Publicidad digital - Social Ads - Rául Dorado Garrido 2024 PDF

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Publicidad Digital: Social Ads campustecnologicoalgeciras.es Publicidad Digital: Social Ads Profesor: Raúl Dorado Garrido Programación docente Raúl Dorado Garrido - Socio Director de Segunda Planta Comunicación. www.segundaplanta.com - Socio de WFC Tech Consulting https://wfctech.es/ - Socio de www.Balnearian.com portal de comercio electrónico accesorios para Cuartos de Baño. - Socio de www.Aguafria.es portal ecommerce venta de fuentes de agua para empresas, instituciones y particulares. - Profesor en la Escuela de Organización Industrial (EOI), el Centro Universitario San Isidoro adscrito a la Universidad Pablo de Olavide y @RaulDorado otras instituciones. - Licenciado por la Universidad de Sevilla. - Executive MBA por la Escuela de Organización Industrial. Programa Ejecutivo en Big Data y Business Analytics por la Escuela [email protected] de Organización Industrial. - Delegado de Sevilla de la Asociación Española de Responsables de Comunidades Online (AERCO) 2013 y 2014. - Organizador de Iniciador Sevilla, encuentro de emprendedores para emprendedores. https://www.linkedin.com/in/rauldoradogarrido/ Pág. 4 Índice ❑ Fundamentos de la publicidad en redes sociales ❑ Meta Ads: Facebook e Instagram ❑ Linkedin Ads  01 Publicidad digital: Social Ads ¿Qué son los Social Ads? P ublicid ad en Red es S ociales Targeting Avanzado M ayor En g a g em en t Gracias a los datos que las redes Los anuncios en redes sociales suelen Los Social Ads son una forma de publicidad tienen sobre sus usuarios, los Social generar más interacción y engagement con el digital que se muestra en las plataformas de ofrecen una segmentación muy con el público, ya que se integran de manera redes sociales como Facebook, Instagram, precisa, permitiendo llegar a audiencias manera natural en la experiencia del usuario Twitter, LinkedIn, etc. Permiten a las concretas con base en su perfil usuario y permiten el diálogo y la empresas y marcas llegar a su público intereses, comportamientos y más. retroalimentación. objetivo de manera segmentada y personalizada. Objetivos de los Social Ads Aumentar la Generar Tráfico Impulsar Ventas Mejorar la Las plataformas de Social Los anuncios en redes Los anuncios en redes ofrecen herramientas para te permiten promocionar Las redes sociales facilitan la te permiten llegar a una direccionar a los usuarios a productos y servicios de la interacción con tu audiencia, audiencia amplia y diversa, sitio web o landing pages, manera efectiva, audiencia, permitiéndote aumentando la exposición generando tráfico llamados a la acción que generar engagement, recibir tu marca y productos. Esto oportunidades de impulsan conversiones y recibir feedback y construir ayuda a construir ventas. relaciones más sólidas con tus reconocimiento de marca y tus clientes. alcanzar a potenciales Funnel de conversión Atracción 1 Captar la atención de nuevos prospectos Interés 2 Generar interés y despertar la curiosidad Consideración 3 Ayudar a los prospectos a evaluar los beneficios Conversión 4 Concretar la venta o acción deseada El funnel de conversión es un modelo que representa las etapas por las que pasa un prospecto hasta convertirse en un cliente. Cada etapa requiere una estrategia de una estrategia de Social Ads adaptada a las necesidades y el nivel de preparación del público objetivo. Desde captar la atención inicial hasta concretar la venta, los concretar la venta, los anuncios en redes sociales son una herramienta clave para guiar al usuario a lo largo de todo el proceso de compra. Público frío, templado y caliente Público frío Público templado Público caliente El p ú b lic o frío so n las p erso nas q u e El público templado son aquellos que ya El p ú b lic o c alien