Sociologie 2: Approche sociologique et systémique de l'évolution du monde sportif PDF

Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif SOCIOLOGIE 2 L. Rundstadler 1  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution d...

Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif SOCIOLOGIE 2 L. Rundstadler 1  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Objectifs du cours : - Etudier les évolutions du monde sportif et de ses acteurs : - développement économique - développement du « spectacle sportif » - Appréhender l’évolution des pratiques sportives et du « champ » sportif d’un point de vue social (en lien avec les évolutions de la société, sens social) au travers de la consommation sportive Conséquences sur les représentations du sport Conséquences sur le monde associatif 2  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif PARTIE I. Evolution du monde sportif et de ses acteurs Introduction Quatre périodes d’évolution du sport - 1945 – première moitié 1970 : développement du sport fédéral - Fin 1970 – mi 1980 : développement des nouvelles pratiques de loisir, Sports « Fun », « californiens » - Mi 1980 – 1990 : développement de la médiatisation et du sport spectacle - A partir de la décennie 1990 : marchandisation du sport et loisir sportif de masse 3  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Dans lesquelles se dégagent des valeurs spécifiques - 1945- mi 1970 : valeurs Olympiques, valeurs Coubertiniennes, valeurs associatives - Fin 1970 – mi 1980 : nouvelles valeurs qui remettent en cause et se juxtaposent au système fédéral - Mi 1980 – 1990 : entrée de l’argent dans le sport, et de nouveaux acteurs (médias, partenaires, publicitaires…), développement de marchés sportifs le sport prend peu à peu une valeur marchande - 1990 : marchandisation, le sport devient un produit et massification du sport loisir, création des services sportifs 4  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Et dans lesquelles le sport prend différentes fonctions qui vont progressivement se juxtaposer - 1945-60 : le sport remplit essentiellement une fonction intégrative (fédérale) et éducative. L’objectif de la pratique sportive vise alors à former des sportifs citoyens. Le sport a alors une utilité sociale. Production d’éthique, de règlements et discipline, production de l’élite constituée en modèle. De ce modèle à la fois intégratif et éducatif se dégagent des valeurs dominantes : - culte de la performance , du travail et de « l’incertitude » - éducation et progrès, mise en avant des bienfaits des sports traditionnels - morale de l’effort - morale du fair-play - le désintéressement (gratuité, engagement personnel) 5  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif - 1970 : avec la crise culturelle se dégage en France les dimensions ludiques, transgressives et de libre expression de la pratique sportive. Avec l’arrivée des sports de glisse de nouvelles dimensions se développent : l’aspect récréatif, festif et transgressif du sport fonction productrice de diversité basée sur la liberté de pratique / monde fédéral levée des contraintes institutionnelles développement de la notion « d’aventure » (« hors-piste », « hors-normes », « hors- limites) développement des services sportifs privés Contexte d’apparition et de développement en Fr : Les dimensions véhiculées par les événements de mai 1968 (aspiration à l’indépendance, rejet de l’autorité, des hiérarchies, des classements et des institutions, valorisation du temps de loisir..) entrent en écho avec le sports dits « Californiens » 6  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif - 1980 : développement de la professionnalisation, de la médiatisation et de la spectacularisation. Entrée des acteurs économiques et accroissement de l’impact économique des pratiques libres, ouverture de marchés sportifs. - 1990 : Marchandisation et parallèlement renforcement de la fonction ludique sport répondant à une mise en forme ludique, récréative, et d’accomplissement personnel des activités mise en offre de service des activités sportives Durant ces 2 périodes vont se développer les fonctions consommatoires, médiatiques et spectaculaires du sport au travers de : - « spectacles » et événements sportifs - évolution des images et représentations - biens, matériels, services sportifs 7  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif I. Une organisation du sport basée sur la référence à l’univers fédéral Des objectifs et des valeurs spécifiques Promouvoir la performance sportive et normaliser la pratique au travers : des Fédérations nationales et internationales qui développent les valeurs et la réglementation de la performance sportive de la défense de l’autonomie sportive