Reklam Stratejileri ve Modelleri

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

İlk aşamada ne sağlanması hedeflenmektedir?

Tüketicilerin ürünlere ilgi duymalarını sağlamak

Tüketicileri bilgilendirerek dikkatlerini çekmek (correct)

Tüketicilerin sadece duyularını cezbetmek

Tüketicilerin ürünleri denemelerini önermek

İlgi uyandırma aşamasında tüketicinin ne yapması beklenmektedir?

Üretilen ürün veya hizmetlere ilgi göstermesi (correct)

Tüketim tercihini değiştirmesi

Alışveriş yapma konusunda karar vermesi

Ürünlerin tüm özelliklerini öğrenmesi

Tüketicilerin bilgilendirilmesi hangi aşamada gerçekleşir?

Alım aşamasında

Satış sonrası aşamada

İlk aşamada (correct)

İlgi uyandırma aşamasında

İlgi uyandırma aşaması, hangi aşamanın ardından gelir?

İlk aşama Signup and view all the answers

İlk aşama ile ilgili doğru ifade hangisidir?

Tüketicilere ürün veya hizmetlerin varlığı duyurulur. Signup and view all the answers

İnsanların bir şeyi zor elde edeceklerini düşündüklerinde ne olur?

O şey için istekleri artar. Signup and view all the answers

Görünürlük kavramı reklamlarda neyi ifade eder?

Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğünü Signup and view all the answers

Reklamda görünürlüğü artırmanın en etkili yolu nedir?

Çekici ve alışılmadık kompozisyonlar oluşturmak Signup and view all the answers

Değerli olarak nitelendirilen nesnelerin üzerimizdeki etkisi nasıl bir durum yaratır?

Üzerimizde daha fazla etki yaratır. Signup and view all the answers

Marka reklamında hangi unsur, tüketicinin markayı daha kolay tanımasını sağlar?

Eşsiz şişe tasarımı Signup and view all the answers

Ehrenberg modeline göre reklamın işlevi nedir?

Markanın imajını pekiştirir. Signup and view all the answers

Reklamdaki görünürlük neden önemlidir?

Alışılmadık unsurların izleyici ile olan ilgisini artırması için Signup and view all the answers

Apple’ın yeni model iPhone’unun durumu hakkında hangi ifade doğrudur?

Henüz piyasaya sürülmemiştir ama talep yüksektir. Signup and view all the answers

Marka teklifinin müşteriye iletilmesinde hangi işlem önemlidir?

Vaatin açıkça ifade edilmesi Signup and view all the answers

Görünürlük faktörü reklamda hangi etkiyi yaratır?

Göz önünde olmayı artırır Signup and view all the answers

İnsanların kaybetme korkusu hangi durumu artırır?

Kaybetme ihtimaline karşı istekleri artırır. Signup and view all the answers

Reklamda alışılmadık unsurların kullanılması neyi sağlar?

İzleyicinin dikkatini çekmeyi Signup and view all the answers

Reklamda markanın tanımlanması için ne yapılmalıdır?

Açık bir tanım verilmesi Signup and view all the answers

Aşağıdakilerden hangisi marka tanımlanmasında yardımcı olan bir unsur değildir?

Pazarlama araştırmaları Signup and view all the answers

Marka tanımlanmasında şişe tasarımının önemi nedir?

Markanın tanınmasını kolaylaştırır Signup and view all the answers

A/B testinin temel amacı nedir?

Farklı içerik ve tasarım örneklerini karşılaştırmak Signup and view all the answers

A/B testi uygularken hangi kriterler dikkate alınmamalıdır?

Rastgele örnekleme yapılmaması Signup and view all the answers

A/B testinin hangi alanlarda uygulanabileceği doğrudur?

Anasayfa ve bülten Signup and view all the answers

A/B testlerinde hangi durum, test sonucunu olumsuz etkileyebilir?

Yeterince büyük bir örneklem olmaması Signup and view all the answers

A/B testinin hedef eylemleri arasında hangisi yer almaz?

Sayfa görüntüleme Signup and view all the answers

Arama motorundan gelen ziyaretçileri nasıl yönlendirebilirsiniz?

Farklı kullanıcıları farklı örneklere yönlendirebilirsiniz. Signup and view all the answers

Bülten örneklerinde ne tür bir tercih yapılması gerekmektedir?

