Marketing Klantwaarde en Merkwaarde

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to Lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is de belangrijkste focus van klantwaarde op korte termijn?

  • Toekomstige aankopen van consumenten voorspellen
  • Positieve mond-tot-mond communicatie
  • Vertrouwen opbouwen bij de klant
  • Waar voor je geld bieden (correct)

Wat wordt verstaan onder 'customer lifetime value' (CLV)?

  • De totale stroom aankopen die een klant doet tijdens de relatie met een merk (correct)
  • De waarde van een product over tijd
  • De prijs die een klant bereid is te betalen
  • De tevredenheidsscore van klanten

Welke factor speelt de grootste rol in het gemak voor consumenten?

  • Loyaliteit aan een merk
  • Kwaliteit van het product
  • Maximaal gemak tijdens de customer flow (correct)
  • Prijsstelling van producten

Welke van de volgende componenten beïnvloeden het geïntegreerde waardeaanbod?

<p>Perceptie, prijs, en gemak (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke taak van een 'value proposition manager'?

<p>Zorgen voor consistentie in waardeaanbod via alle afdelingen (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is de rol van merkwaarde vanuit het perspectief van de marketeer?

<p>Korte termijn verkopen en lange termijn heraankopen waarborgen (C)</p> Signup and view all the answers

Welk aspect beïnvloedt de prijsperceptie van een product?

<p>De kwaliteit van het product (D)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn de twee perspectieven van klantwaarde en merkwaarde?

<p>Klant en marketeer (D)</p> Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met het eerste productniveau, 'Naam en Vorm'?

<p>De verpakking van het product. (B)</p> Signup and view all the answers

Welke soort producten vallen onder 'Digitale Diensten'?

<p>SaaS-oplossingen. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn de kernbenefits van een product?

<p>De belangrijkste voordelen die prominent in de communicatie worden benadrukt. (A)</p> Signup and view all the answers

Bij welk productniveau is 'Levering/overdracht' van belang?

<p>Service. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de rol van 'Gemak' in de productniveaus?

<p>Het is de derde pijler van het waardeaanbod. (C)</p> Signup and view all the answers

Hoe kunnen merken kiezen welke benefit ze benadrukken?

<p>Door de positionering van het merk. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van fysieke producten?

<p>Ze zijn tastbaar en kunnen onmiddellijk worden gebruikd. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn 'Emotionele benefits' in de marketingcontext?

<p>Voordelen die gerelateerd zijn aan de gevoelens en emoties van de consument. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste doel van unbundling in prijsactieken?

<p>Om een goedkope imago te creëren (A)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt het Goldilocks pricing model in?

<p>Een assortiment aanbieden van drie prijsvarianten (D)</p> Signup and view all the answers

Wat behelst de 'peak-end rule' volgens Daniel Kahneman?

<p>Consumenten onthouden slechts piekervaringen en de laatste ervaring (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is een essentieel aspect van service design in relatie tot consumentervaring?

<p>Een naadloze ervaring bieden tijdens elke stap van de klantreis (A)</p> Signup and view all the answers

Waarom is logistiek belangrijk voor het waardeaanbod?

<p>Het maakt bestellen en leveren op elk moment mogelijk (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is het doel van een freemium model?

<p>Kosteloze basisversie aanbieden met betaalde premium opties (A)</p> Signup and view all the answers

Welke strategie is gericht op het verminderen van frictie in het aankoopproces?

<p>Zorgen voor soepele bestel- en leverprocedures (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is de kern van het begrip 'waardeaanbod'?

<p>De interpretatie van waarde is subjectief en vaak incompleet (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van een radicaal innovatiestrategie?

<p>Volledig nieuwe waardeaanbod. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn gevolgen van een gebrek aan innovatiestrategie?

<p>Hoog faalpercentage van innovaties. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is het doel van resource recovery binnen disruptieve innovaties?

<p>Afval omzetten in nieuwe grondstoffen. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is het verschil tussen een prototype en een MVP?

