Μάρκετινγκ και Διαδικασία Μάρκετινγκ

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί κριτήριο τμηματοποίησης αγοράς σύμφωνα με το κείμενο;

Ο τρόπος χρήσης του προϊόντος
Η τιμή του προϊόντος
Το φύλο των καταναλωτών (correct)
Η ένταση χρήσης του προϊόντος

Σύμφωνα με το κείμενο, ποιοι είναι οι καταναλωτές που έχουν ιδιαίτερη σημασία για το Μάρκετινγκ;

Οι μέτριοι χρήστες
Οι βαρείς χρήστες (correct)
Οι ελαφρείς χρήστες
Όλοι οι τύποι καταναλωτών έχουν εξίσου σημασία

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί ένα από τα στάδια της διαδικασίας Μάρκετινγκ, όπως περιγράφεται στο κείμενο;

Διαφήμιση (Advertising) (correct)
Στόχευση (Targeting)
Τμηματοποίηση (Segmentation)
Ερευνα (Research)

Ποια στάδια της διαδικασίας Μάρκετινγκ αποτελούν κυκλική διαδικασία, σύμφωνα με τον διάγραμμα ;

Ερευνα (Research) και Marketing Mix (M-M) (A) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με το κείμενο, ποιο από τα παρακάτω αποτελεί παράδειγμα διαφορετικού τρόπου χρήσης του ίδιου προϊόντος;

Η χρήση ένος αυτοκινήτου ως μέσο μεταφοράς ή σαν όργανο γυμναστικής (A) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με τι ορίζεται η ελαστικότητα της ζήτησης;

Βάσει της ευαισθησίας των καταναλωτών στις τιμές (D) Signup and view all the answers

Τι σημαίνει πιστότητα σε μια μάρκα (loyalty) σύμφωνα με το κείμενο;

Η επαναλαμβανόμενη αγορά του προϊόντος (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ συμπεριλαμβάνεται στο Marketing Mix ;

Τμηματοποίηση (Segmentation) (D) Signup and view all the answers

Για ποιο λόγο η research είναι σημαντικό στάδιο του Μάρκετινγκ;

Για να κατανοηθεί η αγορά και οι ανάγκες των καταναλωτών (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα παράδειγμα για ένα προϊόν το οποίο έχει διάφορες χρήσεις;

Ένα ηλεκτρικό αυτοκίνητο (B) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με το κείμενο , η επιτυχία του Μάρκετινγκ βασίζεται στην αποτελεσματική κατανόηση του

Συνολική ζήτηση για το προϊόν (B) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το πρώτο βήμα της στρατηγικής STP;

Χωρισμός της αγοράς σε ομοιογενή τμήματα πελατών (A) Signup and view all the answers

Ποιο βήμα σχετίζεται με την επιλογή των τμημάτων για στόχευση;

Στρατηγική στόχευσης (A) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι βήμα της στρατηγικής STP;

Κατανόηση της αγοράς (A) Signup and view all the answers

Ποια είναι η κύρια λειτουργία της τοποθέτησης;

Δημιουργία της εικόνας του προϊόντος στο μυαλό του καταναλωτή (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η σωστή σειρά των βημάτων της στρατηγικής STP;

Τμηματοποίηση, Στόχευση, Τοποθέτηση (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω περιγραφές σχετίζεται με την τμηματοποίηση;

Διάκριση της αγοράς σε τμήματα (B) Signup and view all the answers

Ποιος είναι ο κύριος στόχος της στρατηγικής STP;

Δημιουργία μιας διακριτής εικόνας του προϊόντος (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν περιλαμβάνει η στρατηγική στόχευσης;

Δημιουργία του μίγματος μάρκετινγκ (C) Signup and view all the answers

Ποια μεταβλητή δεν είναι πιθανή για την τμηματοποίηση;

Στιγμιότυπα κοινωνικών δικτύων (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι ένα γεωγραφικό κριτήριο που επηρεάζει τις πωλήσεις κλιματιστικών μηχανημάτων;

Η κλιματική κατάσταση της περιοχής (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι δημογραφικό κριτήριο τμηματοποίησης;

Η πυκνότητα του πληθυσμού (A) Signup and view all the answers

Ποιό είναι ένα ψυχογραφικό κριτήριο τμηματοποίησης;

Η στάση των καταναλωτών (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω επηρεάζει τις πωλήσεις καλλυντικών σε αγροτικές περιοχές;

