Podcast
Questions and Answers
Wat is de belangrijkste focus van klantwaarde op korte termijn?
Wat is de belangrijkste focus van klantwaarde op korte termijn?
- Toekomstige aankopen van consumenten voorspellen
- Positieve mond-tot-mond communicatie
- Vertrouwen opbouwen bij de klant
- Waar voor je geld bieden (correct)
Wat wordt verstaan onder 'customer lifetime value' (CLV)?
Wat wordt verstaan onder 'customer lifetime value' (CLV)?
- De totale stroom aankopen die een klant doet tijdens de relatie met een merk (correct)
- De waarde van een product over tijd
- De prijs die een klant bereid is te betalen
- De tevredenheidsscore van klanten
Welke factor speelt de grootste rol in het gemak voor consumenten?
Welke factor speelt de grootste rol in het gemak voor consumenten?
- Loyaliteit aan een merk
- Kwaliteit van het product
- Maximaal gemak tijdens de customer flow (correct)
- Prijsstelling van producten
Welke van de volgende componenten beïnvloeden het geïntegreerde waardeaanbod?
Welke van de volgende componenten beïnvloeden het geïntegreerde waardeaanbod?
Wat is een belangrijke taak van een 'value proposition manager'?
Wat is een belangrijke taak van een 'value proposition manager'?
Wat is de rol van merkwaarde vanuit het perspectief van de marketeer?
Wat is de rol van merkwaarde vanuit het perspectief van de marketeer?
Welk aspect beïnvloedt de prijsperceptie van een product?
Welk aspect beïnvloedt de prijsperceptie van een product?
Wat zijn de twee perspectieven van klantwaarde en merkwaarde?
Wat zijn de twee perspectieven van klantwaarde en merkwaarde?
Wat wordt bedoeld met het eerste productniveau, 'Naam en Vorm'?
Wat wordt bedoeld met het eerste productniveau, 'Naam en Vorm'?
Welke soort producten vallen onder 'Digitale Diensten'?
Welke soort producten vallen onder 'Digitale Diensten'?
Wat zijn de kernbenefits van een product?
Wat zijn de kernbenefits van een product?
Bij welk productniveau is 'Levering/overdracht' van belang?
Bij welk productniveau is 'Levering/overdracht' van belang?
Wat is de rol van 'Gemak' in de productniveaus?
Wat is de rol van 'Gemak' in de productniveaus?
Hoe kunnen merken kiezen welke benefit ze benadrukken?
Hoe kunnen merken kiezen welke benefit ze benadrukken?
Wat is een kenmerk van fysieke producten?
Wat is een kenmerk van fysieke producten?
Wat zijn 'Emotionele benefits' in de marketingcontext?
Wat zijn 'Emotionele benefits' in de marketingcontext?
Wat is het belangrijkste doel van unbundling in prijsactieken?
Wat is het belangrijkste doel van unbundling in prijsactieken?
Wat houdt het Goldilocks pricing model in?
Wat houdt het Goldilocks pricing model in?
Wat behelst de 'peak-end rule' volgens Daniel Kahneman?
Wat behelst de 'peak-end rule' volgens Daniel Kahneman?
Wat is een essentieel aspect van service design in relatie tot consumentervaring?
Wat is een essentieel aspect van service design in relatie tot consumentervaring?
Waarom is logistiek belangrijk voor het waardeaanbod?
Waarom is logistiek belangrijk voor het waardeaanbod?
Wat is het doel van een freemium model?
Wat is het doel van een freemium model?
Welke strategie is gericht op het verminderen van frictie in het aankoopproces?
Welke strategie is gericht op het verminderen van frictie in het aankoopproces?
Wat is de kern van het begrip 'waardeaanbod'?
Wat is de kern van het begrip 'waardeaanbod'?
Wat is een kenmerk van een radicaal innovatiestrategie?
Wat is een kenmerk van een radicaal innovatiestrategie?
Wat zijn gevolgen van een gebrek aan innovatiestrategie?
