Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ Κεφάλαιο 10

Η θέση που θέλει να καταλάβει μια μάρκα στο μυαλό των πελατών, με στόχο τη μεγιστοποίηση των οφελών για την επιχείρηση.

Μια σαφής δήλωση που εξηγεί την αξία που προσφέρει μια μάρκα στους πελάτες, καλύπτοντας τις ανάγκες τους.

Η διαδικασία κατανόησης των ανταγωνιστών σε μια αγορά, προσδιορίζοντας τα ισχυρά και αδύνατα σημεία τους.

Ένα σύνολο προϊόντων ή υπηρεσιών που ανταγωνίζονται μεταξύ τους, προσφέροντας παρόμοιες λειτουργίες ή οφέλη.

Η ομάδα πελατών προς την οποία απευθύνεται μια μάρκα, με βάση κοινά χαρακτηριστικά, όπως ηλικία, φύλο, έσοδα κ.λπ.

Η επιλογή των ανταγωνιστών με τους οποίους μια μάρκα θέλει να συγκριθεί και να ανταγωνιστεί.

Τα βασικά χαρακτηριστικά που ξεχωρίζουν μια μάρκα από τους ανταγωνιστές.

Η αξιολόγηση της ελκυστικότητας ενός σημείου διαφοράς για τους καταναλωτές.

Η ικανότητα μιας επιχείρησης να υλοποιήσει ένα σημείο διαφοράς.

Η ικανότητα unui σημείο διαφοράς να ξεχωρίζει μια μάρκα από τους ανταγωνιστές.

Η διαδικασία προσδιορισμού των αδυναμιών των ανταγωνιστών και της εκμετάλλευσης τους για να κερδίσετε πλεονέκτημα.

Η ανάλυση των ανταγωνιστών με βάση συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.

Η ανάλυση των ανταγωνιστών για να κατανοηθεί η στρατηγική και οι στόχοι τους.

Η ύπαρξη ενός σαφούς πλεονεκτήματος που ξεχωρίζει μια μάρκα.

Η διαδικασία δημιουργίας ενός αναγνωρίσιμου και αξιομνημόνευτου προφίλ για μια μάρκα.

Ένα χαρακτηριστικό μιας εταιρείας που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αποκτήσει νέα πλεονεκτήματα, όπως η Microsoft που αξιοποίησε το λειτουργικό της σύστημα για να υποστηρίξει το Microsoft Office.

Χαρακτηριστικά που κάνουν μια μάρκα ξεχωριστή από τον ανταγωνισμό, ενισχύοντας την εικόνα της στους καταναλωτές.

Κάποια ιδιότητα ή ωφέλιμο χαρακτηριστικό ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που οι καταναλωτές βρίσκουν πολύ ελκυστικό και σημαντικό.

Οπτική απεικόνιση των αντιλήψεων και των προτιμήσεων των καταναλωτών για διάφορα προϊόντα, υπηρεσίες και μάρκες, που βοηθά στην κατανόηση των στάσεων της αγοράς.

Ένα σύντομο σλόγκαν, συνήθως με τρεις έως πέντε λέξεις, που συνοψίζει την ουσία και την ψυχή μιας μάρκας.

Η αληθινή ταυτότητα μιας μάρκας και το τι αντιπροσωπεύει για τον κόσμο.

Η βασική υπόσχεση που δίνει μια μάρκα στους πελάτες της.

Η ικανότητα μιας μάρκας να δημιουργεί μια αίσθηση γνησιότητας και αυθεντικότητας, κάτι που οι καταναλωτές εκτιμούν ιδιαίτερα.

Η ιδέα ότι η τοποθέτηση μιας μάρκας πρέπει να απευθύνεται τόσο στη λογική όσο και στα συναισθήματα των καταναλωτών.

Η σαφήνεια και η ακρίβεια με την οποία το μάντρα μάρκας μεταδίδει την προσωπικότητα και την αξία της μάρκας.

Η ευκολία με την οποία το μάντρα μάρκας προσκολλάται στη μνήμη και γίνεται εύκολα αναγνωρίσιμο.

Η ικανότητα του μάντρας μάρκας να εμπνέει τους εργαζόμενους της.

Τα χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν μια μάρκα από τους ανταγωνιστές της.

Τα χαρακτηριστικά που μοιράζονται οι μάρκες της ίδιας κατηγορίας.

Ένας κανόνας που υποδηλώνει ότι η τοποθέτηση μάρκας θα πρέπει να ισχύει στο 90% των προϊόντων της.

Η διαδικασία να εξηγήσουμε στους καταναλωτές σε ποια κατηγορία ανήκει η μάρκα μας.

Η χρήση των οφελών της κατηγορίας για να εξηγήσουμε στους καταναλωτές την ιδιότητα της μάρκας.

Η συγκριση της μάρκας με κύριες μάρκες της κατηγορίας για να εξηγήσουμε τις διαφορές και ομοιότητες.

Μια φράση που περιγράφει ό,τι η μάρκα κάνει καλά, ό,τι προσφέρει που είναι ίδιο με τους άλλους και ό,τι μάρκα την ξεχωρίζει.

Τα θετικά χαρακτηριστικά που μοιράζονται οι περισσότερες μάρκες σε μια κατηγορία.

Η πιθανότητα μιας μάρκας να κατακτήσει μια θέση στην αγορά, με βάση το ποσοστό της.

Η πιθανότητα μιας μάρκας να έρθει πρώτα στο μυαλό ενός πελάτη.

Η πιθανότητα μιας μάρκας να αγαπηθεί από τους πελάτες και πιστιμότητα.

Η διαδικασία να δίνεται στη μάρκα μια ιστορία, ένα σκεπτικό, ή μια αφήγηση.

Η περίοδος / το χρονικό πλαίσιο, η τοποθεσία / τόπος, και το θέμα / κεντρικό σημείο της ιστορίας της μάρκας.

Η τριανδυκοντανή,

Η ιδέα της μάρκας ως μια προσωπικότητα, με ιδιότητες, στόχους και σχέσεις, όπως ένας άνθρωπος.

Η αφήγηση της ιστορίας της μάρκας, από την απαρχή μέχρι σήμερα, με σημαδιακά γεγονότα, εμπειρίες, και εξελίξεις.

Η γλώσσα που χρησιμοποιεί μια μάρκα, από φωνή μέχρι μεταφορές, εικόνες, και νοήματα.

Η διαδικασία όπου οι καταναλωτές συμμετέχουν ενεργά στη δημιουργία και την εξέλιξη μιας μάρκας

Η στρατηγική ανάπτυξης μάρκας, η οποία εστιάζει στην κατανόηση και χρήση των πολιτισμικών τάσεων.

Η σημασία της εστίασης και της πειθαρχίας στο μάρκετινγκ για μικρές εταιρείες με περιορισμένους πόρους.

Η εύρεση δημιουργικών τρόπων προώθησης ιδεών και προϊόντων για μικρές εταιρείες.

Εστίαση στην δημιουργικότητα και στην ανάπτυξη μάρκας για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένους πόρους.