Rynek reklamy - elementy (prezentacja wykładu cz.2.) PDF

Rynek reklamy : Struktura rynku:  Przedmiot wymiany,  Strona popytowa,  Strona podażowa,  Instytucje rynkowe,  Adresat działań reklamowych. PRODUKT REKLAMOWY W najszerszym rozumieniu produktem reklamowym może być wszystko co zostało wytworzone z my...

Rynek reklamy : Struktura rynku:  Przedmiot wymiany,  Strona popytowa,  Strona podażowa,  Instytucje rynkowe,  Adresat działań reklamowych. PRODUKT REKLAMOWY W najszerszym rozumieniu produktem reklamowym może być wszystko co zostało wytworzone z myślą o realizacji celów reklamowych.  PRODUKT REKLAMOWY MOŻE WYSTĘPOWAĆ W RÓŻNYCH POSTACIACH I ZNACZNIE RÓŻNIĆ SIĘ POD WZGLĘDEM STOPNIA ZŁOŻONOŚCI. PRZYKŁADOWO: kompletny projekt kampanii reklamowej, plan użycia mediów w kampanii reklamowej (tzw. media-plan), usługa polegająca na wyemitowaniu reklamy w telewizji, radiu lub jej opublikowaniu w prasie, zamieszczenie w Internecie, Film/spot reklamowy przeznaczony do wyemitowania, plakat, ulotka, fotografia, baner, strona www, itp.. pomysł na scenariusz reklamy, slogan reklamowy itd.. Jak wynika z przytoczonych przykładów, produkt reklamowy w swojej istocie najczęściej jest usługą, jednak może być również dobrem materialnym lub stanowić kompozycję różnych elementów.  KLASYFIKACJA PRODUKTÓW REKLAMOWYCH Do podstawowych kryteriów klasyfikacji należą: 1. zakres realizowanych funkcji i związany z nimi stopień złożoności produktów, 2. miejsce produktu w przebiegu procesu reklamowego, 3. techniczna natura produktu.  Z punktu widzenia potencjalnych nabywców jak i dostawców istotny jest podział produktów reklamowych na dwie ogólne kategorie: 1/ produkty kompleksowe (finalne), zawierające pełny zakres funkcji związanych z realizacją zadań reklamowych zleceniodawcy W ramach kategorii kompleksowych produktów reklamowych należy wyróżnić dwie grupy: produkty kompleksowe - jednostkowe (np. konkretna kampania reklamowa), produkty kompleksowe - ciągłe (np. pełna obsługa reklamowa firmy X na rynku Y w danym roku). 2/ produkty wyspecjalizowane, realizujące jedynie określony zakres funkcji lub pojedynczą funkcję w procesie reklamowym. W odniesieniu do wyspecjalizowanych produktów reklamowych podstawą wyodrębnienia ich względnie jednorodnych grup jest przebieg typowego procesu reklamowego. W procesie tym wyróżnia się pięć charakterystycznych faz: 1. prace przygotowawcze, 2. planowanie i projektowanie przekazu reklamowego, 3. produkcja środków reklamowych, 4. dystrybucja (rozprowadzenie, ekspozycja, publikacja w mediach itp.) 5. pomiar efektów działań reklamowych. PODZIAŁ PRODUKTÓW REKLAMOWYCH ZE WZGLĘDU NA FAZY PROCESU REKLAMOWEGO. FAZY PROCESU PRZYKŁADY PRODUKTÓW REKLAMOWEGO REKLAMOWYCH 1. Wyniki badania stanu docelowego audytorium I. FAZA reklamowego PRZYGOTOWAWCZA 2. Raport z badania mediów reklamowych, 3. Usługi konsultingowe itp.. 1. Projekt kampanii reklamowej II. FAZA PLANOWANIA 2. Projekt plakatu, strony www PROJEKTOWANIA I 3. Scenariusz filmu reklamowego (TWORZENIA 4. Projekt ogłoszenia reklamowego KONCEPCJI) 5. Media plan itp..  1. Film reklamowy, III. FAZA 2. Fotografia reklamowa, PRODUKCYJNA 3. Katalog, 4. Plakat reklamowy, 5. Radiowa audycja reklamowa, 6. Ulotka reklamowa itp.. 1. Telewizyjna rozmieszczenie i ekspozycja plakatów IV. FAZA DYSTRYBUCJI reklamowych, banerów na portalach, (PRZEKAZU 2. Prasowa publikacja ogłoszenia reklamowego lub WŁAŚCIWEGO) radiowa emisja przekazu reklamowego, 3. Pośrednictwo w wynajęciu czasu i przestrzeni reklamowej itp.. 1. Badanie percepcji przekazu reklamowego, V. FAZA BADANIA 2. Ocena skuteczności i efektywności przekazu EFEKTÓW reklamowego.  NABYWCÓW PRODUKTÓW REKLAMOWYCH: Ogół nabywców produktów reklamowych można podzielić na dwie zasadniczo różne grupy: 1. nabywców ostatecznych, będących swego rodzaju konsumentami produktów reklamowych: podmioty gospodarcze, instytucje rządowe i samorządowe oraz różnego typu organizacje nie nastawione na zysk; 2. nabywców pośrednich, nabywających określone produkty w celu ich przetworzenia i sprzedaży nabywcom ostatecznym: agencje reklamowe, działy reklamy mediów itp. Z punktu widzenia rozwoju rynku reklamy podstawowe znaczenie ma oczywiście popyt przejawiany przez grupę pierwszą. Grupa druga reprezentuje bowiem popyt wtórny, wynikający z podziału pracy i specjalizacji firm działających w branży reklamowej.  Instytucje rynkowe Państwo (Ministerstwa, KRiTV itp..), Banki, Federacja Konsumentów itp..  ODBIORCY REKLAMY – ADRESACI Osoby fizyczne, Gospodarstwa domowe itd.,