StoryTelling.pdf

Storytelling Storytelling is overal à pretparken, films, wandelingen, IKEA, … Storytelling = controversieel begrip Storytelling is een concept, niet definieerbaar Story telling doen we al door de eeuwen heen - Inzicht in de wereld - Waarden en gedachten doorgev...

Storytelling Storytelling is overal à pretparken, films, wandelingen, IKEA, … Storytelling = controversieel begrip Storytelling is een concept, niet definieerbaar Story telling doen we al door de eeuwen heen - Inzicht in de wereld - Waarden en gedachten doorgeven Het belang v verhalen -eeuwenoude skills -Laten hunzelf tot inzicht komen -Beter beeld vd wereld -Werden door de eeuwen gebruikt Waarden meegeven Publiek tot een inzicht laten komen Wereld inzichtelijker maken Verhalen geven waarden aan producten Auto zonder verhaal < auto met verhaal bv: James Bond auto Paleis gemaakt uit steentjes à Door het verhaal vele bezoekers Le palais ideal de facteur cheval Wat is een verhaal Een opeenvolging van gebeurtenissen die personages laat zien die bepaalde doelen nastreven en hiervoor conflicten moeten oplossen 1  Begin Midden Einde Er was eens Lang en gelukkig Begin midden einde? Op bepaalde plaats/tijd een verandering in het leven vd protagonist = een probleem à zoekt oplossing 1 plaats 2 Tijd 3 Protagonist 4Verandering 5 Probleem 6 Wens 7 Oplossing Slecht Goed 2 Lineaire story telling 3 Conflict Zonder conflicten in en verhaal niets 1. Karakter vs karakter: Good guy bad guy 2. Karakter vs zelf: Karakter in conflict met zichzelf 3. Karakter vs natuur: Natuurramp, ziekte, … 4. Karakter vs machine: Technologie, …. 5. Karakter vs maatschappij: The Hunger games, … 6. Karakter vs lot: Een vloek of tijd, Romeo en Julia, conflict spreu met onderwereld Transmediale storytelling Transmediale storytelling 1 verhaal op verschillende platformen à Mbv de huidige digitale technologie Multimedia Verschillende media voor 1 fysieke/digitale plek te vertellen à Tekst, foto, geluid, … Crossmedia Verhaal op diverse mediakanalen à Steeds in een licht gewijzigde vorm Transmedia Verschillende verhalen & belevingen op verschillende kanalen à Steeds met 1 storyworld 4 Transmedia geeft je de vrijheid om te kiezen welke content je waar wilt zien Doelgroepen transmedia Traditionele media -Kerndoelgroep Mensen rechtstreeks bereiken -Secundaire doelgroep Verhalen bereiken via andere Transmedia à verhalen aanpassen aan de doelgroep Transmedia 2 soorten -Standalone in een groter geheel à Black Mirror -Verhalen die inhaken à Familie reeks = Shorts, soap, Fb, … Transmedia is vaak non-lineair + interactief -Interactiviteit Klein/groot -Voordeel Loskomen vd lineaire storytelling en structuur -Nadeel Te veel = weinig spanning + weinig connectie 5  Kijk naar de spanningsboog à Niet verder dan 1/3de vh verhaal Hulpmiddel = illusion of choice Story-design patterns 6 7  Storyworld Storyworld Een overkoepelende verhaalwereld v aan transmediaal project à 1 verhaal wereld voor verschillende verhaallijnen bv: Marvel Storyworld -Bepaal de storyworld -Ontwikkel de individuele verhalen -Beschrijf relatie tussen verhalen -Steek er publieksparticipatie in -Som de platformen op -Kies mediavormen & technologie -Analyseer & pas aan -Definieer d uitvoering: timing, tempo -Bepaal premisse à Je invalshoek in 1 zin -Creëer gelaagde omgeving -Bepaal ingang tot het verhaal -Ken het einde Storyworld & participatie -Maten v participatie -Beïnvloed die je verhaal -Waar komt die aan bod -Welke controle geeft je 1. Ontvangen (receiving) 2. Verspreiden (sharing) 3. Interactie (commenting) 4. Creëren (producing) 5. Beheren (curating) 8 Helden, hun reizen & archetypes Waarom bij verhalen meer impact? -Ze zijn memorabel We onthouden ze beten -Ze zijn impactvol Dit geeft meer effect à Kan mening & gedrag veranderen -Ze geven een connectie Er ontstaat een band