Chapitre 3 - Le Marché : Principes de Base PDF

Chapitre 3 - Le marché : Principes de base Last edited time @December 27, 2024 10:48 PM Person Ian Grande 1. Introduction Le Circuit Économique Les Composantes Clés...

Chapitre 3 - Le marché : Principes de base Last edited time @December 27, 2024 10:48 PM Person Ian Grande 1. Introduction Le Circuit Économique Les Composantes Clés Application Pratique 2. Besoins Section 1 : Les besoins et Maslow Application en Gestion 3. Rerssources Section 1 : Les facteurs de production Qu’est-ce que produire ? On regroupe généralement les facteurs de production en deux groupes : Quel objectif ? Section 2 : Les biens Définition Types de biens Critères de classification Section 3 : Les services Définition Types de services Section 4 : Les modes de production Section 5 : Linéaire vs Circulaire 4. Activités économiques : agents économiques et leurs fonctions Section 1 : Les ménages y compris les indépendants Section 2 : Les administrations publiques Section 3 : Les entreprises financières Section 4 : Le reste du monde Section 5 : Les institutions sans but lucratif au service des ménages Section 6 : Les entreprises non financières Section 7 : Interactions Section 8 : Les branches d’activités Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 1  Section 9 : Les entreprises non financères Structure du tissu économique Caractéristiques principales Impact économique 5. Le marché Section 1 : La concurrence La Concurrence Pure et Parfaite La Concurrence Imparfaite Section 2 : Les courants de pensée économiques Le Libéralisme Économique Le Marxisme/Communisme Le Keynésianisme/Interventionnisme Implications Pratiques Section 3 : La loi de l’offre et la demande Qu'est-ce que l'offre ? Qu'est-ce que la demande ? La relation entre l'offre et la demande Exemples 1. Introduction É Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 2  Le Circuit Économique Le schéma présente deux perspectives du circuit économique qui sont intimement liées : Premier Circuit : Besoins → Activités économiques → Ressources Les besoins humains sont le point de départ qui motivent toute activité économique Ces besoins génèrent des activités économiques pour les satisfaire Ces activités nécessitent et produisent des ressources Second Circuit : Ressources → Activités économiques → Besoins Les ressources disponibles permettent de créer des activités économiques Ces activités visent ultimement à satisfaire les besoins Les Composantes Clés Les Besoins Les besoins représentent un état de manque ou une carence qui pousse à l'action. Ils sont plus profonds que de simples envies et se divisent en : Besoins primaires (physiologiques et sécurité) Besoins secondaires (appartenance, estime, accomplissement) Les Activités Économiques Ce sont toutes les actions menées par les agents économiques pour : Produire des biens et services Répondre à une demande Combiner des facteurs de production Créer de la valeur ajoutée Les Ressources Elles comprennent : Le capital naturel (ressources minérales, énergétiques, eau) Le capital matériel (machines, équipements) Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 3  Les ressources immatérielles (capital financier, ressources humaines) Application Pratique Prenons l'exemple d'une entreprise comme Danone : Besoins : alimentation saine des consommateurs Activités économiques : production de produits laitiers et alternatives végétales Ressources : matières premières (lait, fruits), usines, personnel qualifié 2. Besoins Définition : Le besoin est un état qui anime tous les humains. Il se traduit par un manque, une carence (tout comme l’envie). L’on peut le comparer à l’envie ou à l’insatisfaction, mais il est plus profond que l’envie. Il provoque chez celui qui le ressent une action visant à éliminer ce besoin (par exemple : l’achat). Section 1 : Les besoins et Maslow https://www.youtube.com/watch?v=wvaviPQyPQc Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 4  Niveau 1 - Besoins Physiologiques Ce sont les besoins vitaux et primaires Ils comprennent : la faim, la soif, le sommeil, la respiration, l'élimination Exemple concret : Une entreprise comme Danone répond à ces besoins avec ses produits alimentaires essentiels Niveau 2 - Besoins de Sécurité Recherche d'un environnement stable et prévisible Protection contre les dangers physiques et émotionnels Exemple concret : Les compagnies d'assurance comme AXA répondent à ce besoin Niveau 3 - Besoins d'Appartenance Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 5  Désir d'être accepté et aimé Relations affectives avec les autres Exemple concret : Les réseaux sociaux comme LinkedIn répondent à ce besoin professionnel Niveau 4 - Besoins d'Estime Reconnaissance et appréciation par les autres Confiance en soi et respect de soi Exemple concret : Les marques de luxe comme Louis Vuitton jouent sur ce besoin Niveau 5 - Besoins d'Auto-actualisation Réalisation de son potentiel Accomplissement personnel Exemple concret : Les organismes