Chapitre 3 : Le comportement du consommateur PDF

CHAPITRE 3 LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  ECONOMIE OBJECTIF DU CHAPITRE 2 Comment le consommateur choisit parmi tous les biens et services disponibles dans l'économie ceux qu'il désire acquérir et en quelles quanti...

CHAPITRE 3 LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  ECONOMIE OBJECTIF DU CHAPITRE 2 Comment le consommateur choisit parmi tous les biens et services disponibles dans l'économie ceux qu'il désire acquérir et en quelles quantités? Qu’est ce que c’est un consommateur? Le consommateur est un agent économique dont la caractéristique dans l’économie est l’acquisition et la consommation de biens et services grâce à un revenu donné. Le consommateur fait son choix de consommation parmi toutes les options qui lui sont ouvertes. Ces options correspondent à toutes les combinaisons possibles de quantités de biens de consommation. Chaque combinaison est appelée un panier de consommation. Le consommateur classe tous les paniers de consommations par ordre de préférence. Définition des notions, consommation, épargne et revenu disponible La consommation est la principale fonction des ménages. Elle se définit comme l’utilisation d'un bien (on distingue les biens durables dont l’utilisation est prolongée et les biens non durables qui sont détruits à la première utilisation) ou d’un service qui entraîne à plus ou moins long terme sa destruction. Elle vise à la satisfaction des besoins humains. L’épargne est la partie du revenu qui n’est pas consacrée EPARG à la consommation immédiate NE afin de satisfaire dans le futur une dépense importante, faire face à des événements non prévus, constituer un Revenu patrimoine. disponible Le revenu disponible se définit comme la part du revenu qui reste à la disposition des ménages une fois perçues les prestations sociales et payer les impôts directs et cotisations sociales. Ce revenu disponible peut être consommé Plusieurs déterminants peuvent expliquer cet arbitrage des ménages entre consommation et épargne. Les déterminants de la consommation Les déterminants économiques Plusieurs facteurs influent sur le niveau de consommation des ménages. On distingue notamment : - le revenu disponible : il détermine le pouvoir d'achat des ménages. Le pouvoir d'achat correspond à la quantité de biens et de services qu'un ménage peut acquérir avec une certaine somme d’argent. - l'élasticité-revenu : elle mesure la sensibilité de la consommation des ménages aux variations de revenu. C’est-à-dire permet de mesurer les effets de la variation d’un revenu sur le niveau de consommation d’un bien. L’élasticité revenu correspond au pourcentage d’évolution de la consommation d’un panier de biens (taux de variation de la demande) en fonction du pourcentage de variation du revenu (taux de variation du revenu). L’élasticité revenu = taux de variation de la demande / taux de variation du revenu  Lorsque le revenu augmente, la part du bien dans la structure de consommation diminue. L’élasticité est alors négative. On parle de biens inférieurs.  Si le revenu augmente et que la consommation évolue dans le même sens mais dans une moindre proportion, on parle de biens normaux. Pour ces biens, l’élasticité est comprise généralement entre 0 et 1. Une hausse du revenu n’induit pas la nécessité de consommer plus de pommes de terre par exemple.  Lorsque la consommation augmente plus vite que le revenu (élasticité supérieure à 1), on parle de biens de luxe. Il s’agit par exemple de la santé ou des voyages. - le taux d'intérêt proposé par les institutions financières…: il représente le coût de l'argent prêté. Lorsque le taux d'intérêt est faible, les ménages peuvent plus facilement s'endetter et donc consommer au-delà de leur revenu disponible. Inversement, lorsque le taux d'intérêt est élevé, emprunter devient coûteux ; les ménages reportent alors la décision de consommation au profit de l'épargne ; en effet, si les taux d'intérêt élevés augmentent le coût du crédit, ils rendent les placements financiers plus avantageux. - le niveau général des prix…: il est mesuré par le taux d'inflation. Lorsque le taux d'inflation est élevé, cela signifie que le niveau général des prix augmente sensiblement. Cela a pour effet de diminuer le pouvoir d'achat des ménages ; en effet, lorsque les prix augmentent alors que le revenu disponible reste fixe, la quantité de biens et de services qu'un ménage peut acquérir (pouvoir d'achat) diminue. Cependant, un taux d'inflation élevé peut aussi entraîner un accroissement de la consommation si les ménages anticipent une nouvelle accélération de la hausse des prix. On parle de fuite devant la monnaie. - l’élasticité-prix : elle mesure la sensibilité de la consommation des ménages aux variations de prix. En effet, la demande d’un produit n’est pas neutre. Elle varie suivant le prix demandé. Globalement, à une baisse de prix correspond une augmentation de la demande. Toutefois, ce rapport n’est pas régulier : certains produits de première nécessité, le pain par exemple, sont peu sensibles (ou « rigides ») aux variations de prix ; on dit que leur élasticité par rapport au prix est faible ou nulle. Les produits plus élaborés se caractérisent au contraire par une forte élasticité par rapport au prix. Leur élasticité-prix est négative ce qui signifie que la demande de ces produits varie dans les mêmes proportions que le prix mais en sens inverse. Pour d’autres produits enfin, l’élasticité-prix est positive ce qui signifie que la quantité demandée augmente avec le prix. C’est le cas des produits de luxe pour lesquels un prix élevé passe pour un signe de qualité ce qui renforce la demande.  