Wat zijn gevolgen van een gebrek aan innovatiestrategie?
Wat is het doel van resource recovery binnen disruptieve innovaties?
Wat is het doel van resource recovery binnen disruptieve innovaties?
Wat is het verschil tussen een prototype en een MVP?
Wat is het verschil tussen een prototype en een MVP?
Wat houdt het concept 'Product as a Service' in?
Wat houdt het concept 'Product as a Service' in?
Bij welke stap in het innovatieproces wordt de klantwaarde geëvalueerd?
Bij welke stap in het innovatieproces wordt de klantwaarde geëvalueerd?
Wat is een belangrijk aspect van de go-to-market fase?
Wat is een belangrijk aspect van de go-to-market fase?
Hoe kunnen klantwaarde en merkwaarde worden gerealiseerd?
Hoe kunnen klantwaarde en merkwaarde worden gerealiseerd?
Wat is het belangrijkste kenmerk van value based pricing?
Wat is het belangrijkste kenmerk van value based pricing?
Welke prijsvorming is het meest geschikt voor een start-up met een nieuw product?
Welke prijsvorming is het meest geschikt voor een start-up met een nieuw product?
Welke factor is niet relevant bij cost pricing?
Welke factor is niet relevant bij cost pricing?
Wat wordt bedoeld met 'dynamic pricing'?
Wat wordt bedoeld met 'dynamic pricing'?
Wat houdt de prijsstrategie van 'unbundling' in?
Wat houdt de prijsstrategie van 'unbundling' in?
Wat is een voorbeeld van een 'freemium' model?
Wat is een voorbeeld van een 'freemium' model?
Wat is de voornaamste reden waarom bedrijven een 'laagste prijsgarantie' bieden?
Wat is de voornaamste reden waarom bedrijven een 'laagste prijsgarantie' bieden?
Wat is een typisch voorbeeld van kostprijsprijsstelling?
Wat is een typisch voorbeeld van kostprijsprijsstelling?
Wat is het belangrijkste doel van proactieve service volgens de informatie?
Wat is het belangrijkste doel van proactieve service volgens de informatie?
Welke van de volgende elementen vormt meestal een combinatie binnen productervaring?
Welke van de volgende elementen vormt meestal een combinatie binnen productervaring?
Wat is de mening van de consument over wat een 'goede prijs' is?
Wat is de mening van de consument over wat een 'goede prijs' is?
Wat beschrijft het concept 'anchor price'?
Wat beschrijft het concept 'anchor price'?
Wat vormt de basis voor de prijsbeslissingen van een bedrijf bij cost pricing?
Wat vormt de basis voor de prijsbeslissingen van een bedrijf bij cost pricing?
Welke prijsstrategie houdt rekening met wat consumenten bereid zijn te betalen?
Welke prijsstrategie houdt rekening met wat consumenten bereid zijn te betalen?
Welke van de volgende beschrijvingen is een ethische overweging in prijspsychologie?
Welke van de volgende beschrijvingen is een ethische overweging in prijspsychologie?
Wat is de rol van de CEO in relatie tot prijsstrategie?
Wat is de rol van de CEO in relatie tot prijsstrategie?
Pine en Gilmore beschrijven in de Experience Economy vier dimensies die een unieke ervaring kunnen creëren. Welke van de onderstaande voorbeelden verwijst naar de esthetische dimensie van een productervaring?
Pine en Gilmore beschrijven in de Experience Economy vier dimensies die een unieke ervaring kunnen creëren. Welke van de onderstaande voorbeelden verwijst naar de esthetische dimensie van een productervaring?
Theorie koopgemak
Theorie koopgemak
Welke van de volgende groepen in het adoptiemodel van Everett Rogers wacht met de aanschaf van een nieuw product om het risico van een verkeerde aankoop te minimaliseren en wil eerst zien hoe anderen het product gebruiken?
Welke van de volgende groepen in het adoptiemodel van Everett Rogers wacht met de aanschaf van een nieuw product om het risico van een verkeerde aankoop te minimaliseren en wil eerst zien hoe anderen het product gebruiken?