et du pouvoir sportif « Le mouvement sportif (…) ne veut être ni le faire-valoir, ni la courroie de transmission des autres pouvoirs. (…). Il trouvera en lui-même et par lui-même, une grande partie des solutions qui lui permettront d’annihiler les dangers qui pourraient le menacer. » (N. Paillou (1986), Les trois enjeux du sport Français) MAIS : développement de 2 phénomènes en co-relation Développement de nouvelles pratiques de loisir Nécessité de laisser entrer de nouveaux acteurs : économiques et médiatiques (partenaires, publicitaires...) profondes mutations 8  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif I. Une organisation du sport basée sur la référence à l’univers fédéral La politique sportive entre 1960 et 1975 : rôle de l’Etat - Réglementation du fonctionnement des fédération, aides aux fédérations (financières et corps de techniciens ) - Lois-programmes pour la construction d'infrastructures décennie 1960 Renforcement du sport de performance Les lois sur le sport entre 1975 et 1984 -Loi de 1975 introduit la notion de mission de service public pour les A.P.S. - Loi du 16 juillet 1984 précise que « les fédérations sportives agréées par le ministère J et Sport participent à l'exécution d'une mission de service public ». (article 16) Dans ce cadre les fédérations sont chargées de promouvoir, développer et organiser les A.P.S. 9  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif I. Une organisation du sport basée sur la référence à l’univers fédéral Trois thématiques récurrentes dans la notion de service public 1. La nation sportive consensus politique - valorisation de la représentation sportive nationale - pratique sportive accessible à tous 2. L’éducation sportive : Corrélation entre les normes fédérales et la mise en place d'une réglementation et un mode d'encadrement basé sur le modèle de l'éducateur 3. L’intégration citoyenne : rôle du sport dans l'intégration des citoyens par l’utilisation des idéaux fédéraux Des interrogations se posent sur la valeur intégrative du sport à priori, quel sport, quel processus de socialisation.... ? 10  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif II. Une organisation confrontée à l’entrée de la logique économique - Depuis mi-1980, le sport entretient des relations étroites avec le monde de l'industrie, du commerce, du spectacle et des médias - Basculement de pensée vers l'économique - Modification de l'ordre des priorités au sein du monde sportif Phénomène d’évolution qui touchent l’ensemble des acteurs - Rôle prépondérant de la télévision, des sponsors, publicitaires et partenaires - Evolution des objectifs vers une mondialisation au travers du spectacle sportif Qui provoque une situation de concurrence (fédérations, fédérations et clubs, fédérations et sportifs, partenaires...) 11  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Exemple de la progression de la médiatisation au travers des droits de retransmissions des JO La multiplication des droits TV JO d’été (monde) : - 1960 Rome : 1 200 000 $ - 1984 Los Angeles : 287 000 000 $ - 1964 Tokyo : 1 500 000 $ - 1988 Séoul : 399 000 000 $ - 1968 Mexico : 9 750 000 $ - 1992 Barcelone : 636 000 000 $ - 1972 Munich : 11 800 000 $ - 1996 Atlanta : 896 000 000 $ - 1976 Montreal : 34 800 000 $ - 2000 Sydney : 1 332 000 000 $ - 1980 Moscou : 87 000 000 $ - 2012 Londres : 2 569 000 000 $ - 2016 Rio : 4 1000 000 000 $ - De 2021 à 2032 : 7,65 milliards US pour les Etats Unis (seuls) 12  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Exemples du système d’inter-relation qui se met en place / droits de retransmission : Conséquences sur les revenus des instances du monde sportif Les revenus du CIO proviennent de sources privées - Droits Télévision : principale source de revenus du CIO : 73 % des revenus du CIO - 18 % droits de marketing - 9 % autres revenus et droits 90 % des ces revenus sont reversés aux fédérations internationales, aux comités nationaux Olympiques et aux comités d’organisation des Jeux Olympiques 10 % restant pour le fonctionnement du CIO Alternance des jeux d’été et d’hiver à partir de 1994 afin d’améliorer la rentabilité et la visibilité 13  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Dans cette logique médiatique puis commerciale trois nouveaux objectifs Modification des objectifs dirigeant le système 1. La mise en scène d'événements sportifs La manifestation, la compétition sportive devient un événement attractif Prédominance de la communication émotionnelle de masse, rôle important de la TV Audience quantitative cherchant à répondre à un public potentiel Conséquences : modification des événements sportifs en spectacles sportifs Avec la télévision : domination de l’image et progressivement l’ identité et contenu du sport transformés. Le jeu sportif s’adapte aux normes de l’image : modifications des règles pour rendre les épreuves adaptables à un spectacle TV, déplacement des horaires pour favoriser le direct, les corps des sportifs (les tenues) se « badgent » pour véhiculer les messages publicitaires. Le monde sportif s’est modifié selon le fonctionnement télévisuel 14  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif - L’image « modifie » le jeu sportif : image orientée vers le spectaculaire mais aussi vers le divertissement, l’anecdotique - Cette image, transmise par l’écran de télévision crée une nouvelle façon de voir le sport et de l’apprécier : confrontation avec le temps, sophistication avec les ralentis, les gros plans, les détails, les répétitions (qui soulignent certains moments), importances des chiffres et des statistiques ( les fautes, les coups francs, les aces, les fautes directes, la vitesse de balles, de courses….) - Modification des règles sportives : tie-break imposé par la TV US dès 1968, Kimonos de couleur pour les judokas, matches en cinq sets gagnants de 11 points pour les pongistes, élimination au second faux départ en athlétisme, volley ball (plus d’obligation d’avoir le service pour marquer un point)……… - Modification du jeu sportif : fait pour celui qui regarde 15  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif -2. La promotion sélective des événements Les médias choisissent les sports ayant des événements rassembleurs Système « auto-reproducteur » et partage du pouvoir de décision 3. La gestion entrepreneuriale du spectacle sportif Transfert du pouvoir de décision aux responsables financiers Référence à l'éthique sportive comme effets de marketing 16  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Les compétitions sportives les plus regardées à la Télévision (chiffres de 2021) 1. J.O. d'été : 4 milliards de téléspectateurs 2. La coupe du monde de football masculine : 3,3 milliards de téléspectateurs 3. La coupe du monde de cricket : 2,6 milliards de téléspectateurs 4. J.O. d’hiver : 1,9 milliards de téléspectateurs 5. UEFA Euro 2020 : 1,9 milliards de téléspectateurs 6. La coupe du monde de football féminine : 1,1 milliards de téléspectateurs 7. Le Super Bowl : 500 millions de téléspectateurs 8. Coupe du monde rugby : 480 millions de téléspectateurs 9. Finale ligue des champions UEFA : 380 millions de téléspectateurs 10. Grand prix de Formule 1 : 100 millions de téléspectateurs 17  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Sans lien direct avec la progression des licences sportives Les cinq sports les plus diffusés en France en 2013* Total : 2100 h Sport Féminin : 148 h 1. Le football : 456 h 51 2. Le rugby : 327 h 32 3. Le tennis : 237 h 44 4. Le cyclisme : 122 h 5. Le golf : 98 h 10 65 % du volume global des sports diffusés à la télévision * Données du CSA, les chaînes spécialisées sont exclues (Canal + est inclus) 18  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Sans lien direct avec la progression des licences sportives Nombres de licences sportives fédérations agrées 2013 (en milliers) Fédérations unisports Olympiques 1. F. F.Football : 2 002, 4 2. F. F. Tennis : 1 103, 4 3. F. F. Equitation : 694, 5 4. F. F. Judo-Jujitsu : 634 , 9 5. F. F. Basketball : 536, 9 6. F. F. Handball : 500, 7 7. F. F. Rugby : 447, 5 8. F. F. Golf : 414, 2 19  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Sans lien direct avec la progression des licences sportives Les cinq sports les plus diffusés en France en 2018* Total : 4210 h55 sports féminin : 20 % du volume horaire (842hrs) 1. Le football : 669 h 28 2. Le cyclisme : 633 h 45 3. Le rugby : 423 h 07 4. Pétanque : 215 h 28 5. Rallye Sports Auto : 150 h 37 (6. Le tennis : 138 h 08 ) * Données du CSA, les chaînes spécialisées sont exclues (Canal + est inclus) 20  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Sans lien direct avec la progression des licences sportives Evolution du nombres de licences sportives fédérations agrées 2018 (en milliers), Fédérations unisports olympiques 2013 2018 2021 1. F. F.Football : 2 002, 4 1. F. F.Football : 2 108, 8 1. F.F. Football : 1.896 208 2. F. F. Tennis : 1 103, 4 2. F. F. Tennis : 985,5 2. F.F. Tennis : 950 000 3. F. F. Equitation : 694, 5 3. F. F. Equitation : 628, 2 3. F.F. Equitation : 664 178 4. F. F. Judo-Jujitsu : 634 , 9 4. F. F. Handball : 549, 2 4. F.F. Basketball : 514 776 5. F. F. Basketball : 536, 9 5. F. F. Judo-Jujitsu : 546 , 9 5. F.F. Judo-Juj. : 370 251 6. F. F. Handball : 500, 7 6. F. F. Basketball : 525, 04 6. F.F. Golf : 402 991 7. F. F. Rugby : 447, 5 7. F. F. Golf : 412 , 7 7. F.F. Handball : 334 588 8. F. F. Golf : 414, 2 8. F. F. Rugby : 334, 8 8. F.F. Natation : 316 000 21  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Les conséquences de cette évolution d’objectifs du monde sportif Développement de la notion de « spectacle sportif » - mise ne scène « dramatique » de la compétition sportive et des sportifs Créations de déséquilibres et d’inégalités en termes de : - pratiques sportives médiatisées - d’événements sportifs - de revenus des sportifs - phénomènes de sur- exposition ou sous-exposition 22  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Les conséquences de cette évolution d’objectifs du monde sportif - La notion de « spectacle sportif » La médiatisation des événements sportifs s’est construite autour d’une dramatisation du moment sportif. C. Pociello explique cela par « l’effet Carpentier ». G. Carpentier boxeur Français devenu Champion du monde des poids lourds en 1920 et est devenu une star internationale. Ce boxeur symbolise la France puissante et victorieuse de cette époque. Mais au-delà de la notoriété issue du palmarès du boxeur, C. Pociello explique cela par le « raffinement » associé à ce boxeur (aspect élégant, longiligne) dans le monde violent de la boxe et par rapport aux adversaire beaucoup plus musclés et « rustres ». Et ainsi dans le sport le plus brutal de l’époque, le public s’identifie à une figure qui est en apparence plus faible, mais capable de victoire (« La victoire improbable »). L’événement sportif mis en spectacle et ses acteurs principaux sont porteurs de sens social véhiculé par les médias en touchant le grand public au travers des émotions transmises 23  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif En synthèse Développement de la notion de « rentabilité » rapide pour l’ensemble des acteurs avec des objectifs spécifiques - mode sportif et fédérations : financement et haut niveau sportif - sportifs : carrière sportive, carrière médiatique (image….) - organisateurs d’événements sportifs , partenaires et sponsors : augmentation parts de marchés Phénomène d’auto-reproduction : qui se perçoit au travers des marchés économiques de retransmission télévisées 24  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Médiatisation, télévision et marchés sportifs E Marché des Marché firmes Marchés de la E V Marché de la firmes ind. Et distributiion V O publicité d’articles L commerciales sportive O sportifs L U T U I T O I N O Marchés des Marché de la MEDIATISATION N spectacles P production TELEVISION sportifs P R A R T A I T Q I U Marché des Q Marché du Marchés des Marchés des U E émissions spectacle retransmissions sportifs E S sportives S 25  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle de la professionnalisation des sportifs Statut qui trouve son origine en France dans le football 2 étapes marquantes : - Entre 1932 et 1934 : début du professionnalisme - 1968 : la « crise « - mais charte du football professionnel en 1973 « L'affaire Bosman » : conflit entre un joueur et un club ; règlement sportif contre droit civil 1995 : l'arrêt » Bosman Conséquences dans le sport professionnel : - Fin des indemnités à verser au club quitté et recrutement libre du nbre de joueurs de l'U.E. - Assimilation du sport professionnel à une activité économique et des clubs à des entreprises 26  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Nouveaux enjeux et sport système Réglementation/ Industrialisation Privatisation Segmentation intérêts éco. Médiatisation Spectacularisation SPORT SYSTEME Individualisation Modification Technologisation Spéculation des intérêts rèles sportives 27  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring Le sport : support publicitaire, un produit d'appel Relations anciennes avec le sport (1899 : Fiat devient propriétaire de la Juventus de Turin, 1904 groupe Allemand Bayer avec l'équipe de Leverkusen, 1925 : Peugeot avec le club de Sochaux, 1928 Coca Cola aux J.O...) A l'origine, les retombées attendues sont d'ordre symbolique Evolution du sponsoring vers une véritable stratégie de communication en s'appropriant les valeurs incarnées par le sport, avec un double objectif : - améliorer le taux de notoriété - gagner des parts de marché et développement du chiffre d'affaires 28  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring - Le niveau des montants investis est proportionnel à l’exposition médiatique du « support » : le club, l’équipe, le sportif, l’événement sportif, la fédération… - Les entreprises inscrivent le sponsoring dans une véritable stratégie de communication, cherchant à s’approprier les valeurs véhiculées par le sport (courage, combativité, solidarité, audace, conquête, risque...) et celles du support - Différentes techniques : sponsors maillots, naming...