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Questions and Answers
Quale delle seguenti fasi NON fa parte del processo di problem solving proposto da Pólya?
Quale delle seguenti fasi NON fa parte del processo di problem solving proposto da Pólya?
Qual è lo scopo principale del 'mapping' nel contesto del problem solving?
Qual è lo scopo principale del 'mapping' nel contesto del problem solving?
Quale principio fondamentale guida il brainstorming come metodo di generazione di idee?
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Quale aspetto è fondamentale per rendere efficace una campagna pubblicitaria?
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Secondo Kotler (2000), come viene definita la pubblicità?
Secondo Kotler (2000), come viene definita la pubblicità?
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Cosa si intende per 'messaggio indiretto' in una campagna pubblicitaria?
Cosa si intende per 'messaggio indiretto' in una campagna pubblicitaria?
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Qual è uno dei principali benefici delle mappe concettuali (Novak, 1984) nel contesto dell'apprendimento?
Qual è uno dei principali benefici delle mappe concettuali (Novak, 1984) nel contesto dell'apprendimento?
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Nella fase di 'analisi' del problem solving secondo Pólya, quale azione è prioritaria?
Nella fase di 'analisi' del problem solving secondo Pólya, quale azione è prioritaria?
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Quale delle seguenti attività non è considerata preparatoria per la realizzazione di una campagna pubblicitaria?
Quale delle seguenti attività non è considerata preparatoria per la realizzazione di una campagna pubblicitaria?
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Quale delle seguenti fasi rappresenta l'ideazione creativa di una campagna pubblicitaria?
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Nella pubblicità tradizionale, come viene percepito il messaggio pubblicitario dal pubblico?
Nella pubblicità tradizionale, come viene percepito il messaggio pubblicitario dal pubblico?
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Quale caratteristica distingue principalmente il 'permission marketing' dall''interruption marketing'?
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In quale fase del processo di una campagna pubblicitaria viene presentato il progetto al cliente per la sua approvazione?
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Qual è l'obiettivo principale della fase di 'analisi' in una campagna pubblicitaria?
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Nella pubblicità del consenso, quale caratteristica contraddistingue i contenuti pubblicitari?
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Cosa rappresenta il 'finished layout' nel processo di creazione di una campagna pubblicitaria?
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Quale dei seguenti elementi non è considerato chiave in una pubblicità?
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Quale dei seguenti rappresenta i mezzi di comunicazione mainstream?
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Quale strategia è raccomandata per migliorare il coinvolgimento del pubblico nella pubblicità?
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Quale dei seguenti autori è noto come il 'padre della pubblicità'?
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Quali metriche sono utilizzate per misurare l'efficacia del messaggio pubblicitario ATL?
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Quali sono le 4P del marketing mix?
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Chi gestisce il cliente all'interno di un'agenzia pubblicitaria?
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Cos'è una Call to Action (CTA) nella pubblicità?
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Quale tra queste figure ha una visione più strategica?
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Qual è uno dei principali compiti della pianificazione in un'agenzia pubblicitaria?
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Qual è l'importanza dello storytelling in pubblicità?
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Quale aspetto non è raccomandato nell'utilizzo dei colori in una campagna pubblicitaria?
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Quale figura è responsabile della creazione fisica della campagna pubblicitaria?
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Quale delle seguenti opzioni non è associata a BTL?
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Che cosa si intende per 'valore differenziale' in una strategia di marketing?
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Cosa si intende per 'layout' nella produzione di una campagna?
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Quale dei seguenti parametri di creatività definisce la capacità di generare molte idee?
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Che cosa rappresenta il pensiero divergente secondo Guilford?
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Qual è la funzione principale della tecnica dei 6 cappelli?
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Quale affermazione descrive meglio il pensiero laterale?
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Qual è l'obiettivo principale del pensiero creativo nella pubblicità?
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In quale fase è spesso utilizzato il pensiero divergente?
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Quale delle seguenti opzioni descrive la fluidità nella creatività?
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Qual è la caratteristica distintiva del pensiero creativo nella vita quotidiana?
Qual è la caratteristica distintiva del pensiero creativo nella vita quotidiana?
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Qual è l'importanza del brief nel processo realizzativo di una campagna pubblicitaria?
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Quale fattore non è considerato nella pianificazione dei media per una campagna pubblicitaria?
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Quale approccio nella scelta di un'agenzia di comunicazione è considerato più auspicabile?
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Cosa determina la clusterizzazione nel contesto pubblicitario?