de formation continue répondent à ce besoin Application en Gestion Cette hiérarchie est cruciale pour : Comprendre les motivations des consommateurs Développer des stratégies marketing adaptées Gérer les ressources humaines efficacement 3. Rerssources Définition : Le terme « ressource » désigne la mise en valeur d’un capital, dit naturel (ressources minérales, énergétiques, ressources en eau, ressources forestières… mais aussi avantages de localisation) ou encore matériel (machines, etc.), exploité par une société donnée à un moment donné dans le but de créer des richesses. Le terme « ressource » a ensuite été étendu à des biens immatériels, les capitaux Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 6  par exemple (ressources financières), ou les « ressources humaines » (capacités de travail, d'innovation, etc.). La question du mode de mise en valeur et d’utilisation des ressources est indissociable de la nature des ressources elles- mêmes. Section 1 : Les facteurs de production https://www.youtube.com/watch?v=F9637d0qQV8 Qu’est-ce que produire ? répondre à une demande combiner des facteurs de production ajouter de la valeur On regroupe généralement les facteurs de production en deux groupes : le travail : Main d’œuvre Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 7  le capital : la terre qui englobe « tous les dons de la nature » et principalement les matières premières, le capital financier, les biens d’équipement (entrepôts, machines, outils), les biens intermédiaires détruits au cours du processus de production, l'innovation. Quel objectif ? Répondre à une demande du marché en fournissant des biens ou services Optimiser la combinaison des différents facteurs de production (travail et capital) Créer de la valeur ajoutée à travers le processus de production https://www.youtube.com/watch?v=3hFZpXdfUM4 Section 2 : Les biens Définition Un bien : toute chose matérielle capable de satisfaire un besoin. Types de biens Bien rare / économique : est un produit matériel issu de l’activité productive. Ces biens sont produits principalement par les entreprises publiques et privées. Bien libre : est un produit accessible et gratuit n’ayant nécessité aucun travail de l’homme pour être disponible (exemples : stocks de poisson, air). La problématique de ces biens libres réside dans leur protection qui est principalement à la charge de l’État. C’est la raison pour laquelle on les appelle aussi bien public. Critères de classification bien durable vs bien non durable biens de production vs biens de consommation finale Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 8  Section 3 : Les services Définition Un service : toute chose immatérielle capable de satisfaire un besoin. Types de services Les services marchands sont des produits intangibles conçus pour être vendus sur un marché en vue d’en dégager un profit. Les services non marchands sont des produits intangibles fournis gratuitement ou à un prix non significatif. La plupart de ces services sont fournis par l’État ou les institutions sans but lucratif. Section 4 : Les modes de production https://www.youtube.com/watch?v=tZJDwokik48 Organisation taylor-ford Organisation toyotiste Caractéristiques (FLUX POUSSÉS) (FLUX TIRÉS) Dans quel pays et à quelle Né aux États-Unis avec époque ce système Né au Japon entre 1955- Taylor (1856-1915) et Ford d'organisation de la 1970 (années 1910) production est-il né ? Production planifiée à Production pilotée par l'aval Quel est l'élément qui pilote l'avance et poussée vers le (demande client) avec la production ? marché système kanban Production flexible avec Production standardisée en Caractéristique et qualité des contrôle qualité intégré et grande série produits objectif zéro défaut Stocks minimaux avec Stocks importants Comment sont les stocks ? système juste-à-temps Ouvriers polyvalents avec Ouvriers peu qualifiés et Qualification et formation des formation continue spécialisés ouvriers importante Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 9  Organisation taylor-ford Organisation toyotiste Caractéristiques (FLUX POUSSÉS) (FLUX TIRÉS) Tâches parcellisées et Organisation des tâches : Tâches regroupées et séparées séparées ou regroupées ? intégrées Compromis sociaux, Relations sociales tendues, Quel est le climat social ? sécurité de l'emploi, peu de dialogue participation des ouvriers Section 5 : Linéaire vs Circulaire https://www.youtube.com/watch?v=Vz6ihmThQik Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 10  https://www.youtube.com/watch?v=410BbI9AZkw 4. Activités économiques : agents économiques et leurs fonctions 1. les ménages y compris les « indépendants » 2. les administrations publiques (« État » en macroéconomie) 3. les entreprises financières 4. le reste du monde 5. les institutions sans but lucratif au service des ménages 6. les entreprises non financières Section 1 : Les ménages y compris les indépendants Les ménages y compris les « indépendants » : des personnes physiques