Investigación de Audiencias

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Questions and Answers

¿Cuál es la característica principal de una muestra en investigación de audiencias?

Se obtienen de manera aleatoria sin preocuparse por la representatividad.
Debe ser mucho más grande que el universo.
Debe ser representativa del universo estadístico. (correct)
Se elige solo con base en la conveniencia del investigador.

¿Qué elemento se considera una variable en la investigación de audiencias?

El nivel socioeconómico de los participantes. (correct)
La plataforma utilizada para la encuesta.
El número de encuestados que participaron.
La longitud de las preguntas formuladas.

¿Cuál es una de las recomendaciones para formular preguntas en una encuesta?

Hacer preguntas largas para detallar los temas.
Utilizar anglicismos para modernizar el lenguaje.
Evitar definiciones ambiguas. (correct)
Incluir expresiones coloquiales para facilitar la comprensión.

Según las recomendaciones, ¿cuál es el número óptimo de alternativas a una respuesta en una encuesta?

5 alternativas. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes preguntas es considerada tendenciosa en una encuesta?

¿Quién crees que es el mejor presidente de la historia? (A) Signup and view all the answers

¿Qué problema puede surgir si se utilizan baterías de preguntas con las mismas alternativas?

Los entrevistados podrían no leer las preguntas. (D) Signup and view all the answers

¿Cómo se recomienda estructurar las preguntas en una encuesta?

Primero hacer preguntas fáciles, luego difíciles y terminar con fáciles. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el efecto que se busca utilizar al preguntar sobre eventos pasados?

Efecto memoria. (D) Signup and view all the answers

¿Qué se debe evitar al formular un cuestionario para no distorsionar las respuestas?

Preguntas largas y complejas. (A) Signup and view all the answers

¿Qué es la 'variación de la aquiescencia' en un cuestionario?

Preferencia por responder 'sí' o 'no' sin considerar la pregunta. (B) Signup and view all the answers

¿Qué ocurre si un encuestado selecciona la opción 'No sabe/no contesta'?

Se pierde un valor, pero se mantiene la muestra de respuesta. (B) Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a las primeras audiencias mencionadas?

Eran institucionalizadas y controladas socialmente. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál fue un primer añadido que permitió la creación de un público lector?

La invención de la imprenta. (D) Signup and view all the answers

¿Cómo afecta la creciente comercialización de espectáculos a los medios de comunicación?

Aumenta la diferencia entre industrias publicitarias y medios de comunicación. (D) Signup and view all the answers

¿Qué significa el término 'prosumidor' en el contexto de los medios de comunicación?

Una mezcla de productor de contenidos y consumidor. (A) Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'público efectivo' según la clasificación presentada?

Los que reciben lo que se ofrece activamente. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las características de las audiencias en los medios de comunicación electrónicos?

Se pierde la localización de la audiencia. (A) Signup and view all the answers

¿Qué se entiende como 'público potencial' en el contexto de la audiencia?

Las personas con acceso a los medios pero que no consumen. (C) Signup and view all the answers

¿Cómo se agrupan las audiencias según sus intereses?

En base a sus gustos culturales, políticos y religiosos. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es el efecto del control social en las audiencias institucionalizadas?

Genera un ambiente donde se critica el comportamiento social. (C) Signup and view all the answers

Qué se mide con un audímetro?

El consumo de vídeo, TDT y plataformas de pago (B) Signup and view all the answers

Cuál es el propósito de medir el share y rating?

Determinar el precio de la publicidad (D) Signup and view all the answers

Qué información se ofrece a los abonados al final del día?

Datos de audiencias recopilados durante el día (D) Signup and view all the answers

Qué indica el término 'Minuto de Oro' en las mediciones de audiencia?

El instante de mayor audiencia en un programa específico (D) Signup and view all the answers

Qué herramienta se usa para detectar el zapping en televisión?

Un audímetro (D) Signup and view all the answers

Qué falla se menciona en relación a los hábitos de consumo en la medición de audiencias?

Los hábitos no están medidos como deberían (D) Signup and view all the answers

Cómo se entregan los datos de audiencias procesados a los abonados?

A través de Internet o correo electrónico (B) Signup and view all the answers

Qué factores se consideran al ofrecer datos en porcentajes a los anunciantes?

Sexo, edad y clase social del público (B) Signup and view all the answers

Cuál es la función principal del audímetro en relación a la televisión?

Detectar el tipo de canales vistos (A) Signup and view all the answers

Flashcards

Universo

Conjunto finito o infinito de seres vivos, elementos o cosas con determinadas características que se quieren analizar.

Muestra

Subconjunto de casos extraídos del universo. Se obtienen con la intención de que sean representativas del universo estadístico. Por ello, la selección debe ser cuidadosa con el fin de que el error sea mínimo (normalmente menos de 0,5%).

Variables

Elementos que se establecen para realizar la clasificación y obtener los resultados. Ej. Edad, sexo, autoposicionamiento político, nivel socioeconómico.