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Qual è un effetto negativo che può derivare da una frequenza di esposizione troppo alta di un annuncio?
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In che modo il target allargato può influenzare una campagna pubblicitaria?
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Qual è una delle funzioni chiave del media mix in una campagna pubblicitaria?
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Quale aspetto non deve essere trascurato nella progettazione visiva di una campagna pubblicitaria?
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Study Notes
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Creatività
- Creatività: capacità di generare idee nuove e originali, risolve problemi in modi innovativi.
- Pensiero creativo: modalità di risoluzione di problemi.
- Guilford (1950-60): pionieristico negli studi sulla creatività, ideò parametri per definire il pensiero creativo.
- Fluidità: quantità di idee prodotte (non necessariamente di qualità).
- Flessibilità: capacità di passare da un tema all'altro mantenendo il filo del discorso.
- Originalità: generare idee insolite, uniche.
- Elaborazione: capacità di analizzare a fondo un pensiero.
- Pensiero divergente: componente chiave della creatività, genera molteplici soluzioni ad un problema.
- Esplora varie possibilità e direzioni: incoraggia l'innovazione e la libertà di pensiero.
- Pensiero laterale: ricerca soluzioni non convenzionali attraverso l'analisi e la ristrutturazione del problema.
- Sfida le assunzioni tradizionali.
- Tecniche: utilizzo di tecniche come quella dei 6 cappelli per generare idee innovative.
- Brainstorming: metodo collettivo per generare nuove idee, punta all'originalità.
- Pensiero creativo: parte essenziale della vita quotidiana e del lavoro.
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Problem Solving
- Problem Solving: processo di identificazione e risoluzione di problemi complessi.
- Dewey (1910): importanza di un approccio sistematico.
-
Pólya (1845): indica fasi del problem solving:
- Identificazione del problema
- Analisi del problema
- Generazione di soluzioni
- Valutazione delle opzioni
- Implementazione delle soluzioni
- Monitoraggio e valutazione.
- Mapping: processo cognitivo per creare rappresentazioni visive per comprendere relazioni tra informazioni.
- Mappe concettuali (Novak 1984): metodo per migliorare apprendimento e comprensione.
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Pubblicità
- Pubblicità: attività che mira a comunicare un messaggio promozionale.
- Kotler (2000): pubblicità è una forma di comunicazione bilaterale.
- Scopo: vendere, far comprare, indurre un determinato comportamento.
- Pubblicità efficace: strategia comunicativa per attrarre il pubblico, utilizzo di elementi emotivi e persuasivi.
- Linguaggio e stile creativo: storytelling coinvolgente, immagini accattivanti, slogan memorabili, colori e tipografia strategici.
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Organizzazione Pubblicitaria
- Account: gestisce il cliente e i suoi bisogni.
- Creativo: trova idee creative.
- Produzione: realizza la campagna.
- Pianificazione: definisce e progetta la campagna.
- Media: seleziona i mezzi per l'esecuzione della campagna.
- Amministrazione: gestisce le attività amministrative e finanziarie.
- ATL: mezzi di comunicazione convenzionali (TV, radio, giornali).
- BTL: mezzi di comunicazione alternativi (social media, e-mail).
- TTL: combinazione di ATL e BTL.
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Nuovi Trend
- Internet of Things (IOT): oggetti connessi tra loro, influenzano il modo di concepire la pubblicità.
- Branded Content: comunicazione aziendale sfrutta il contenuto per creare relazione con il consumatore.
- Consenso vs Interruzione: nuova frontiera pubblicitario che punta ad attrarre l'attenzione tramite contenuti a cui l'utente si lega.
- Psicologia della pubblicità: colore, emozioni, linguaggio e psicologia.
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Social Media Trends 2024
- Video: centrale, deve catturare l'interesse.
- Personalità del marchio: creazione di personalità accattivante.
- SEO (SEO ottimizzazione): per aumentare visibilità online.
- Prodotti video espandenti: frammenti di video permettono coinvolgimento in modo differente
- Big Data: analisi di grandi quantità di dati per individuare nuovi trend e comportare la comunicazione marketing.
- Intelligenza Artificale (AI): crescente ruolo di AI nel marketing.
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Description
Scopri le fasi del problem solving secondo Pólya e analizza i principi fondamentali della pubblicità. Questo quiz esplora concetti chiave come il brainstorming e le mappe concettuali, così come l'importanza della campagna pubblicitaria. Testa le tue conoscenze sulla strategia pubblicitaria e le tecniche di problem solving.
