Marketingcommunicatie 2

Study Notes

Leerinhoud: In dit opleidingsonderdeel leer je de theorie over marketingcommunicatie, direct toepasbaar te maken in de praktijk. Je leert communicatieplannen op te stellen, doelen te kiezen, en de juiste communicatiekanalen en middelen te selecteren. De aanpak wordt aangepast aan het gewenste resultaat (bereik, betrokkenheid, conversie). Praktische voorbeelden helpen om het belang van deze elementen binnen de marketingmix te begrijpen.

Marketingcommunicatie-instrumenten: Je vergelijkt verschillende instrumenten voor interne en externe belanghebbenden.
Communicatieplan: Je benoemt de stappen in een communicatieplan.
Geïntegreerde communicatie: Je begrijpt de basisprincipes van geïntegreerde communicatie.
Budgettering: Je past verschillende budgetteringsmethodes voor marketingcommunicatie toe.
Fictieve case: Je past de basisprincipes van geïntegreerde communicatie toe op een fictief voorbeeld.
Analyse: Je voert een analyse uit om een communicatieplan op te stellen.
Creatieve briefing: Je beschrijft de verschillende stappen en inhoud van een creatieve briefing.

Instrumenten: Begrijpen en toepassen van marketingcommunicatie-instrumenten zoals reclame, PR, media planning, merkactivatie, direct marketing en sponsoring.
Marketingcommunicatieplan: Plannen en budgetteren van marketingcampagnes
Materiaal: Handboek, presentaties, notities uit de les en extra literatuur op Digitap
Studiewijzer: De studiewijzer op Digitap is een belangrijk onderdeel
Toetsing: De schriftelijke toets in januari omvat kennis- en inzichtvragen (60%) en een casus (40%).

Product, Prijs, Plaats, Promotie, Personeel: De marketingmix omvat de middelen die gebruikt worden om een product op de markt te brengen.
Marketingcommunicatie mix: De marketingcommunicatie mix bevat de instrumenten die een organisatie gebruikt om haar marketingdoelen te bereiken (bv themacommunicatie en actiecommunicatie).

Definitie: Reclame is een betaalde, niet-persoonlijke vorm van communicatie, gebruikt om producten en diensten te promoten via verschillende media.
Doelen: Informeren en overtuigen van potentiële klanten over een product/dienst.
Zichtbaarheid: Een belangrijk instrument van de marketingmix.
Voorbeelden: De slides tonen voorbeelden van reclamebeelden en campagnes.

De inkomsten uit reclame in de publicatiemedia zijn afgenomen in de periode 2016-2023, ondanks een stijgende markt voor digitale reclame.

Grafieken tonen de populaire marketingtactieken voor bedrijven gericht op consumenten (B2C) en bedrijven (B2B).

Zender: Fabrikanten, collectieven, retailers, coöperatieven, ideeën.
Boodschap: Informatief, transformational, institutioneel, selectief, generiek, thematisch, actiegericht.
Ontvanger: Consument, business-to-business (B2B) industrie, handel.
Media: Audiovisueel, drukwerk, winkel, direct, online.

Doel: Reclame appeals zijn strategieën die gebruikt worden om doelstellingen te bereiken.
Soorten appeals: Rationele appeals (Pratende hoofden, Probleemoplossing, Demonstratie…) en emotionele appeals (Humor, Erotiek, Warmte, Angst, Shocktactieken, Muziek, Endorsers)

Er zijn veel slides met verschillende voorbeelden, waaronder reclamecampagnes, infographics, en afbeeldingen.
De docent presenteerde informatie over marketingcommunicatie en relevante concepten.
De opdrachten die de studenten moeten uitvoeren omvatten het bedenken van reclameboodschappen en slogans voor een nieuw fitnessabonnement en voor een ijsje.
De focus ligt op rationele en emotionele appeals. Het belang van een strategische en artistieke aanpak bij het bedenken van reclame wordt geschetst.