tussen verteller en publiek The hero with a thousand faces à Amerikaans boek; psychologie + mythes -Word gebruikt voor veel westerse films 9 1 7 Normale wereld Naderende crisis Gevoel einige onrust Sterke tegenstand 2 8 Oproep avontuur Beproeving, dood, crisis Verstoring normale wereld Held vs vijand (leven/dood) 3 9 Weerstand tegen oproep Beloning Weigert uitdaging Held krijgt beloning 4 10 Ontmoeting mentor Terugkeer Mentor moedigt held aan Strijd lijkt gewonnen, begin terugrijs 5 11 Oversteken drempel Verrijzenis Accepteerd uitdaging Op terugweg kwaad sterker dan ooit 6 12 Testen, bondgenoten, vijanden Terugkeer elixir Ondergaan v beproevingen Terugkeer als ander persoon 10 Hero’s journey in commercials Normale wereld Wereld vd klant Speciale wereld Wereld vh merk Verrijkte wereld Wereld vd klant + merk 1 6 Oproep actie Crisis een probleem, behoefte of verlangen complicatie ontstaan 2 7 Weerstand oproep Confrontatie aarzelt om actie te ondernemen overwint de crisis dankzij het product 3 8 Ontmoeting oplossing Beloning & terugkeer oplossing of product gepresenteerd benadrukt de voordelen en beloningen van het product 4 9 Oversteken drempel Verandering & transformatie aangeboden oplossing proberen sluit af met een boodschap die verandering & transformatie benadrukt, 5 Tests, verbondenheid vrienden positieve veranderingen/ ervaart Archetype Types die niet veel nodig hebben om hun door te hebben à Carl Gustav Jung = grondlegger psycologie 11 Rebel Eigen weg, eigen regels Proberen de markt op kop te zijn Afzet tegen nette burgers Nar Plezier, leeft maar 1 keer Ontsnappen dagelijkse sleur Humor Verleider Emotioneel, energiek, lustvol Fraaie vormgeving & passie Beschermer Hulp, verbondenheid, sfeer Ondersteuning bij de ontwikkeling Integraal onderdeel van je leven Gewone men Behulpzaam, nuchter sympathiek & non-nonsense Onschuldige Als kind met onvoorwaardelijk vertrouwen Optimisme & loyaliteit Bieden bescherming, samenhorigheid en vertrouwen Heerser Structuur, veiligheid Houd v controle Marktleider m duidelijke visie Wijze Intellectueel vermogen Logica & objectieve benadering De magiër Dromen laten uitkomen Je maakt het onmogelijke mee Held Doelgericht, ambitie De beste zijn Begrijpen de uitdagen vd klant Schepper Creatief, origineel, ideëel Verbeelding Belofte van toekomst Ontdekkingsreiziger Individueel, nieuwsgierig Het leven is meer Belofte vd mogelijkheid te verkennen 12 Archetypes helpen je te onderscheiden Merken analyseren hunzelf met andere merken om hun te onderscheiden Een merk-archetype helpt een merk een unieke positie in te nemen à mens koppelen hun snel aan een architype Merkarchetype/klantarchetype à merken kunnen hunzelf centraal zetten maar ook de klant bv: Patagonia à voorziet jou van kleding à gericht naar de klant Merken en hun verhalen De belangrijkste vraag -Waarom -Hoe -Wat Biologische verklaring Limbisch brein = emotie 90% vd beslissingen Neocortec = puur rationeel Het kernverhaal, waarom? Waarom doen zij dit? Van hieruit kan je vertrekken naar andere merkverhalen 13 Het kernverhaal, de moeder van alle verhalen Karakters Vaak de oprichter vh bedrijf, het DNA vh bedrijf à belangrijk voor het verhaal Setting Waar & wanneer speelt het verhaal zich af? Tijdsgeest? Maatschappelijke evoluties die lijden tot de beslissing Plot Het conflict/strijd vh karakter Thema Wat het verhaal ons wil meegeven à iets van waarde voor ons Merkwaarden, wat is dat? Het allerbelangrijkste v je merk, waarden waarin je merk gelooft à het merkideaal -Waar geloof je in? Waar sta je voor Omschrijven je identiteit à onderscheid je van andere bedrijven -Wat maakt jouw ander dan de andere? Bepaling merkwaarden -maak een lijst vd merkwaarden dei bij je merk passen -Groepeer de bij elkaar liggende merkwaarden -Kies de 3 – 5 beste -Inherente waarden vermijden à De ‘te gewone