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Questions and Answers
Quelles sont les étapes du marketing stratégique?
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Pourquoi le plan marketing est-il essentiel pour une petite entreprise?
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Quels éléments font partie de l'analyse du macro-environnement?
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Quel est le rôle des missions dans le cadre du marketing stratégique?
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Qu'est-ce qui caractérise une bonne vision dans le marketing stratégique?
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Quelle méthode d'analyse peut être utilisée pour diagnostiquer la position de l'entreprise?
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Quels sont les principaux composants des valeurs d'une entreprise?
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Quels outils d'analyse peuvent être utilisés dans le cadre d'une étude de marché?
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Study Notes
Marketing Stratégique
- Deux types de marketing existent : stratégique et opérationnel.
- Le marketing stratégique implique la réflexion avant l'action.
- Le plan marketing est composé de trois étapes : business plan, plan marketing, et plan de communication.
- Les petites entreprises ont besoin d'un plan marketing pour éviter des investissements massifs sans plan.
- Le plan marketing permet d'analyser le potentiel du marché, de connaître les concurrents et les clients, d'améliorer la visibilité de l'entreprise.
- Le marketing stratégique est composé de trois étapes : analyse de l'environnement interne et externe, définition de la stratégie marketing, et définition des moyens opérationnels.
Analyse et Diagnostic
- L'analyse porte sur la position de l'entreprise et de ses produits sur les différents marchés.
- L'analyse du macro-environnement inclut les aspects politique, légal, économique, socioculturel, technologique, et écologique.
- L'analyse du micro-environnement comprend l'entreprise elle-même.
Objectifs et Stratégie Marketing (Prognostic)
- Les missions, la vision et les valeurs d'une marque doivent être claires.
- Les missions définissent la raison d'être de l'entreprise.
- La vision dépeint le futur désiré de l'entreprise.
- Les valeurs sont les principes moraux de l'entreprise.
- Les objectifs marketing doivent être hiérarchisés, quantifiés, réalistes et cohérents.
- Les objectifs marketing incluent souvent l'entrée sur des nouveaux marchés, une meilleure rentabilité, ou la conquête de parts de marché.
Passer à l'action (partie opérationnelle)
- L'entreprise doit exécuter les stratégies pour mettre à profit les recherches.
- Certaines stratégies échouent à cause d'une mise en œuvre inadéquate.
Le suivi et le contrôle
- Le suivi des résultats du programme doit garantir que les résultats correspondent aux objectifs fixés.
- Les objectifs doivent être révisés périodiquement en adéquation avec l'évolution du plan marketing.
Marketing sensoriel
- Le marketing sensoriel utilise les sens des consommateurs pour générer des réactions.
- Ce type de marketing se focalise sur le produit et le point de vente.
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Description
Ce quiz explore les concepts fondamentaux du marketing stratégique, y compris les étapes de développement d'un plan marketing et l'analyse de l'environnement concurrentiel. Les étudiants apprendront à positionner leur entreprise sur le marché tout en tenant compte des facteurs internes et externes. Testez vos connaissances sur les processus clés du marketing et son importance pour les petites entreprises.
