Cours SEO 2024-2025 - Institut Supérieur De Gestion - PDF

Institut Supérieur De Gestion 2024-2025 Cours SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche Mme Touati Kaouther Objectif du Cours 1 Comprendre les bases du SEO. 2 Maitriser le vocabulaire SEO. Ce cours vous perm...

Institut Supérieur De Gestion 2024-2025 Cours SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche Mme Touati Kaouther Objectif du Cours 1 Comprendre les bases du SEO. 2 Maitriser le vocabulaire SEO. Ce cours vous permettra d’apprendre les Vous apprendrez à utiliser le vocabulaire techniques, les strategies, et les outils spécifique au SEO. SEO. Table des Matières 1. Introduction au SEO : ▪ Qu’est-ce que le SEO? ▪ Comment fonctionne le SEO? ▪ Pourquoi mettre en place une bonne stratégie SEO? ▪ Pourquoi le SEO est-il important? ▪ Les approaches principales SEO? 2. Les fondamentaux du SEO: ▪ Fonctionnement du Google. ▪ Les Algorithmes de recherche. ▪ Les critères de positionnement Google. 3. Les 3 pilliers du SEO: ▪ SEO On-page. ▪ SEO Off-page. ▪ SEO Technique 4. Les outils SEO. Introduction au SEO: Qu'est-ce que le SEO? Comment fonctionne le SEO? Pourquoi mettre en place une bonne stratégie SEO? Pourquoi le SEO est-il important ? Les approaches principals SEO. Qu’est-ce que Le SEO? SEO (Search Engine Optimization), ou Optimisation pour les moteurs de recherche. Appelé aussi : référencement organique, référencement naturel, Référencement gratuit Le SEO désigne l’ensemble des techniques et stratégies mises en œuvre pour améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats de Google (SERPs). SERP (Search Engine Result Page), Page de Résultats du Moteur de Recherche: Une page web qu’un moteur de recherche génère automatiquement en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui contient un ensemble de liens pointant vers des ressources que le moteur considère comme pertinentes pour la requête tapée par l’internaute. Le SEO doit être différencié: SEA (Search Engine Advertising) Référencement payant Google Ads Google Ads est la plateforme Référencement payant ou référencement Une forme de pulicité en ligne qui consiste à placer publicitaire en ligne de Google. sponsorisé. des annonces en haut de la page des résultats de Elle permet de créer et de diffuser moteurs de recherche. Il consiste d’achater des des annonces sur le moteur de mots clés sur un ou plusieurs réseaux de diffusion recherche Google. comme Google Ads (anciennement Google AdWords). SERP Google représente 92,96% des recherches dans le monde. Comment fonctionne le SEO? Pourquoi mettre en place une bonne stratégie SEO? ▪ 91,5 % des clics sur Google se font sur la première page. ▪ Plus de 80 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. ▪ le premier résultat google capte 36% des clics. ▪ Les trois premiers résultats google captent 60% des clics. Trafic Le trafic est un terme utilisé pour décrire les visiteurs qui arrivent sur votre site en utilisant un moteur de recherche. Pourquoi le SEO est-il important ? 1 Amélioration de la visibilité en ligne Le SEO permet d'optimiser le positionnement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche. Un meilleur classement augmente la visibilité, car les sites en première page attirent la majorité des clics. 2 Augmentation du trafic qualifié Le référencement naturel attire les visiteurs qui sont réellement intéressés par le contenu, les produits ou les services d'un site, ce qui augmente les chances de conversion en clients. 3 Crédibilité et confiance Les sites qui apparaissent en première page sont perçus comme plus pertinents, ce qui incite les utilisateurs à cliquer sur ces liens plutôt que sur ceux qui se trouvent plus bas. 4 Coût réduit par rapport aux publicités payantes Contrairement aux campagnes publicitaires, le SEO ne nécessite pas de paiement pour chaque clic. Bien qu'il demande un investissement initial en temps et en ressources, les résultats peuvent être durables et moins coûteux à long terme. Les deux approches principales SEO: 1 White Hat Approche du référencement qui respecte les guidelines de Google, et qui utilise les techniques et outils autorisés pour augmenter le trafic du site. 2 Black Hat Techniques SEO conçues pour tromper le système et tenter de référencer des sites internet non pertinents ou de mauvaise qualité facilement et rapidement. Les référenceurs qui pratiquent ce type de SEO peuvent voir leur trafic disparaître du