Rynek reklamy i produkty reklamowe

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to Lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Jaka jest pierwsza faza procesu reklamowego?

  • Faza projektowania
  • Faza dystrybucji
  • Faza przygotowawcza (correct)
  • Faza badania efektów

Nabywcami pośrednimi są agencje reklamowe, działy reklamy mediów i inne organizacje nastawione na zysk.

False (B)

Podaj jeden przykład produktu reklamowego w fazie produkcyjnej.

Film reklamowy

W fazie ______ tworzy się projekt kampanii reklamowej.

<p>planowania</p> Signup and view all the answers

Dopasuj fazy procesu reklamowego do przykładów produktów reklamowych:

<p>Faza przygotowawcza = Raport z badania mediów reklamowych Faza projektowania = Projekt plakatu Faza produkcyjna = Katalog Faza dystrybucji = Telewizyjna emisja przekazu reklamowego</p> Signup and view all the answers

Która z poniższych grup nabywców jest uważana za nabywców ostatecznych?

<p>Instytucje rządowe (D)</p> Signup and view all the answers

Ogół nabywców produktów reklamowych dzieli się na jedną grupę: nabywców ostatecznych.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Jakie są dwa podstawowe rodzaje nabywców produktów reklamowych?

<p>Nabywcy ostateczni i nabywcy pośredni</p> Signup and view all the answers

Jakie są podstawowe kryteria klasyfikacji produktów reklamowych?

<p>Zakres realizowanych funkcji, miejsce produktu, techniczna natura produktu (A)</p> Signup and view all the answers

Produkt reklamowy zawsze występuje w formie fizycznej.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Wymień dwie grupy kompleksowych produktów reklamowych.

<p>Produkty kompleksowe - jednostkowe, produkty kompleksowe - ciągłe</p> Signup and view all the answers

_______ jest przykładem produktu reklamowego, który może być emitowany w telewizji.

<p>Film/spot reklamowy</p> Signup and view all the answers

Dopasuj fazy procesu reklamowego do ich opisów:

<p>Prace przygotowawcze = Etap zbierania niezbędnych informacji Planowanie i projektowanie przekazu reklamowego = Etap tworzenia koncepcji reklamy Produkcja środków reklamowych = Etap wytwarzania materiałów reklamowych Dystrybucja = Etap publikacji w mediach</p> Signup and view all the answers

Jakie funkcje pełnią produkty wyspecjalizowane w reklamie?

<p>Realizują jedynie określony zakres funkcji (B)</p> Signup and view all the answers

Produkt reklamowy może być zarówno usługą, jak i dobrem materialnym.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

Jakie są pięć charakterystycznych faz procesu reklamowego?

<p>Prace przygotowawcze, planowanie i projektowanie przekazu, produkcja, dystrybucja, pomiar efektów</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Rynek reklamy: Przedmiot wymiany

Przedmiotem wymiany na rynku reklamy są produkty reklamowe, które dotyczą realizacji działań reklamowych.

Rynek reklamy: Strona popytowa

Strona popytowa na rynku reklamy to zleceniodawcy, którzy chcą zamówić usługi lub produkty reklamowe w celu realizacji swoich celów.

Rynek reklamy: Strona podażowa

Strona podażowa na rynku reklamy to agencje reklamowe, media, firmy produkujące materiały reklamowe i inni dostawcy usług i produktów związanych z reklamą.

Rynek reklamy: Instytucje rynkowe

Instytucje rynkowe na rynku reklamy to organizacje, które regulują i koordynują działalność reklamową, takie jak Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej (SKM) lub Krajowa Rada Reklamy (KRRiT).

Signup and view all the flashcards

Rynek reklamy: Adresat działań reklamowych

Adresat działań reklamowych to odbiorca, do którego kierowana jest reklama, czyli osoba, która ma zobaczyć, usłyszeć lub przeczytać reklamę.

Signup and view all the flashcards

Produkt reklamowy: Definicja

Produktem reklamowym może być wszystko, co zostało wytworzone z myślą o realizacji celów reklamowych, od kompleksowych kampanii po proste slogany.

Signup and view all the flashcards

Produkt reklamowy: Różne formy

Produkty reklamowe występują w różnych postaciach, od kompleksowych kampanii reklamowych do pojedynczych materiałów reklamowych, takich jak plakaty, ulotki i strony internetowe.

Signup and view all the flashcards

Produkt reklamowy: Klasyfikacja

Produkty reklamowe można klasyfikować według stopnia złożoności, miejsca w procesie reklamowym i technicznych cech.