te so n lo s to d avía n o c o n o c en tu m arc a o que ya tienen cierto nivel de interés en q u e ya han m o strad o u n alto nivel S o n p ro sp ec to s p o tenc iales q u e en tu marca. Pueden haber visitado tu in terés y están listo s p ara h an in terac tuad o co ntig o. Es tu sitio web, interactuado con tus redes c lien tes. Pu ed en h ab er ag reg ad o atraer su aten ció n y g en erar in terés redes sociales o realizado una acción p ro d u c to s a su carrito , so lic itad o través d e cam p añ as d e acción específica. En esta etapa, es clave c o tiz ac ió n o reservad o u n a cita. Es c o n ten id o ed uc ativo. clave generar confianza y llevarlos más m o m en to d e o frecerles u n más cerca de la conversión. fac ilitar la c o n versió n fin al. Estructura d e una C uenta d e C am p aña La campaña es el nivel más alto de organización de tu cuenta de Social Ads. Aquí Social Ads. Aquí definirás los objetivos y el presupuesto general para lograr tus lograr tus metas de negocio. Grupos de Anuncios Dentro de cada campaña, los grupos de anuncios te permiten agrupar con un público objetivo y estrategia de licitación similar. Esto facilita la optimización y el seguimiento de resultados. A nunc io s Finalmente, los anuncios son las piezas creativas que se mostrarán a tu público. tu público. Aquí definirás el diseño, el copy, los enlaces y otros elementos clave elementos clave para captar la atención y generar conversiones. Beneficios de los Social Ads Mayor alcance y visibilidad S eg m entació n avanz ad a Los anuncios en redes sociales te Puedes dirigir tus anuncios a audiencias llegar a un público más amplio y audiencias altamente específicas y aumentando la exposición de tu relevantes, basándote en factores como productos o servicios. como demografía, intereses, comportamientos y mucho más. Métricas y análisis M ayo r reto rn o d e inversió n Las plataformas de Social Ads ofrecen Cuando se implementa correctamente, una valiosa suite de herramientas de correctamente, una estrategia de Social Ads análisis que te permiten rastrear el Social Ads puede generar un mejor retorno rendimiento de tus campañas y retorno de inversión en comparación con estrategia. con otros canales de marketing tradicionales. Principales acciones en Social Ads Investig ació n de M ercad o Creación de Contenido S eg m entac ió n A vanz ad a A n alizar cu id ad o samen te el p úb lico Desarrollar un contenido atractivo, visual y que A p ro vechar las p o d ero sas o p cio n es d e sus in tereses, co m p o rtam ien to s y y que aporte valor a los usuarios es clave para seg m entac ió n q ue o frec en las red es es fu nd a menta l p ara d iseñar ca mp a ñas para captar su atención. Esto incluye videos, co m o in tereses, co m p o rtam ien to s, S o cial A d s exito sas. Esta in vestig a ció n videos, imágenes, copys persuasivos y una y aud ienc ias p erso nalizad as, p erm itirá p ermitirá crear co n ten id o relevan te y una identidad de marca coherente a través de p ú b lic o c o rrec to y mejo rar el imp ac to d e seg m entar d e m an era efectiva. través de todas las plataformas. camp añas. Importancia del Diseño y Creatividad El diseño y la c reatividad son elem ento s esenciales p ara el éxito de tu estrateg ia d e S ocial Ad s. Una im ag en atractiva y un copy p ersuasivo pueden m arcar la diferencia entre qu e tu an uncio destaq ue o se p ierda entre la m ultitud. Invertir en un d iseño im p actante y con tenid o creativo es clave p ara cap tar la aten ció n d e tu p úb lico o bjetivo y g enerar el m ayo r eng Trabag ement. ajar d e la m an o co n d iseñad ores y red acto res creativo s te p erm itirá anuncio s q ue transm itan d e fo rm a clara y atractiva los b eneficio s d e tu servicio. Esto se tradu cirá en un m ayo r núm ero d e clics, lead s y im pu lsand o el crecimiento