Sesión 1 - Mezcla de Marketing PDF

LC125 - Marketing Mix Sesión 01 Introducción a la mezcla de Marketing Equipo docente de la EPAM RESULTADO DE APRENDIZAJE Al finalizar la sesión, el estudiante construye una infografía del impacto de las nuevas realidades del marketing en una marca...

LC125 - Marketing Mix Sesión 01 Introducción a la mezcla de Marketing Equipo docente de la EPAM RESULTADO DE APRENDIZAJE Al finalizar la sesión, el estudiante construye una infografía del impacto de las nuevas realidades del marketing en una marca seleccionada, con sentido de innovación. ¿Qué es el marketing mix? Es un análisis de la estrategia interna desarrollada comúnmente por las empresas. Se analizan cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. Fuente: https://www.ondemandcmo.com/blog/know-marketing-mix/ El marketing mix (Mezcla de Marketing) es un conjunto de instrumentos tácticos que al combinarse nos muestra formas diferentes de alcanzar los objetivos de comercialización o relación de una empresa con sus diferentos públicos El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior. Una manera de empezar es realizando un estudio de mercado. Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción). Marketing Mix y Target Fuente: https://www.econosublime.com/2020/01/marketing-mix.html Producto Esta variable engloba tanto el producto (core product) en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc. La empresa deberá identificar también el ciclo de vida del producto para estimular la demanda cuando ésta decrece. Hay que destacar que cuando se habla de productos se engloban aquellos tangibles e intangibles, como los servicios. Precio En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos. Al ajustar el precio el conjunto de la estrategia de marketing se verá afectada, al igual que la demanda del producto. Es lo que se conoce como elasticidad precio de la demanda. Asimismo, es importante tener en cuenta el valor psicológico que el producto ofrece a la hora de establecer el precio de venta. Otros factor importante son los costes de producción. Distribución En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc. El empresario deberá llevar una exhaustiva gestión de inventarios para asegurarse de que haya existencias suficientes. Además, el modelo de negocio tendrá una influencia decisiva en la distribución del producto. No es lo mismo una tienda física que un e- commerce. Promoción La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones públicas, la localización del producto, etc. Una gran parte de la estrategia de promoción incluye analizar el retorno de la inversión o ROI. Es decir, si el hecho de invertir en redes sociales o en un anuncio en la televisión ha reportado ingresos. Fuente: https://oriolbozzo.wordpress.com/2017/01/27/marketing-mix-la-p-de-producto/ Actividad En grupos de 05 estudiantes construyen una infografía del impacto de las nuevas realidades del marketing., Elegir una marca presente en el mercado. Utilizar una herramienta digital colaborativa.  BÁSICA Publishing, M. (2007). El marketing mix: concepto, estrategia y aplicaciones. Ediciones Díaz de Santos. https://elibro.net/es/lc/biblioua/titulos/85194 López-Pinto Ruiz, B. Mas Machuca, M. y Viscarri Colomer, J. (2015). Los pilares del marketing. Universitat Politècnica de Catalunya. https://elibro.net/es/lc/biblioua/titulos/61442 Camacho Castellanos, J. C. (2012). Marketing de servicios. B - EUMED. https://elibro.net/es/lc/biblioua/titulos/34494 Barker, M., Barker, D., Bormann, N. & Neher, K. (2015). Marketing para Medios Sociales: Un Planeamiento Estratégico. México: Cengage Learning Editores. Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2014). Marketing Digital: Estrategia, implementación y práctica, 5.° edición. México: Pearson Educación. Kotler, P. & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing, 11.° edición. México: Pearson Educación. Mayorga, D. (2011). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2011. Lima: Universidad del Pacífico. Mayorga, D. (2012). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2012. Lima: Universidad del Pacífico. Pipoli, G. (1995). El Marketing y sus Aplicaciones a la Realidad Peruana, 1.° edición. Lima: Universidad del Pacífico. Pipoli, G. (2017). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2013- 2014. Lima: Universidad del Pacífico. Schwalb, M. (2013). El consumidor opina: estudio sobre las buenas prácticas de marketing en el Perú