<p>Een prototype is een visuele weergave, een MVP is volledig uitgewerkt. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt het concept 'Product as a Service' in?

<p>Terugsturen van producten na gebruik naar de fabrikant. (C)</p> Signup and view all the answers

Bij welke stap in het innovatieproces wordt de klantwaarde geëvalueerd?

<p>Prototype tot MVP. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk aspect van de go-to-market fase?

<p>Ontwikkeling van content die door klanten is gegenereerd. (C)</p> Signup and view all the answers

Hoe kunnen klantwaarde en merkwaarde worden gerealiseerd?

<p>Door het aanbod dat waarde genereert. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste kenmerk van value based pricing?

<p>De prijs is gebaseerd op de perceptie van waarde door de consument. (B)</p> Signup and view all the answers

Welke prijsvorming is het meest geschikt voor een start-up met een nieuw product?

<p>Value based pricing (D)</p> Signup and view all the answers

Welke factor is niet relevant bij cost pricing?

<p>Concurrentieprijzen (D)</p> Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met 'dynamic pricing'?

<p>Prijzen die fluctueren op basis van vraag en aanbod. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt de prijsstrategie van 'unbundling' in?

<p>Consumenten betalen alleen voor de onderdelen die ze willen. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een 'freemium' model?

<p>Een product dat gratis is maar extra kosten voor premium functies heeft. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is de voornaamste reden waarom bedrijven een 'laagste prijsgarantie' bieden?

<p>Om consumenten te garanderen dat ze de beste prijs krijgen. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een typisch voorbeeld van kostprijsprijsstelling?

<p>Een supermarktketen die producten met een lage marge verkoopt. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste doel van proactieve service volgens de informatie?

<p>Zorgen voor een rimpelloze ervaring voor de klant (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende elementen vormt meestal een combinatie binnen productervaring?

<p>Onderwijs, entertainment, esthetiek en ontsnapping (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is de mening van de consument over wat een 'goede prijs' is?

<p>Een prijs die leidt tot klanttevredenheid en vertrouwen (C)</p> Signup and view all the answers

Wat beschrijft het concept 'anchor price'?

<p>De prijs die als eerste door de consument wordt gehoord of gezien (B)</p> Signup and view all the answers

Wat vormt de basis voor de prijsbeslissingen van een bedrijf bij cost pricing?

<p>De kosten om het product te maken en de gewenste marge (B)</p> Signup and view all the answers

Welke prijsstrategie houdt rekening met wat consumenten bereid zijn te betalen?

<p>Consumer pricing (A)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende beschrijvingen is een ethische overweging in prijspsychologie?

<p>Het aanbieden van fictieve kortingen (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de rol van de CEO in relatie tot prijsstrategie?

<p>De CEO heeft eindverantwoordelijkheid voor prijsbeslissingen op aanbeveling van marketing en sales (D)</p> Signup and view all the answers

Pine en Gilmore beschrijven in de Experience Economy vier dimensies die een unieke ervaring kunnen creëren. Welke van de onderstaande voorbeelden verwijst naar de esthetische dimensie van een productervaring?

<p>Een luxe winkelomgeving die visueel aantrekkelijk en sfeervol is (B)</p> Signup and view all the answers

Theorie koopgemak

<p>Doug Stephens (A)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende groepen in het adoptiemodel van Everett Rogers wacht met de aanschaf van een nieuw product om het risico van een verkeerde aankoop te minimaliseren en wil eerst zien hoe anderen het product gebruiken?

<p>Early majority (C)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

CLV (Customer Lifetime Value)

De totale waarde die een klant gedurende de hele klantrelatie genereert voor het merk.

Klantwaarde

De perceptie van een klant over de waarde van een product of dienst.

Merkwaarde

De waarde die het merk zelf creëert in de ogen van de consument. Dit is de waarde die het merk op lange termijn heeft voor de consument.

Waardeaanbod

De manier waarop het merk voor de consument waarde creëert.

