Historie reklamy - PDF

Historie reklamy Historický kontext reklamy Reklama z historického hlediska = šíření informací s cílem prodat Reklama byla však pouhým zdrojem informací, chyběl nástroj, který by cíleně pracoval s trhem, dostal se až k lidem z cílových skupin... správný výrobek, ve správný čas...

Historie reklamy Historický kontext reklamy Reklama z historického hlediska = šíření informací s cílem prodat Reklama byla však pouhým zdrojem informací, chyběl nástroj, který by cíleně pracoval s trhem, dostal se až k lidem z cílových skupin... správný výrobek, ve správný čas, na správném místě, správnému spotřebiteli, za správnou cenu Na přelomu 19. – 20. století se k reklamě přidávaly další aktivity (PR, DM, sponzoring,...) Takto chápaný pojem reklamy se stal základem pro MARKETING Historie reklamy Vznik reklamy (= šíření informací s cílem prodat) se odvíjí od vzniku obchodu Historicky se vznik obchodu datuje do období antiky Lze však rozlišit 3 různé historické milníky vzniku reklamy 1. Milník historie reklamy Období pravěku (před 3 mil. let) Člověk - lovec a sběrač, reklamu k ničemu nepotřeboval Ale šířil informace... (kouřové, ohňové signály) Sděloval informace o udržování ohně, pěstování obilí, lovu zvěře, co je k jídlu, co je léčivka, co je jedovaté Jednalo se o společensky prospěšná témata Využíval naturální směnu (bartrový obchod se zbožím, či informacemi) Jsou tato témata předmětem určitého druhu reklamy? – „sociální reklama“ První forma „od úst k ústům“ (W-O-M=word of mouth)– dnes 2. Milník historie reklamy Období starověku (4./3. tis.př.n.l - 476 n.l.) Starověké civilizace (Čína, Babylon, Mezopotámie, Egypt) Jeden z prvních propagačních prostředků, o němž se dochovaly zmínky: zapalování ohňů (první signál že se blíží karavana obchodníku se solí, koberci, látek,… na prodej) Vznik písma - možnost dochování popisu běžného života Archeologické nálezy v podobě tabulek s informacemi o řemeslnících, obchodnících, zboží Gladiátorské zápasy v Pompejích (pronájem pokojů, ochutnávka vín, prodej pečiva, oblečení) Tabulky s údaji o otrocích, kteří byli na prodej Jedná se však pouze o fragmenty 3. Milník historie reklamy Antika levná pracovní síla přebytky zboží Bartový obchod prodej za peníze Porušila se identita: výrobce = spotřebitel Z výrobku se stává zboží, produkt (obchodní artikl) Vzniká potřeba informovat ostatní o tom, co jsem vyrobil JAK? -na trhu-vizuálně odlišit, být hlasitá, nabídnout ochutnávku, umístění stánku zrod klasické reklamy Starověk a antika Historie reklamy První reklamní prostředky (nejvýznamnější až do objevení knihtisku) Horňákova teorie +