Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ Κεφάλαιο 10

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ποια είναι η κύρια σκοπός της τοποθέτησης μάρκας;

Να μεγιστοποιηθούν τα πιθανά οφέλη για την επιχείρηση. (correct)

Να μειώσει το κόστος παραγωγής.

Να αναγνωρίσει τις ανάγκες των καταναλωτών.

Να δημιουργήσει νέα προϊόντα για την αγορά.

Ποιος από τους παρακάτω όρους σχετίζεται στενά με την τοποθέτηση μάρκας;

Ανάλυση οικονομικών στοιχείων.

Στρατηγικές προσωπικού.

Προτάσεις μάρκετινγκ. (correct)

Δημιουργία προσφορών.

Ποιο είναι το αποτέλεσμα της επιτυχημένης τοποθέτησης μάρκας;

Η ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων.

Η μείωση τιμών για την προσέλκυση πελατών.

Η δημιουργία μιας πελατοκεντρικής πρότασης αξίας. (correct)

Η αύξηση του μεριδίου αγοράς.

Τι ορίζεται ως ιδιότητα μέλους κατηγορίας στην τοποθέτηση μάρκας;

Τα υποκατάστατα προϊόντα με τα οποία ανταγωνίζεται. (B) Signup and view all the answers

Ποια είναι η σχέση μεταξύ στόχευσης και ανταγωνιστικού πλαισίου αναφοράς;

Η στόχευση ορίζει τη φύση του ανταγωνισμού. (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της ανάλυσης SWOT;

Αξιολογεί τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες κάθε ανταγωνιστή. (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κύριο αποτέλεσμα της δημιουργίας μιας πελατοκεντρικής πρότασης αξίας;

Η αύξηση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για το προϊόν. (C) Signup and view all the answers

Ποιες εταιρείες αναφέρονται στην ανάλυση προτάσεων αξίας στον πίνακα 10.1;

Hertz, Volvo, και Domino’s. (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι μέρος του ανταγωνιστικού πλαισίου αναφοράς;

Διαφήμιση. (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το χαρακτηριστικό των αξιοποιήσιμων πλεονεκτημάτων μιας εταιρείας;

Πρέπει να μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διαφοροποίηση (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η σημασία των αντιληπτικών χαρτών στο μάρκετινγκ;

Δημιουργούν κενά στην αγορά που πρέπει να γεμίσουν οι εταιρείες (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η δομή ενός μάντρα μάρκας;

Περιλαμβάνει 3 έως 5 λέξεις (D) Signup and view all the answers

Ποια είναι μια από τις βασικές συνιστώσες της τοποθέτησης μιας μάρκας;

Η συναισθηματική και η λογική προσέγγιση (D) Signup and view all the answers

Ποια είναι η συμμετοχή της αυθεντικότητας στην κίνηση μάρκας;

Επηρεάζει τη συναισθηματική απόκριση των καταναλωτών (D) Signup and view all the answers

Ποια είναι η βασική υπόσχεση της μάρκας;

Η δέσμευση σε οφέλη που προσφέρει η μάρκα (B) Signup and view all the answers

Ποιες πτυχές θα πρέπει να περιλαμβάνει η διαφοροποίηση για τους καταναλωτές;

Λογικά και συναισθηματικά οφέλη (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω αποτελεί πλεονέκτημα για μια μάρκα;

Τα χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν τη μάρκα από άλλες (B) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι συνέπειες της έλλειψης ενός καλού μάντρα μάρκας;

Δημιουργεί σύγχυση σε σχέση με την ταυτότητα της μάρκας (A) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι στρατηγικές που πρέπει να ακολουθεί μια εταιρεία για να επιτύχει διαφοροποίηση;

Να αναγνωρίζει και να καλύπτει τις ανάγκες των καταναλωτών (B) Signup and view all the answers

Τι είναι η 'Wiki-ποίηση μάρκας';

Η συνεργατική συνδημιουργία της έννοιας και της τοποθέτησης της μάρκας από τους καταναλωτές. (A) Signup and view all the answers

