Digitale Plattformen - Einführung MKW

Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetari...

Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetarisierung und Verbreitung von Daten organisiert. (Poell, Nieborg & van Dijk, 2019) mkw.uni-mannheim.de Seite 65  Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetarisierung und Verbreitung von Daten organisiert. (Poell, Nieborg & van Dijk, 2019) Warum das zweiseitige Märkte sind, …. erfahren Sie auf der nächsten Folie☺ mkw.uni-mannheim.de Seite 66  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Einseitiger Markt Unternehmen Transaktionen finden direkt zwischen Unternehmen und Endkunden statt Endnutzer*innen mkw.uni-mannheim.de Seite 67  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Zweiseitiger Markt Plattform findet auf einer von einem Unternehmen angebotenen Plattform statt, auf der zwei unterscheidbare Nutzergruppen zusammen kommen.  Plattform aggregiert Transaktionen zwischen Endnutzer*innen Komplementäre Endnutzer*innen und Komplementären Welche Beispiele für zweiseitige Märkte fallen Ihnen ein? mkw.uni-mannheim.de Seite 68  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre mkw.uni-mannheim.de Seite 69  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre mkw.uni-mannheim.de Seite 70  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre mkw.uni-mannheim.de Seite 71  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre mkw.uni-mannheim.de Seite 72  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre mkw.uni-mannheim.de Seite 73  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Plattform Endnutzer*innen Komplementäre Wann ist eine Plattform erfolgreich? mkw.uni-mannheim.de Seite 74  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Netzwerkeffekte Nutzwert eines Netzwerks für Nutzer*innen hängt ab von der Anzahl der anderen Plattform Nutzer*innen, mit denen sie interagieren können. Je mehr Nutzer*innen einer Gruppe die Plattform einsetzen, desto attraktiver wird die Plattform für die Nutzer*innen der anderen Gruppe und umgekehrt. Endnutzer*innen Komplementäre Welche Probleme können entstehen? mkw.uni-mannheim.de Seite 75  Digitale Plattformen als zweiseitige Märkte Netzwerkeffekte Nutzwert eines Netzwerks für Nutzer*innen hängt ab von der Anzahl der anderen Plattform Nutzer*innen, mit denen sie interagieren können. Je mehr Nutzer*innen einer Gruppe die Plattform einsetzen, desto attraktiver wird die Plattform für die Nutzer*innen der anderen Gruppe und umgekehrt.  Tendenz zur Monopolbildung Endnutzer*innen Komplementäre  Stark ungleiche Machtverteilung zugunsten der Plattform, die techno- ökonomische Bedingungen gestaltet  Gefahr von Ausbeutung und prekären Arbeitsbedingungen  Machtverlust von traditionellen Institutionen (Poell et al., 2019; van Dijck, 2018) mkw.uni-mannheim.de Seite 76  Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetarisierung und Verbreitung von Daten organisiert. (Poell, Nieborg & van Dijk, 2019) ▪ umfasst nicht die physische Grundlage des Internets (Glasfaser etc.) ▪ sondern die technischen und ökonomischen Prozesse der Versorgung mit datengestützten Interaktionsmöglichkeiten (Poell, Nieborg & van Dijck, 2019)  Diese Prozesse sind änderbar! mkw.uni-mannheim.de Seite 77  Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetarisierung und Verbreitung von Daten organisiert. (Poell, Nieborg & van Dijk, 2019) Algorithmen: komplexe, computergesteuerte und erkenntnisorientierte Verfahren der Umformung eines Daten-Inputs in einen Output auf Basis mathematischer Logik und Statistik (Katzenbach & Ulbricht, 2019) ▪ z. B. Personalisierungs- und Empfehlungsalgorithmen ▪ Moderationsalgorithmen ▪ Suchalgorithmen ▪ Gesichtserkennungsalgorithmen ▪ Generative Algorithmen (KI) mkw.uni-mannheim.de Seite 78  Digitale Plattformen Plattformen: (Re)programmierbare digitale Infrastrukturen, die personalisierte Interaktionen zwischen Endnutzer*innen und Komplementären (Dienste- und Inhalteanbietern) erleichtern und gestalten. Sie werden durch die systematische Sammlung, algorithmische Verarbeitung, Monetarisierung und Verbreitung von Daten organisiert. (Poell, Nieborg & van Dijk, 2019) Siehe Datafizierung oben mkw.uni-mannheim.de Seite 79  Literatur ▪ Barberá, P., Jost, J. T., Nagler, J., Tucker, J. A. & Bonneau, R. (2015). Tweeting from left to right: Is online political communication more than an echo chamber? Psychological Science, 26, 1531-1542. https://doi.org/10.1177/0956797615594620 ▪ Gitelman, L. (2013). Raw data is an oxymoron. MIT Press. ▪ Kitchin, R. (2014). The data revolution: Big data, open data, data infrastructures and their consequences. Sage. ▪ Mejias, U. A., & Couldry, N. (2019). Datafication. Internet Policy Review, 8(4). https://doi.org/10.14763/2019.4.1428 ▪ van Dijck, J. (2018). Platform mechanisms. In J. van Dijck, T. Poell, & M. de Waal (Hrsg.), The platform society (Bd. 1, S. 31–48). Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780190889760.003.0003 mkw.uni-mannheim.de Seite 81  Fazit ✓ Wir kennen verbreitete Social-Media-Plattformen und erste Nutzungszahlen. ✓ Wir kennen definitorische Merkmale sozialer Medien. ✓ Wir verstehen, was digitale Plattformen sind. mkw.uni-mannheim.de Seite 82  Begleitliteratur ▪ Carr, C. T. & Hayes, R. A. (2015). Social media: Defining, developing, and divining. Atlantic Journal of Communication, 23(1). https://doi.org/10.1080/15456870.2015.972282 ▪ Poell, T., Nieborg D. & van Dijck, J. (2019). Platformisation. Internet Policy Review, 8(4). https://doi.org/10.14763/2019.4.1425 mkw.uni-mannheim.de Seite 83