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Introduction au SEO

• SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche).
• SEO est aussi appelé référencement organique ou naturel.
• Le SEO regroupe les techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité d'un site web sur les pages de résultats de Google (SERPs).

Objectifs du cours

• Comprendre les bases du SEO.
• Maîtriser le vocabulaire SEO.

Table des matières

• Introduction au SEO:
  • Qu'est-ce que le SEO ?
  • Comment fonctionne le SEO ?
  • Pourquoi mettre en place une bonne stratégie SEO ?
  • Pourquoi le SEO est-il important ?
  • Les approches principales SEO ?
• Les fondamentaux du SEO :
  • Fonctionnement de Google
  • Les algorithmes de recherche
  • Les critères de positionnement Google
• Les 3 piliers du SEO :
  • SEO On-page
  • SEO Off-page
  • SEO Technique
• Les outils SEO

Comment fonctionne le SEO ?

• Exploration : Google explore les pages d'un site en suivant les liens.
• Indexation : Google "range" les pages et les mots dans son index.
• Classement : Google classe les pages à chaque requête pour afficher ses résultats.

Pourquoi mettre en place une bonne stratégie SEO ?

• 91,5% des clics sur Google se font sur la première page.
• Plus de 80% des internautes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.
• Le premier résultat Google capte 36% des clics.
• Les trois premiers résultats Google captent 60% des clics.

Trafic

• Le trafic est le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site en utilisant un moteur de recherche.

Pourquoi le SEO est-il important ?

• Amélioration de la visibilité en ligne.
• Augmentation du trafic qualifié.
• Crédibilité et confiance.
• Coût réduit par rapport aux publicités payantes.

Les deux approches principales SEO

• White Hat : Approche respectant les lignes directrices de Google, utilisant des techniques et outils autorisés pour augmenter le trafic du site.
• Black Hat : Techniques visant à tromper le système et à référencer des sites non pertinents ou de mauvaise qualité, potentiellement pénalisé par Google

Les fondamentaux du SEO: Google

• Comprendre comment Google fonctionne est essentiel pour optimiser votre site web.
• Les algorithmes de recherche de Google déterminent l’ordre d’affichage des résultats de recherche.
• Il existe de nombreux facteurs influençant le classement d’un site web dans les résultats de recherche.

Fonctionnement de Google

• Exploration (Crawling) : Les robots de Google découvrent et analysent le contenu des pages.
• Indexation (Indexing) : Après l'exploration, le contenu est enregistré dans l'index de Google.
• Recherche : L'internaute effectue une recherche, et Google recherche dans son index les pages contenant les termes de la recherche.
• Classement : Google utilise ses algorithmes complexes pour déterminer l'ordre d'affichage des résultats.

Les algorithmes de Google

• Ensemble complexe de règles et de calculs mathématiques qui analysent les milliards de pages web indexées et présentent les résultats les plus pertinents.

Comment Google considère la pertinence d'une page

• Analyse de la requête : Google analyse les mots-clés pour comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Évaluation de la pertinence : Comparaison de la requête aux informations contenues dans l'index.
• Présentation des résultats : Classement des pages les mieux classées avec titre et description.

PageRank

• Premier algorithme de Google, lancé en 1998.
• Classement des pages Web en fonction de leur importance déduite du nombre et de la qualité des liens pointant vers elles.

Panda

• Algorithme lancé en 2011 pour lutter contre les sites web de mauvaise qualité et ceux contenant du contenu dupliqué.
• Évaluation de la qualité du contenu et attribution d'un score de qualité à chaque page.

Penguin

• Algorithme lancé en 2012 pour pénaliser les sites web utilisant des mauvaises pratiques de netlinking (achat de liens, liens de mauvaise qualité) pour améliorer leur classement.

RankBrain

• Sous-algorithme de Google lancé en 2015.
• Utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour comprendre les requêtes de recherche et améliorer leur traitement.

BERT

• Modèle de langage naturel lancé en 2019.
• Améliore la compréhension du contexte et de l'intention derrière les requêtes de recherche.

