Comunicación Publicitaria 2º Periodismo

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Emparejar los tipos de objetivos con su descripción:

Objetivos a largo plazo = Diseñar la estrategia Objetivos a medio plazo = Definir las tácticas Objetivos a corto plazo = Ejecutar acciones inmediatas Objetivos de comunicación = Conocer el entorno y los públicos

Asocia los elementos de la estrategia con sus características:

Viabilidad = Objetivos realizables a medio y largo plazo Flexibilidad = Adaptación a las necesidades cambiantes Comunicación continua = Interacción constante con los públicos Prioridad = Definir claramente los objetivos más importantes

Relaciona los públicos con sus características en comunicación externa:

Clientes = Contacto directo con los consumidores Consumidores = Percepción de la marca en el mercado Medios de comunicación = Difusión de información sobre la organización Organizaciones sociales = Colaboración en iniciativas comunitarias

Emparejar los conceptos relacionados con la política de comunicación:

Cultura corporativa = Identidad y valores de la empresa Imagen positiva = Refuerzo de la decisión de compra Productos/Servicios = Ofrecidos al mercado Adaptación de mensajes = Competitividad en el mercado Signup and view all the answers

Relaciona los términos con sus implicaciones en la estrategia:

Objetivos débiles = Puntos a superar en la estrategia Fortalezas = Aspectos a potenciar en la organización Amenazas = Factores externos a considerar Oportunidades = Posibilidades a aprovechar en el entorno Signup and view all the answers

Empareja los elementos con su descripción:

Emisor/Anunciante = Fuente que comunica para cumplir objetivos y captar la atención del consumidor Mensaje = Conjunto de estímulos que persiguen persuadir al consumidor Slogan = Frase breve y recordable utilizada en publicidad Medios = Canales de comunicación que condicionan el mensaje Signup and view all the answers

Asocia los conceptos de publicidad con su función:

Planificación de medios = Estrategia para combinar medios en una campaña Receptor/Consumidor = Grupo que satisface necesidades al adquirir productos Grupos homogéneos = Destinatarios con características o intereses similares Motivaciones de compra = Razones que llevan a los consumidores a realizar una compra Signup and view all the answers

Empareja los elementos del proceso publicitario con sus objetivos:

Diferenciación = Captar la atención del público frente a la competencia Estimular necesidades = Persuadir al consumidor hacia el consumo Conocer comportamientos = Comprender el porqué de las decisiones de compra Credibilidad = Aumentar la confianza en el mensaje emitido Signup and view all the answers

Relaciona los elementos de la publicidad con sus características:

Medios de masas = Plataformas utilizadas para llegar a gran audiencia Localización geográfica = Consideración en la elección de medios y públicos Análisis de eficacia = Evaluación de la credibilidad y atractivo del mensaje Competencia = Referencia a otros anunciantes en el mismo sector Signup and view all the answers

Asocia cada término publicitario con su ejemplo:

Slogan = Frase que resume la propuesta de valor Medios = Televisión, radio, redes sociales Emisor = La empresa que realiza el anuncio Mensaje = Contenido que se desea comunicar al consumidor Signup and view all the answers

Study Notes

Información General

Curso: Comunicación Publicitaria
Tema: Introducción a la Comunicación Publicitaria
Grado: 2º Periodismo
Facultad: Ciencias de la Comunicación
Universidad: Málaga
Autor: Andreadiaazz

Descarga de Documentos

Posibilidad de eliminar anuncios del documento por una moneda virtual (coin)
Hay planes para obtener más monedas (planes pro)
Existe un plan económico (plan turbo)

Introducción a la Comunicación Publicitaria

La comunicación es una herramienta fundamental en la gestión empresarial.
Las organizaciones utilizan la comunicación para mejorar su imagen y resultados.
Las empresas pueden delegar las tareas de comunicación en departamentos o contratar especialistas externos.
Es importante analizar las necesidades de la organización antes de crear una estrategia de comunicación.
Diseñar un proyecto empresarial es necesario para lograr los objetivos.
Crear un plan de comunicación es fundamental para implementar estrategias de comunicación coordinadas y con plazos y objetivos definidos.
Se debe investigar los problemas y las carencias de la empresa, así como el entorno económico, tecnológico, cultural e internacional en el que se desenvuelve.

Tipos de Comunicación

Comunicación Exterior: Desarrollar una imagen positiva de la organización ante los públicos externos (clientes, consumidores, medios de comunicación, organizaciones sociales, públicos).
Comunicación Interna: Asegurar la eficacia en las áreas de trabajo y las tareas a realizar.

Formas de Comunicación Externa

Publicidad: comunicación impersonal controlada a través de medios masivos.
Publicity: menciones y acciones públicas sin pago.
Fuerza de Ventas: interacciones directas con clientes.
Fidelización: crear una imagen perdurable de la organización, recordando dónde se encuentran los productos o servicios.
Promoción de Ventas: incentivo para aumentar o acelerar la compra.

Objetivo de la Comunicación Publicitaria

Definir objetivos claros, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo (SMART).
Información sobre características de productos o servicios.
Obtener una imagen positiva de la organización.
Influir positivamente sobre la percepción del público objetivo.

Investigación de las Acciones de Comunicación

Antes de la campaña: investigar y analizar el mercado, público objetivo, competidores, etc.
Durante/Después de la campaña: realizar seguimiento y evaluaciones para ajustar la estrategia según las necesidades del mercado.
Medios y audiencias para planificar la planificación de medios.
Post-test: evaluar si se alcanzaron los objetivos.

Planificación de Medios

Estrategia para la selección correcta de canales y medios para campañas publicitarias de una marca.

Tipos de Publicidad

Publicidad de Producto Tangible (bienes de consumo o industriales)
Publicidad de Producto Intangible (servicios)
Publicidad por el Número de Anunciantes (Individual o colectiva).

Publicidad Turística

Publicidad turística dirigida a distintos públicos.
Diferenciación entre publicidad turística institucional y privada.

Estilos Publicitarios

Informativo-educativo
Emotivo
Regresivo
Musical
Ansiedad visual
Miedo, temor
Suspense diferido
Seriada
Referencias racionales
Erotismo
Testimonial
Trozos de vida
Dibujos animados
Súperespectáculos

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Este quiz introduce los conceptos básicos de la comunicación publicitaria y su importancia en la gestión empresarial. Los estudiantes explorarán cómo las organizaciones utilizan la comunicación para mejorar su imagen y resultados. También aprenderán sobre la creación de planes de comunicación y análisis de necesidades organizacionales.