L’ élasticité de la demande On a vu que lorsque le prix d’un bien augmente la quantité consommée de ce bie n diminue MAIS on peut se demander de combien la demande diminue ? La réponse à cette question est donnée par l’élasticité de la demande par ra On peut pport prix.se demander de combien varie la quantité demandée du bien A auaussi lorsque le prix du bien B varie. Pour cela, on utilise le concept d’élasticité croisée de la demande. On peut également s’interroger sur la variation de la quantité demandée lorsque le revenu varie. Pour cela, on a recours à la notion d’élasticité de la demande par rapport au revenu. Elasticité croisée de la demande Elasticité demande/ Revenu  Les différentes formes de consommation La consommation n’est pas une fonction homogène, elle peut être décomposée selon un certain nombre de caractéristiques. On en distingue : La consommation finale, qui est uniquement le fait des ménages, sert directement à la satisfaction d’un besoin. La consommation intermédiaire est du ressort des entreprises. C’est l’ensemble des biens et services consommés au cours du processus de production. La consommation individuelle : le bien ou service consommé est effectué par un seul individu. Il s’agit d’achat de biens et services destinés à la satisfaction directe des besoins individuels. La consommation individuelle inclut aussi l’autoconsommation, ex: l’utilisation de produits qui proviennent du jardin familial.  Comprendre le comportement du consommateur pour anticiper la production au sein des industries La notion de préférence Un consommateur doit effectuer un choix entre des paniers de biens. Pour représenter ce qu'il préfère, on peut utiliser une relation mathématique d'ordre, qui classe simplement les diverses possibilités. A = {a, b, …} = ensemble des options possibles, c'est-à dire des paniers de bien. Par exemple, a = (3kg pommes, 2kg oranges, 1l d’eau), b = (2kg pommes, 2kg oranges, 1,5 l d’eau),… etc. ⪰ = relation de préférence, définie sur A, pour l’individu considéré. « a ⪰ b » se lit : « Le choix a est au moins aussi bon que le choix b pour l’individu ». Les relations de préférence Soit A et B deux paniers de consommation, on distingue : la relation de préférence stricte : Le panier A est strictement préféré au panier B la relation d’indifférence : Le consommateur est indifférent entre la consommation du panier A ou B quand ils lui procurent la même satisfaction La notion d’utilité Pour représenter les préférences ou les goûts des consommateurs, il faut faire recours à la notion d'utilité. Le consommateur achète un certain bien parce qu'il lui procure une certaine satisfaction. consommations possibles. On dit qu'un panier de consommation 𝑋1 est préféré à un La fonction d'utilité introduit une relation de préférences sur l'ensemble des panier 𝑋2 si et seulement si 𝑈(𝑋1 ) ≥ 𝑈(𝑋2 ). La construction de fonctions d'utilités représentant les préférences d'un consommateur est importante car elle permet, en combinaison avec la contrainte budgétaire, la modélisation et la prévision de ses choix.  La notion de courbe et de carte d’indifférence Qu'est-ce qu'une courbe d'indifférence ? Une courbe d'indifférence représente toutes les combinaisons de paniers de biens qui procurent le même niveau de satisfaction à un consommateur. L'individu est alors indifférent entre les combinaisons de biens représentées par des points de la courbe d'indifférence. La courbe d’indifférence étant une représentation de tous les paniers considérés par le consommateur comme équivalents, donc procurant la même utilité, la forme de cette courbe reflète la manière avec laquelle des quantités de différents biens contribuent à procurer un certain niveau de satisfaction au consommateur. Courbe d’indifférence Carte d’indifférence Le modèle de choix du consommateur En supposant qu'il existe n biens dans l'économie et en appelant x1, x2,.....,xn les quantités consommées des n biens, on leur associe un niveau de satisfaction S(x1, x2,...,xn). Les prix p1, p2,...., pn sont des données exogènes, reflétant l'hypothèse qu'aucun consommateur ne peut influencer les prix par ses propres décisions. La dépense totale p1x1 + p2x2 + …... + pnxn ne doit pas dépasser le revenu du consommateur, R. Cette contrainte est appelée contrainte budgétaire. Le choix du modèle du consommateur se base sur le niveau de satisfaction (utilité) tout en prenant en considération la contrainte budgétaire. La résolution du modèle permet de trouver, sous certaines conditions, les quantités consommées en fonction des variables exogènes : prix et revenu. Ensemble des consommations possibles et contrainte budgétaire Lorsque les choix du consommateur ne sont limités que par son revenu et qu’il n’existe ni taxes ni subventions (on parle alors de cas régulier), la 𝑖=𝑛 l'inéquation contrainte budgétaire est représentée par ∑ 𝑃 𝑖❑ 𝑋 𝑖❑