Ποιος θεωρείται σημαντικός παράγοντας για την ανάπτυξη ηγετικών εμπορικών σημάτων σύμφωνα με τον Douglas Holt;

Η παρουσία πολιτιστικών ειδικών στις ομάδες μάρκετινγκ. (B) Signup and view all the answers

Ποιο στοιχείο είναι ΕΛΑΧΙΣΤΟ στη διαδικασία δημιουργίας μίας μάρκας;

Πολλοί διαθέσιμοι πόροι. (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η πορεία που ακολουθεί η λογική της αφήγησης σύμφωνα με το κείμενο;

Ξετυλίγεται στον χρόνο με καθοριστικά γεγονότα και στιγμές επιφοίτησης. (C) Signup and view all the answers

Πώς μπορεί μία μικρή επιχείρηση να προωθήσει τη μάρκα της με περιορισμένους πόρους;

Με τη δημιουργία καινοτόμων και δημιουργικών προγραμμάτων μάρκετινγκ. (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι ένας ρόλος της μάρκας σύμφωνα με τη θεωρία του Holt;

Διαχείριση οικονομικών πόρων. (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κλειδί για την ανάπτυξη μίας επιτυχημένης μάρκας;

Η ενσωμάτωσή της στη ζωή του ακροατηρίου. (C) Signup and view all the answers

Ποιες διαδικασίες είναι σημαντικές για την ανάπτυξη μίας μάρκας;

Ψηφιακή προώθηση και στρατηγικό μάρκετινγκ. (C) Signup and view all the answers

Ποιες στρατηγικές πρέπει να εξετάσει μια επιχείρηση για να επιτεθεί στον Ανταγωνιστή Α;

Βελτίωση τεχνικής υποστήριξης και διαθεσιμότητας προϊόντων (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι ένα από τα κριτήρια για τη λειτουργία του συνειρμού μάρκας;

Συμβατότητα (C) Signup and view all the answers

Ποιο χαρακτηριστικό του Ανταγωνιστή Β τον καθιστά ξεχωριστό σε σχέση με τους άλλους ανταγωνιστές;

Άριστη διαθεσιμότητα προϊόντων (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω κριτήρια δεν είναι βασικό για ένα καλό μάντρα μάρκας;

Δημιουργικότητα (A) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι συνέπειες όταν μια επιχείρηση επιτίθεται σε έναν ανταγωνιστή με αδυναμία στην αγορά;

Αυξημένα έσοδα από πωλήσεις (B) Signup and view all the answers

Ποιος κανόνας πρέπει να ακολουθεί μια καλή τοποθέτηση μάρκας;

Ο κανόνας του 90-10 (B) Signup and view all the answers

Ποιο χαρακτηριστικό των ισχυρών μαρκών αναφέρεται στη δυνατότητά τους να διαφοροποιούνται;

Διαφοροποιησιμότητα (B) Signup and view all the answers

Ποιες στρατηγικές θα πρέπει να ερευνήσει η επιχείρηση για τους ανταγωνιστές της;

Στρατηγικές και αντικειμενικούς στόχους (D) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι τρεις τρόποι για να πληροφορήσουμε το κοινό σχετικά με την κατηγορία μιας μάρκας;

Ανακοίνωση οφελών, σύγκριση με πρότυπα, περιγραφής προϊόντος (C) Signup and view all the answers

Πώς πρέπει να βλέπουν οι καταναλωτές τον συνειρμό μάρκας ώστε να είναι αποτελεσματικός;

Ως σχετικό με τις ανάγκες τους (D) Signup and view all the answers

Ποιο είναι ένα χαρακτηριστικό ενός καλού μάντρα μάρκας;

Σύντομο και κοφτό (A) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα από τα οφέλη της αναγνώρισης μιας κατηγορίας;

Πειθώ των καταναλωτών για την αξιοπιστία της μάρκας (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η κύρια ανησυχία όταν μια επιχείρηση αποφασίζει να επιτεθεί σε έναν ισχυρό ανταγωνιστή;