(les stades d'Amiens (Stade Crédit Agricole de la Licorne), Nice (Allianz Riviera), Bordeaux (Matmut Atlantique), ou encore Lyon (Groupama Stadium, Matmut Stadium) et l’Olympique de Marseille (l’Orange Vélodrome) 29  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring Le sponsoring d’équipe et/ou de clubs 30  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring Le sponsoring d’équipe et/ou de clubs 31  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring Le sponsoring d’équipe et/ou de clubs 32  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le rôle du sponsoring Le sponsoring d’équipe et/ou de clubs 33  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Ex : Les budgets des clubs du Top 14 pour la saison 2019-2020 - les contrats de sponsoring, pour la moitié des clubs du Top 14, sont la première source de revenus. Pour les clubs en question, ces partenariats peuvent représenter jusqu’à 50% des budgets. - droits TV représentent environ 20% des budgets - Les recettes de billetterie représentent également 20% des budgets - le reste : merchandising et subventions collectivités Ex : La Lidl Starligue (Ligue nationale Handball 2018-2019) 34  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le sponsor utilise le sport dans sa politique de communication Jeu d’image ou pénétrer un nouveau marché économique Formes et modalités de sponsoring peuvent être multiples : Sportifs de haut niveau, équipes nationales, clubs…. - Tendances actuelles : concentration sur les grands événements sportifs (Crédit Lyonnais avec le Tour de France cycliste, BNP et Roland Garros, Coca Cola et la FIFA...) 3 types de sponsoring : - Sponsoring de visibilité : développement de la notoriété et des ventes - Sponsoring d'image : affirmer une identité de marque - Sponsoring relationnel : s'appuie sur le développement des relations publiques 35  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Les limites du sponsoring Risque de désengagement en raison : - Image dégradée d'un sport, d'un club, d'un sportif - Evolution du marché commercial - Evolution des entreprises Le « danger » de la dépendance 36  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le danger de la dépendance du monde sportif / sponsoring Exemple de Médiapro et la ligue de football professionnelle (LFP) La LFP a vendu à Médiapro, un groupe audiovisuel Espagnol, pour un montant de près de 800 millions d’euros par an une bonne partie des droits de la Ligue 1 et 3’ millions d’’euros/an paour la ligue 2 portant sur la période 2020-2024. En octobre 2020, Médiapro annonce sa volonté de renégocier le montant des droits télévisuels, en raison de la crise sanitaire. En refuse donc de payer ses échéances (172 millions d’euros). Conséquences : crise financière dans le football Français (clubs Fr) : - La LFP redistribue le montant des droits TV aux clubs, - La LFP a contracté un prêt garanti par l'Etat (PGE) de 224,5 millions d'euros (remboursé par une ponction sur les droits TV) - Dans un contexte global particulier car parmi les cinq grands championnats, la Ligue 1 a été la seule à ne pas terminer la saison 2019-2020, impliquant un déficit de compétitivité pour les clubs tricolores par rapport à leurs concurrents européens (donc moins d’attractivité) 37  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Le danger de la dépendance du monde sportif / sponsoring Exemple de Médiapro et la ligue de football professionnelle (LFP) L’affaire passe en justice, Médiapro paye 100 millions d’euros à la LFP et aucune poursuite n’est engagée contre le groupe. La LFP cherche ensuite un diffuseur avec une offre revue à la baisse : Canal+ (590 millions d’euros + 100 millions si augmentation des abonnements) Puis en janvier 2021 Canal+ demande une nouvelle renégociation et cherche à restituer 20 % des matches de la ligue 1 (toujours en suspens) La ligue 1 de football perd de la valeur économique et……….sportive par conséquence Autre exemple : C. Ronaldo qui écarte des bouteilles de coca cola en 2021 en conférence de presse. 38  Sociologie 2 Approche sociologique et systémique de l’évolution du monde sportif Synthèse : Depuis la décennie 1980, les fédérations dans une volonté de développement, de promotion de leur sport ont impliqué de fortes mutations dans le monde sportif en plaçant la logique économique en relation directe avec le niveau de performance. - de nouvelles valeurs sont entrées (croissance, profit, rentabilité..) - de nouveaux acteurs ont pris place dans les processus décisionnels (médias, partenaires, sponsors, organisateurs d’événements…) - place prépondérante de la logique économique - mise en place d’un système auto-reproducteur dans lequel tous les acteurs sont liés au nom d’intérêts économiques et de la performance sportives 39