composant la population totale résidente du pays. Origine des ressources : les revenus de la vente des facteurs de production (travail, capital, terre) ou de leur mobilisation par les indépendants. Fonctions principales : consommer mais peuvent aussi produire des biens ou des services produire des biens et services marchands régulièrement pour des tiers = « entreprises individuelles » : exploitants agricoles, professions libérales, artisans, … produire des biens ou des services pour leur usage final propre (emploi domestique rémunéré, autoconsommation, logement en propriété) Section 2 : Les administrations publiques Les administrations publiques : entités juridiques investies des pouvoirs exécutif, législatif ou judiciaire (pouvoir fédéral, communautés, régions, pouvoirs locaux). Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 11  Origine des ressources : prélèvements obligatoires versés par les autres secteurs institutionnels (impôts et taxes). Fonctions principales : fournir des biens et surtout des services à la collectivité (biens publics) ou à des ménages pris individuellement (producteurs non marchands) redistribution du revenu et de la richesse à travers des transferts (subsides, sécurité sociale, …) rendre la justice. Section 3 : Les entreprises financières Les entreprises financières : BNB, fonds monétaires, établissements de crédit, autres organismes financiers, sociétés d’assurances et fonds de pensions, Origine des ressources : intermédiation financière, à savoir canaliser des fonds provenant d'unités institutionnelles disposant de moyens excédentaires, pour les mettre à la disposition d'unités qui sont à la recherche de fonds en : transformant les dépôts en crédits (échelle, durée et devise), supportant les risques inhérents à l’acquisition des actifs financiers (crédit, liquidité, intérêt, change, marché, opérationnel). Fonctions principales : fournir des services d'intermédiation financière. Section 4 : Le reste du monde Le reste du monde : les unités économiques non résidentes qui effectuent des opérations ou ont d'autres relations économiques avec des unités institutionnelles résidentes. Exemples : importations et exportations de biens et services. Section 5 : Les institutions sans but lucratif au service des ménages Les institutions sans but lucratif au service des ménages : unités économiques, dotées de la personnalité juridique, au service des ménages, producteurs privés Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 12  non-marchands. Ce sont : les partis politiques, les syndicats de salariés, les églises et associations cultuelles, les associations, les fondations, les organismes non-marchands d'action sociale non contrôlés par les administrations publiques (personnes handicapées ou des personnes en difficulté sociale), l'enseignement privé non- marchand. Les institutions sans but lucratif au service des ménages : producteurs privés non-marchands. Origine des ressources : contributions volontaires, en espèces ou en nature, effectuées par les ménages, versements provenant des administrations publiques (subsides), revenus de la propriété, ventes occasionnelles. Interdiction de procurer un revenu, un profit ou gain financier aux personnes physiques ou morales qui les ont créées, les contrôlent ou les financent. Section 6 : Les entreprises non financières Les entreprises non financières : production de biens et services Fonction principale : produire des biens et des services non financiers marchands. La plus grande partie du système productif. Deux catégories principales : les sociétés non financières : le plus souvent avec une personnalité juridique propre (sociétés anonymes, à responsabilité limitée, coopératives ou simples, établissements publics industriels et commerciaux, holdings, …) et une comptabilité distincte de celle de leur propriétaire les entreprises individuelles dont la personnalité juridique n'est pas différente de celle de leur propriétaire. Elles appartiennent au secteur marchand : vendent (en grande partie ou en totalité) leur production à des prix économiquement significatifs. Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 13  En toute rigueur, il faudrait parler de services principalement marchands car pour certaines activités coexistent des parties marchandes et non- marchandes. Certains services sont considérés comme toujours marchands (exemple : les transports), d'autres comme toujours non marchands (exemple : administration générale). Elles ont pour but de faire du profit : les profits permettent aux entreprises d’exister et de grandir. L’entreprise connaît un cycle de vie : elle naît, se développe et meurt (fusions, absorption, faillite, dissolution, …). Section 7 : Interactions https://www.youtube.com/watch?v=pk3uWQgY0Ng&t=1s Section 8 : Les branches d’activités Secteur primaire : l'ensemble des activités exploitant des ressources naturelles : agriculture, pêche, forêts, mines, gisements. La classification n'est Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 