Rynek reklamy i produkty reklamowe

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Jaka jest pierwsza faza procesu reklamowego?

Faza projektowania

Faza dystrybucji

Faza przygotowawcza (correct)

Faza badania efektów

Nabywcami pośrednimi są agencje reklamowe, działy reklamy mediów i inne organizacje nastawione na zysk.

False (B)

Podaj jeden przykład produktu reklamowego w fazie produkcyjnej.

Film reklamowy

W fazie ______ tworzy się projekt kampanii reklamowej.

planowania Signup and view all the answers

Dopasuj fazy procesu reklamowego do przykładów produktów reklamowych:

Faza przygotowawcza = Raport z badania mediów reklamowych Faza projektowania = Projekt plakatu Faza produkcyjna = Katalog Faza dystrybucji = Telewizyjna emisja przekazu reklamowego Signup and view all the answers

Która z poniższych grup nabywców jest uważana za nabywców ostatecznych?

Instytucje rządowe (D) Signup and view all the answers

Ogół nabywców produktów reklamowych dzieli się na jedną grupę: nabywców ostatecznych.

False (B) Signup and view all the answers

Jakie są dwa podstawowe rodzaje nabywców produktów reklamowych?

Nabywcy ostateczni i nabywcy pośredni Signup and view all the answers

Jakie są podstawowe kryteria klasyfikacji produktów reklamowych?

Zakres realizowanych funkcji, miejsce produktu, techniczna natura produktu (A) Signup and view all the answers

Produkt reklamowy zawsze występuje w formie fizycznej.

False (B) Signup and view all the answers

Wymień dwie grupy kompleksowych produktów reklamowych.

Produkty kompleksowe - jednostkowe, produkty kompleksowe - ciągłe Signup and view all the answers

_______ jest przykładem produktu reklamowego, który może być emitowany w telewizji.

Film/spot reklamowy Signup and view all the answers

Dopasuj fazy procesu reklamowego do ich opisów:

Prace przygotowawcze = Etap zbierania niezbędnych informacji Planowanie i projektowanie przekazu reklamowego = Etap tworzenia koncepcji reklamy Produkcja środków reklamowych = Etap wytwarzania materiałów reklamowych Dystrybucja = Etap publikacji w mediach Signup and view all the answers

Jakie funkcje pełnią produkty wyspecjalizowane w reklamie?

Realizują jedynie określony zakres funkcji (B) Signup and view all the answers

Produkt reklamowy może być zarówno usługą, jak i dobrem materialnym.

True (A) Signup and view all the answers

Jakie są pięć charakterystycznych faz procesu reklamowego?

Prace przygotowawcze, planowanie i projektowanie przekazu, produkcja, dystrybucja, pomiar efektów Signup and view all the answers

Study Notes

Rynek reklamy: Struktura rynku

Przedmiot wymiany
Strona popytowa
Strona podażowa
Instytucje rynkowe
Adresaci działań reklamowych

Produkt reklamowy

W najszerszym rozumieniu, produktem reklamowym może być wszystko stworzone z myślą o realizacji celów reklamowych.
Może występować w różnych formach i mieć różny stopień złożoności

Przykłady produktów reklamowych

Kompletujący projekt kampanii reklamowej (plan użycia mediów)
Usługa polegająca na emisji reklamy w mediach (np. telewizja, radio, prasa, internet)
Film/spot reklamowy
Plakat, ulotka, fotografia, baner, strona www
Pomysły na scenariusz reklamy, slogan reklamowy

Klasyfikacja produktów reklamowych

Kryteria klasyfikacji:
- Zakres realizowanych funkcji i stopień złożoności produktu
- Miejsce produktu w procesie reklamowym
- Techniczna natura produktu

Podział produktów reklamowych

Produkty kompleksowe (finalne): Zawierają pełny zakres funkcji związanych z realizacją zadań reklamowych zleceniodawcy.
- Podział na:
  - Produkty kompleksowe - jednostkowe (np. konkretna kampania reklamowa)
  - Produkty kompleksowe - ciągłe (np. pełna obsługa reklamowa firmy w danym roku)
Produkty wyspecjalizowane: Realizują jedynie określony zakres funkcji lub pojedynczą funkcję w procesie reklamowym

Proces reklamowy

Pięć charakterystycznych faz:
- Prace przygotowawcze
- Planowanie i projektowanie komunikatu reklamowego
- Produkcja środków reklamowych
- Dystrybucja
- Pomiar efektów działań reklamowych

Podział produktów reklamowych ze względu na fazy procesu reklamowego

Przykładowe produkty dla poszczególnych faz (np. raporty z badań, projekt kampanii, filmy reklamowe, itp.)

Nabywcy produktów reklamowych

Dwie zasadnicze grupy:
- Nabywcy ostateczni: konsumenci, podmioty gospodarcze, instytucje (np. rządowe, samorządowe)
- Nabywcy pośredni: agencje reklamowe, działy reklam mediów, itp.

Instytucje rynkowe

Państwo (Ministerstwa, KRITV itp.)
Banki
Federacja Konsumentów

Odbiorcy reklamy

Osoby fizyczne
Gospodarstwa domowe

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Quiz dotyczy struktury rynku reklamy oraz różnych rodzajów produktów reklamowych. Zawiera zagadnienia dotyczące popytu, podaży oraz klasyfikacji produktów w kontekście celów reklamowych. Sprawdź swoją wiedzę na temat kampanii i narzędzi reklamowych.