Técnicas Cualitativas en Investigación

Guiar la discusión y mantener el enfoque en el tema.

Para que los participantes se sientan cómodos y en confianza para hablar.

Proporcionan información detallada y rica en matices.

<p>El moderador debe ser neutral y no influir en las respuestas de los participantes.</p> Signup and view all the answers

<p>No es representativo de grandes poblaciones.</p> Signup and view all the answers

<p>Deber ser aceptado, neutral y capaz de dirigir la conversación.</p> Signup and view all the answers

<p>Para evitar la influencia de relaciones previas que puedan sesgar las respuestas.</p> Signup and view all the answers

<p>Identificar patrones y percepciones comunes entre los participantes.</p> Signup and view all the answers

<p>No tienen representación estadística.</p> Signup and view all the answers

<p>Proporcionan una comprensión más rica y matizada de las motivaciones y comportamientos del consumidor.</p> Signup and view all the answers

<p>Guían el desarrollo de productos y servicios innovadores que se alineen con las necesidades del consumidor.</p> Signup and view all the answers

<p>Son aquellas en las que los participantes son conscientes de que están siendo estudiados.</p> Signup and view all the answers

<p>En técnicas directas los participantes son conscientes del estudio, mientras que en las indirectas no lo son.</p> Signup and view all the answers

<p>Entrevistas en profundidad y grupos focales.</p> Signup and view all the answers

<p>Las técnicas cualitativas en general ayudan a conectar emocionalmente con los consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Técnicas proyectivas.</p> Signup and view all the answers

<p>Evita sesgos y permite una mayor honestidad en las respuestas de los expertos.</p> Signup and view all the answers

<p>Se clasifica como cualitativa y cuantitativa, ya que reúne juicios de expertos y puede usar escalas numéricas.</p> Signup and view all the answers

<p>Toma de decisiones estratégicas en políticas públicas o corporativas.</p> Signup and view all the answers

<p>Se basa en rondas sucesivas de cuestionarios donde los participantes revisan sus opiniones tras ver un resumen anónimo.</p> Signup and view all the answers

<p>Lograr un consenso entre expertos en temas complejos o de alta incertidumbre.</p> Signup and view all the answers

<p>Se emplea una técnica de consenso estructurada que promueve la reflexión y ajuste mutuo sin interacción directa.</p> Signup and view all the answers

<p>Se solicita a los expertos que expresen sus opiniones sobre un tema específico.</p> Signup and view all the answers

<p>Porque los expertos no interactúan directamente entre sí durante el proceso de consulta.</p> Signup and view all the answers

<p>Revelar los pensamientos y emociones del entrevistado a través de la finalización de frases.</p> Signup and view all the answers

<p>Indica percepciones negativas que pueden estar ligadas a experiencias previas.</p> Signup and view all the answers

<p>Identificar la personalidad de una marca y los atributos emocionales asociados a ella.</p> Signup and view all the answers

<p>Los participantes discuten un tema en grupos de seis durante seis minutos y luego comparten conclusiones.</p> Signup and view all the answers

<p>El método Delphi.</p> Signup and view all the answers

<p>Explorar las percepciones y emociones del entrevistado a través de imágenes.</p> Signup and view all the answers

<p>Estímulos visuales para provocar reacciones emocionales y asociaciones inconscientes.</p> Signup and view all the answers

<p>Descubrir percepciones y emociones ocultas que afectan decisiones de consumo.</p> Signup and view all the answers

<p>Capturar comportamientos visibles y fácilmente observables de manera objetiva y directa.</p> Signup and view all the answers

<p>La observación directa implica que los participantes son conscientes de ser observados, mientras que en la indirecta no lo son.</p> Signup and view all the answers

<p>La observación tiene un alcance más limitado y se centra en comportamientos observables en períodos cortos de tiempo.</p> Signup and view all the answers

<p>Explorar e interpretar el comportamiento dentro del contexto social y cultural.</p> Signup and view all the answers

<p>Significa que el investigador puede interactuar con los sujetos y participar en las actividades observadas.</p> Signup and view all the answers

<p>Es una investigación de largo plazo y más exhaustiva que la observación.</p> Signup and view all the answers

<p>Un investigador observa cuántos clientes recogen una determinada marca de cereal y cuántos compran otra.</p> Signup and view all the answers

<p>Entender cómo y por qué las personas utilizan productos, así como los significados culturales y sociales de estos.</p> Signup and view all the answers

<p>La investigación etnográfica busca comprender el contexto y los significados detrás de los comportamientos, mientras que la observación convencional solo describe comportamientos visibles.</p> Signup and view all the answers

<p>Las técnicas proyectivas son métodos indirectos que buscan descubrir razones ocultas y aspectos inconscientes de los consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Se analiza cómo los clientes reaccionan al aroma, incluyendo lo que dicen, cómo se sienten y su comportamiento de compra.</p> Signup and view all the answers

<p>La observación etnográfica puede durar semanas, meses o años, mientras que la observación convencional suele ser a corto plazo.</p> Signup and view all the answers

<p>Las ventajas incluyen espontaneidad y libertad, mientras que las desventajas son las interpretaciones complicadas.</p> Signup and view all the answers

<p>Los participantes comparten experiencias y discuten sobre un producto o servicio, lo que genera una retroalimentación más rica.</p> Signup and view all the answers

<p>Electrodomésticos, productos de limpieza y alimentos son ejemplos de productos comúnmente evaluados en el hogar.</p> Signup and view all the answers

<p>Significa que el investigador se integra en la comunidad o grupo estudiado para entender mejor su cultura y comportamiento.</p> Signup and view all the answers