jour au lendemain à cause d’une pénalité de Google. Les fondamentaux du SEO: Le fonctionnement du moteur de recherche Google Comprendre comment Google fonctionne est essentiel pour optimiser votre site web. Les algorithmes de recherche Les algorithmes de recherche sont les "cerveaux" des moteurs de recherche. Ils déterminent l'ordre dans lequel les résultats de recherche sont affichés. Les critères de positionnement Il existe de nombreux facteurs qui influencent le classement d'un site web dans les résultats de recherche. Il est important de comprendre ces facteurs pour optimiser votre site web. Foncionnement du Google 1 Exploration (Crawling) Google envoie des robots, bots ou encore spiders, pour découvrir et analyser le contenu des pages. Ils suivent des liens pour scanner de nouveaux sites et contenus. 2 Indexation (Indexing) Après avoir exploré un site, Google enregistrent le contenu dans son index. 3 Recherche L’internaute effectue une recherche/requête. Google va chercher dans son index les pages contenant les termes de la recherche. 4 Classement Google utilise ses algorithmes complexes pour déterminer l’ordre dans lequel les résultats sont affichés. Les Algorithmes de Google « les cerveaux de Google » Définition: L'algorithme de Google est un ensemble complexe de règles et de calculs mathématiques qui permettent d'analyser les milliards de pages web indexées et de vous présenter les résultats les plus pertinents en fonction de votre requête. Comment l'algorithme de Google considère-t-il qu'une page est assez pertinente et fiable pour la classer en tête des résultats de recherche ? Analyse de la requête Lorsque vous tapez une requête dans Google, l'algorithme analyse chaque mot-clé et tente de comprendre votre intention de recherche. Évaluation de la pertinence L'algorithme compare votre requête aux informations contenues dans l'index et classe les pages en fonction de leur pertinence. Présentation des résultats Les pages les mieux classées sont affichées dans les résultats de recherche, généralement accompagnées d'un titre et d'une description. Les principaux sous-algorithmes de Google qui influencent le classement des résultats de recherche : PageRank: PageRank est le premier et l'un des plus connus des algorithmes de Google, lancé en 1998. PageRank a été conçu pour classer les pages Web en fonction de leur importance. Cette dernière est déterminée par le nombre et la qualité des liens pointant vers elles. Chaque page reçoit un score de qualité, appelé PageRank, et les pages avec des scores plus élevés sont considérées comme plus importantes et apparaissent plus haut dans les résultats de recherche. Panda : Panda L'algorithme Panda a été lancé en 2011 pour lutter contre les sites Web de faible qualité et ceux contenant du contenu dupliqué ou du contenu peu original. Évaluation de la qualité du contenu Panda évalue la qualité du contenu d'un site Web et attribue un score de qualité à chaque page Web. Les pages avec des scores de qualité plus élevés ont tendance à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.  Penguin : Lancé en 2012, l'algorithme Penguin vise à pénaliser les sites qui utilisent des tactiques de manipulation de liens (aussi appelés backlinks) pour améliorer leur classement. Mauvaises pratiques de netlinking Les mauvaises pratiques de netlinking peuvent être l'achat de liens ou l'utilisation en quantité de liens de basse qualité. Détermination de la qualité des liens Penguin a permis à Google de mieux déterminer la qualité des liens pointant vers un site et de s'assurer que les sites de haute qualité apparaissent plus haut dans les résultats de recherche. RankBrain: 1 RankBrain RankBrain, introduit en 2015, est un sous-algorithme qui utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer la façon dont Google comprend les requêtes de recherche. 