Critères de positionnement

• Pertinence du contenu
• Qualité du contenu
• Backlinks
• Structure de la page
• Nom de domaine

SEO On-page

• Ensemble des techniques pour optimiser les éléments internes du site.
• Inclut l'optimisation du contenu, des balises HTML, des images et de la structure du site.
• Génération de trafic organique.
• Augmentation du taux de conversion.
• Optimisation de l'expérience utilisateur.

Taux de conversion

• Pourcentage de visiteurs qui effectuent une action précise et souhaitée (achat, inscription, etc.) grâce aux efforts de référencement naturel.

Comment calculer le taux de conversion

• Nombre de conversions / Nombre de visiteurs x 100

Expérience utilisateur (UX)

• Expérience globale d'utilisation d'une interface digitale (site web).
• Jugée par le ressenti émotionnel de l'utilisateur face au site.

Techniques SEO ON-PAGE

• Méta-descriptions
• Mots clés
• Titre des pages
• Texte alternatif de l'image
• Descriptions pertinentes
• Formats web
• Compression d'images
• Nom du fichier image

Optimisation du contenu

• Recherche de mots-clés
• Titres des pages
• Méta-descriptions
• Texte alternatif des images
• Structurer le contenu avec des en-têtes
• Liens internes

Recherche de mots-clés

• Processus d'identification et d'analyse des termes de recherche utilisés par les internautes.
• Optimisation du contenu en fonction de ces termes.

Mots-clés

• Termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches.
• Sélection de mots-clés pertinents, à fort volume de recherche et faible concurrence.

Outils pour trouver des mots-clés

• Google Keyword Planner
• SEMrush
• Ahrefs
• Keyword Tool
• AnswerThePublic
• Keyword Surfer

Titres des pages (balises de titre)

• Éléments SEO importants pour les internautes et les moteurs de recherche.
• Indiquent le contenu de la page.
• Doivent être courts, pertinents et uniques.
• Utiliser les mots-clés principaux en début de balise.
• Maximiser la description du titre pour encourager les clics dans la SERP.

META descriptions

• Descriptions brèves de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche.
• Très peu impactant sur le référencement mais fortement sur le taux de clics.

Différencier les descriptions méta

• Déclaration de meta description unique pour chaque page.
• Accent sur des mots-clés accrocheurs pour inciter les clics.
• Respect des limites de caractères conseillées par Google pour une affichage optimal dans les SERP.

Texte alternatif de l'image : ALT

• Description concise de l'image pour les utilisateurs qui ne peuvent pas la voir.
• Facilite l'indexation et l'accessibilité.
• Important pour l'optimisation des images.
• Inclus les mots-clés pertinents

Descriptions pertinentes des images

• Décrire précisément le contenu de l'image.
• Améliorer le référencement des images.
• Utiliser des formats web compatibles (jpg, gif, png).
• Optimiser la compression des images.
• Nommer les fichiers image avec des mots-clés pertinents.

Les en-têtes (Hn)

• Utilisées pour structurer le contenu textuel des pages web.
• Aident les robots à comprendre l'organisation du contenu.
• Importance de l'utilisation logique des balises Hn (H1, H2, H3...).

Optimisation du maillage interne

• Créer des liens logiques et pertinents entre les pages du site.
• Utiliser des ancres de liens optimisées (mots-clés pertinents):
• Assurer que chaque page possède au moins un lien vers une autre page du site.

Le maillage interne

• Ensemble des liens internes qui relient les différentes pages d'un site web.
• Améliore l'expérience utilisateur et l'indexation du site par les moteurs de recherche.

SEO Off-page

• Ensemble des techniques de référencement qui ont lieu en dehors d'un site web.
• Basé sur les stratégies de liens externes.
• Acquisition de backlinks, liens entrants provenant d'autres sites vers le site cible.
• Améliore le classement.
• Renforce la crédibilité.
• Augmente le trafic référencé.
• Liens durs (balise ) et liens de redirection (scripts).

- Link baiting : Créer du contenu attrayant qui incite les autres sites à créer des liens.
- Netlinking : Etablir des liens avec d’autres sites web, via :
      - Guest posting : Contribuer sur d'autres sites en y incluant un lien.
      - Échange de liens : Établir des liens réciproques entre sites web.
      - Achat de backlinks (risqué): Acheter des liens externes.