Introducción a la Comunicación Publicitaria - 2º Grado

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La comunicación publicitaria ayuda a mejorar la imagen y los beneficios de una empresa.

En empresas pequeñas o medianas, estas áreas manejan la comunicación o contratan agencias para tareas de publicidad.

Son las demandas de una empresa para comunicar su proyecto de forma eficaz.

Plan de acción para alcanzar las metas de comunicación.

Plan sobre cómo una empresa pretende alcanzar sus objetivos. Define el futuro de productos, servicios y mercados.

Metas específicas que una empresa quiere lograr a través de la comunicación.

Persona o entidad que necesita una estrategia de comunicación para sus productos o servicios.

Profesional que ayuda a las empresas con sus planes de comunicación.

Actúa comunicando e informando sobre la empresa, productos, y servicios, creando una imagen de marca sólida y neutralizando posibles competidores.

Puntos clave que influyen en la decisión de compra del cliente, como calidad, marca, precio, y canales de distribución.

Demostrar las bondades de un producto o servicio para inducir a la compra, tanto a clientes actuales como potenciales.

Crear una imagen positiva y duradera de la organización para mantener a los clientes.

Método de comunicación impersonal y controlada que utiliza medios masivos para dar a conocer productos, servicios, ideas e instituciones.

Ofertas que promueven la repetición de las compras de un producto.

Importancia en la transmisión de la garantía y seguridad de un producto.

Conjunto de acciones dirigidas a dar a conocer productos, ideas o servicios a través de diferentes canales de comunicación.

Son metas que buscan lograr la aceptación de los públicos.

Informan sobre las características de un producto, servicio, marca o empresa.

Crean, fortalecen o modifican las opiniones sobre un producto o servicio.

Transmiten la identidad de la empresa y proyectan una imagen positiva.

Destacan las ventajas de un producto o servicio nuevo o modificado.

Incentivan la venta de un producto.

Promueven campañas sociales o institucionales para educación social.

Se centra en la imagen de la empresa más que en la venta de un producto/servicio.

Utiliza una estrategia general para influir en diferentes grupos de personas, como consumidores, accionistas y empleados.

Organizaciones privadas con fines y objetivos específicos definidos por sus miembros, que operan en el tercer sector.

Publicidad realizada por entidades con personalidad jurídica que buscan alcanzar sus objetivos.

Empresas propiedad del Estado, de gobiernos regionales o locales, que venden bienes y servicios para obtener beneficios.

Combinan capital público y privado, beneficiándose de fondos estatales y contando con el respaldo de empresas privadas.

Publicidad realizada por las Administraciones Públicas (nacional, regional o local) para promover servicios comunes a la sociedad.

Fomenta comportamientos éticos y beneficiosos para la sociedad, como la donación de sangre o el reciclaje.

Son productos que el consumidor ya conoce, utiliza a diario, y en cuya compra invierte poco tiempo y esfuerzo.

Son productos de bajo costo y consumo frecuente, cuya compra se basa en la costumbre y el reflejo.

Son productos cuyo cliente dedica tiempo a informarse, comparar y decidir su compra basándose en la calidad, estilo y precio.

Se consumen para mostrar estatus, prestigio y aceptación social.

No se centra en la publicidad, sino en la distribución, ya que su venta depende de la disponibilidad en tiendas.

Busca crear hábitos de compra, repitiendo la marca para que se asocie al proceso de compra sin mucho factor de comparación.

Se enfoca en comunicar las características y beneficios del producto para justificar el elevado costo.

Es un objetivo de la publicidad, para mantener un cliente fiel a la marca.

Promueve la imagen de un país, región o destino turístico. Atrae visitantes y fomenta el turismo.

Diferentes categorías de viajes y experiencias basadas en intereses específicos, como el turismo urbano, cultural, ecológico o rural.

Colabora con la promoción turística a través de la gestión e inversiones. Ejemplo: empresas hoteleras o agencias de viajes.

Organismo público que fomenta el turismo en España, promocionando el país como destino turístico en el exterior.

Empresa pública que gestiona el turismo y el deporte en Andalucía, realiza campañas publicitarias y promueve el desarrollo del sector.

Un mercado competitivo, diverso, complejo y especializado. Los turistas buscan experiencias únicas y diversificadas.

Viajes por períodos cortos, generalmente con destinos a poca distancia.

Tipos de turismo enfocados en la exploración de ciudades, patrimonio cultural, naturaleza y áreas rurales.