Mankiw-ppt-Κεφάλαιο 10 (1).pdf

Οικονομική των Επιχειρήσεων 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10. ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ 1. Οι Στόχοι μιας Επιχείρησης...

Οικονομική των Επιχειρήσεων 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10. ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ 1. Οι Στόχοι μιας Επιχείρησης Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 2 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Κατηγορίες αγαθών Αποκλειστικό αγαθό: η ιδιότητα ενός αγαθού, εξαιτίας της οποίας ένας άνθρωπος μπορεί να αποτραπεί από τη χρήση του ή να αποκλειστεί από τα οφέλη του, όταν δεν καταβάλλεται αντίτιμο. Ανταγωνιστικό αγαθό: όταν η χρήση ενός αγαθού από έναν άνθρωπο οδηγεί σε μείωση της χρήσης του ίδιου αγαθού από άλλους ανθρώπους, τότε το αγαθό είναι ανταγωνιστικό. Ιδιωτικά αγαθά: αγαθά που είναι ανταγωνιστικά και αποκλειστικά. Δημόσια αγαθά: αγαθά που δεν είναι ούτε ανταγωνιστικά, ούτε αποκλειστικά. Κοινόχρηστοι πόροι: αγαθά που είναι ανταγωνιστικά αλλά μη αποκλειστικά. Συλλογικά αγαθά: αγαθά που είναι αποκλειστικά αλλά όχι ανταγωνιστικά. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 3 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Σκοποί και στόχοι  Σκοποί: οι μακροπρόθεσμοι στόχοι μιας επιχείρησης.  Στόχοι: τα μέσα με τα οποία μια επιχείρηση θα καταφέρει να επιτύχει τους σκοπούς της. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 4 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Στρατηγικές και τακτικές  Στρατηγική: μια σειρά δράσεων, αποφάσεων και υποχρεώσεων που οδηγούν μια επιχείρηση στην απόκτηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και στην εκμετάλλευση των βασικών της ικανοτήτων.  Τακτική: βραχυπρόθεσμο πλαίσιο λήψης αποφάσεων. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 5 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Ο δημόσιος και ο ιδιωτικός τομέας Δημόσιος τομέας: επιχειρηματική δραστηριότητα που ανήκει, χρηματοδοτείται και οργανώνεται από το κράτος για λογαριασμό των πολιτών. Φωτισμός δρόμων, δικαιοσύνη, αστυνομία. Ιδιωτικός τομέας: επιχειρηματική δραστηριότητα που ανήκει, χρηματοδοτείται και οργανώνεται από ιδιώτες. Κοινωνικό αγαθό: ένα αγαθό το οποίο θα μπορούσε να το προμηθεύσει ο ιδιωτικός τομέας, αλλά μπορεί να προσφερθεί και ο δημόσιος, γιατί θεωρείται ότι αν η κατανομή του επαφιόταν πλήρως στον ιδιωτικό τομέα, τότε λιγότερη από τη βέλτιστη ποσότητα θα ήταν διαθέσιμη στο κοινό. Ιατρική περίθαλψη, εκπαίδευση. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 6 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ 2. Χρηματοοικονομικοί στόχοι Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 7 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Εισαγωγή Καθώς εξετάζουμε ορισμένους χρηματοοικονομικούς στόχους των επιχειρήσεων, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι ορισμένα μοντέλα που παρουσιάζονται εδώ είναι απλώς μοντέλα. Ο στόχος τους είναι να μας βοηθήσουν να καταλάβουμε τι σημαίνουν ορισμένες έννοιες και να μας επιτρέψουν να καταλάβουμε γιατί οι επιχειρήσεις λαμβάνουν ορισμένες αποφάσεις. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 8 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 9 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ 3. Ανάλυση νεκρού σημείου Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 10 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Ανάλυση νεκρού σημείου Το νεκρό σημείο αναφέρεται σε ένα επίπεδο παραγωγής, όπου τα συνολικά κόστη παραγωγής ισούνται με τα συνολικά έσοδα που δημιουργήθηκαν από την πώληση της παραγωγής. Περιθώριο ασφαλείας: η απόσταση μεταξύ του νεκρού σημείου παραγωγής και της τρέχουσας παραγωγής, όπου τα συνολικά έσοδα είναι μεγαλύτερα από τα συνολικά κόστη. Συνεισφορά: η διαφορά μεταξύ της τιμής πώλησης και του μεταβλητού κόστους ανά μονάδα. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 11 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΉ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Ανάλυση νεκρού σημείου Πολλές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν την ανάλυση νεκρού σημείου ως ένα εργαλείο σχεδιασμού, καθώς μπορούν να εξετάσουν τις εμπλεκόμενες μεταβλητές και πώς διαφορετικές τιμές αυτών των μεταβλητών επηρεάζουν τις αποφάσεις που λαμβάνονται. Η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει την ανάλυση νεκρού σημείου για να αξιολογήσει τις αλλαγές στα κόστη και να λάβει ανάλογες αποφάσεις. Αυτές οι αποφάσεις σχεδιασμού μπορούν να επεκταθούν, ώστε να αναλυθούν οι πιθανές επιπτώσεις των τιμολογιακών αλλαγών και κατ’ επέκταση των εσόδων. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 12 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Περιορισμοί στην ανάλυση νεκρού σημείου Υπάρχουν αρκετοί περιορισμοί στην ανάλυση του νεκρού σημείου: Υπάρχει η υπόθεση ότι πωλείται το σύνολο της παραγωγής. Οι καμπύλες συνολικών εσόδων και συνολικού κόστους δεν θα είναι ομαλές. Αν μια επιχείρηση αλλάξει την τιμή της, θα επηρεαστεί η ζήτηση. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 13 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Μεγιστοποίηση εσόδων Υπάρχουν τρεις τρόποι αύξησης των πωλήσεων: αλλαγή της τιμής, αλλαγή της ποσότητας που πωλείται ή ένας συνδυασμός των δύο. Η γραφική παράσταση (α) παρουσιάζει την καμπύλη συνολικών εσόδων για μια επιχείρηση σε μια ανταγωνιστική αγορά. Η γραφική παράσταση (β) παρουσιάζει την καμπύλη εσόδων για μια επιχείρηση με καμπύλη ζήτησης με αρνητική κλίση. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 14 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Ελαχιστοποίηση του κόστους Κύκλος ζωής προϊόντος: ένα διάγραμμα που αναπαριστά τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος από το λανσάρισμα στην ανάπτυξη, την ωριμότητα και την πτώση. Οι πωλήσεις είναι προφανώς μηδενικές κατά το στάδιο του σχεδιασμού, κι έτσι το σημείο του λανσαρίσματος στην αρχή των αξόνων θα είναι μηδέν. Κάθε επιχείρηση μπορεί να επιθυμεί να διατηρήσει τα κόστη στο ελάχιστο δυνατό σημείο. Η παραγωγικότητα μετρά την παραγωγή ανά παραγωγικό συντελεστή ανά μονάδα χρόνου. Εξαιτίας της πολυπλοκότητάς της εφοδιαστικής αλυσίδας, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις να εστιάσουν σε αυτές τις δραστηριότητες και τις διεργασίες, για να εντοπίσουν τρόπους αύξησης της αποτελεσματικότητας και της μείωσης του συνολικού και μοναδιαίου κόστους. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 15 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Μετοχική αξία Η μετοχική αξία αναφέρεται στον τρόπο ανταμοιβής των μετόχων για τον κίνδυνο που ανέλαβαν όταν αποφάσισαν να επενδύσουν σε μια επιχείρηση. Αυτός ο κίνδυνος ανταμείβεται με μια αύξηση είτε στην τιμή της μετοχής της επιχείρησης, είτε στην αξία των μερισμάτων που καταβάλλονται στους μετόχους ή και τα δύο. Ελεύθερη ροή χρήματος: τα χρήματα που δημιουργούνται από τις λειτουργίες μιας επιχείρησης μείον τα χρήματα που δαπανήθηκαν σε κεφαλαιακά περιουσιακά στοιχεία. Η δημιουργία ρευστού είναι απαραίτητη, ώστε να καταφέρει μια επιχείρηση να διευρυνθεί με την πάροδο Του χρόνου και να σχεδιάσει νέα προϊόντα, παραμένοντας έτσι ανταγωνιστική. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 16 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Χρηματοοικονομικοί στόχοι - Σύνοψη 1. Μεγιστοποίηση κερδών. 2. Μεγιστοποίηση εσόδων. 3. Ελαχιστοποίηση του κόστους. 4. Μετοχική αξία. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 17 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ 4. Μη Χρηματοοικονομικοί Στόχοι Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 18 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Επαρκής ικανοποίηση (satisficing) Οι διευθύνοντες σύμβουλοι, δεν έχουν ούτε τον χρόνο, ούτε τη διανοητική ικανότητα να υπολογίσουν το επίπεδο παραγωγής που απαιτείται για τη μεγιστοποίηση των κερδών. Αντίθετα, τείνουν να συμπεριφέρονται χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό ικανοποίησης και επάρκειας, ο οποίος ονομάζεται επαρκής ικανοποίηση. Θεωρία της αντιπροσώπευσης: Οι διευθυντές δρουν ως αντιπρόσωποι των μετόχων κι έτσι μπορεί να προκύψει μια τέτοια διάσταση μεταξύ της ιδιοκτησίας και του ελέγχου, που οι διευθυντές να επιδιώκουν το προσωπικό τους συμφέρον, αντί τα συμφέροντα των μετόχων. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 19 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Μονοπωλιακή δύναμη στην αγορά Η δύναμη της διεύρυνσης μπορεί να αποδώσει σε μια επιχείρηση σημαντική επιρροή στην αγορά της και να της επιτρέψει ως έναν βαθμό να επηρεάσει την τιμή ή την παραγωγή. Μέρος της επιδίωξης για διεύρυνση της ισχύος στην αγορά μπορεί να αποδίδεται στην επιθυμία αύξησης του μεριδίου της αγοράς. Η ανάπτυξη μπορεί να επιτευχθεί μέσω: Εξαγορών. Διεύρυνσης. Μείωσης τιμών. Δεν είναι βιώσιμη τακτική μακροπρόθεσμα. Ανάπτυξης νέων προϊόντων. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 20 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Κοινωνικοί, ηθικοί και περιβαλλοντικοί στόχοι Οι μεγάλες επιχειρήσεις λαμβάνουν υπόψη τους προβληματισμούς των ευρύτερων μετόχων τους. Αυτές οι επιχειρήσεις έχουν πολλαπλούς στόχους και εστιάζουν: Στους μετόχους. Στο περιβάλλον. Στην κοινότητα. Στους εργαζόμενους. Στους προμηθευτές. Άσχετα με τους λόγους που εισάγονται αυτές οι πολιτικές, πολλές επιχειρήσεις έχουν αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας τους με σκοπό να βελτιώσουν τα επίπεδα κοινωνικής και περιβαλλοντικής ευθύνης. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 21 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Αναγνώριση εμπορικού σήματος Ένα εμπορικό σήμα δεν χρειάζεται να σχετίζεται με υψηλή αξία, τιμή ή ποιότητα. Η αναγνώριση του εμπορικού σήματος έχει στόχο να επηρεάσει την καταναλωτική συμπεριφορά. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 22 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Φήμη και εικόνα της επιχείρησης Ο επιχειρηματικός στόχος της ανάπτυξης της φήμης και της εικόνας συνδέεται στενά με την κοινωνική, ηθική και περιβαλλοντική ευθύνη και την αναγνώριση του εμπορικού σήματος. Η φήμη μπορεί να αφορά σε οτιδήποτε θεωρεί η επιχείρηση ότι μπορεί να καλλιεργήσει και να εκμεταλλευτεί ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 23 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Κοινωνική επιχείρηση Οι κοινωνικές επιχειρήσεις δημιουργούν πλεονάσματα για να επιβιώσουν μακροπρόθεσμα, τα οποία όμως, αντί να μοιραστούν ως μερίσματα στους μετόχους, επενδύονται σε κοινωνικά προγράμματα ή προγράμματα που θα ωφελήσουν τις τοπικές κοινωνίες. Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 24 Κεφάλαιο 10 : ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Τέλος Κεφαλαίου 10 Οικονομική των Επιχειρήσεων , 3η Έκδοση Συγγραφείς: Mankiw N. Gregory, Taylor P. Mark, Andrew Ashwin Διαφάνεια 25