Signup and view all the flashcards

Geïntegreerd waarde aanbod

De drie belangrijkste componenten die bijdragen aan het waardeaanbod: product, prijs en gemak.

Signup and view all the flashcards

Prijsperceptie

De prijs die een klant bereid is te betalen voor een product of dienst.

Signup and view all the flashcards

Gemak (in het waardeaanbod)

Het gemak waarmee een klant een product of dienst kan vinden, kopen, gebruiken of gebruiken.

Signup and view all the flashcards

Value proposition manager

De functie die gericht is op het leveren van het juiste waardeaanbod via alle afdelingen en contactpunten van een bedrijf.

Signup and view all the flashcards

Vier Productniveaus

Een product kan opgebouwd zijn uit vier niveaus die op elkaar voortbouwen. De perceptie van kwaliteit hangt af van alle vier niveaus.

Signup and view all the flashcards

Naam en Vorm

Het eerste niveau van een product, waar de consument mee in contact komt. Het omvat de merknaam, het logo, de verpakking en de textuur.

Signup and view all the flashcards

Benefit

Het tweede productniveau, waar de consument de voordelen van een product ervaart. Het omvat fysieke, rationele, emotionele en sociale voordelen.

Signup and view all the flashcards

Kernbenefit

Het belangrijkste voordeel van een product. Dit wordt meestal in de communicatie naar voren gebracht.

Signup and view all the flashcards

Extra Benefits

Extra voordelen die een product te bieden heeft. Deze worden in de communicatie meestal op de achtergrond gehouden.

Signup and view all the flashcards

Service

Het derde productniveau, waarin de consument de service ervaart. Het omvat levering, installatie, klantenservice en garantie.

Signup and view all the flashcards

Waardegebaseerde prijsstelling

De prijs wordt bepaald door de waarde die de consument aan het product toekent.

Signup and view all the flashcards

Kostenprijsstelling

De prijs wordt bepaald door de kosten van het product plus een gewenste marge.

Signup and view all the flashcards

Concurrentiegebaseerde prijsstelling

De prijs wordt bepaald door de prijzen van de concurrenten.

Signup and view all the flashcards

Prijsstrategieën

Het gebruik van verschillende prijsstrategieën om de verkoop te stimuleren of de winst te maximaliseren.

Signup and view all the flashcards

Dynamische prijsstelling

De prijs wordt dynamisch aangepast op basis van de vraag en andere factoren.

Signup and view all the flashcards

Freemium model

Het aanbieden van een gratis basisversie van een product of dienst, met de mogelijkheid om te upgraden naar een betaalde versie.

Signup and view all the flashcards

Unbundling

Het product wordt opgedeeld in verschillende onderdelen die apart verkocht worden.

Signup and view all the flashcards

Goldilocks prijsstelling

Het aanbieden van verschillende versies van een product met verschillende prijs- en kwaliteitsniveaus.

Signup and view all the flashcards

Reactieve service

Service is reactief en wordt gezien als onderdeel van 'klantenservice'. Dit betekent dat de service gereageert op verzoeken van de klant.

Signup and view all the flashcards

Proactieve service (gemak)

Proactieve service, in deze context, betekent dat je ervoor zorgt dat de klant een probleemloze ervaring heeft over alle platforms heen.

Signup and view all the flashcards

Productervaring

De 'productervaring' is een belangrijk concept in de marketing. Het gaat om de totale beleving die klanten hebben tijdens het gebruik van een product of dienst.

Signup and view all the flashcards

Prijs

De prijs is een belangrijk aspect van de marketing. Het is de hoeveelheid geld die klanten bereid zijn te betalen voor een product of dienst.

Signup and view all the flashcards

Klantperceptie van prijs

Klanten hebben geen vast beeld van 'goede prijsstelling'. In plaats daarvan beoordelen ze de prijs op basis van het vertrouwen dat ze hebben in het waardeaanbod en het merk.