Οι περισσότερες πωλήσεις σε αστικές περιοχές (D) Signup and view all the answers

Ποιό είναι ένα βασικό χαρακτηριστικό που επηρεάζει τις πωλήσεις προϊόντων υπερπολυτελείας;

Η χαμηλή ζήτηση σε μικρές πόλεις (D) Signup and view all the answers

Ποιό από τα παρακάτω επηρεάζει τις καταναλωτικές προτιμήσεις για την κατανάλωση τροφών;

Το κλίμα της περιοχής (D) Signup and view all the answers

Ποιο παράγοντα πρέπει να λάβουμε υπόψη για την τμηματοποίηση της αγοράς;

Η γεωγραφική κατανομή των πληθυσμών (D) Signup and view all the answers

Ποιο μεταξύ των παρακάτω κριτηρίων είναι συμπεριφορικό;

Η ψυχολογία των καταναλωτών (B) Signup and view all the answers

Ποιός είναι ένας παράγοντας που επηρεάζει την αξία της γης;

Η πυκνότητα του πληθυσμού (B) Signup and view all the answers

Ποιό από τα παρακάτω είναι ένα παράδειγμα δημογραφικού κριτηρίου;

Το φύλο (D) Signup and view all the answers

Τι είναι η τμηματοποίηση της αγοράς;

Η διαδικασία ομαδοποίησης ετερογενών καταναλωτών σε ομόφυλα τμήματα. (A) Signup and view all the answers

Πώς επηρεάζει η τμηματοποίηση την στρατηγική μίγματος μάρκετινγκ;

Δημιουργεί την ανάγκη για ξεχωριστές στρατηγικές σε διαφορετικά τμήματα. (A) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι βασικές μεταβλητές για την τμηματοποίηση της αγοράς;

Κοινωνικο-οικονομικές και δημογραφικές μεταβλητές. (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το στόχο της στόχευσης αγοράς;

Να επικεντρωθεί στους αγοραστές με την καλύτερη αξία. (B) Signup and view all the answers

Για ποιο λόγο είναι σημαντική η ανάπτυξη προφίλ τμημάτων;

Για να κατανοεί καλύτερα τις ανάγκες των καταναλωτών. (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι εσωτερικά ομοιογενές;

Τμήμα ετερογενών γεύσεων. (D) Signup and view all the answers

Ποιό από τα παρακάτω αποτελεί παράδειγμα τμηματοποίησης;

Ομαδοποίηση πελατών βάσει ηλικίας και φύλου. (D) Signup and view all the answers

Ποιος είναι ο πρώτος βήμα στην διαδικασία μάρκετινγκ σύμφωνα με τη διαδικασία RSTP;

Τμηματοποίηση. (D) Signup and view all the answers

Πώς μια επιχείρηση μπορεί να τμηματοποιήσει την αγορά;

Με περισσότερους από έναν τρόπους. (D) Signup and view all the answers

Ποιό από τα παρακάτω σχετίζεται περισσότερο με την διαδικασία έρευνας στην τμηματοποίηση;

Κατανόηση των αναγκών των διαφορετικών τμημάτων. (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω φράσεις περιγράφει με ακρίβεια την έννοια της 'τοποθεσίας' (positioning) στο μάρκετινγκ;

Η δημιουργία ενός ξεκάθαρου και ευδιάκριτου τρόπου προσδιορισμού του προϊόντος ή της υπηρεσίας στο μυαλό των καταναλωτών. (A) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω προσεγγίσεις είναι δεν περιλαμβάνεται στο πλαίσιο της στρατηγικής STP;

Ανάλυση του ανταγωνισμού (C) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με την παρουσίαση, ποιος είναι ο κύριος στόχος του μάρκετινγκ, σε σχέση με τις ανάγκες και επιθυμίες των καταναλωτών;

Η συσχέτιση των επιθυμιών των καταναλωτών με συγκεκριμένες ομάδες. (D) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω δεν αποτελεί κατηγορία κριτηρίων τμηματοποίησης, όπως παρουσιάζεται στην παρουσίαση;

Οικονομικά (D) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω φράσεις δεν ισχύει για την διαδικασία του μάρκετινγκ;

Στόχος του μάρκετινγκ είναι να ικανοποιήσει όλες τις ανάγκες των καταναλωτών. (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω δεν αποτελεί ένα από τα βασικά στάδια της διαδικασίας του μάρκετινγκ, όπως παρουσιάζεται στην παρουσίαση;