de tu neg ocio. Im p o rtancia d e lo s co p ys Los copys (texto) en los anuncios de redes sociales juegan un papel un papel fundamental en el éxito de las campañas. Una copy bien copy bien diseñada y persuasiva puede marcar la diferencia entre diferencia entre una publicación que pase desapercibida y una que una que genere engagement, clics y conversiones. Los copys deben copys deben ser concisos, captar la atención del público objetivo y objetivo y transmitir de forma clara y convincente el beneficio del beneficio del producto o servicio. A dem ás, lo s copys d eben estar alinea dos con la im a g en, el la identidad de m arca p ara crea r una experiencia m em orable para el usuario. Una g ra n cop y acom pañada im a g en poderosa puede ser la com b ina ción perfecta para el éxito de una cam p aña de S ocial Ads. Segmentación por sociodemografía so cio d em o g rafía Edad y Género U b ica ció n G eo g ráfica Identifica a tu público objetivo por rango de Segmenta por país, región, ciudad o rango de edad y género para crear postal para adaptar tus campañas a las contenido relevante y atractivo. necesidades locales. Nivel Educativo N ivel d e In g reso s Conoce el nivel de estudios de tu público Ajusta tu oferta y comunicación según el público para generar mensajes que se el poder adquisitivo de tu audiencia para ajusten a sus intereses y conocimientos. para maximizar la eficacia. conocimientos. Segmentación por Intereses Intereses P ersonales Intereses de Consumo In tereses P rofesion ales Conocer los intereses personales de ¿Qué productos y servicios les Si tu negocio se dirige a un público usuarios es clave para llegar a ellos a tus clientes potenciales? empresarial o profesional, entender sus anuncios relevantes. Desde por intereses de consumo te sus intereses laborales y de desarrollo y aficiones hasta temas de mostrarles anuncios de los bienes y desarrollo personal será crucial. Podrás estilo de vida, esta segmentación servicios que realmente les atraen, Podrás ofrecerles contenido y soluciones permite acercarte a tu público aumentando las posibilidades de soluciones que realmente satisfagan sus de una manera más íntima y conversión. satisfagan sus necesidades en el ámbito ámbito profesional. Segmentación por comportamientos Entendiendo los comportamientos del usuario Creación de audiencias por comportamientos La segmentación por comportamientos se basa en analizar las Utilizando esta información, se pueden crear audiencias específicas que se hábitos de los usuarios en línea. Esto incluye factores como las específicas que se ajusten a patrones de comportamiento deseados. Por visitan, los productos que buscan, los enlaces que hacen clic y las deseados. Por ejemplo, se puede segmentar a usuarios que han visitado la interacciones que tienen con el contenido. visitado la página de un producto pero no han completado la compra, o a compra, o a quienes han interactuado con contenido relevante para tu para tu negocio. Personalización de la experiencia Optimización continua La segmentación por comportamientos permite ofrecer una Analizar los comportamientos de los usuarios a lo largo del tiempo también personalizada y relevante a cada usuario. Esto puede aumentar la tiempo también permite optimizar constantemente las estrategias de social efectividad de las campañas de social ads al mostrar contenido y de social ads. Esto ayuda a identificar oportunidades, eliminar ineficiencias y se ajusten mejor a los intereses y necesidades de cada individuo. ineficiencias y mejorar el rendimiento general de las campañas. Principales Audiencias Público Objetivo Principal Audiencia Personalizada Audiencias Similares Id en tific ar el p ú b lic o o b jetivo p rin c ip al Las audiencias personalizadas te permiten L a s a u d ien c ias sim ilares te a yu d a n a c ru cial p ara un