waarden’ 14 Authenticiteit Succesvol bedrijf= kernverhaal + kernwaarden + authenticiteit Wanneer is een merk authentiek -Trouw aan jezelf -Zijn wie je zegt dat je bent 3 strategieën voor authenticiteit 1. Profileer je als een tijdloos merk m een rijke geschiedenis - Een merk dat tijd en trends heeft doorstaan - Geen kopie v een ander merk 2. Ga 100% v geloofwaardigheid - Een merk dat je niet zou bedriegen - Practice what you preach 3. Wees integer, maak de wereld een betere plaats - Een moraal m sterke waarden - Meer dan enkel het financiële - Geven om het milieu Pitchen Pitchen à Kort en krachtig presenteren om andere te overtuigen Waarom is dit belangrijk? -Verkoop v je product -Evenement/idee voorstellen 15 Tips - Goed doordacht plan Welk probleem lost het op? Waarom moet je het oplossen Hoe lost het op Hoe toon je dit aan Wat heb je nodig voor het succes - Verdiep je in het publiek Stem de pitch af op het publiek Past het binnen de doelen vd organisatie Wat moeten ze onthouden? - Goede structuur & duidelijke boodschap Begin à Teaser Midden à Kernachtig idee Einde à Call to action - Zorgvuldige afbeeldingen/voorbeeld Representatief Niet afleiden Kwalitatief Roepen vragen op - Oefenen Licht -Voldoende daglicht -Licht in je ogen -Venster, vloek als zegen -Tegenlicht vermijden à niet mogelijk = Kunstmatig licht toevoegen Beeldcompositie 16 Beeldcompositie - Regel van 3de - Alles in midden -Ooghoogte -Vermeid opname voor een muur Geluid -Kies een stille omgeving Storytelling in scenografie & digitale beleving Digitale hulpmiddelen Script v video & film à Celtx Storyboard maken à Storyboarder Interactieve elementen à Storymaps, Thinglink Voor & na foto’s à Juxtapose js Verhaal achter de cijfers à Storyline js, Flourish Verhaal achter de tijdslijn à Timeline js Celtx Inductie standaard v scripts te schrijven à Script = wat je ziet, wat je denkt Storyboarder Script wordt omgezet tot storyboard à digitale schetse = spaart tijd -Bewerken in Ph -Exporteren à premiere pro Thinglink Tekst toevoegen aan 360° content 17 Immersive Onderdompelen in ervaringen VR AR MR -Interactieve vormen waarbij de bezoeker een actieve rol heeft -Gebruikers worden ondergedompeld in een ervaring Technologie gekoppeld aan verbeelding 3 Terugkerende elementen 18 Ruimte Immersieve kunst maakt deel uit vd ruimte Tijd Niet-lineare storytelling, Real-time ervaringen Lichaam Het lichaam vd bezoeken is essentieel, het is de centrale speler Dit biedt emotionele verbindingen - Verkenning van nieuwe markten & doelgroepen - Huidige manier v contentcreatie - Diepe indruk bij bezoekers Immersie gerelateerde emoties Vervreemding Verlies van controle, loskoppeling vd ruimte Symbiose identificeren met het beeld Extase Losgekoppeld van jezelf Osmose Jezelf gereïncarneerd in een ander lichaam Empathie Emoties van andere voelen Rol v interactiviteit Interactiviteit ten dienste vd immersie fysieke & emotionele verbinding à deelnemer observator co-creator Interactiviteit ten dienste vd storytelling Gevoel v controle & verantwoordelijkheid 19 Aandachtspunten bij interactiviteit 1. Doel Verlies van controle, loskoppeling vd ruimte 2. Nut identificeren met het beeld 3. Doseren Losgekoppeld van jezelf 4. Empathisch Jezelf gereïncarneerd in een ander lichaam 5. Flow bewaken Emoties van andere voelen 6. Logische opbouw Verlies van controle, loskoppeling vd ruimte 7. Gedrag vd bezoeker Voorwaarden -Hoge, grote ruimtes -Sterke grafische content -3D ontwerp -Kennis bezoekersstromen -Goed verhaal Voordelen -wisselende opstelling -Grote groepen -niet-traditionele doelgroepen -Verspreid via social media -Herhaald op verschillende locaties Nadelen -Niet uniek -Weinig diepgang -Grote investering -3D denken -Lineaire beweging 20 Trends -Multisensiorieel -360° dome -Multisensiorieel -Wearable tech -Haptics -Hologram -Videomapping 21