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Questions and Answers
Quelles sont les étapes du marketing stratégique?
Quelles sont les étapes du marketing stratégique?
- Analyse de l'environnement, définition de la stratégie, and mise en œuvre des objectifs
- Analyse de la santé financière, étude de la concurrence, et définition de la stratégie
- Identification des parties prenantes, définition de la mission, et mise en œuvre des valeurs
- Analyse du macro-environnement, définition de la stratégie marketing, et définition des moyens opérationnels (correct)
Pourquoi le plan marketing est-il essentiel pour une petite entreprise?
Pourquoi le plan marketing est-il essentiel pour une petite entreprise?
- Il permet de dépenser moins d'argent en communication
- Il aide à analyser le potentiel du marché et à comprendre les concurrents (correct)
- Il remplace la nécessité d'une étude de marché
- Il fixe une date limite pour la mise en œuvre des actions
Quels éléments font partie de l'analyse du macro-environnement?
Quels éléments font partie de l'analyse du macro-environnement?
- Les fournisseurs et les intermédiaires
- Les produits de l'entreprise et leur position sur le marché
- Les tendances socioculturelles et les conditions économiques (correct)
- La stratégie de l'entreprise et les objectifs
Quel est le rôle des missions dans le cadre du marketing stratégique?
Quel est le rôle des missions dans le cadre du marketing stratégique?
Qu'est-ce qui caractérise une bonne vision dans le marketing stratégique?
Qu'est-ce qui caractérise une bonne vision dans le marketing stratégique?
Quelle méthode d'analyse peut être utilisée pour diagnostiquer la position de l'entreprise?
Quelle méthode d'analyse peut être utilisée pour diagnostiquer la position de l'entreprise?
Quels sont les principaux composants des valeurs d'une entreprise?
Quels sont les principaux composants des valeurs d'une entreprise?
Quels outils d'analyse peuvent être utilisés dans le cadre d'une étude de marché?
Quels outils d'analyse peuvent être utilisés dans le cadre d'une étude de marché?
Flashcards
Marketing stratégique
Marketing stratégique
Le marketing stratégique est une approche qui consiste à penser avant d'agir pour développer une stratégie marketing durable et efficace.
Plan marketing
Plan marketing
Le plan marketing est un document stratégique qui définit les objectifs, les actions et les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs marketing.
Le macro-environnement
Le macro-environnement
Le macro-environnement est l'environnement externe qui influence l'entreprise, comprenant des facteurs politiques, économiques, socioculturels, technologiques et écologiques.
Le micro-environnement
Le micro-environnement
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Les stakeholders
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Mission
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Vision
Vision
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Valeurs
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Study Notes
Marketing Stratégique
- Deux types de marketing existent : stratégique et opérationnel.
- Le marketing stratégique implique la réflexion avant l'action.
- Le plan marketing est composé de trois étapes : business plan, plan marketing, et plan de communication.
- Les petites entreprises ont besoin d'un plan marketing pour éviter des investissements massifs sans plan.
- Le plan marketing permet d'analyser le potentiel du marché, de connaître les concurrents et les clients, d'améliorer la visibilité de l'entreprise.
- Le marketing stratégique est composé de trois étapes : analyse de l'environnement interne et externe, définition de la stratégie marketing, et définition des moyens opérationnels.
Analyse et Diagnostic
- L'analyse porte sur la position de l'entreprise et de ses produits sur les différents marchés.
- L'analyse du macro-environnement inclut les aspects politique, légal, économique, socioculturel, technologique, et écologique.
- L'analyse du micro-environnement comprend l'entreprise elle-même.
Objectifs et Stratégie Marketing (Prognostic)
- Les missions, la vision et les valeurs d'une marque doivent être claires.
- Les missions définissent la raison d'être de l'entreprise.
- La vision dépeint le futur désiré de l'entreprise.
- Les valeurs sont les principes moraux de l'entreprise.
- Les objectifs marketing doivent être hiérarchisés, quantifiés, réalistes et cohérents.
- Les objectifs marketing incluent souvent l'entrée sur des nouveaux marchés, une meilleure rentabilité, ou la conquête de parts de marché.
Passer à l'action (partie opérationnelle)
- L'entreprise doit exécuter les stratégies pour mettre à profit les recherches.
- Certaines stratégies échouent à cause d'une mise en œuvre inadéquate.
Le suivi et le contrôle
- Le suivi des résultats du programme doit garantir que les résultats correspondent aux objectifs fixés.
- Les objectifs doivent être révisés périodiquement en adéquation avec l'évolution du plan marketing.
Marketing sensoriel
- Le marketing sensoriel utilise les sens des consommateurs pour générer des réactions.
- Ce type de marketing se focalise sur le produit et le point de vente.
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Description
Ce quiz explore les concepts fondamentaux du marketing stratégique, y compris les étapes de développement d'un plan marketing et l'analyse de l'environnement concurrentiel. Les étudiants apprendront à positionner leur entreprise sur le marché tout en tenant compte des facteurs internes et externes. Testez vos connaissances sur les processus clés du marketing et son importance pour les petites entreprises.