Flashcards
CLV (Customer Lifetime Value)
CLV (Customer Lifetime Value)
De totale waarde die een klant gedurende de hele klantrelatie genereert voor het merk.
Klantwaarde
Klantwaarde
De perceptie van een klant over de waarde van een product of dienst.
Merkwaarde
Merkwaarde
De waarde die het merk zelf creëert in de ogen van de consument. Dit is de waarde die het merk op lange termijn heeft voor de consument.
Waardeaanbod
Waardeaanbod
Signup and view all the flashcards
Geïntegreerd waarde aanbod
Geïntegreerd waarde aanbod
Signup and view all the flashcards
Prijsperceptie
Prijsperceptie
Signup and view all the flashcards
Gemak (in het waardeaanbod)
Gemak (in het waardeaanbod)
Signup and view all the flashcards
Value proposition manager
Value proposition manager
Signup and view all the flashcards
Vier Productniveaus
Vier Productniveaus
Signup and view all the flashcards
Naam en Vorm
Naam en Vorm
Signup and view all the flashcards
Benefit
Benefit
Signup and view all the flashcards
Kernbenefit
Kernbenefit
Signup and view all the flashcards
Extra Benefits
Extra Benefits
Signup and view all the flashcards
Service
Service
Signup and view all the flashcards
Waardegebaseerde prijsstelling
Waardegebaseerde prijsstelling
Signup and view all the flashcards
Kostenprijsstelling
Kostenprijsstelling
Signup and view all the flashcards
Concurrentiegebaseerde prijsstelling
Concurrentiegebaseerde prijsstelling
Signup and view all the flashcards
Prijsstrategieën
Prijsstrategieën
Signup and view all the flashcards
Dynamische prijsstelling
Dynamische prijsstelling
Signup and view all the flashcards
Freemium model
Freemium model
Signup and view all the flashcards
Unbundling
Unbundling
Signup and view all the flashcards
Goldilocks prijsstelling
Goldilocks prijsstelling
Signup and view all the flashcards
Reactieve service
Reactieve service
Signup and view all the flashcards
Proactieve service (gemak)
Proactieve service (gemak)
Signup and view all the flashcards
Productervaring
Productervaring
Signup and view all the flashcards
Prijs
Prijs
Signup and view all the flashcards
Klantperceptie van prijs
Klantperceptie van prijs
Signup and view all the flashcards
Prijs en concurrentiekracht
Prijs en concurrentiekracht
Signup and view all the flashcards
Referentieprijs
Referentieprijs
Signup and view all the flashcards
Onethische prijsstrategie
Onethische prijsstrategie
Signup and view all the flashcards
Radicale Innovatie
Radicale Innovatie
Signup and view all the flashcards
Innovatieproces - Consument
Innovatieproces - Consument
Signup and view all the flashcards
Prototype
Prototype
Signup and view all the flashcards
Minimally Viable Product (MVP)
Minimally Viable Product (MVP)
Signup and view all the flashcards
Go-to-Market
Go-to-Market
Signup and view all the flashcards
Disruptie via Circulariteit
Disruptie via Circulariteit
Signup and view all the flashcards
Product use extension
Product use extension
Signup and view all the flashcards
Product as a Service
Product as a Service
Signup and view all the flashcards
Pay-if/what-you-want
Pay-if/what-you-want
Signup and view all the flashcards
Goldilocks pricing
Goldilocks pricing
Signup and view all the flashcards
Koopgemak
Koopgemak
Signup and view all the flashcards
Seamless user experience
Seamless user experience
Signup and view all the flashcards
Service Design
Service Design
Signup and view all the flashcards
Peak-end rule
Peak-end rule
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Informatie over de docent
- Docent: Katrien Giebens
- E-mailadres: [email protected]
- Instituut: Karel de Grote Hogeschool
- Afkorting: KodG
Customer Flow Strategieën
- Basis: onzekerheid en vertrouwen (customer flow)
