Test 7 (Versión Difícil): Campañas 360 - Estrategias y Tácticas Avanzadas PDF

Test 7 (Versión Difícil): Campañas 360 - Estrategias y Tácticas Avanzadas 1.​ ¿Qué elemento define el éxito de una estrategia cuando se superponen objetivos y recursos limitados?​ a) La correcta priorización de insights sobre atributos funcionales.​ b) El uso exclusivo de medios...

Test 7 (Versión Difícil): Campañas 360 - Estrategias y Tácticas Avanzadas 1.​ ¿Qué elemento define el éxito de una estrategia cuando se superponen objetivos y recursos limitados?​ a) La correcta priorización de insights sobre atributos funcionales.​ b) El uso exclusivo de medios digitales para maximizar el impacto.​ c) La renuncia a oportunidades fuera del target principal mediante decisiones estratégicas.​ d) La inversión masiva en publicidad offline y online. 2.​ Según los apuntes, ¿qué limita la efectividad de una campaña de comunicación?​ a) La falta de una promesa explícita en el mensaje publicitario.​ b) La disonancia entre lo que la marca dice y lo que realmente comunica.​ c) La dependencia excesiva de datos cuantitativos en la toma de decisiones.​ d) La integración de mensajes emocionales con tácticas funcionales. 3.​ ¿Cuál es el principal beneficio de establecer un código de comunicación coherente?​ a) Incrementar el presupuesto destinado a medios convencionales.​ b) Reducir los costos asociados al diseño de nuevas campañas.​ c) Maximizar la estacionalidad de las ventas de productos.​ d) Crear mensajes distintos para cada subsegmento de mercado. 4.​ ¿Qué estrategia se utiliza cuando una marca busca reconfigurar su imagen frente al consumidor?​ a) Desarrollo de insights alineados con tendencias socio-culturales.​ b) Posicionamiento estratégico mediante mensajes racionales exclusivamente.​ c) Ajuste temporal de atributos funcionales del producto en la comunicación.​ d) Dependencia total de atributos visuales en campañas digitales. 5.​ ¿Qué diferencia una estrategia emocional fuerte de una racional débil en comunicación?​ a) La emocional no requiere soporte tangible, mientras que la racional depende exclusivamente de evidencias.​ b) La emocional conecta con insights profundos del consumidor, mientras que la racional prioriza datos explícitos.​ c) La emocional es temporal y específica, mientras que la racional es genérica.​ d) Ambas son equivalentes en estrategias integradas de marketing. 6.​ En el contexto de la Copy Strategy, ¿qué es el soporte evidence?​ a) Una lista de características funcionales del producto.​ b) Una prueba física o simbólica que refuerza la credibilidad del mensaje.​ c) Un atributo clave que incrementa la percepción de exclusividad del producto.​ d) Un argumento emocional diseñado exclusivamente para medios digitales. 7.​ ¿Qué debe considerar una marca al realizar una planificación estratégica basada en insights?​ a) Identificar qué datos pueden ser medidos cuantitativamente para garantizar el éxito.​ b) Investigar comportamientos no evidentes o necesidades inconscientes del  consumidor.​ c) Diseñar mensajes exclusivamente funcionales para audiencias homogéneas.​ d) Priorizar tácticas basadas en métricas de ROI a corto plazo. 8.​ ¿Cuál es el principal desafío al implementar una estrategia 360° en mercados diversos?​ a) Adaptar el Key Visual para cada región geográfica.​ b) Mantener la coherencia del mensaje a través de múltiples canales y audiencias.​ c) Optimizar la inversión publicitaria en medios tradicionales frente a los digitales.​ d) Diseñar insights específicos para cada segmento etario. 9.​ ¿Qué implica la conceptualización de un mensaje publicitario según los apuntes?​ a) Alinear los atributos funcionales con los beneficios emocionales para el consumidor.​ b) Crear mensajes complejos para captar la atención de un público informado.​ c) Desarrollar únicamente elementos visuales consistentes para fortalecer la marca.​ d) Enfocarse exclusivamente en atributos físicos del producto. 10.​¿Qué define el éxito de una Love Brand en el entorno actual?​ a) Su capacidad para adaptar tácticas estacionales a nuevos mercados.​ b) La conexión emocional y el compromiso de sus consumidores basados en valores compartidos.​ c) La personalización de productos en función de métricas de Big Data.​ d) La dependencia de estrategias digitales frente a medios tradicionales. Correcciones (Versión Difícil) 1.​ c) La renuncia a oportunidades fuera del target principal mediante decisiones estratégicas. 2.​ b) La disonancia entre lo que la marca dice y lo que realmente comunica. 3.​ b) Reducir los costos asociados al diseño de nuevas campañas. 4.​ a) Desarrollo de insights alineados con tendencias socio-culturales. 5.​ b) La emocional conecta con insights profundos del consumidor, mientras que la racional prioriza datos explícitos. 6.​ b) Una prueba física o simbólica que refuerza la credibilidad del mensaje. 