14  pas rigide : selon le point de vue, les industries extractives peuvent être aussi classées dans le secteur secondaire. Secteur secondaire : regroupe l'ensemble des activités consistant en une transformation plus ou moins élaborée des matières premières (industries manufacturières, construction). Secteur tertiaire : tout ce qui n’est pas agriculture et industries (secteurs primaire et secondaire). Secteur tertiaire : tout ce qui n’est pas agriculture et industries (secteurs primaire et secondaire) : principalement marchand : commerce, transports, activités financières, services rendus aux entreprises, services rendus aux particuliers, hébergement-restauration, immobilier, information-communication principalement non-marchand : administration publique, enseignement, santé humaine, santé animale, action sociale, … Section 9 : Les entreprises non financères Structure du tissu économique Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 15  Répartition sectorielle En 2021, l'économie marchande non financière belge comptait 721.040 entreprises employant près de 3 millions de personnes. La répartition se fait comme suit : Services : Représentant 57% des entreprises et 49% des emplois, c'est le secteur dominant Commerce : 20% des entreprises et 22% des emplois Construction : 18% des entreprises mais seulement 11% des emplois Industrie manufacturière : 6% des entreprises mais 18% des emplois Caractéristiques principales Grandes entreprises dominantes Le paysage économique belge est marqué par plusieurs acteurs majeurs : Dans l'énergie : Total, ENGIE, ExxonMobil Dans la pharmacie : Janssen Pharma, GSK, UCB Dans les communications : Proximus, Telenet, bpost Emploi et valeur ajoutée Les plus grands employeurs sont : HR RAIL avec plus de 33.000 employés bpost avec environ 24.600 employés Le groupe Colruyt avec près de 23.000 employés Impact économique Secteur du commerce Le commerce joue un rôle crucial dans l'économie belge : Représente 11% du PIB national Emploie environ 550.000 personnes Couvre une grande diversité d'activités : commerce de proximité, hypermarchés, e-commerce, grossistes Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 16  5. Le marché Définition : Le marché représente l'environnement dans lequel va évoluer l'entreprise et où se rencontrent l'offre et la demande d'un bien ou d'un service, c'est-à-dire principalement les clients potentiels et la concurrence. Section 1 : La concurrence https://www.youtube.com/watch?v=RUJg5cZ-Bl0 La Concurrence Pure et Parfaite La concurrence pure et parfaite représente un modèle théorique idéal caractérisé par cinq conditions essentielles : L'atomicité du marché Le marché comporte un très grand nombre d'acteurs économiques, si bien qu'aucun ne peut influencer les prix à lui seul. Par exemple, sur le marché agricole, un petit producteur de blé ne peut pas influencer le prix du marché. L'homogénéité des produits Les produits échangés sont identiques et parfaitement substituables. Les consommateurs ne peuvent pas faire de différence entre les produits des différents vendeurs. Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 17  La libre entrée et sortie Aucune barrière n'empêche de nouveaux acteurs d'entrer sur le marché ou d'en sortir. Il n'y a pas d'obstacles juridiques, financiers ou techniques. La transparence de l'information Tous les acteurs économiques disposent d'une information complète sur les prix et les caractéristiques des produits. La mobilité parfaite des facteurs Les facteurs de production (capital et travail) peuvent se déplacer librement d'une activité à une autre. La Concurrence Imparfaite Dans la réalité, nous observons plutôt des situations de concurrence imparfaite qui prennent deux formes principales : L'oligopole C'est une situation où quelques grandes entreprises dominent le marché. Par exemple, le marché de la téléphonie mobile en France avec Orange, SFR et Bouygues Telecom avant l'arrivée de Free. Le monopole Une seule entreprise domine le marché et fournit un produit ou service sans substitut proche. Un exemple classique est la SNCF qui détenait historiquement le monopole du transport ferroviaire de passagers en France. Section 2 : Les courants de pensée économiques Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 18  Le Libéralisme Économique https://www.youtube.com/watch?v=ZRnSnVu1z5Y&list=PLHv_18PNzsyojGQ 2IoeRxkd9Q6PPLEG3b&index=5 Le libéralisme, porté par Adam Smith, repose sur la conviction que le marché s'autorégule naturellement. L'État doit avoir un rôle minimal dans l'économie. Les points essentiels sont : Principes fondamentaux La propriété privée est sacrée et constitue le moteur de l'initiative individuelle Le prix est le mécanisme naturel de régulation entre l'offre et la demande Le marché est l'instance principale de régulation économique Application pratique Les États-Unis représentent l'exemple type de ce modèle, où la liberté d'entreprendre et la propriété privée sont des