La misión de Nike y la campaña "Risk Everything"

Desarrollo de afinidad y comunidad

Adidas

Década de los 2000

Diálogo con los clientes

Niveles de participación recibidos

'Conectarse implica un diálogo'

Director general de Nike

'Director general de Nike'

Comunidad de consumidores que comparten los mismos valores y crean una conexión emocional con la marca Nike = tribus de marca Conjunto de estrategias digitales utilizadas por Nike para interactuar con sus clientes = medios en línea, móviles y social media Elevado coeficiente intelectual digital medido entre distintas compañías de ropa deportiva = genio Actividades innovadoras de marketing que permiten desarrollar compromiso con la marca Nike = actividades innovadoras empleando recursos digitales y social media

Campaña que le valió a Nike el título de 'genio' en el uso de medios digitales y social media = Risk Everything Nombre de la estrategia utilizada por Nike para crear conexiones emocionales más profundas con su audiencia = combinación entre emplazamiento de producto, una provocadora historia y marketing de tiempo real Técnica publicitaria que coloca productos de forma estratégica en la narrativa principal = emplazamiento de producto Proceso de marketing que se adapta rápidamente a eventos actuales para generar interacción con los clientes = marketing de tiempo real

Uso innovador de recursos digitales y social media por parte de Nike = interactuar con los clientes para desarrollar compromiso con la marca y conformar una comunidad de marca Estrategia clave de Nike para mantener a sus consumidores comprometidos y leales a la marca = crear una comunidad de marca Técnica publicitaria que muestra productos Nike y estrellas del fútbol sin que la audiencia lo perciba como contenido publicitario = videos de la campaña “Risk Everything” Proceso mediante el cual Nike busca generar un fuerte vínculo emocional con sus consumidores = desarrollar compromiso con la marca

Vínculo profundo y personal establecido entre los consumidores y la marca Nike = conexión emocional con la marca Nike Inversiones publicitarias realizadas por Nike en actividades innovadoras digitales y social media = fuertes inversiones en actividades innovadoras utilizando recursos digitales y social media Estrategias utilizadas por Nike para posicionar sus productos en el mercado deportivo global = colocación en las listas de clasificación de una empresa de consultoría digital Aspecto destacado en el uso innovador de medios en línea, móviles y social media por parte de Nike = uso innovador de medios en línea, móviles y social media

Reconocimiento otorgado a Nike por su habilidad para utilizar medios digitales de forma excepcional = 'genio' gracias a su elevado coeficiente intelectual digital Indicador que posiciona a Nike como líder en la creación de 'tribus' relacionadas con su marca = 'cociente intelectual digital' medido entre 42 compañías de ropa deportiva Técnica publicitaria que destaca productos y estrellas del fútbol sin ser percibida como un anuncio directo = 'Risk Everything' como combinación entre emplazamiento de producto, una provocadora historia y marketing de tiempo real Estrategias digitales implementadas por Nike para interactuar directamente con sus clientes = 'la perfecta combinación entre emplazamiento de producto, una provocadora historia y marketing de tiempo real'