Manuel tercihler. Signup and view all the answers

A/B testinde hangi araçlardan faydalanabilirsiniz?

Web tabanlı araçlar. Signup and view all the answers

A/B testlerinin amacı nedir?

Farklı kullanıcı gruplarının tepkilerini karşılaştırmak. Signup and view all the answers

A/B testlerinde hangi durumlar sıklıkla göz önünde bulundurulmaz?

İçerik uzunluğu. Signup and view all the answers

Study Notes

Reklam Stratejileri ve Teorileri

Reklam stratejileri ve teorileri hakkında bir sunum.
Sunumda AIDA ve DAGMAR modelleri ele alınmış.
Ayrıca Lavidge & Steiners Etkiler Hiyerarşisi modeli ve DRİP modeli ele alınmış.
Ehrenberg modeli, David Bernstein's VIP Checklist, Kimlik, Vaat ve Tek fikirlilik konuları işlenmiş.

AIDA Modeli

Reklamın ilk aşaması dikkat çekmektir.
Firma, hedef kitleye sunulan ürün/hizmetlerin ne olduğunu, nasıl üretildiğini ve özelliklerini bildirmesi gerekir.
Dikkat çekilecek bilgilerle tüketicilerin dikkatini çekmek hedeflenir.

DAGMAR Modeli

Dört ana aşamadan oluşur:
- Farkındalık yaratma
- Kavram oluşturma
- İkna etme
- Eylem sağlama
Dört aşamadan başka 9 ayrı yaklaşım daha vardır.
Ürün kategorisine olan ihtiyaç, marka farkındalığı, marka bilgisi, marka tutumu, satın alma niyeti, satın almayı kolaylaştırmak, satın alma, memnuniyet ve marka sadakati bu yaklaşımlardan bazılarıdır.

Lavidge & Steiners Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Farkındalık
Kavrama
Beğeni
Tercih
İkna
Satın alma

DRIP Modeli

Ürün/hizmeti farklılaştırma
Marka mesajını güçlendirme
Markayı bilgilendirme
İzleyici davranışlarını etkileme

Ehrenberg Modeli

Reklamın satışa doğrudan sebep olmadığını belirtir, ancak marka imajını hatırlatma ve pekiştirme amacı taşır.
Marka farkındalığını, denemeyi, güçlendirmeyi ve dürtmeyi vurgular.

David Bernstein's VIP Checklist

Görünürlük: Reklamın kaç kişinin gördüğü ile ilgilidir, çekici tasarımları kolayca fark edilmesini sağlar.
Kimlik: Reklamda markanın açıkça tanımlanması önemlidir, izleyicinin markayı kolayca tanımasını sağlar.
Vaat: Teklifi açıkça ileterek tüketicide güven duygusu yaratır.
Tek fikirlilik: Reklamda tüketiciyi belirli bir amaca odaklayarak daha etkili olmasını sağlar; tek bir ana fikir vurgulanmalıdır.

Karar Verme Süreci (DMP)

Karar verme sürecinin aşamalarını içeren bir modeldir.
- İhtiyaç farkındalığı
- Bilgi arama
- Alternatiflerin değerlendirilmesi
- Satın alma
- Satış sonrası değerlendirme

Ürün Yaşam Eğrisi

Ürünün yaşam döngüsünü gösteren bir grafiktir.
Giriş, gelişim, olgunluk ve gerileme aşamalarını gösterir.

İhtiyaçlar Hiyerarşisi

Fizyolojik
Güvenlik
Ait olma/Sevgi
Saygınlık
Kendini Gerçekleştirme

A/B Testi

İki farklı tasarım/içerik arasında karşılaştırma yapmak için kullanılır.
Ziyaretçi davranışını ölçerek hangisinin daha etkili olduğunu belirler.
Farklı tasarım/içerik örneklerini farklı ziyaretçilere yönlendirmeyi içerir.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Bu quiz, reklam stratejileri ve teorileri üzerine odaklanmaktadır. AIDA, DAGMAR, Lavidge & Steiners ve DRİP gibi önemli modeller ele alınmaktadır. Katılımcılar, farklı reklam yaklaşımlarını ve bu modellerin reklamcılıktaki yerini öğrenebilirler.