7.​ b) Investigar comportamientos no evidentes o necesidades inconscientes del consumidor. 8.​ b) Mantener la coherencia del mensaje a través de múltiples canales y audiencias. 9.​ a) Alinear los atributos funcionales con los beneficios emocionales para el consumidor. 10.​b) La conexión emocional y el compromiso de sus consumidores basados en valores compartidos. Test 8 (Versión Difícil): Comunicación Integrada y Diagnósticos Complejos 1.​ ¿Qué riesgo estratégico plantea el uso inconsistente de un Key Visual en campañas internacionales?​ a) Aumentar la dependencia de medios digitales frente a tradicionales.​ b) Debilitar el código de comunicación global de la marca.​ c) Generar mensajes demasiado emocionales para audiencias racionales.​ d) Reducir los costos asociados a la producción visual. 2.​ ¿Cómo contribuye la estrategia de “Reason Why” en campañas con alto nivel de escepticismo?​ a) Proporcionando pruebas tangibles que refuercen la promesa del producto.​ b) Diseñando mensajes exclusivamente emocionales para superar barreras culturales.​ c) Limitando los mensajes a métricas medibles.​ d) Enfocándose en insights relacionados con estacionalidad. 3.​ ¿Qué se debe priorizar al definir un “Territorio Conceptual”?​ a) Los atributos visuales únicos asociados a la marca.​ b) Los valores y símbolos que conecten emocionalmente con el público objetivo.​ c) Los beneficios tangibles de la competencia directa.​ d) Las tendencias digitales en mercados secundarios. 4.​ En un Contrabriefing, ¿qué papel juegan las amenazas identificadas?​ a) Justificar la reducción de presupuesto en medios digitales.​ b) Definir qué áreas deben ser ignoradas en la estrategia.​ c) Identificar oportunidades para transformar problemas en ventajas competitivas.​ d) Reforzar los atributos funcionales en los mensajes publicitarios. 5.​ ¿Qué diferencia clave existe entre un insight y un atributo emocional?​ a) Un insight revela necesidades latentes del consumidor, mientras que un atributo emocional es la forma de resolver esa necesidad.​ b) Ambos conceptos son equivalentes en comunicación estratégica.​ c) Los insights son genéricos, mientras que los atributos emocionales son específicos.​ d) Los atributos emocionales reemplazan completamente el análisis de insights. 6.​ ¿Cómo se puede convertir un insight complejo en una Big Idea?​ a) Simplificándolo en un mensaje claro y universal que conecte con múltiples audiencias.​ b) Ajustando únicamente los beneficios funcionales del producto.​ c) Traduciéndolo exclusivamente a métricas cuantitativas.​ d) Sustituyéndolo por mensajes emocionales genéricos. 7.​ ¿Qué herramienta asegura la identificación de tendencias relevantes en mercados altamente dinámicos?​ a) Análisis semiótico aplicado a mensajes y productos.​ b) Mapa de conclusiones basado en insights y oportunidades.​ c) Diagnóstico basado únicamente en datos demográficos.​ d) Análisis de estacionalidad en ventas. 8.​ ¿Qué rol juega el concepto de “Patente Mental” en mercados saturados?​ a) Asegurar que el público perciba el producto como único y diferenciado frente a la competencia.​ b) Reducir la inversión en campañas emocionales.​  c) Maximizar la estacionalidad de las ventas en mercados secundarios.​ d) Desarrollar tácticas exclusivamente basadas en Key Visuals. 9.​ ¿Qué aspecto fundamental debe evaluarse al analizar los competidores en una estrategia 360°?​ a) Su elasticidad de demanda basada en el precio.​ b) Sus códigos de comunicación y posicionamiento actual.​ c) Su dependencia de medios offline frente a digitales.​ d) Su inversión en campañas de Big Data. 10.​¿Qué define el éxito del modelo de Marketing 4.0 según los apuntes?​ a) La integración de tecnología, insights y omnicanalidad para influir en el recorrido del consumidor.​ b) La eliminación de medios offline en favor de estrategias digitales.​ c) La dependencia exclusiva de datos cuantitativos.​ d) La humanización de marcas mediante tácticas genéricas. Correcciones (Versión Difícil) 1.​ b) Debilitar el código de comunicación global de la marca. 2.​ a) Proporcionando pruebas tangibles que refuercen la promesa del producto. 3.​ b) Los valores y símbolos que conecten emocionalmente con el público objetivo. 4.​ c) Identificar oportunidades para transformar problemas en ventajas competitivas. 5.​ a) Un insight revela necesidades latentes del consumidor, mientras que un atributo emocional es la forma de resolver esa necesidad. 6.​ a) Simplificándolo en un mensaje claro y universal que conecte con múltiples audiencias. 7.​ b) Mapa de conclusiones basado en insights y oportunidades. 8.​ a) Asegurar que el público perciba el producto como único y diferenciado frente a la competencia. 9.​ b) Sus códigos de comunicación y posicionamiento actual. 10.​a) La integración de tecnología, insights y omnicanalidad para influir en el recorrido del consumidor.