Strategie di marketing e analisi del consumatore

<p>Quando gli obiettivi non sono ben definiti o l’analisi è complessa. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Brand personality (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Valori e opinioni (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Identificare gruppi di consumatori con aspettative simili verso prodotti o servizi. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>La psicografia si concentra su aspetti psicologici e comportamentali, mentre la demografia si basa su caratteristiche statistiche. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Reddito annuale (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Le attività preferite nel tempo libero dai suoi clienti. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Gli ostacoli che impediscono ai consumatori di percepire il valore di un prodotto. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Identificare le ragioni per cui i consumatori non percepiscono il valore del prodotto e comunicare meglio i suoi benefici. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>La comprensione delle motivazioni psicografiche dei consumatori per influenzare le loro decisioni. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>L'Illustratore, specializzato nella creazione di illustrazioni uniche e creative. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Il Copywriter, specializzato nella scrittura creativa di testi pubblicitari. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Il Producer, responsabile della gestione pratica della produzione. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Controllo (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Cappello Nero (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Lo Strategic Planner, responsabile della strategia. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Il Digital Graphic Designer, esperto nella progettazione per piattaforme digitali. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Brainwriting e post-it (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Il Videomaker, che si occupa della produzione video. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Incubazione (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Definire l'atmosfera e il tono di voce di un progetto attraverso elementi visivi (D)</p> Signup and view all the answers

<p>L'Art Buyer, responsabile dell'acquisizione di risorse visive. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Creatività partecipativa, che stimola la collaborazione e lo scambio di idee. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Bilanciare creatività e rigore attraverso il confronto e la sintesi delle idee (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Giocare un ruolo cruciale nelle scoperte creative (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Cappello Verde (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Rispettare le peculiarità di ogni piattaforma mantenendo un filo conduttore nel messaggio. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>È immediato e consente una comunicazione più dinamica. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>La possibilità di fare targeting altamente specifico basato su vari criteri. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Una banalizzazione dei contenuti, che rischiano di perdere profondità o originalità. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>A causa della rapida evoluzione e imprevedibilità del digitale. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Gli errori digitali si diffondono rapidamente e possono danneggiare significativamente la reputazione del brand. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Aumentare la visibilità online attraverso l'ottimizzazione per i motori di ricerca e la pubblicità a pagamento. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Un accesso diretto e mirato a diversi segmenti di pubblico. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Ieri, le campagne erano concepite per canali unidirezionali con feedback limitato, mentre oggi sono multidimensionali e interattive con feedback in tempo reale. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Ha permesso di tracciare e analizzare il comportamento dei consumatori in tempo reale, ottimizzando i messaggi pubblicitari. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>La presentazione delle esigenze comunicative da parte dell'azienda cliente. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Strumenti che permettono di tracciare e analizzare il comportamento dei consumatori in tempo reale. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>La maggiore velocità e la costante adattabilità richieste. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Un'offerta (preventivo) che rispetta tempi e budget. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Sono diventate più dinamiche, sfruttando big data e algoritmi predittivi per analizzare il comportamento dei consumatori in tempo reale. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Il feedback dei consumatori influenza immediatamente la strategia e il contenuto, arrivando in tempo reale. (D)</p> Signup and view all the answers

Metodologia che definisce le scelte strategiche di comunicazione per messaggi pubblicitari.

Come il brand si presenta rispetto ai concorrenti nella mente del consumatore.

Personalità che il brand vuole assumere, come se fosse una persona con tratti distintivi.

Idea centrale del messaggio da comunicare attraverso la pubblicità.

Tecnica per analizzare le caratteristiche di un prodotto e collegarle ai benefici per il consumatore.

Processo di creazione pubblicitaria lungo, con approvazioni successive.

Creazione di campagne pubblicitarie multidimensionali e interattive grazie al digitale.

Ricerca di mercato fatta con metodi tradizionali come sondaggi e focus group.

Uso di big data, AI e algoritmi per tracciare comportamenti in tempo reale.

L'azienda definisce le proprie esigenze comunicative all'agenzia.

Agenzia presenta un preventivo dopo aver compreso le esigenze del cliente.

Commenti e reazioni dei consumatori che influenzano la strategia subito.

Campagne progettate per coinvolgere attivamente il pubblico attraverso vari canali.

Un team che comprende designer, videomaker e illustratori per un lavoro creativo.

Modalità di lavoro collettiva dove tutti partecipano al processo creativo.

Responsabile dell'aspetto visivo di una campagna pubblicitaria.

Scrittore di testi persuasivi e coinvolgenti per la pubblicità.

Specialista nella creazione di contenuti visivi per piattaforme digitali.

Responsabile della produzione di contenuti video pubblicitari.

Creatore di illustrazioni personalizzate per campagne pubblicitarie.

Definisce la strategia di comunicazione in pubblicità.

Sviluppata negli anni '70 da Perelman, si basa su tecniche di persuasione.

Segmentazione basata su sesso, età, reddito, residenza, istruzione e occupazione.

Focalizzata su aspetti psicologici e comportamentali dei consumatori.

Gruppi di consumatori con aspettative simili verso prodotti o servizi.

Un consumatore rappresentativo del target ideale per orientare comunicazione e prodotto.

Aspetti come stili di vita, valori, personalità e motivazioni che influenzano le decisioni d'acquisto.

La strategia di marketing trova soluzioni per rimuovere ostacoli nel raggiungimento degli obiettivi.

Identificazione corretta del problema percepito dal consumatore, fondamentale per la strategia.

Le campagne devono essere specifiche per ogni canale mantenendo un filo conduttore.

Raccolta di feedback in tempo reale attraverso piattaforme digitali.

Ottimizzazione per i motori di ricerca per aumentare la visibilità online.

Pubblicità sui motori di ricerca per promuovere siti web o prodotti.

Pubblicità mirate sui social media per segmenti specifici di pubblico.

Segmentazione del pubblico in base a caratteristiche specifiche.

Include banalizzazione dei contenuti e gestione degli errori.

Riduzione della profondità e originalità nei contenuti digitali.

Il processo creativo che avviene nell'inconscio durante il quale un'idea si sviluppa senza riflessione consapevole.

Il momento in cui l'idea emerge consapevolmente, come un 'colpo di genio'.

Fase di verifica dell'utilità di un'idea e test del suo praticabile realizzarsi.

Tecnica creativa di gruppo che incoraggia l'emergere libero di idee senza critiche.

Variabile del brainstorming dove le idee sono scritte prima della discussione.

Tecnica di Edward de Bono che stimola diverse prospettive per risolvere problemi creativi.

Dinamicità lavorativa tra art director e copywriter per stimolare dialogo e sintesi delle idee.

Strumento visivo che raccoglie elementi d'ispirazione per definire atmosfera e tono del progetto.