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Questions and Answers
Qual è la prima fase del processo di problem solving secondo G. Pólya?
Qual è la prima fase del processo di problem solving secondo G. Pólya?
Il brainstorming è un metodo individuale per generare idee.
Il brainstorming è un metodo individuale per generare idee.
False
Cosa indica il monitoraggio nel processo di problem solving?
Cosa indica il monitoraggio nel processo di problem solving?
Verificare e controllare l'efficacia della soluzione implementata.
Il _____ è un'attività che mira a comunicare un messaggio promozionale.
Il _____ è un'attività che mira a comunicare un messaggio promozionale.
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Abbina le seguenti fasi del problem solving con le loro descrizioni:
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Quale tra questi elementi è essenziale per una campagna pubblicitaria efficace?
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Le mappe concettuali sono utilizzate per migliorare l'apprendimento e la comprensione.
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Qual è lo scopo principale della pubblicità secondo Kotler?
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Quale è la fase che segue la presentazione al cliente nel processo di campagna pubblicitaria?
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La pubblicità classica si basa sul consenso attivo dell'audience.
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Quali sono le attività preparatorie per la realizzazione di una campagna pubblicitaria?
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La fase di _______ è quella in cui si analizza l'andamento della campagna pubblicitaria.
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Abbina le fasi del processo di campagna pubblicitaria alla loro descrizione corretta:
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Quale modello di pubblicità si basa sulla fruizione attiva dei contenuti da parte dell'utente?
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Il video non è un formato efficace per catturare l'interesse degli utenti.
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Qual è l'obiettivo principale della pubblicità del consenso?
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Quale di queste opzioni descrive meglio l'IOT?
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Il brand content è tutto ciò che l’azienda comunica solo attraverso la pubblicità tradizionale.
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Quali sono i due fattori caratteristici del brand?
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La comunicazione 'PUSH' si riferisce a _____ un messaggio pubblicitario al consumatore.
La comunicazione 'PUSH' si riferisce a _____ un messaggio pubblicitario al consumatore.
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Abbina i seguenti concetti alla loro descrizione corretta:
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Qual è un esempio di contenuto che può essere parte del brand content?
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La psicologia non ha alcun ruolo nella pubblicità.
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Cosa implica la misurazione dell'efficacia nella pubblicità?
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Quale dei seguenti parametri NON è stato ideato da Guilford per misurare la creatività?
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Il pensiero divergente è sinonimo di pensiero convergente.
Il pensiero divergente è sinonimo di pensiero convergente.
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Quale approccio permette di avere un rapporto stabile e continuativo con un'unica agenzia di comunicazione?
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Che cosa significa 'originalità' nel contesto del pensiero creativo secondo Guilford?
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Il budget di una campagna pubblicitaria è irrilevante nella scelta dei canali media.
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Cosa si intende per 'target allargato'?
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Il ________ è un processo creativo che genera molteplici soluzioni a un problema partendo da un'idea centrale.
Il ________ è un processo creativo che genera molteplici soluzioni a un problema partendo da un'idea centrale.
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Il _____ rappresenta come si intende posizionare un prodotto sul mercato.
Il _____ rappresenta come si intende posizionare un prodotto sul mercato.
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Abbina i seguenti elementi con la loro descrizione corretta.
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Quale affermazione migliora la capacità di pensare durante l'analisi di un problema?
Quale affermazione migliora la capacità di pensare durante l'analisi di un problema?
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Abbina i seguenti elementi della campagna pubblicitaria con le loro descrizioni:
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Quale delle seguenti opzioni NON è un fattore da considerare riguardo ai media?
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Il pensiero laterale si concentra sulla produzione di un numero elevato di idee nella fase iniziale di un progetto.
Il pensiero laterale si concentra sulla produzione di un numero elevato di idee nella fase iniziale di un progetto.
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La clusterizzazione è il processo di miglioramento estetico dei materiali pubblicitari.
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Nome una tecnica utilizzata per stimolare il pensiero creativo secondo quanto descritto.
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Qual è il primo passo del processo realizzativo di una campagna pubblicitaria?
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Quale strategia aiuta a ottimizzare un sito per i motori di ricerca?
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I messaggi pubblicitari sui social devono sembrare irreali.
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Qual è il ruolo crescente degli influencer nel marketing?
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L'uso dell'______ è sempre più presente nel mondo del lavoro.
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Abbina le seguenti strategie di marketing con la loro descrizione:
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Cosa cercano i consumatori nel servizio clienti?
Cosa cercano i consumatori nel servizio clienti?