Η διάθεση πόρων (B) Signup and view all the answers

Ποιο χαρακτηριστικό δεν συμβάλλει στην παραδοσιμότητα του συνειρμού μάρκας;

Πολυπλοκότητα του προϊόντος (B) Signup and view all the answers

Πώς μπορεί μια μάρκα να ορίσει τη συμμετοχή της σε μια κατηγορία;

Μέσω σύγκρισης με πρότυπες μάρκες (A) Signup and view all the answers

Τι συμβαίνει όταν ένα προϊόν είναι καινούργιο;

Η μάρκα πρέπει να ενημερώσει τους καταναλωτές για την κατηγορία της (B) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι περισσότερες αδυναμίες που αναγνωρίζονται στον Ανταγωνιστή Γ;

Ποιότητα προϊόντων (A), Τεχνική υποστήριξη (B), Διαθεσιμότητα προϊόντων (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η σημασία του να περιλαμβάνεται το 10 ή 20 τοις εκατό των προϊόντων σε στρατηγική ανάπτυξης;

Για να προσδιοριστεί η στρατηγική βελτίωσης (A) Signup and view all the answers

Τι είναι το ελάχιστο κοινό παρονομαστή στην τοποθέτηση μάρκας;

Η αδυναμία να ικανοποιήσει περισσότερους καταναλωτές (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί όριο για το μάντρα μάρκας;

Αναφορά σε ανταγωνιστές (B) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κύριο όφελος της γνωστοποίησης της στρατηγικής τοποθέτησης μάρκας σε όλους στον οργανισμό;

Καθοδηγεί τα λόγια και τις πράξεις των στελεχών. (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι ένα σημαντικό σημείο που θα πρέπει να αντιμετωπιστεί κατά την τοποθέτηση της μάρκας;

Η ύπαρξη αρνητικών συσχετισμών σε οφέλη. (A) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω μεταβλητές ΔΕΝ εξετάζεται κατά την αξιολόγηση πιθανών απειλών από τον ανταγωνισμό;

Στρατηγική τιμολόγησης. (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το ζητούμενο για τους μάρκετερ όταν σκέφτονται την ιστορία πίσω από ένα προϊόν;

Να δημιουργήσουν ατμόσφαιρα και πλούτο γύρω από την ιστορία. (C) Signup and view all the answers

Τι περιλαμβάνει το κέντρο στόχου της τοποθέτησης μάρκας;

Ένα επίσημο σημείωμα μάρκετινγκ. (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι στοιχείο που περιγράφει τον χρόνο, το τόπο και το θέμα στην αφήγηση μιας μάρκας;

Σκοπός. (B) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι δύο κύριες διαστάσεις που πρέπει να αποδίδουν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σύμφωνα με τη στρατηγική τοποθέτησης;

Νόστιμα και υγιεινά. (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η πιο προηγμένη προσέγγιση για την τοποθέτηση μίας μάρκας σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται;

Η δημιουργία ενός προϊόντος που αποδίδει και στις δύο διαστάσεις. (B) Signup and view all the answers

Ποιος από τους παρακάτω όρους αναφέρεται στην ποσοστιαία αναγνώριση ενός ανταγωνιστή από τους πελάτες;

