Marketingul internaţional şi extern

Here are the study notes for the text:

• Marketingul Internațional*

Definiție

• Marketingul internațional presupune coordonarea și integrarea marketingului firmei la nivel internațional
• Include activități de marketing în diferite țări și la nivel global

Motivația Marketingului Internațional

• Avantaje fiscale
• Apariția de noi piețe
• Saturarea pieței externe
• Forța de muncă ieftină

Mediul în Marketingul Internațional

• Economia mondială s-a internaționalizat
• S-au deschis treptat noi piețe importante
• S-au stabilit unele bariere de intrare protecționiste
• Transporturile internaționale s-au dezvoltat în ritm accelerat

Forme de Pătrundere pe Piețele Străine

• Exportul
• Licența
• Societatea mixtă
• Proprietatea directă

Barriere Comerciale

• Boicotul
• Restricțiile voluntare
• Tarifele vamale
• Contingentările

Cultura și Marketingul Internațional

• Cultura influențează activitatea de marketing prin:
  • Supremația vieții umane
  • Obligația respectării sărbătorilor religioase
  • Obligația sacră față de părinți
  • Rolul specific al femeii în societate

Legile și Reglementările Internaționale

• Tratate
• Convenții
• Acorduri între națiuni
• Reglementări regionale

Protecția Proprietății Intelectuale

• Convenția de la Paris
• Acordul de la Madrid
• Convenția de la Berna

Cercetarea și Analiza Datelor

• Datele primare și secundare
• Culegerea și analiza datelor
• Surse de informații

Segmentarea Piețelor Internaționale

• Criteriul geografic
• Criteriul economic
• Criteriul cultural
• Criteriul de comportament

Standardizarea și Adaptarea Produselor

• Factorii care necesită standardizarea și adaptarea produselor
• Efectul țării de origine
• Adaptarea ambalării și etichetării

I hope this helps! Let me know if you have any further questions.Here are the study notes in Romanian:

Teste de marketing și comerț internațional

• Exportul și importul sunt forme de comerț internațional (105)
• Intermediarii care finanțează tranzacțiile sunt denumiți factori (105)
• Bunurile industriale și cele de consum durabile sunt comercializate în special de dealeri (106)
• Constituie cauze ale apariției importurilor paralele: Dezvoltarea logisticii, Fluctuațiile ratei de schimb, Dispariția comunismului, Disponibilitatea limitată a produsului (107)

Plata și transferul de fonduri

• Prețurile de transfer sunt prețuri mărite ca urmare a perceperii taxe pe valoare adăugată într-o țară (109)
• Principala preocupare a guvernelor străine în privința prețurilor de transfer este că se încearcă evitarea plății taxelor (110)
• Cotația care are o abordare orientată spre marketing este FOB (111)

comerț în contrapartidă

• Barterul este cea mai des utilizată formă de comerț în contrapartidă (129)
• Printre obiectivele determinării prețurilor regăsim: Urmarea competiției, Vânzarea în pierdere, pentru a atrage clientela, Cererea, Costul (192)

Reclamă și promovare

• Argumente ale adaptării reclamei sunt: Diferențele culturale, Reglementările guvernamentale, Economia la costuri, Maturitatea pieței (136)
• Promovarea vânzărilor: Reprezintă in tarile in curs de dezvoltare cea mai mică parte a efortului promotional (138)
• Instrumentele promotionale adecvate pentru comunicarea către clienți sunt: Reclama, Promovarea vânzărilor, Vânzările personale, Relațiile publice (139)

Cultură și comportament

• Cultura este un set de trăsături moștenite (220)
• Religia influențează: Modelele de comportament, Produsele ce se cumpără, Timpul când se cumpără, Modul cum se cumpără (224)

Economie și finanțe

• Sunt motive de constituire a societăților mixte: Cucerirea de noi piețe, Acces prioritar la materii prime, Faurirea unei baze de export, Rezolvarea problemei naționalismului economic (222)

• Sunt motive de constituire a alianțelor strategice: Dezvoltarea pieței, Blocarea competiției, Apărarea pieței interne, Împărțirea riscului (223)### Marketing și Comerț Internațional

• O firmă care vinde în străinătate printr-un intermediar este angajată în export indirect.

• O firmă care deține filiale conduse independent pe fiecare piață pe care este prezentă este angajată în marketing multidomestic.

• O firmă care adaptează în mod obișnuit produsele sale la specificul piețelor străine urmează o politică de diferențiere artificială.

Avantaj Comparativ și Absolut

• Specializarea Australiei în producerea lânii este un exemplu de avantaj comparativ.
• Fiecare țară are un avantaj comparativ la anumite produse.

Comerț Internațional

• Comerțul internațional presupune în primul rând importul și exportul.
• Comerțul în contrapartidă este o formă de finanțare a comerțului internațional.

Comunicare Internațională

• Comunicarea prin gest și expresie facială se numește proxemica.
• Relația dintre spațiu și comunicare este studiată de proxemica.
• Comunicarea tactilă se numește haptica.

Dumping și Concurență

• Dumpingul este o formă de concurență neloială și este ilegal în multe țări.
• Nu se poate rezista dumpingului decât prin calitate superioară.

Reglementări și Sisteme Legale

• Criteriul economic în segmentare realizează gruparea pe regiuni, ca: Europa de Vest, America Latină, Extremul Orient, Orientul Mijlociu, Africa, Europa de Est.
• Reglementarea practicilor competitive este legată de standardizarea produselor ISO 9000.
• Cel mai utilizat sistem legal internațional este Codul civil, derivat din legea romană.

Cultură și Limbaj

• Limba este componenta principală a culturii unui popor, cea mai mare parte a elementelor culturale regăsindu-se în limbajul nonverbal.

Teorii Comerțului Internațional

• Teoriile comerțului internațional includ: Teoria productivității muncii, Teoria avantajului absolut, Teoria ciclului de viață și Teoria disproportionalității factorilor.

Adaptare și Renunțare la Cumpărare

• Existența filialelor în străinătate face mai dificilă adaptarea produselor.
• Pentru înțelegerea pieței consumatorului este necesar să se analizeze: capacitatea de cumpărare, motivatia cumpărării, nevoile consumatorului și modelele de consum.

Inflație și Protejare

• Protejarea împotriva inflației rapide se poate face prin metodele LIFO și FIFO.