Signup and view all the flashcards

Prijs en concurrentiekracht

Prijs beïnvloedt direct de concurrentiekracht van een bedrijf. Een lage prijs kan klanten aantrekken, terwijl een hoge prijs kan leiden tot een lagere winstmarge.

Signup and view all the flashcards

Referentieprijs

Consumenten baseren hun beslissingen vaak op een 'referentieprijs', de prijs die ze als eerste zien of horen.

Signup and view all the flashcards

Onethische prijsstrategie

Het misbruiken van de prijsgevoeligheid van klanten door middel van fictieve kortingen. De prijs is dus eigenlijk hoger dan wat normaal is.

Signup and view all the flashcards

Radicale Innovatie

Een innovatie strategie waarbij een volledig nieuw waardeaanbod wordt gecreëerd, vaak met een nieuwe distributiemanier.

Signup and view all the flashcards

Innovatieproces - Consument

Een innovatie proces dat zich richt op het oplossen van een probleem of vervullen van een behoefte, vertrekkend vanuit de consument.

Signup and view all the flashcards

Prototype

Een eerste, ruwe schets van een nieuw product of dienst, zonder branding.

Signup and view all the flashcards

Minimally Viable Product (MVP)

Een volledig uitgewerkt product of dienst, zonder productie, klaar om te worden getest bij consumenten.

Signup and view all the flashcards

Go-to-Market

Het proces van het lanceren van een nieuw product of dienst op de markt, inclusief content creatie, distributie en branding.

Signup and view all the flashcards

Disruptie via Circulariteit

Een innovatie strategie die gericht is op het hergebruiken van bestaande producten en materialen.

Signup and view all the flashcards

Product use extension

Een innovatie strategie die zich richt op het verlengen van de levensduur van een product.

Signup and view all the flashcards

Product as a Service

Een zakelijk model dat gebaseerd is op het aanbieden van een product als een dienst, waarbij de klant de verantwoordelijkheid voor het onderhoud en de recycling draagt.

Signup and view all the flashcards

Pay-if/what-you-want

Consumenten mogen zelf beslissen of en hoeveel ze willen betalen voor een product of dienst. Dit is een populaire strategie om loyaliteit te bevorderen en nieuwe klanten aan te trekken.

Signup and view all the flashcards

Goldilocks pricing

Een prijsstrategie waarbij producten in drie varianten worden aangeboden: een goedkope, een middelmatig geprijsde en een dure variant. Dit is gebaseerd op de consumentengedachte om altijd een ‘goede deal’ te willen.

Signup and view all the flashcards

Koopgemak

Het gemak waarmee klanten een product of dienst kunnen kopen. Kijk naar snelheid, gebruiksvriendelijkheid van websites en apps, en leveringssnelheid.

Signup and view all the flashcards

Seamless user experience

Het creëren van een naadloze gebruikservaring voor de klant over alle kanalen, zoals websites, apps, fysieke winkels en customer service.

Signup and view all the flashcards

Service Design

De analyse van alle stappen in de customer journey om de beste service te creëren. Hierbij wordt rekening gehouden met de emoties en behoeften van de klant.

Signup and view all the flashcards

Peak-end rule

De ‘peak-end rule’ beschrijft hoe mensen vooral de beste en de laatste ervaring onthouden, en deze ervaringen bepalen vervolgens de uiteindelijke perceptie van een product of dienst.

Signup and view all the flashcards

Study Notes

Informatie over de docent

  • Docent: Katrien Giebens
  • E-mailadres: [email protected]
  • Instituut: Karel de Grote Hogeschool
  • Afkorting: KodG

Customer Flow Strategieën

  • Basis: onzekerheid en vertrouwen (customer flow)
  • Behoeften (customer flow)
  • Customer flow
  • Aanbod: waardeaanbod en merk
  • Doelgroepen
  • Customer flow disciplines
  • Customer flow strategieën
  • Marketing planning
  • Customer Experience

Hoofdstuk 5: Waardeaanbod

  • Componenten: product, prijs, gemak
  • Perceptie van het waardeaanbod
  • Innovatie