- Behoeften (customer flow)
- Customer flow
- Aanbod: waardeaanbod en merk
- Doelgroepen
- Customer flow disciplines
- Customer flow strategieën
- Marketing planning
- Customer Experience
Hoofdstuk 5: Waardeaanbod
- Componenten: product, prijs, gemak
- Perceptie van het waardeaanbod
- Innovatie
Klant- en merkwaarde
- Klantwaarde: perspectief consument
- Korte termijn: waar voor je geld
- Lange termijn: vertrouwen
- CLV = customer lifetime value
- Merkwaarde: perspectief marketeer
- Korte termijn: verkoop/prijs
- Lange termijn: heraankopen, mond-tot-mond communicatie
- Valorisering (Brand Equity)
Brand & Consumer Equity
- Brand Equity ~ monetaire waarde
- Consumer Equity ~ levenslange waarde
Componenten Waarde Aanbod
- Product
- Prijs
- Gemak
Model Geïntegreerd Waardeaanbod
- Product
- Prijs
- Gemak
- Waardeaanbod
Drie componenten die elkaar beïnvloeden
- Productperceptie
- Prijsperceptie
- Gemak
Toegenomen druk om kwaliteit te verhogen
- Product: verschil tussen concurrerende aanbiedingen?
- Prijs: verschil tussen platformen; verschillen in de tijd; verschillende prijsconcepten
- Gemak: sterkste evolutie; maximaal gemak in elk stadium customer flow
Sterk waardeaanbod op de markt brengen
- Proposition manager zorgt voor een waardeaanbod via alle afdelingen van het bedrijf op relevante touchpoints
Waardeaanbod - Product
- Fysiek product
- Digitaal product
- Dienst
- Idee
- Persoon
- Stad
- Politieke beweging
- Non-profit organisatie
Fysieke producten
- Klassieke retail: FMCG - CPG (consumer packaged goods) (bijv. supermarkt)
Diensten
- Ontastbaar – einde levering dienst blijft er niets fysiek over
Digitale Diensten
- SaaS (software as a service) – cloud computing
- Zowel B2C als B2B sterk ontwikkeld
Product is opgebouwd uit 4 niveaus
- Perceptie van de kwaliteit van een product
- Bedrijfsproces
Waardeaanbod - productniveaus
- Productniveau 1: Naam & vorm
- Productniveau 2: Benefit
- Productniveau 3: Service
- Productniveau 4: Ervaring
Eerste elementen in aanraking met consumenten
- Productnaam
- Merknaam
- Logo
- Textuur
- Stijl
- Verpakking
Concrete 'probleem' oplossingen
- Fysieke benefits
- Rationele benefits
- Emotionele benefits
- Sociale benefits
Één product kan diverse benefits hebben
- Kernbenefit
- Extra benefits
Vooral relevant in Customer flow
- Levering/overdracht
- Installatie
- Customer service
- Garantie
Service als productniveau
- Service is reactief & maakt deel uit van 'customer service'
- 'Gemak' is proactief = zorgen dat de klant een rimpelloze ervaring heeft over de 3 platformen heen
Experience Economy
- Productervaringen (belevenissen)
- Productervaring is meestal combinatie van educationeel, entertainend, esthetisch, espistisch
The Progression of Economic Value
- Differentiatie
- Competitieve positie
NFT als basis voor productniveaus
- Merknaam
- Productnaam
- Logo
- Textuur
- Stijl
- Verpakking
- Benefit
- Kernbenefits
- Extra benefits
- Installatie
- Customer Service
- Garantie
- Entertainend
- Esthetisch
- Educationeel
- Escapistisch
Opbouw van een Product
- Vier niveaus die op elkaar voortbouwen
- Beïnvloedt de perceptie van de kwaliteit
Waardeaanbod - perceptie
- Perfecte interpretatie van waardeaanbod bestaat niet
- Consument is niet in staat om alle percepties en ervaringen te onthouden
- Uiteindelijke perceptie: gebaseerd op een deel van het waardeaanbod
- Uiteindelijke waardeoordeel = combinatie van piekervaringen
Meest positieve piekervaring
- Meest positieve piekervaringen doen aansluiten bij merkbelofte
- Verrassend uit de hoek komen bij laatste contact
- Negatieve ervaring verzachten
Waardeaanbod - innovatie
- Innovatie van Unilever - Degree Inc.
