Estrategias Empresariales y Posicionamiento
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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes características NO es esencial para los objetivos estratégicos?

  • Coherentes entre sí
  • Posibles y alcanzables
  • Siempre a corto plazo (correct)
  • Concretos y medibles
  • En el contexto de la estrategia, ¿qué implica la habilidad directiva?

  • La eficiencia en el uso de recursos limitados (correct)
  • La capacidad de prever cambios en el entorno
  • La innovación de productos y servicios
  • El diseño de un plan de marketing
  • ¿Qué NO se considera un factor del entorno relevante para la estrategia?

  • Situación económica
  • Hábitos y modas
  • Tendencias sociales
  • La fortaleza del liderazgo (correct)
  • ¿Cómo se define el posicionamiento estratégico de una empresa?

    <p>Por la forma en que se diferencia en el mercado</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de posicionamiento se basa en el catálogo de productos y servicios?

    <p>Posicionamiento por gama ofertada</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta sobre los recursos en la estrategia?

    <p>Los recursos siempre son ilimitados</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué enfoque NO es parte del posicionamiento por clientes?

    <p>Basado en la geografía de ventas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento NO es parte de un plan estratégico efectivo?

    <p>Propuestas de marketing digital</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el enfoque principal del Análisis PEST?

    <p>Examinar factores políticos, económicos, socioculturales y tecnológicos que afectan a la empresa.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento NO se incluye en los contenidos mínimos de un Plan Estratégico?

    <p>Análisis de la competencia internacional.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué herramienta se mencionada para la definición de estrategias corporativas?

    <p>Metodología DAFO-CAME.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes es una estrategia corporativa?

    <p>Estrategia de crecimiento.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la etapa final del Proceso Estratégico mencionado?

    <p>La organización de su implantación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el cruce de los análisis interno y externo en la planificación estratégica?

    <p>Conclusiones estratégicas visualizadas en la matriz FODA.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué función tiene la estrategia corporativa dentro de una empresa?

    <p>Determinar en qué líneas de negocio opera y qué busca lograr.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la finalidad de los indicadores de cumplimiento en un Plan Estratégico?

    <p>Hacer seguimiento y control de la implementación del plan.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué permite unir a un conjunto de personas en base a una filosofía de actuación común?

    <p>Las declaraciones corporativas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes estrategias implica un enfoque en la línea de negocio principal de una empresa?

    <p>Estrategia de crecimiento por concentración</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de integración permite a una empresa acercarse al comprador final al abrir franquicias de venta?

    <p>Integración vertical</p> Signup and view all the answers

    La diversificación relacionada se caracteriza por:

    <p>Unir fuerzas con empresas de industrias diferentes pero con alguna relación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes estrategias está relacionada con mantener el nivel actual de operaciones sin crecer?

    <p>Estrategia de estabilidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de estrategia implica formar acuerdos con competidores para ofrecer productos más atractivos?

    <p>Estrategia de integración horizontal</p> Signup and view all the answers

    Dentro de las estrategias de crecimiento, ¿qué opción implica que una empresa aumenta el número de productos ofrecidos?

    <p>Concentración</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué estrategia se utilizaría si una empresa decide fomentar la producción de un producto en lugar de comprárselo a otra compañía?

    <p>Integración vertical hacia arriba</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia de diversificación en una empresa?

    <p>Abrir nuevos mercados con productos nuevos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué herramienta se utiliza para analizar la rentabilidad y aceptación de los productos en el mercado?

    <p>Matriz de McKinsey</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes factores no se considera para analizar el atractivo de un mercado?

    <p>El grado de aceptación del producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué opción se recomienda en la Matriz de McKinsey si un producto tiene una baja rentabilidad y un alto atractivo de mercado?

    <p>Proteger</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes elementos se considera al estudiar la competitividad de un producto o servicio?

    <p>El precio</p> Signup and view all the answers

    En la Matriz de McKinsey, ¿cuántas alternativas estratégicas se derivan del análisis de rentabilidad y atractivo del sector?

    <p>9</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué recomendación se da en la Matriz de McKinsey en el caso de un producto con baja aceptación y baja rentabilidad?

    <p>Abandonar</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las actividades necesarias para llevar a cabo una estrategia de diversificación?

    <p>Desarrollo de productos y mercados</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una posible consecuencia de movernos hacia precios bajos en un sector industrial?

    <p>Iniciar una guerra de precios con los competidores.</p> Signup and view all the answers

    En un sector industrial en crecimiento, ¿cuál es una estrategia que podría adoptarse?

    <p>Reconocimiento de marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes no es una característica del sector industrial en declive?

    <p>Crecimiento constante del mercado.</p> Signup and view all the answers

    En el sector industrial maduro, ¿cuál de las siguientes estrategias es efectiva?

    <p>Aumentar la eficiencia operativa.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué debe determinar una empresa al planear su estrategia en un sector emergente?

    <p>La influencia en la configuración del sector.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una desventaja del enfoque en precios bajos para lograr competitividad?

    <p>Es fácil de imitar por otros competidores.</p> Signup and view all the answers

    ¿En qué fase del ciclo de vida industrial la capacidad de crecimiento se reduce por la competencia?

    <p>Sector industrial maduro.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto es fundamental para una ventaja competitiva sostenida?