Klant- en merkwaarde

  • Klantwaarde: perspectief consument
    • Korte termijn: waar voor je geld
    • Lange termijn: vertrouwen
    • CLV = customer lifetime value
  • Merkwaarde: perspectief marketeer
    • Korte termijn: verkoop/prijs
    • Lange termijn: heraankopen, mond-tot-mond communicatie
    • Valorisering (Brand Equity)

Brand & Consumer Equity

  • Brand Equity ~ monetaire waarde
  • Consumer Equity ~ levenslange waarde

Componenten Waarde Aanbod

  • Product
  • Prijs
  • Gemak

Model Geïntegreerd Waardeaanbod

  • Product
  • Prijs
  • Gemak
  • Waardeaanbod

Drie componenten die elkaar beïnvloeden

  • Productperceptie
  • Prijsperceptie
  • Gemak

Toegenomen druk om kwaliteit te verhogen

  • Product: verschil tussen concurrerende aanbiedingen?
  • Prijs: verschil tussen platformen; verschillen in de tijd; verschillende prijsconcepten
  • Gemak: sterkste evolutie; maximaal gemak in elk stadium customer flow

Sterk waardeaanbod op de markt brengen

  • Proposition manager zorgt voor een waardeaanbod via alle afdelingen van het bedrijf op relevante touchpoints

Waardeaanbod - Product

  • Fysiek product
  • Digitaal product
  • Dienst
  • Idee
  • Persoon
  • Stad
  • Politieke beweging
  • Non-profit organisatie

Fysieke producten

  • Klassieke retail: FMCG - CPG (consumer packaged goods) (bijv. supermarkt)

Diensten

  • Ontastbaar – einde levering dienst blijft er niets fysiek over

Digitale Diensten

  • SaaS (software as a service) – cloud computing
  • Zowel B2C als B2B sterk ontwikkeld

Product is opgebouwd uit 4 niveaus

  • Perceptie van de kwaliteit van een product
  • Bedrijfsproces

Waardeaanbod - productniveaus

  • Productniveau 1: Naam & vorm
  • Productniveau 2: Benefit
  • Productniveau 3: Service
  • Productniveau 4: Ervaring

Eerste elementen in aanraking met consumenten

  • Productnaam
  • Merknaam
  • Logo
  • Textuur
  • Stijl
  • Verpakking

Concrete 'probleem' oplossingen

  • Fysieke benefits
  • Rationele benefits
  • Emotionele benefits
  • Sociale benefits

Één product kan diverse benefits hebben

  • Kernbenefit
  • Extra benefits

Vooral relevant in Customer flow

  • Levering/overdracht
  • Installatie
  • Customer service
  • Garantie

Service als productniveau

  • Service is reactief & maakt deel uit van 'customer service'
  • 'Gemak' is proactief = zorgen dat de klant een rimpelloze ervaring heeft over de 3 platformen heen

Experience Economy

  • Productervaringen (belevenissen)
  • Productervaring is meestal combinatie van educationeel, entertainend, esthetisch, espistisch

The Progression of Economic Value

  • Differentiatie
  • Competitieve positie

NFT als basis voor productniveaus

  • Merknaam
  • Productnaam
  • Logo
  • Textuur
  • Stijl
  • Verpakking
  • Benefit
  • Kernbenefits
  • Extra benefits
  • Installatie
  • Customer Service
  • Garantie
  • Entertainend
  • Esthetisch
  • Educationeel
  • Escapistisch

Opbouw van een Product

  • Vier niveaus die op elkaar voortbouwen
  • Beïnvloedt de perceptie van de kwaliteit

Waardeaanbod - perceptie

  • Perfecte interpretatie van waardeaanbod bestaat niet
  • Consument is niet in staat om alle percepties en ervaringen te onthouden
  • Uiteindelijke perceptie: gebaseerd op een deel van het waardeaanbod
  • Uiteindelijke waardeoordeel = combinatie van piekervaringen