2 Traitement des requêtes de recherche RankBrain est particulièrement efficace pour traiter des requêtes de recherche jamais vues auparavant. BERT: BERT Lancé en 2019, est un modèle de langage naturel basé sur l'intelligence artificielle qui vise à améliorer la compréhension du contexte et de l'intention derrière les requêtes de recherche. Les critères de positionnement Les Critères de positionnement sont les éléments que le moteur de recherche Google et ses algorithmes utilisent pour classer les résultats de recherche pour une requête donnée. Google a défini pas moins de 200 critères de positionnement afin que son algorithme puisse classer les sites dans ses résultats de recherche. Critères de positionnement Description Pertinence du contenu La pertinence du contenu d'une page par rapport à la requête de recherche Qualité du contenu La qualité du contenu (par exemple, s'il est original et informatif) Backlinks Le nombre et la qualité des autres sites qui ont des liens vers cette page (ce qu'on appelle des backlinks) Structure de la page La structure de la page Nom de Domaine Nom de domaine. Les 3 pilliers SEO 1 SEO On-page 2 SEO Off-page 3 SEO Technique SEO On-page L’optimisation on-page est l’ensemble des techniques permettant d’optimiser les éléments internes du site. Cela inclut l'optimisation du contenu, des balises HTML, des images, et de la structure du site. L’optimisation SEO On-page agit sur trois éléments essentiels : - La génération de trafic organique; - L’augmentation du taux de conversion; - L’optimisation de l’expérience utilisateur. Taux de Conversion: Le taux de conversion en SEO mesure le pourcentage de visiteurs attirés sur votre site grâce à vos efforts de référencement naturel, qui effectuent une action précise et souhaitée, comme un achat, une inscription, un téléchargement, etc. Comment calculer le taux de conversion ? Taux de conversion = Nombre de conversions / Nombre de visiteurs x 100. Exemple: TC= 50 inscriptions / 100 visiteurs* 100 = 20%. Expérience Utilisateur (UX « User eXperience »): Elle désigne l’expérience globale d’utilisation d’une interface digitale, comme un site web, par un internaute. La qualité d’une expérience utilisateur est jugée par le ressenti émotionnel de l’utilisateur face à votre site. Techniques SEO ON-PAGE Optimisation du Contenu Pour optimiser votre contenu, plusieurs critères sont à prendre en compte: Recherche de mots-clés. Les titres des pages. Les meta descriptions. Texte alternatif de l’image. Les en-têtes, qui structurent le contenu. Les liens internes. Recherche de mots-clés La recherche de mots-clés est le processus d’identification et d'analyse des termes de recherche que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche. Ce processus vous permet d’optimiser votre contenu en fonction de ces termes. Mots-clés : Les mots-clés sont les termes que les internautes utilisent pour effectuer des recherches. Choisir les bons mots-clés est essentiel pour être bien positionné dans les résultats de recherche. Comment choisir les mots-clés ? - Pertinence: Les mots-clés doivent être en lien direct avec votre activité et le contenu de votre site. - Volume de recherche: Privilégiez les mots-clés qui sont beaucoup recherchés. - Concurrence: Tenez compte du niveau de concurrence pour chaque mot-clé. Outils pour trouver des mots-clés: Google Keyword Planner: Un outil gratuit proposé par Google. SEMrush: Un outil payant très complet. Ahrefs: Un autre outil payant très performant. Keyword tool : Un outil gratuit. Answerthepublic: un outil gratuit. Keyword surfer : une extension chrome. Titres des pages (balises de titre) Les titres des pages sont l’un des éléments SEO les plus importants. Ils indiquent à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche ce qu’il peuvent trouver sur les pages correspondantes. La balise sert à identifier le titre de la page. Le titre apparait en général dans la première ligne de la SERP. Google choisit le titre de la page pour intituler le résultat. Le titre est le plus important pour Google. il utilise ce titre pour comprendre le contenu et le contexte de la page, ce qui aide à l'indexation et au classement dans les résultats de recherche. Le titre est l’un des plus puissants facteurs on-page, pour optimiser le référencement de votre page. Le titre a un impact direct à la fois sur les taux de clic des visiteurs et sur le classement de votre site dans les résultats de recherche. 1 Le titre doit décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum, le contenu de la page web et sa longueur totale recommandée ne doit pas dépasser 60 caractères au max (il doit être court et pertinent avec le contenu de la page). 