Διαφήμιση (Advertising) (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω παραδείγματα αποτελεί ένα typικό παράδειγμα τμηματοποίησης βάσει συμπεριφοράς;

Η προσφορά ιδιαίτερων προτάσεων σε πελάτες που αγοράζουν τακτικά προϊόντα της εταιρείας. (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω φράσεις περιγράφει με τον καλύτερο τρόπο την διαδικασία 'Στόχευσης' (Targeting) στο μάρκετινγκ;

Η επιλογή της πιο ελκυστικής αγοράς για να επικεντρωθεί η επιχείρηση. (D) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με την παρουσίαση, ποια από τις παρακάτω επιχειρήσεις δεν εφαρμόζει με επιτυχία την διαδικασία STP;

Μια αλυσίδα καταστημάτων που προσφέρει προϊόντα για όλες τις γυναίκες, ενδεχομένως όλων των ηλικιών. (B) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω φράσεις δεν απεικονίζει ένα typικό παράδειγμα τμηματοποίησης βάσει ψυχογραφικών στοιχείων;

Η προσφορά διαφορετικών προϊόντων σε άνδρες και γυναίκες. (A) Signup and view all the answers

Ποια από τα ακόλουθα περιγράφουν την Ψυχογραφική Τμηματοποίηση; (Επιλέξτε ό,τι ισχύει)

Αφορά την κατανόηση του τρόπου ζωής, των πεποιθήσεων και των προσωπικών χαρακτηριστικών των πελατών. (A) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω αποτελεί κριτήριο τμηματοποίησης με βάση τα δημογραφικά χαρακτηριστικά;

Επίπεδο Μόρφωσης (A) Signup and view all the answers

Σύμφωνα με το κείμενο, για ποιο λόγο η εταιρία κινητής τηλεφωνίας θα έπρεπε να λαμβάνει υπόψη το επάγγελμα για τμηματοποίηση πελατών;

Για να δούμε τι είδος content και διαφήμισης θα καταναλώσει ο πελάτης. (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα ακόλουθα αποτελεί προσδιοριστικό χαρακτηριστικό του τρόπου ζωής;

O τρόπος που περνά τον ελεύθερο χρόνο του. (A) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κατάλληλο κοινό για την Hi-fi σειρά της B&O;

Άτομα που ενδιαφέρονται για τεχνολογία ήχου και ποιοτικού εισαγωγικού εξοπλισμού (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί ψυχογραφικό κριτήριο τμηματοποίησης;

Επίπεδο μόρφωσης (C) Signup and view all the answers

Ποια από τα παρακάτω εξηγεί το γιατί η θρησκεία αποτελεί σημαντικό κρίτηριο τμηματοποίησης για τα φιλανθρωπικά ιδρύματα;

Γιατί οι θρησκευόμενοι έχουν διαφορετικές αξίες και προτεραιότητες στο πλαίσιο της φιλανθρωπίας. (C) Signup and view all the answers

#Ποιο από τα παρακάτω υποδηλώνει την επιρροή του τόπου κατοικίας στην πώληση προϊόντων;

H πωλήσεις ενός supermarket θα είναι υψηλότερες σε μια πόλη από ότι σε ένα χρόνο . (A) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω παραδείγματα αναδεικνύει την σημασία της οικογενειακής κατάστασης στην τμηματοποίηση;

H εταιρία που πουλά παιδικά ρούχα θα στροφή σε μητέρες με μικρά παιδιά. (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω ενέργειες μπορεί να αποτελέσει μια επιτυχημένη στρατηγική τμηματοποίησης αγοράς με βάση την ηλικία;

Όλες οι παραπάνω. (B) Signup and view all the answers

Flashcards

Τμηματοποίηση (Segmenting)

Η διαδικασία διαχωρισμού της αγοράς σε ξεχωριστά τμήματα με κοινά χαρακτηριστικά.

Στόχευση (Targeting)

Η επιλογή των πιο ελκυστικών τμημάτων της αγοράς ως στόχους για τις προσπάθειες μάρκετινγκ.

Τοποθέτηση (Positioning)

Η διαμόρφωση μιας σαφής και διακριτής εικόνας του προϊόντος στο μυαλό των καταναλωτών, σχετικά με τους ανταγωνιστές.

Επιλογή πιθανών μεταβλητών τμηματοποίησης

Η διαδικασία εντοπισμού των μεταβλητών που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία των τμημάτων της αγοράς.