Signup and view all the flashcards

Faza przygotowawcza procesu reklamowego

Pierwsza faza procesu reklamowego obejmująca działania przygotowawcze takie jak badanie audytorium docelowego, analiza mediów reklamowych i konsultacje.

Signup and view all the flashcards

Faza planowania i tworzenia koncepcji reklamy

Druga faza procesu reklamowego skupiająca się na tworzeniu konkretnych materiałów reklamowych takich jak projekty kampanii, plakatów, stron internetowych, scenariuszy filmowych.

Signup and view all the flashcards

Faza produkcyjna reklamy

Trzecia faza procesu reklamowego, w której powstają konkretne elementy reklamowe, np. filmy, fotografie, katalogi, plakaty, ulotki.

Signup and view all the flashcards

Faza dystrybucji reklamy

Czwarta faza procesu reklamowego, która polega na dotarciu do odbiorców za pomocą wybranych kanałów dystrybucji, np. telewizji, radia, internetu.

Signup and view all the flashcards

Faza badania efektów reklamy

Piąta faza procesu reklamowego, w której ocenia się skuteczność i efektywność kampanii reklamowej.

Signup and view all the flashcards

Nabywcy ostateczni

Osoby, które kupują bezpośrednio produkty lub usługi reklamowane.

Signup and view all the flashcards

Nabywcy pośredni

Firmy i organizacje, które kupują produkty reklamowe w celu ich dalszej sprzedaży lub przetworzenia.

Signup and view all the flashcards

Odbiorcy reklamy

Osoby fizyczne oraz gospodarstwa domowe, które są odbiorcami reklam.

Signup and view all the flashcards

Study Notes

Rynek reklamy: Struktura rynku

  • Przedmiot wymiany
  • Strona popytowa
  • Strona podażowa
  • Instytucje rynkowe
  • Adresaci działań reklamowych

Produkt reklamowy

  • W najszerszym rozumieniu, produktem reklamowym może być wszystko stworzone z myślą o realizacji celów reklamowych.
  • Może występować w różnych formach i mieć różny stopień złożoności

Przykłady produktów reklamowych

  • Kompletujący projekt kampanii reklamowej (plan użycia mediów)
  • Usługa polegająca na emisji reklamy w mediach (np. telewizja, radio, prasa, internet)
  • Film/spot reklamowy
  • Plakat, ulotka, fotografia, baner, strona www
  • Pomysły na scenariusz reklamy, slogan reklamowy

Klasyfikacja produktów reklamowych

  • Kryteria klasyfikacji:
    • Zakres realizowanych funkcji i stopień złożoności produktu
    • Miejsce produktu w procesie reklamowym
    • Techniczna natura produktu

Podział produktów reklamowych

  • Produkty kompleksowe (finalne): Zawierają pełny zakres funkcji związanych z realizacją zadań reklamowych zleceniodawcy.
    • Podział na:
      • Produkty kompleksowe - jednostkowe (np. konkretna kampania reklamowa)
      • Produkty kompleksowe - ciągłe (np. pełna obsługa reklamowa firmy w danym roku)
  • Produkty wyspecjalizowane: Realizują jedynie określony zakres funkcji lub pojedynczą funkcję w procesie reklamowym

Proces reklamowy

  • Pięć charakterystycznych faz:
    • Prace przygotowawcze
    • Planowanie i projektowanie komunikatu reklamowego
    • Produkcja środków reklamowych
    • Dystrybucja
    • Pomiar efektów działań reklamowych

Podział produktów reklamowych ze względu na fazy procesu reklamowego

  • Przykładowe produkty dla poszczególnych faz (np. raporty z badań, projekt kampanii, filmy reklamowe, itp.)

Nabywcy produktów reklamowych

  • Dwie zasadnicze grupy:
    • Nabywcy ostateczni: konsumenci, podmioty gospodarcze, instytucje (np. rządowe, samorządowe)
    • Nabywcy pośredni: agencje reklamowe, działy reklam mediów, itp.

Instytucje rynkowe

  • Państwo (Ministerstwa, KRITV itp.)
  • Banki
  • Federacja Konsumentów

Odbiorcy reklamy

  • Osoby fizyczne
  • Gospodarstwa domowe

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

Rynek reklamy - elementy (prezentacja wykładu cz.2.) PDF

More Like This

Use Quizgecko on...
Browser
Open
Browser
Browser