Sesión 09 Publicidad - PDF

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS Curso: PUBLICIDAD SESION 09 Agenda: 1. El mensaje y su creatividad, su estructura y su realización publicitaria. Actividades de trade marketing. 2. Definición de Inte...

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS Curso: PUBLICIDAD SESION 09 Agenda: 1. El mensaje y su creatividad, su estructura y su realización publicitaria. Actividades de trade marketing. 2. Definición de Integración de los elementos publicitario. 3. Programas de marketing para la marca 4. Estrategias Profesor: Dr. Peláez Valdivieso José Víctor Administración ¿Qué es la administración? Es el proceso de planificar, organizar, dirigir y controlar la gestión de recursos y actividades laborales con la finalidad de alcanzar las metas u objetivos propuestos de manera eficiente y eficaz. Etapas del Proceso Administrativo 1. Planificación: ¿Qué se va 4 PILARES a hacer? ¿Qué se quiere hacer? 2. Organización: ¿Cómo se va a hacer? 3. Dirección: Tomar acción, hacerlo. 4. Control: ¿Cómo se hizo? ¿Alcanzamos las metas?  Análisis FODA  El análisis FODA es una herramienta de situación de una empresa, proyecto o persona que se encarga de analizar factores internos y externos en una matriz cuadrada.  Análisis FODA  Fortalezas: Virtudes, características y habilidades propias.  Debilidades: Carencias y limitaciones propias.  Oportunidades: Factores externos favorables.  Amenazas: Factores externos desfavorables. Análisis FODA: Ejemplo  Análisis PESTEL  El análisis PESTEL es un instrumento de planificación estratégica para definir el contexto de una campaña. Analiza factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y jurídicos que pueden influir en la campaña.  Políticos: Temas asociados al Análisis PESTEL análisis gubernamental, tipo de gobierno, etc.  Económicos: Tendencias, crisis, inflación, etc.  Sociales: Factores demográficos, estilo de vida, etc.  Tecnológicos: Avances, infraestructura, innovación, etc.  Ambientales: Factores ecológicos, medioambientales, etc.  Legales: Leyes, reglas, etc. Marketing digital ¿Qué es el marketing digital? Es el proceso de marketing que utiliza todas las tecnologías digitales que trabajan con internet como desktops, laptops, tablets, celulares así como las diferentes plataformas digitales para promocionar productos y/o servicios.  Plataformas digitales: Las Plataformas digitales plataformas digitales, son espacios en Internet que permiten y Redes Sociales la ejecución de diversas aplicaciones o programas en un mismo lugar para satisfacer distintas necesidades.  Redes sociales: Es un conjunto de persona que tienen vínculos entre sí, por ejemplo: amistades, laborales, educativas, etc. Importancia del Marketing Digital  Visibilidad de manera online  Diversidad de plataformas virtuales  Conectar con un público amplio  Identificar a tu público objetivo  Inversión económica  Resultados medibles Importancia de las Plataformas digitales (PD)  Largo alcance de publicidad  Identificación de público según necesidades – Segmentación detallada  Alcance de público objetivo real  Diversos tipo de presentación (imágenes, videos, gifs, etc)  Mantenerse al día a día con clientes potenciales y reales  ¿Cómo hacer publicidad en PD?  Caso práctico: Bioheal del Perú - BHP  Rubro: Complementos nutricionales  Plataforma: Facebook  Fanpage: Biohp Corp FanPage Facebook  ¿Cómo hacer publicidad en PD?  Tipo I: Campañas a través del “Administrador de anuncios”  Tipo II: Promocionar publicaciones Tipo I: Campañas a través del “Administrador de Anuncios” Tipo I: Campañas a través del “Administrador de Anuncios” Tipo I: Campañas a través del “Administrador de Anuncios” Tipo II: Promocionar publicidad Tipo II: Promocionar publicidad Tipo II: Promocionar publicidad Tipo II: Promocionar publicidad  Conclusiones  Antes de comenzar un proyecto es muy importante respetar las etapas del proceso administrativo.  Los análisis de situación te permiten estudiar tus entornos para así descubrir lo bueno y malo del o los proyectos que emprendas.  El Marketing digital es una herramienta muy potente en la actualidad, te permite llegar a más personas a través de las diferentes plataformas digitales.  Las plataformas digitales te permiten alcanzar a tu público objetivo de manera más eficiente.  La baja inversión inicial es una fortaleza de este tipo de publicidad.  Los tipos de publicidad de facebook analizados hoy fueron 2, las campañas y la promoción de posts. ¡Gracias por su atención! DBA. Jose Peláez Valdivieso [email protected] Jose Pelaez @josepelaez Dr Jose Pelaez jospel911 975050784 Dr Jose Pelaez