Μερίδιο μυαλού. (D) Signup and view all the answers

Study Notes

Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ - 15η Αμερικανική Έκδοση

Το κεφάλαιο 10 εστιάζει στην τοποθέτηση μάρκας.
Η παρουσίαση PowerPoint περιέχει πιθανώς μαθηματικές εξισώσεις. Οι χρήστες χρειάζονται το MathType Plugin, το Math Player (με δωρεάν εκδόσεις διαθέσιμες) και το NVDA Reader (με δωρεάν εκδόσεις διαθέσιμες) για την προβολή τους.
Το κεφάλαιο 10.1 εξηγεί πώς να αναπτύξει και να διατηρήσει μια αποτελεσματική τοποθέτηση στην αγορά.
Το κεφάλαιο 10.2 περιγράφει πώς οι μάρκετερ προσδιορίζουν και αναλύουν τον ανταγωνισμό.
Το κεφάλαιο 10.3 εξηγεί πώς οι μάρκες διαφοροποιούνται επιτυχώς.
Το κεφάλαιο 10.4 αναλύει πώς οι μάρκες ανακοινώνουν την τοποθέτησή τους.
Το κεφάλαιο 10.5 εξετάζει εναλλακτικές μεθόδους αντί της παραδοσιακής τοποθέτησης μάρκας.
Το κεφάλαιο 10.6 περιγράφει τις διαφορές στην τοποθέτηση και την ανάπτυξη μάρκας για μια μικρή επιχείρηση.
Η διαδικασία τοποθέτησης μάρκας περιλαμβάνει το σχεδιασμό της προσφοράς και της εικόνας μιας εταιρείας, ώστε να καταλάβει μια ξεχωριστή θέση στο μυαλό του αγοραστικού κοινού.
Ο στόχος της τοποθέτησης μάρκας είναι η μεγιστοποίηση του πιθανού οφέλους για την επιχείρηση.
Οι μάρκες πρέπει να επικεντρώνονται στις ανάγκες του καταναλωτή και στον μοναδικό τρόπο με τον οποίο τις καλύπτουν.
Ο Πίνακας 10.1 δίνει παραδείγματα προτάσεων αξίας για διάφορες εταιρείες (π.χ., Hertz, Volvo, Domino's).
Η ανάλυση του ανταγωνιστικού πλαισίου αναφοράς περιλαμβάνει τον προσδιορισμό και την ανάλυση των ανταγωνιστών, με στόχο την καλύτερη τοποθέτηση μάρκας.
Η ανάλυση ανταγωνισμού περιλαμβάνει τον προσδιορισμό των ανταγωνιστών και των στρατηγικών τους.
Οι καταναλωτές πρέπει να συνδέουν μια μάρκα με συγκεκριμένα οφέλη για να υπάρχει επιτυχία τοποθέτησης.
Τα σημεία διαφοράς μιας μάρκας είναι τα χαρακτηριστικά που την κάνουν μοναδική σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
Τα σημεία διαφοράς πρέπει να είναι επιθυμητά από τους καταναλωτές, παραδοσιμότητα και διαφοροποιησιμότητα.
Τα σημεία ισοτιμίας είναι χαρακτηριστικά κοινά σε διάφορες μάρκες.
Η επιλογή σημείων ισοτιμίας και διαφοράς είναι ένα σημαντικό κριτήριο στην τοποθέτηση μάρκας.
Το «μάντρα» μάρκας είναι μια σύντομη διατύπωση που περιγράφει την ουσία και την αξία της μάρκας.
Η γνωστοποίηση της κατηγορίας και η σύγκρισή της με πρότυπα για μίμηση βοηθούν την τοποθέτηση μάρκας.
Η γνώση του ανταγωνισμού, μετρώντας το μερίδιο αγοράς, το μερίδιο μυαλού και το μερίδιο καρδιάς, είναι απαραίτητη για να προστατεύονται και να αναπτύσσονται τα σημεία διαφοράς.
Η τοποθέτηση και η ανάπτυξη μιας μάρκας για μια μικρή επιχείρηση περιέχει βασικές συμβουλές.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Αυτό το κουίζ εστιάζει στην τοποθέτηση μάρκας, όπως περιγράφεται στο Κεφάλαιο 10 του βιβλίου Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ. Εξετάζει τη διαδικασία ανάπτυξης και διατήρησης μιας αποτελεσματικής τοποθέτησης στην αγορά, καθώς και στρατηγικές ανάλυσης ανταγωνισμού και διαφοροποίησης μάρκας. Έχει στόχο να βοηθήσει τους μαθητές να κατανοήσουν τις βασικές αρχές της τοποθέτησης μάρκας.