    <p>La diferenciación del producto.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    La importancia de la estrategia

    • Una estrategia debe estar basada en un plan definido que establezca objetivos y las acciones para alcanzarlos.
    • Los elementos clave de la estrategia son: objetivos, uso de recursos, análisis del entorno y competencia.

    Objetivos estratégicos

    • Los objetivos deben ser concretos, alcanzables, medibles y a largo plazo, aunque el plazo puede variar según el sector y el entorno
    • La coherencia entre objetivos es crucial.

    Uso de recursos

    • La estrategia determina cómo los recursos se usarán para alcanzar los objetivos.
    • La eficiencia en el uso de los recursos es fundamental, ya que estos son limitados.

    Factores del entorno

    • La estrategia debe tener en cuenta factores como:
      • Hábitos y modas
      • Tendencias sociales
      • Situación económica
      • Legislación

    Competencia

    • La estrategia debe considerar a la competencia y cómo diferenciarse en el mercado para atraer a los clientes.

    Posicionamiento estratégico

    • Define la combinación de productos y servicios de una empresa para diferenciarse en el mercado.
    • Es crucial para una estrategia clara y refleja la identidad y enfoque de la empresa.
    • Las empresas pueden posicionarse según:
      • Gama de productos y servicios ofrecidos
      • Segmento de clientes
      • Canales de distribución
    • El posicionamiento puede adaptarse a los cambios estratégicos.

    Análisis PEST

    • Examina los factores políticos, económicos, socioculturales y tecnológicos que pueden afectar a la empresa.
    • Se puede ampliar a PESTEL, incluyendo factores ecológicos, ambientales y legales.
    • La herramienta del análisis PEST busca predecir el futuro, basándose en las tendencias actuales.

    Conclusiones del análisis estratégico

    • La matriz FODA, que cruza el análisis interno y externo, da lugar a conclusiones estratégicas.

    Definición estratégica

    • El Plan Estratégico es el documento que resume la planificación estratégica.
    • Incluye:
      • Declaraciones estratégicas corporativas: Misión, Visión y Valores.
      • Ventajas competitivas.
      • Plan de marca o de marcas.
      • Política de Innovación.
      • Organización y Recursos Humanos.

    Planificación estratégica

    • Representa el análisis estratégico interno y externo y define la estrategia con planes de acción, responsables, recursos asignados e indicadores a cumplir.

    Estrategia corporativa

    • Determina las líneas de negocio de la empresa y sus objetivos en cada una.
    • Se basa en la misión, la visión y los valores de la organización.
    • Las declaraciones estratégicas corporativas son clave para establecer los cimientos de la organización.

    Tipos de estrategias corporativas

    • Las estrategias corporativas se clasifican en:
      • Estrategias de crecimiento
      • Estrategias de estabilidad
      • Estrategias de renovación
      • Estrategias de diversificación

    Estrategias de crecimiento

    • Concentración: La empresa se enfoca en su línea de negocio principal, ampliando sus productos o mercados.
    • Integración vertical: La empresa sube o baja en la cadena de distribución (ejemplo: una empresa de supermercados abre una planta de producción de carne).
    • Integración horizontal: La empresa se asocia con competidores para ofrecer productos o servicios más atractivos.
    • Diversificación: La empresa se expande a nuevos mercados o productos.
      • Diversificación relacionada: la empresa se alía con empresas de industrias diferentes, pero relacionadas.
      • Diversificación no relacionada: la empresa se expande a un sector completamente diferente.

    Matriz de McKinsey

    • Herramienta para analizar la rentabilidad y el atractivo de los productos y negocios.
    • La fortaleza de la unidad de negocio o producto se considera una ventaja competitiva si el cliente lo valora.
    • El grado de atractivo del sector se mide por la rentabilidad y crecimiento.
    • Permite identificar nueve alternativas estratégicas con recomendaciones:
      • Invertir
      • Proteger
      • Cosechar
      • Abandonar

    Ventajas competitivas

    • Ser mucho más barato que la competencia es una forma de ganar cuota de mercado, pero es una ventaja que puede ser difícil de mantener.
    • Bajo precio: Reducir los precios sin disminuir el valor para el cliente puede generar una ventaja, pero es fácil de imitar.

    Tipos de estrategias según el ciclo de vida del sector industrial

    • La elección de la estrategia dependerá de la fase en que se encuentre el sector industrial.
    • Las fases son:
      • Sector industrial emergente
      • Sector industrial en crecimiento
      • Sector industrial maduro
      • Sector industrial en declive

    Sector industrial emergente

    • El sector se caracteriza por la incertidumbre.
    • Las estrategias deben abordar:
      • El momento de entrada en el mercado
      • La influencia en la configuración del sector
      • La gestión del riesgo

    Sector industrial en crecimiento

    • La demanda creciente requiere estrategias para:
      • Reconocimiento de la marca
      • Reducción de precios

    Sector industrial maduro

    • El crecimiento se reduce y la competencia se intensifica.
    • Las estrategias se enfocan en:
      • Liderazgo en costos o diferenciación del producto.
      • Reorientación del campo de actividad, mediante la diversificación, el crecimiento externo o la internacionalización.

    Sector industrial en declive

    • Las estrategias son similares a las del sector maduro.
    • Se pueden aplicar:
      • Liderazgo en el sector
      • Segmentación del mercado
      • Cosecha y retirada rápida.

    Resumen

    • La ventaja competitiva define la estrategia competitiva adecuada.

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