2 Chaque page destinée à être référencée doit avoir un titre qui lui est propre: il doit être unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considérée comme du contenu dupliqué. (un titre propre à chaque page) 3 Le titre doit contenir les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner : Placez le mot-clé principal en début de balise title. Le titre doit décrire efficacement votre page afin d’inciter au clic dans la 4 SERP: le titre doit donner envie à l’internaute de cliquer. META descriptions: Les meta descriptions sont les brèves descriptions de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche dans la SERP. La description n'a pas le même impact sur le référencement que le titre de la page, mais elle a une forte influence sur le taux de clics (nombre de clics sur la page). Elles sont donc tout aussi importantes lors du référencement sur la page. Pour optimiser la balise meta description vous devez: 1 Différencier les descriptions Placez une meta description différente sur chacune des pages de votre site. 2 Mots-clés accrocheurs La description doit contenir les mots-clés visés pour déclencher son affichage, utilisez des mots accrocheurs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche et augmenter ainsi votre taux de clics. 3 Longueur optimale Elle doit être assez longue pour permettre une description efficace dans les SERP (sinon Google risque de ne pas l’afficher), on conseille généralement au moins 100 caractères. Elle ne doit pas être trop longue si on veut qu’elle soit affichée en entier (Google recommande de ne pas dépasser 160 caractères). 4 Nombre de mots-clés De ne pas dépasser une vingtaine de mots-clés. Texte Alternatif de l’image : ALT L’attribute ALT est l’un des facteurs on-page essentiel pour l’optimisation d’images. Balise img Description décrire une image aux utilisateurs qui ne peuvent pas la voir (robots, personnes malvoyantes ou encore personnes utilisant un navigateur n’affichant pas certaines images).  Descriptions pertinentes Ajouter des descriptions pertinentes pour chaque image. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de l'image, et cela peut également améliorer votre référencement dans les résultats d'images des moteurs de recherche. Formats web Utiliser le formats web (jpeg, gif, png,…) qui ont bien adaptés aux sites internet en raison de leur temps de chargement plutôt réduits. Compression d'images utiliser des outils de compression d'images pour réduire leur taille sans compromettre leur qualité, avant de les télécharger sur votre site. Nom du fichier image Pour le nom du fichier image: Inclure, si possible, des mots-clés en rapport avec l’image. Les En-têtes () : Balises de corps Elles sont utilisées pour définir les titres et les sous-titres d’une page Web. Hiérarchie du contenu Importance des balises Hn Ces balises aident à organiser votre Les balises Hn jouent un rôle crucial dans la contenu pour les lecteurs et aident les structuration du contenu de votre site web moteurs de recherche à distinguer et dans son optimisation pour les moteurs quelle partie de votre contenu est la de recherche. plus importante et la plus pertinente, en fonction de l'intention de recherche. Balise H1 Il existe six niveaux de balises Hn, H1 est la plus importante, elle correspond de H1 à H6. (ces balises hiérarchisent au titre de votre page (à ne pas confondre votre contenu) avec la balise Title qui apparaît dans la SERP). Certaines règles sont à suivre pour optimiser l'utilisation des balises Hn dans une stratégie SEO on-page : Un seul H1 par page Utiliser un seul H1 par page. Longueur du H1 Ne pas dépasser 70 caractères dans le H1. Utilisation logique des balises les h2, h3, h4 et h5 doivent être utilisés logiquement. Placement des mots-clés Le mot-clé principal doit être inséré dans la balise H1 et dans au moins un H2, les mots-clés secondaires, dans les autres balises.  Le maillage interne : Le maillage interne, aussi appelé netlinking interne ou liens internes, joue un rôle essentiel dans le SEO On-page. Il s’agit de l’ensemble des liens qui relient les différentes pages de votre site web entre elles. Ces liens internes permettent d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre l’architacture du site et les relations entre les différentes pages. Comment optimiser votre maillage interne? Pour un maillage interne optimal, voici quelques conseils : Créez des liens entre vos pages de manière logique et pertinente. Veillez à utiliser des ancres de liens optimisées, c’est-à-dire des textes de lien qui sont informatifs et contiennent des mots-clés pertinents. Assurez-vous que chaque page de votre site comporte au moins un lien vers une autre page de votre site. Cela permet de faciliter la navigation et d’éviter les pages orphelines. Les erreurs à éviter en SEO On-page Pour garantir une optimisation SEO On-page de qualité, il est crucial de prendre en compte certaines erreurs à éviter: - L’excès de mots clés : L’utilisation excessive des mots-clés, connue sous le nom de bourrage de mots-clés, peut pénaliser votre site. Il est recommandé d’utiliser vos mots-clés de manière naturelle et pertinente. - Ignorer l’optimisation mobile : Avec l’indexation mobile-first de Google, il est crucial de veiller à ce que votre site soit responsive et optimisé pour les utilisateurs mobiles. - Négliger le temps de chargement: Un site lent peut nuire à votre classement. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de votre site. Mauvaise utilisation des balises HTML : Chaque balise HTML a une importance spécifique. Assurez-vous de les utiliser correctement pour structurer votre contenu. Contenu dupliqué : Le contenu dupliqué sur votre site peut nuire à votre SEO. Veillez à proposer un contenu unique et de qualité. Négliger les méta descriptions et les balises de titre : Ces éléments sont essentiels pour le référencement de votre page. Ils doivent être informatifs et incitatifs. Il est essentiel de garder ces erreurs à l’esprit lors de l’optimisation de votre site pour éviter d’affecter négativement votre référencement. Contenu dupliqué (ou duplicate content en anglais): désigne la présence de contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages web, que ce soit au sein d'un même site (contenu dupliqué interne) ou entre différents sites (contenu dupliqué externe). SEO off-page Le SEO off-page, également connu sous le terme de référencement externe, ou référencement en dehors du site, désigne toutes les techniques de référencement naturel qui ont lieu en dehors de votre site internet. Le SEO off-page est principalement basée sur les stratégies de liens externes, qui vise à acquérir des liens externes (ou backlinks) pointant vers votre site. Ces backlinks sont considérés par les moteurs de recherche comme des « votes » pour votre site, augmentant ainsi sa crédibilité et sa visibilité. Le Backlink Le backlink, ou lien entrant ou lien retour ou lien externe, est un lien provenant d'un site web externe, qui pointe vers votre site web. Les backlinks peuvent : Améliorer votre classement. Renforcer votre crédibilité. Envoyer du trafic référent vers votre site. Les liens: il en existe deux types : Les liens durs: Ce sont des liens qui sont déclarés avec la balise : www.monsiteweb.tld Les liens de redirection (ou souples): Ce sont des redirections faites avec des scripts (comme Javascript, PHP ou même HTML): Redirection en Javascript: window.location = "http://www.monsiteweb.tld"; Redirection en PHP: header("location : http://www.monsiteweb.tld"); Redirection en HTML: Les liens durs qui sont pris en considération par les robots d'indexation et c'est eux qu'ils voient comme un votre de confiance, donc c'est ce type de liens qui contribuent à accroitre la popularité de votre site. Les strategies SEO off-page: 1 Le link baiting : la construction naturelle de liens Cette méthode est se base principalement sur la qualité de votre contenu. Celle- ci motive les internautes à créer des liens entrants vers votre site d’une manière spontanée. Rappelez-vous toujours que le meilleur backlink est celui qui vient à vous naturellement. Meilleures pratiques pour le link baitng: Qualité des liens : il est essentiel de privilégier la qualité à la quantité. Un backlink provenant d’un site de haute autorité dans votre domaine est beaucoup plus bénéfique qu’une multitude de liens de sites non pertinents. Pertinence des liens : les liens doivent provenir de sites en rapport avec votre domaine d’activité ou qui abordent des sujets similaires. Cela renforce l’idée que votre site est une source d’information crédible et pertinente. Diversité des liens : variez les sources de vos backlinks. Il ne suffit pas d’avoir de nombreux liens provenant d’un même site. Les moteurs de recherche valorisent la diversité des domaines référents. Les strategies SEO off-page: 2 Le netlinking : faites croître votre trafic La stratégie de netlinking consiste à travailler les liens entrants pointant vers votre site, dans le but d'augmenter leur nombre, mais aussi leur qualité. Il est préférable d’avoir quelques bons backlinks, plutôt qu’une grande quantité inutile. Plusieurs méthodes existent pour créer ces liens : Le guest posting : Il s’agit d’écrire un article contenant un lien vers votre site, destiné à être publié sur un autre site web. L’échange de liens : Cette technique consiste à échanger des liens avec d’autres sites web. L’achat de backlinks : Certains sites proposent de vendre des liens. Attention toutefois, car cette pratique peut être pénalisée par Google si elle est détectée. Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ? La pertinence de la page où se situe le backlink: Si le lien est placé sur une page qui traite du même sujet que celui de votre site, son impact sera plus important. L'âge du domaine: Plus un site est ancien, plus il a de valeur aux yeux de Google. Un domaine ayant plusieurs années d'ancienneté est en effet perçu comme fiable et sérieux. Le nombre de domaines référents (Refering Domains (RD)): c’est le nombre de sites uniques qui pointent vers vous. Cela signifie que plus vous avez de backlinks venant de différents domaines, mieux c'est pour votre classement. Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ? La qualité des domaines référents: La qualité d'un lien varie aussi en fonction de sa provenance : un lien venant d'un site web très populaire a plus de valeur qu'un lien provenant d'un site moins connu. Trust Flow et Citation Flow: ▪ Le Trust Flow (score de confiance): est un indicateur qui reflète la qualité des backlinks. ▪ Le Citation Flow (indice de popularité): mesure le nombre de backlinks, quelle que soit leur qualité. Outre le netlinking, le SEO Off-page englobe d’autres méthodes pour booster votre visibilité et votre autorité hors de votre site: SEO local : il s’agit d’optimiser votre présence sur les plateformes de localisation comme Google My Business pour améliorer votre visibilité locale. Réseaux sociaux : une présence active et stratégique sur les réseaux sociaux peut augmenter votre notoriété et générer du trafic vers votre site. Ces plateformes sont essentielles pour promouvoir votre contenu et interagir avec votre public. Ne négligez pas l’importance d’une présence régulière et pertinente. Participation à des forums : en intervenant sur des sujets pertinents à votre domaine, vous pouvez attirer l’attention sur votre expertise et générer des liens vers votre site. Outre le netlinking, le SEO Off-page englobe d’autres méthodes pour booster votre visibilité et votre autorité hors de votre site: RP digitales : les relations avec les médias et les influenceurs peuvent aider à accroître la visibilité de votre marque et à obtenir des backlinks de qualité. Marketing de contenu : la création de contenus originaux de qualité et leur diffusion sur d’autres sites ou blogs (via la technique du guest posting) peuvent générer des backlinks naturels. Les outils de référence du SEO off-site Ahrefs Grâce à cet outil, vous pouvez facilement analyser un domaine. Cette analyse vous donnera un grand nombre d’informations sur les liens entrants ou sortants. Il est donc idéal pour surveiller votre stratégie de backlinks mais aussi celles de vos concurrents. En effet, vous pourrez facilement identifier l’origine de leurs propres backlinks et agir en conséquence. SemRush Il intègre un outil de construction de liens. Ceci vous permet de vous montrer des opportunités, mais aussi de suivre les progrès de votre stratégie. En outre, vous pourrez avoir des informations sur l’autorité des domaines référents.  Optimisation SEO Technique L’optimisation SEO technique est un ensemble de pratiques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est essentielle pour attirer du trafic qualifié vers votre site et générer des ik conversions. Impact sur l'Expérience Utilisateur 1 Taux de Rebond 2 Conversion 3 Mobile 50% des utilisateurs quittent un site Une amélioration de 0,1 seconde 77% des utilisateurs de si le chargement dépasse 3 peut augmenter les conversions de smartphones préfèrent les sites secondes. 