Meest positieve piekervaring

  • Meest positieve piekervaringen doen aansluiten bij merkbelofte
  • Verrassend uit de hoek komen bij laatste contact
  • Negatieve ervaring verzachten

Waardeaanbod - innovatie

  • Innovatie van Unilever - Degree Inc.
  • Adoptie model van Rogers

Zonder innovatiestrategie

  • Geen lange termijn succes als bedrijf
  • Geen relevante waarde
  • Geen relevant waardeaanbod
  • Geen succes op de markt

Incrementeel, Sustaining en Disruptief

  • Productniveaus
  • Bestaande markt, volledig nieuw concept
  • Bestaande markt, volledig nieuw waardeaanbod
  • (deels) Nieuwe markt, volledig nieuw business model

Kleine aanpassingen waardeaanbod

  • Elke nieuwe iPhone: extra features, camera
  • Alpro verpakking: met dop zonder 'seal'
  • Carlsberg: milieuvriendelijk flesje
  • Coca-Cola: 'vast' dopje

Nieuw sterk concept: nieuw type product

  • Pizzahut - Pizza Cheesy Crust
  • KBC - Kate
  • Chanel glazen hervulbare lipstick huls

Chanel 31 Le Rouge - Glass Housed

Volledig nieuwe combinatie product-prijs-gemak

  • Ace & Tate brillenmarkt: goedkoop met urban chique look
  • Netflix: 'video'markt: goedkoop met super gemak
  • Aldi retail: goedkoop met zeer hoog winkel "gemak"

iPhone, Ozempic en Tesla

  • iPhone: volledig nieuwe manier van communiceren
  • Ozempic: volledig nieuwe manier van gewichtsverlies
  • Tesla: volledig nieuwe manier van autorijden

Geen innovatiestrategie

  • Geen innovatiestrategie noch -cultuur (focus op bestaande producten/markten)
  • Grillig parcours trial & error: geen voorspelbaar proces

NIET: innovatie productniveau : WEL: innovatie business model niveau

Circulariteit volgens Lacy, Long en Spindler

  • Circular inputs
  • Design
  • Resource recovery
  • Sourcing
  • Manufacturing
  • Reverse logistics
  • Resource recovery
  • Product as a service
  • End-Of-use recycling
  • Marketing & sales
  • Sharing platforms
  • Product use extension
  • Circular inputs

Resource recovery - waste (afval)

  • Kringwinkel

Resource recovery

  • Waste (afval)

Product use extension

  • Repair/upgrade/re-use

Product as a service

  • Na gebruik terug halen

Positionering Lynk & Co

  • Auto vanaf 1 maand

Modeling a Paradigm Shift

  • Van producent innovatie naar gebruiker en open innovatie

Extra verbetering (gain)

  • Probleem oplossing (pain)
  • Zeer hoog faalpercentage innovatie

Prototype : eerste visuele/3D schets

Content, Conversatie & Conversie

  • Company generated content ontwikkelen
  • Lanceer-klaar maken

Brand Activation

  • Brand Activation Model volledig uitwerken
  • Boodschap, creatie

Distributiekanalen

  • motiveren product te verkopen / zelf creëren

Klantwaarde en merkwaarde

  • Klantwaarde en merkwaarde worden gerealiseerd via het aanbod
  • Waardeaanbod en merk vormen de hoofd ingrediënten
  • Waardeaanbod bestaat uit een complex geheel van elementen
  • Prijsstrategieën & prijstactieken
  • Service design als middel voor optimalisatie
  • Perceptie van waardeaanbod gebeurt volgens de peak-end rule

Klantwaarde en merkwaarde (Vier productniveaus)

  • Benefit
  • Productervaring
  • Referentieprijs (anchor price)
  • Pricing (verbruikers, concurrentie, kosten, dynamisch, unbundling, freemium, betaal wat je wilt, Goldilocks)

Andere concepten

  • Service Design
  • Peak-end Rule
  • Creatieve destructie
  • Disruptie

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

More Like This

Use Quizgecko on...
Browser
Browser