valeurs fondamentales. Le Marxisme/Communisme Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 19  https://www.youtube.com/watch?v=-ZjEFsTjwEg&list=PLHv_18PNzsyojGQ2I oeRxkd9Q6PPLEG3b&index=10 Développée par Karl Marx, cette doctrine s'oppose radicalement au libéralisme : Caractéristiques principales La propriété collective des moyens de production L'État comme planificateur central de l'économie L'abolition des classes sociales comme objectif Particularités Dans ce système, les crises économiques sont théoriquement impossibles car l'État planifie la production en fonction des besoins. La Chine, bien qu'ayant évolué, reste un exemple de cette approche. Le Keynésianisme/Interventionnisme https://www.youtube.com/watch?v=c3myAO7dJ_U&list=PLHv_18PNzsyojGQ 2IoeRxkd9Q6PPLEG3b&index=20 John Maynard Keynes propose une voie médiane : Points clés L'État joue un rôle actif dans l'économie à travers des politiques de relance La propriété est mixte, combinant secteurs privé et public La régulation économique se fait conjointement par le marché et l'État Gestion des crises En cas de crise, l'État intervient activement en augmentant sa dette publique et en stimulant la demande. La Belgique illustre bien cette approche équilibrée. Implications Pratiques Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 20  Chaque système propose sa propre vision de la régulation économique : Le libéralisme fait confiance aux forces du marché Le marxisme confie tout à l'État Le keynésianisme cherche un équilibre entre les deux Pour bien comprendre ces concepts, prenez l'exemple d'une crise économique : En système libéral, on laisse le marché s'ajuster naturellement En système marxiste, l'État planifie pour éviter les crises En système keynésien, l'État intervient activement pour stimuler l'économie Section 3 : La loi de l’offre et la demande https://www.youtube.com/watch?v=nssxKd5gwco La loi de l'offre et de la demande est l'un des concepts fondamentaux de l'économie de marché. Elle permet d'expliquer les interactions entre les vendeurs et les acheteurs d'un produit ou d'un service. Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 21  Qu'est-ce que l'offre ? L'offre se définit par la quantité de produits ou de services que le marché peut offrir à un certain prix de vente. La loi de l'offre se traduit par une courbe ascendante sur laquelle les quantités vendues augmentent en même temps que les prix de vente croissent. Qu'est-ce que la demande ? La demande fait référence à la quantité d'un produit ou d'un service que les clients sont prêts à acheter à un certain prix. Elle sous-entend que plus le prix d'un bien est élevé, moins le nombre de personnes susceptibles de l'acheter sera important. La loi de la demande se traduit par une courbe descendante, qui illustre la relation négative entre le prix et la quantité demandée. Plus le prix augmente, plus la quantité de produits vendus diminue. À l'inverse, plus le prix est bas, plus le produit sera demandé. La relation entre l'offre et la demande Selon la théorie de l'offre et de la demande, lorsque l'offre est supérieure à la demande, les prix baissent et inversement, lorsque la demande est supérieure à Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 22  l'offre, les prix augmentent. L'équilibre du prix et de la quantité s'établit au croisement des deux courbes d'offre et de demande sur un graphique dont l'abscisse est la quantité et l'ordonnée, le prix. Le prix d'un bien est généralement fixé en fonction de la loi de l'offre et de la demande. Plus l'offre d'un produit est faible, plus son prix est élevé et vice-versa. Exemples Le « Black Friday » est un exemple d'application de la loi de la demande. La réduction des prix entraîne une augmentation de la demande à l'approche des fêtes de fin d'année, par exemple. Cependant, l'intérêt des consommateurs diminue au fur et à mesure que leurs besoins sont satisfaits et les remises doivent être encore plus importantes pour que le client continue d'acheter. Dans le monde du voyage, la vente des billets d'avion est une excellente illustration. Les compagnies aériennes peuvent soit stimuler la demande en réduisant leurs tarifs soit limiter l'offre de façon à maintenir des prix élevés. Dans l'alimentaire, si la production d'une denrée augmente en raison d'excellentes conditions météorologiques, par exemple, cela entraîne une diminution des prix afin d'inciter les acheteurs à se procurer davantage de cet aliment puisque l'offre est abondante. La revente de billets de concerts sur un marché secondaire est de plus en plus importante. Les billets sont achetés au tarif normal et remis en vente à un prix très élevé, car la demande est très importante. Parfois cependant, ce prix est tellement exorbitant qu'il n'est pas considéré comme justifié par les acheteurs potentiels. À ce moment-là, le prix diminue et de plus en plus de personnes sont prêtes à payer un prix élevé pour assister au concert. Chapitre 3 - Le marché : Principes de base 23