8%. rapides pour leurs achats. L’importance de la vitesse de chargement d’un site pour les robots Les robots qui explorent les sites web afin de les classifier dans le référencement naturel repèrent également leur capacité de chargement rapide. les robots disposent d’un budget crawl attribué à chaque site internet. Plus le budget est important et plus les robots crawlent de pages. Si les pages du site mettent du temps à charger, alors le robot ne dispose pas du temps nécessaire pour accéder à l’ensemble des pages. Ainsi, ce sont des potentialités de référencement naturel qui sont perdues si une page met du temps à charger, puisqu’elle ralentit la progression du robot sur le site. Les principaux indicateurs de la vitesse de chargement d’une page web Les outils utilisés pour évaluer la vitesse de chargement d’un site web prennent en compte ce que Google appelle les Core Web Vitals. Les Core Web Vitals regroupent 3 indicateurs représentatifs de l’expérience utilisateur sur une page web : Le LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse de chargement propre à la page. Le FID (First Input Delay) : le délai sous lequel l’utilisateur peut interagir sur la page (cliquer sur un bouton, remplir un formulaire…) Le CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité visuelle de la page (les pages sur lesquelles on clique au moment où apparaît un autre élément comme une publicité par exemple, ont un mauvais CLS). O ptimisation des pag es brisées (pag es 404) Définition: Les pages 404 (erreur "Page non trouvée") sont Les liens brisés, ce sont des liens qui ne mènent plus nulle part. Le chemin est interrompu car la page que le lien pointe n’existe plus. Il se peut que celle-ci ait été déplacée à une autre adresse, ou bien qu’elle ait été supprimée. C’est souvent le cas avec les fameuses erreurs 404. Un problème technique peut aussi l’avoir rendue indisponible. Dans tous les cas, il faut traiter le problème, car Google n’aime pas les liens brisés. Votre SEO va donc souffrir si votre site en a trop. Solution: Redirection automatiq ue Une page 404 est optimisée comporte : Les redirections vont rediriger vos visiteurs vers le bon lien lorsqu’ils cliquent sur un lien brisé. La redirection la plus courante est la redirection 301. Celle-ci est utilisée lorsqu’une page a été déplacée de manière permanente vers une autre adresse. La nouvelle page profite ainsi de la puissance et du jus de lien de l’ancienne, et le visiteur ne se rend souvent même pas compte qu’il a été redirigé. Il est aussi possible de se tourner vers des redirections 302, qui sont davantage utilisées pour les déplacements temporaires. Les fichiers : robots.txt et sitemap XML Élément Fonction Importance SEO Robots.txt Guide les robots des moteurs de Contrôle l'accès aux pages, optimise le recherche crawl budget Sitemap XML Liste les pages importantes du site Facilite l'indexation, améliore la visibilité des contenus Le fichier robots.txt et le sitemap XML sont deux outils essentiels pour optimiser le référencement technique de votre site. Le robots.txt permet de guider les robots des moteurs de recherche en indiquant quelles parties du site crawler ou ignorer. Un sitemap XML bien structuré aide les moteurs de recherche à comprendre l'organisation de votre site et à découvrir rapidement vos nouvelles pages. Ensemble, ils contribuent à une meilleure indexation et à une utilisation optimale du crawl budget alloué à votre site. Robots.txt Le contenu du fichier robots.txt ressemble à ceci: User-Agent: indique le nom du robot d'indexation. Pour désigner celui de Google , on met Googlebot. Si on met l'astérisque (*) cela signifie tous les robots d'indexation. Disallow: permet de spécifier le chemin vers la page dont on ne souhaite pas l'indexation par le moteur de recherche spécifié dans User-Agent. Une valeur vide signifie aucune page. le slash (/) signifie toutes les pages à partir de la racine. O ptim isation du Robots.txt User-Agent Nom du robot d'indexation (ex: Googlebot) Disallow Spécifie les pages à ne pas indexer Allow Autorise l'indexation de pages spécifiques Sitemap XML Le contenu du fichier sitemap ressemble à ceci : la liste des balises utilisées dans le fichier XML sitemap: urlset: permet de définir la version du standard sitemap utilisé. url: regroupe les informations concernant l'URL de la page à indexer. loc: précise l'URL complet de la page à indexer. lastmod: indique la date de la dernière mise à jour de la page décrite par l'URL. Cette entrée est optionnelle. changefreq: indique la fréquence des mises à jour sur la page décrite par l'URL. Elle peut avoir des valeurs comme Weekly, Daily, monthly... Elle sert de guide au robot pour estimer la fréquence de ses visites à la page. Cette entrée est optionnelle. D éclaration du Sitem ap 1 Localisation 2 Syntaxe 3 Accessibilité Ajoutez l'emplacement du Utilisez "Sitemap: [URL du Assurez-vous que le sitemap dans le fichier sitemap]" pour déclarer le sitemap est accessible aux robots.txt. fichier. robots d'indexation. Fin.