a efec tiva estrateg ia d e permiten dirigir tus anuncios a usuarios que en c o n tra r nu evo s u su ario s q u e an un c io s en red es so c iales. Este g ru p o que ya tienen algún tipo de interacción con c arac terístic as c o n tu p úb lico o b jetivo rep resenta a lo s u su ario s q u e tien en el con tu marca, como clientes existentes o p rinc ip a l o a u d ien cia s p erso n a liza d a s. m ayo r in terés y p ro b ab ilid ad d e o visitantes de tu sitio web. Esto aumenta la p erm ite exp a n d ir tu alc a n ce a clien tes en clien tes p o tenc iales d e tu n eg o cio. aumenta la relevancia y efectividad de tus p o ten cia les alta m en te relevan tes. tus campañas. Audiencias personalizadas Definición Creación Beneficios Las audiencias personalizadas son Estas audiencias se crean a partir de P erm iten un a m ayo r p rec isió n y segmentos de público específicamente de datos de clientes existentes, datos releva n cia en la seg m en ta ció n , lo específicamente creados y optimizados datos de sitio web, listas de correo se tra d u ce en m ejo res resu lta d o s optimizados para una marca o correo electrónico y otras fuentes de c am p añ a s y u n m a yo r reto rno d e campaña publicitaria en redes sociales. de primera mano. in versió n. so c iales. Audiencias Similares Descubrimiento de nuevas Afinidad y relevancia Escalabilidad y eficiencia audiencias Gracias a la inteligencia artificial Las audiencias similares son una plataformas de publicidad social, Al aprovechar las audiencias similares, herramienta poderosa para expandir el audiencias similares se basan en similares, puedes escalar tus campañas expandir el alcance de tus campañas de de perfiles, interacciones y campañas de forma más eficiente, campañas de Social Ads. Estas asegurando que los nuevos llegando a nuevos prospectos con un audiencias se crean a partir de tus tengan una alta afinidad y un alto potencial de conversión sin mejores públicos objetivo, con tu marca y tus productos. sin tener que invertir tiempo y recursos permitiéndote llegar a usuarios con recursos en la investigación de nuevos con intereses y comportamientos nuevos públicos. similares. Estrateg ia de S ocial A d s Planificació n d e la estrateg ia 1 A ntes d e lan zar una cam p aña de S ocial Ad s, e s crucial una es trateg ia c lara y d etallad a. Esto incluy e o bjetivo s esp ecífico s, id entificar e l p úb lico ob je tiv o, 2 Ejecució n d e la estrateg ia se leccio nar las p latafo rm as m ás ade cuad as y d is eñar La etapa de ejecución implica la creación de anuncios, la d e con te nido y pres up uesto. la segmentación del público, la implementación de la campaña campaña y el monitoreo constante del desempeño. Es importante mantener una prueba y aprendizaje continuo para continuo para optimizar los resultados. M ed ició n y análisis d e re sultad os 3 A nalizar los d atos y m é tricas clave , com o e l alcanc e, las interaccio nes y las co nve rs ione s, es fun dam e ntal p ara el éxito d e la cam p aña. Esto p erm ite id entificar áre as m ejo ra y ajustar la es trateg ia e n cons ecue ncia. Planificación de la estrategia Establecer objetivos 1 Definir metas claras y medibles Analizar el público 2 Id en tific ar el p ú b lic o o b jetivo Diseñar el plan 3 Crear la estrategia de contenidos L a p lan ificac ió n d e la estrateg ia d e S o cial A d s c o m ien z a c o n el estab lec im ien to d e o b jetivo s c laro s y m ed ib les, c o m o web , g en erar m ás lead s o im p u lsar las ven tas. Lu eg o , es c ru cial an alizar a fo n d o el p ú b lic o o b jetivo , en ten d ien d o su s c o m p o rtam iento s y n ec esid ad es. C o n esta in fo rm ac ió n , se p u ed e d iseñ ar u n p lan estratég ic o d e c o n ten id o s y fo rm ato s d el em b ud o d e c o n versió n. Ejecució n d e la estrateg ia Im p lem en