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Le aziende che non utilizzano i social media per informare sul loro business non rischiano di rimanere indietro.
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Qual è l'importanza di costruire un engagement intorno a un gruppo di persone?
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Study Notes
Teorie e Tecniche Pubblicitarie - Creatività
- Creatività: capacità di generare idee nuove e originali, risolvendo problemi in modi innovativi e non convenzionali. Il pensiero creativo si concentra sulla modalità di risoluzione del problema.
-
Guilford (1950-60): pioniere nello studio della creatività. Ideò parametri per valutare la creatività di un pensiero:
- Fluidità: quantità di idee prodotte, non necessariamente di alta qualità.
- Flessibilità: capacità di cambiare argomento senza perdere il filo del discorso.
- Originalità: capacità di produrre idee insolite e inusuali.
- Elaborazione: capacità di analizzare a fondo un pensiero.
- Pensiero divergente: processo creativo che genera molteplici soluzioni a partire da un'idea centrale. Esplora diverse possibilità e incoraggia l'innovazione. Si lega al pensiero laterale che cerca soluzioni non tradizionali.
- Pensiero laterale (Da Bono 1969): cerca soluzioni non convenzionali attraverso l'analisi e la ristrutturazione del problema. Sfida le assunzioni tradizionali e utilizza tecniche come i "6 cappelli".
- Brainstorming: metodo collettivo per generare idee nuove ed innovative. Incoraggia la creatività come processo collettivo senza pregiudizi o schemi. Seleziona poi le idee in base all'obiettivo.
- Pubblicità: attività di comunicazione bilaterale che mira a comunicare un messaggio promozionale o a raggiungere un determinato obiettivo (vendere prodotti, creare consenso attorno a un tema, fidelizzare clienti).
Problem Solving
- Problem Solving: processo di identificazione e risoluzione di problemi complessi con approccio sistematico e critico.
-
Fasi del Problem Solving (Dewey, 1910; Pólya, 1845):
- Identificazione del problema.
- Analisi del problema per capire le cause.
- Generazione di soluzioni attraverso brainstorming e pensiero divergente.
- Valutazione delle diverse opzioni.
- Implementazione della soluzione scelta.
- Monitoraggio del processo per eventuali modifiche.
- Mapping: processo cognitivo di creare rappresentazioni visive o schemi per comprendere relazioni tra informazioni e concetti, facilitando la soluzione del problema (Novak, 1984).
Pubblicità - Elementi Chiave
- Brand: (marca) e il payoff (slogan) sono elementi essenziali per identificare un marchio.
- Linguaggio e stile creativo: importanti per veicolare emozioni e creare un collegamento con il pubblico (storytelling, immagini, slogan coinvolgenti).
- Autori rilevanti: personaggi chiave della pubblicità che hanno contribuito allo sviluppo del settore. Esempi: Ogilvy, Burnnett, Godin, Testa.
- Campania pubblicitaria: l'insieme delle attività per raggiungere un pubblico obiettivo. La strategia comunicativa, il target, il messaggio e la pianificazione svolgono un ruolo cruciale.
- Marketing Mix (4P): Prodotto, Prezzo, Posizionamento, Promozione per strategie di marketing.
Tecniche di realizzazione di pubblicità
- ATL (Above-the-line): mezzi di comunicazione tradizionali (TV, radio, giornali).
- BTL (Below-the-line): marketing strategico sui social media, e-mail, telemarketing.
- TTL (Through-the-line): combinazione di ATL e BTL.
Tendenze Social Media & Dati
- Social Media Trends: video e contenuti interattivi, contenuti personalizzati, SEO strategica.
- Big Data: analisi di grandi quantità di dati per personalizzare i messaggi e le esperienze con i consumatori.
- Nuovi aspetti di pubblicità: cambiamento dalla interruzione all'ottenimento del consenso del consumatore. Il continuo cambiamento e sviluppo del digital marketing.
Psicologia Pubblicitaria
- Psicologia della pubblicità: l’analisi dei principi che guidano il comportamento umano e l’influenza dell’efficacia del messaggio pubblicitario.
- Psicologia dei colori: ogni colore ha capacità comunicative e psicologiche diverse, diverse associazioni e significati. Importante nella scelta del colore di un brand.
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Description
Questo quiz esplora i fondamenti della creatività nel campo delle tecniche pubblicitarie, analizzando concetti come fluidità, flessibilità, originalità ed elaborazione. Attraverso le teorie di Guilford e il pensiero laterale di De Bono, il quiz ti invita a riflettere su come generare idee innovative e risolvere problemi in modo non convenzionale.
