Publicidad Sesion 09: Creación de Mensajes y Estrategias

Definiciones y Conceptos

• Administración: proceso de planificar, organizar, dirigir y controlar la gestión de recursos y actividades laborales para alcanzar metas y objetivos de manera eficiente y eficaz.
• Análisis FODA: herramienta de situación que analiza factores internos y externos en una matriz cuadrada, incluyendo fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
• Análisis PESTEL: instrumento de planificación estratégica que analiza factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y jurídicos que influyen en una campaña.
• Marketing digital: proceso de marketing que utiliza tecnologías digitales que trabajan con internet para promocionar productos y servicios.
• Plataformas digitales: espacios en internet que permiten la ejecución de aplicaciones o programas en un mismo lugar para satisfacer diversas necesidades.

Etapas del Proceso Administrativo

• Planificación: definir qué se va a hacer y qué se quiere hacer.
• Organización: determinar cómo se va a hacer.
• Dirección: tomar acción y hacerlo.
• Control: analizar si se alcanzaron las metas.

Análisis FODA

• Fortalezas: virtudes, características y habilidades propias.
• Debilidades: carencias y limitaciones propias.
• Oportunidades: factores externos favorables.
• Amenazas: factores externos desfavorables.

Análisis PESTEL

• Políticos: temas asociados al gobierno y análisis gubernamental.
• Económicos: tendencias, crisis, inflación, etc.
• Sociales: factores demográficos, estilo de vida, etc.
• Tecnológicos: avances, infraestructura, innovación, etc.
• Ambientales: factores ecológicos, medioambientales, etc.
• Legales: leyes, reglas, etc.

Marketing Digital y Plataformas Digitales

• Importancia del marketing digital: visibilidad online, diversidad de plataformas virtuales, conectar con un público amplio, identificar público objetivo, inversión económica y resultados medibles.
• Plataformas digitales: largo alcance de publicidad, identificación de público según necesidades, alcance de público objetivo real, diversidad de tipos de presentación, mantenerse al día con clientes potenciales y reales.
• Tipos de publicidad en plataformas digitales:
  • Campañas a través del "Administrador de Anuncios".
  • Promocionar publicaciones.

Aprende sobre la creatividad y estructura de los mensajes publicitarios, integración de elementos publicitarios, programas de marketing y estrategias en esta sesión de publicidad. El profesor Dr. José Víctor Peláez Valdivieso guía este curso.