tació n 1 Puesta en marcha de la estrategia planificada S eg u im ien to 2 Monitoreo continuo de la ejecución A justes 3 Optimización basada en los resultados La ejecución de la estrategia de Social Ads es fundamental para lograr los objetivos establecidos. Comienza con la elementos clave, como la configuración de las campañas, la creación de anuncios y la definición de la segmentación. El permite identificar áreas de mejora y realizar ajustes en tiempo real, asegurando una mayor eficacia y un mejor retorno de la Medición y análisis de resultados L a m edición y el análisis d e los resultado s de las cam pañas de S ocial A ds es fund am ental para entend er el y to m ar d ecisio nes info rm ad as. H ay que establecer lo s KPIs clave q ue perm itan evaluar el d esem p eño de lo s com o im p resiones, clics, tasa de co nversión, co sto p or ad quisición y retorno d e inversión. Este análisis permite entender el rendimiento de la campaña, identificar áreas de mejora y optimizar la estrategia para lograr mejores resultados en el futuro. Optimización continua 1 Análisis constante La optimización continua de tu estrategia de Social Ads es crucial. Debes analizar analizar constantemente el rendimiento de tus campañas, grupos de anuncios y anuncios y anuncios individuales para identificar áreas de mejora y oportunidades de oportunidades de optimización. 2 Pruebas y ajustes Realiza pruebas A/B con diferentes variaciones de tus anuncios, públicos y Analiza atentamente los resultados y ajusta continuamente tu enfoque para el impacto y los resultados de tus campañas de Social Ads. 3 Mejora continua La optimización no es un proceso único, sino un ciclo continuo de prueba, análisis y análisis y ajuste. Mantén una mentalidad de mejora continua para adaptarte a los adaptarte a los cambios del mercado, las tendencias de la industria y las preferencias preferencias de tu público objetivo. Erro res a evitar en S o cial A d s Presupuesto insuficiente M ala seg m entación D es tinar un pre sup ues to inad ec uado a lo s Una segmentación deficiente, ya sea por en red es s ociales p ue de im p ed ir q ue tus características sociodemográficas, intereses o lleg uen al púb lico o bjetivo y g en eren los comportamientos, puede hacer que tus anuncios no d ese ado s. anuncios no lleguen a los usuarios más relevantes. relev antes. Falta de creatividad Falta de análisis de datos A nuncio s abu rrid os , p o co atrac tivo s o q ue no N o analiz ar lo s datos d e rend im iento d e tu s la ate nción p ued en p asar de sap ercibid os e n cam p añas y no ajus tar tu e strate g ia en b ase a d e la s aturació n de co ntenid o en las red es im p ed irá op tim iz ar tu s re sultado s. Tendencias en Social Ads Aumento del video y los formatos interactivos Publicidad programática L a co mp ra y seg m en tació n a uto m ática d e a nu ncio s a Los anuncios en formato de video y con elementos interactivos p latafo rma s esp ecializa d as se c o nso lid a c o mo un a interactivos como encuestas o juegos captarán cada vez más la p ermitien d o un a mayo r eficiencia en la targ etin g y más la atención de los usuarios en las redes sociales. Estas las cam p añ as. narrativas visuales y participativas generan mayor engagement y engagement y recuerdo de marca. Personalización y micro-segmentación Aumento del e-commerce y la publicidad nativa nativa Los anunciantes buscarán crear experiencias publicitarias cada vez cada vez más personalizadas, utilizando datos sobre los usuarios y C o n el crecim ien to d el c o mercio electró n ic o , lo s an un cio s usuarios y sus intereses para mostrar contenido relevante y mejorar integ rad o s d e ma nera o rg án ica en las p lata fo rma s so ciales mejorar la efectividad de los anuncios. cla ve p ara imp u lsa r las ven ta s o n lin e d e fo rma efectiva. Herramientas