Diapositive - Cours du 17 Octobre 2024 PDF

La publicité politique Savoir caractériser spécifiquement la variante politique de la publicité des autres formes 1 et pratiques promotionnelles @RaymonDASSI - COM-2152 2 Pourquoi les partis ont-ils recours à la publicité négative ? Monière, Denis (2018), « Pourquoi...

La publicité politique Savoir caractériser spécifiquement la variante politique de la publicité des autres formes 1 et pratiques promotionnelles @RaymonDASSI - COM-2152 2 Pourquoi les partis ont-ils recours à la publicité négative ? Monière, Denis (2018), « Pourquoi les partis ont-ils recours à la publicité négative ? », La politique en questions, Montréal : PUM, pp. 75-83 Denis Monière (1947) a été professeur titulaire au Département des Sciences politiques à l'Université de Montréal Il a enseigné l'analyse des discours politique ainsi que la caractérisation des idéologies politiques. En plus d'être un essayiste québécois reconnu, il a aussi joué le rôle de politologue @RaymonDASSI - COM-2152  3 Qu’est-ce que la publicité? Action de rendre public; résultat de cette action En politique, la publicité Caractère de ce qui est notoire, connu de tous ou au moins du plus grand nombre de négative c’est la mise en personnes évidences des limites, des défauts et des manquements d’un Action de promouvoir la vente d'un produit en exerçant sur le public une influence adversaire politique psychologique afin de créer des besoins, des désirs Affiche, annonce, court-métrage, tout support vantant les mérites ou portant le nom d'un produit Personne Entreprise, service dans lesquels on cherche des moyens pour faire connaître, vanter des produits, dans lesquels on élabore ces supports Physique Morale Une profession, le domaine des savoirs et des pratiques professionnelles @RaymonDASSI - COM-2152 4 Deux types d’arguments publicitaires Pour s’attirer le soutien des lecteurs, les partis peuvent recourir à deux types d’arguments Valoriser Dénoncer ´ Leurs offres de politique ´ L’offre politique des autres partis ´ Leur équipe ´ L’équipe des autres partis ´ Leur chef ´ Le chef des autres partis PUBLICITÉ POSITIVE PUBLICITÉ NÉGATIVE C’est la logique classique de la COMPARAISON entre plusieurs candidats, partis ou vision du monde (p.75) @RaymonDASSI - COM-2152 5 Essor de la publicité politique négative Fin des années 1980 Au Canada, les critiques les messages négatifs ont connu De 5% dans les années 1960, la mutuelles entre partis concernent une progression fulgurante proportion est passée à 50% la combinaison Chef-Équipe Roddy et Garramone ont montré la tendance à la négativité est Au Canada, les partis préfèrent que la publicité négative a plus de naturelle ou systémique pour les mettre en relief les eDets succès lorsqu’elle porte sur un partis d’opposition, elle est plus désastreux des politiques des enjeu plutôt que sur une surprenante pour les partis adversaires personne gouverne (p.77) @RaymonDASSI - COM-2152 6 Fonction de la publicité électorale Parti politique But d’un parti regroupement de personnes autour le but d’un parti politique est d'un programme politique qu'elles d’influencer le pouvoir politique en souhaitent voir mettre en œuvre par le place, en le soutenant, si celui-ci en Puisque le choix électoral pouvoir politique est issu, ou en s’y opposant repose sur l’information Aucun parti politique ne voudrait prendre le risque de faire une campagne électorale sans diffuser de messages publicitaires Idéologie (p.77) Une idéologie est un regroupement d’idées et de croyances cohérentes qui proposent une vision du monde. Les idéologies ont pour fonction d’influencer les agissements des personnes qui y adhèrent. @RaymonDASSI - COM-2152 7 Fonction de la publicité électorale Les termes d’une concurrence Convaincre les électeurs Le choix électoral repose sur l’information. Un parti doit Pendant les périodes électorales, les citoyens sont faire connaître ses candidats, ses idées et ses projets appelés à évaluer les partis et les candidats qui s’offrent afin de convaincre l’électeur qu’il est meilleur que ses pour former le gouvernement adversaires Publicité indispensable Une activité coûteuse Si la publicité est indispensable au succès des partis La publicité est un rouage essentiel de la vie politiques, elle est aussi nécessaire aux électeurs, démocratique. Les partis consacrent une part importante surtout à ceux qui s’intéressent peu à la politique de leur budget électoral à l’achat de temps d’antenne La publicité télévisée représente environ 30% des coûts totaux d’une campagne électorale @RaymonDASSI - COM-2152 8 Outils de la publicité politique autogérée Sous le contrôle éditorial des partis Émissions et canaux Affiches, manifeste, poster Conférence de presse médiatiques autogérés Tracts, flyers et dépliants Communiqué de presse Sites web Insertions publicitaires dans Annonces audios et Billets numériques les journaux multimédias Ces outils sont caractérisés per le fait d’être auto-produits et diffusés selon la volonté du parti @RaymonDASSI - COM-2152 9 Quelques outils de la publicité politique 1960 Réduction du temps d’antenne des partis 40 secondes On estime qu’aux États-Unis, la durée moyenne du temps de parole des politiciens dans les nouvelles est passée de 40 secondes dans les années 1960 à environ 10 secondes dans les années 1990. La même tendance à l’eDacement des politiciens des informations télévisées a été observée au Canada. (p78) 10 secondes 1990 Multiplication des partis et des acteurs, coût des espaces médiatiques, réglementation plus sévère etc. @RaymonDASSI - COM-2152 10 Fonctions de la publicité Fixer l’ordre du jour politique Orienter la réflexion des électeurs sur les enjeux qui mettent en valeur les positions d’un parti Influencer la perception de l’image du parti Influencer la perception de l'image du chef Attaquer la crédibilité des adversaires Renforcer les prédispositions partisanes Rendre le momentum favorable à un parti @RaymonDASSI - COM-2152 11 Effets de la publicité Toute publicité repose sur deux aspects L’objet le plus discuté dans critère logique critère affectif la littérature sur la publicité politique est l’efficacité de Aspects essentiels Aspects périphériques la publicité négative Contenu du message musique, couleur, rythme des images (p.80) parle aux sentiments parle aux sentiments Les recherches ont montré que les électeurs accordent plus d’attention aux messages négatifs, 5 Axiomes de Paul Watzlawick qu’ils les assimilent plus On ne peut pas ne pas communiquer facilement et s’en Toute communication présente deux aspects : le contenu et la relation rappellent plus longtemps La nature d'une relation dépend de la ponctuation des séquences de communication La communication humaine utilise simultanément les modes : digital et analogique La communication est soit symétrique, soit complémentaire @RaymonDASSI - COM-2152 12 FIN Merci pour votre aimable attention @RaymonDASSI @RaymonDASSI - COM-2152