- Adoptie model van Rogers
Zonder innovatiestrategie
- Geen lange termijn succes als bedrijf
- Geen relevante waarde
- Geen relevant waardeaanbod
- Geen succes op de markt
Incrementeel, Sustaining en Disruptief
- Productniveaus
- Bestaande markt, volledig nieuw concept
- Bestaande markt, volledig nieuw waardeaanbod
- (deels) Nieuwe markt, volledig nieuw business model
Kleine aanpassingen waardeaanbod
- Elke nieuwe iPhone: extra features, camera
- Alpro verpakking: met dop zonder 'seal'
- Carlsberg: milieuvriendelijk flesje
- Coca-Cola: 'vast' dopje
Nieuw sterk concept: nieuw type product
- Pizzahut - Pizza Cheesy Crust
- KBC - Kate
- Chanel glazen hervulbare lipstick huls
Chanel 31 Le Rouge - Glass Housed
Volledig nieuwe combinatie product-prijs-gemak
- Ace & Tate brillenmarkt: goedkoop met urban chique look
- Netflix: 'video'markt: goedkoop met super gemak
- Aldi retail: goedkoop met zeer hoog winkel "gemak"
iPhone, Ozempic en Tesla
- iPhone: volledig nieuwe manier van communiceren
- Ozempic: volledig nieuwe manier van gewichtsverlies
- Tesla: volledig nieuwe manier van autorijden
Geen innovatiestrategie
- Geen innovatiestrategie noch -cultuur (focus op bestaande producten/markten)
- Grillig parcours trial & error: geen voorspelbaar proces
NIET: innovatie productniveau : WEL: innovatie business model niveau
Circulariteit volgens Lacy, Long en Spindler
- Circular inputs
- Design
- Resource recovery
- Sourcing
- Manufacturing
- Reverse logistics
- Resource recovery
- Product as a service
- End-Of-use recycling
- Marketing & sales
- Sharing platforms
- Product use extension
- Circular inputs
Resource recovery - waste (afval)
- Kringwinkel
Resource recovery
- Waste (afval)
Product use extension
- Repair/upgrade/re-use
Product as a service
- Na gebruik terug halen
Positionering Lynk & Co
- Auto vanaf 1 maand
Modeling a Paradigm Shift
- Van producent innovatie naar gebruiker en open innovatie
Extra verbetering (gain)
- Probleem oplossing (pain)
- Zeer hoog faalpercentage innovatie
Prototype : eerste visuele/3D schets
Content, Conversatie & Conversie
- Company generated content ontwikkelen
- Lanceer-klaar maken
Brand Activation
- Brand Activation Model volledig uitwerken
- Boodschap, creatie
Distributiekanalen
- motiveren product te verkopen / zelf creëren
Klantwaarde en merkwaarde
- Klantwaarde en merkwaarde worden gerealiseerd via het aanbod
- Waardeaanbod en merk vormen de hoofd ingrediënten
- Waardeaanbod bestaat uit een complex geheel van elementen
- Prijsstrategieën & prijstactieken
- Service design als middel voor optimalisatie
- Perceptie van waardeaanbod gebeurt volgens de peak-end rule
Klantwaarde en merkwaarde (Vier productniveaus)
- Benefit
- Productervaring
- Referentieprijs (anchor price)
- Pricing (verbruikers, concurrentie, kosten, dynamisch, unbundling, freemium, betaal wat je wilt, Goldilocks)
Andere concepten
- Service Design
- Peak-end Rule
- Creatieve destructie
- Disruptie
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.