para Social Ads Planificación de Campañas Diseño Creativo Análisis y Optimización Utiliza herramientas como Ads Manager, Ads Plataformas como Canva, Adobe Express o Utiliza herramientas de seguimiento y analítica Ads Planner o Ads Editor para planificar y te permitirán crear diseños y creatividades analítica como Facebook Analytics, Google programar tus campañas de anuncios en redes atractivos y adaptados a cada red social. Analytics o Hootsuite para monitorear el redes sociales de manera eficiente. Estas te personalizar imágenes, videos, GIFs y otros rendimiento de tus campañas, analizar métricas ayudarán a definir objetivos, seleccionar público formatos para destacar tu marca y mensaje. métricas clave y optimizar continuamente tus público objetivo, establecer presupuestos y tus anuncios para mejorar los resultados. programar publicaciones. Bib lio teca d e anuncio s Mantener una biblioteca organizada y estructurada de anteriores es crucial para optimizar las campañas de Social biblioteca te permitirá analizar el rendimiento de diferentes formatos, creatividades y mensajes, identificar los mejores elementos y replicarlos en futuras campañas. Además, contar con una biblioteca te ayudará a agilizar el proceso de proceso de creación de nuevos anuncios, evitando tener que diseñar que diseñar todo desde cero cada vez. Podrás reutilizar elementos elementos que ya han demostrado ser efectivos, adaptándolos a adaptándolos a nuevos objetivos o público. Próximos pasos Ahora que has adquirido los conocimientos y herramientas necesarias para implementar una estrategia de Social Ads, es momentode poner todo en próximos pasos clave son: Planifica 1 Traza un plan detallado con objetivos, público, presupuesto y métricas a seguir. Implementa 2 Pon en marcha tu estrategia de Social Ads siguiendo las mejores prácticas. Monitorea 3 Analiza constantemente los resultados y ajusta tu estrategia en consecuencia. consecuencia. Recuerda que la clave está en la ejecución y el aprendizaje continuo. Aplica lo aprendido, mide el impacto y optimiza tu estrategia de forma iterativa. ¡Éxito en tus ¡Éxito en tus próximos pasos!  02 Meta Ads: Facebook e Instagram  Publicidad en Facebook Ads Estrategia publicitaria en Facebook Ads  Publicidad en Facebook Ads Estrategia publicitaria en Facebook Ads INBOUND MARKETING Formatos de contenido el funnel  Publicidad en Meta Ads Estructura de campaña en Meta Ads  Publicidad en Meta Ads Mensaje Informes Control Programaci Presupuest Puja Segmentació Objetivo publicitari disponible Activado/Desactivado ón o s n o s Campaña Conjunto de anuncios Anuncio  Publicidad en Meta Ads Meta Ads: 11 objetivos distintos Piensa bien en el objetivo de tu campaña de publicidad en Facebook. Alinéalo con tu embudo de conversión. https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914 Publicidad en Meta Ads Publicidad en Meta Ads Publicidad en Meta Ads Publicidad en Meta Ads Publicidad en Meta Ads Segmentación del público objetivo en Meta Ads ❑ Una de las claves para que funcione tu campaña de anuncio. Estudia bien tu público objetivo. (podemos utilizar la metodología del “Buyer Persona”). ❑ Plantea al menos 2 segmentaciones de público que no coincidan entre ellas. ❑ Para campañas de conversiones u objetivos de clics que la segmentación no sea demasiado grande (campañas para más de 10.000 personas hay que analizar si es lo más óptimo). Para campañas de branding ver disponibilidad de presupuesto. ❑ Activa las campañas de remarketing. Personas que ya hayan mostrado interés por los productos o servicios de tu web suelen tener una mayor conversión. Activa el “píxel de conversión” para hacer el seguimiento de tus usuarios. Segmentación del público objetivo en Meta Ads https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people Segmentación del público objetivo en Meta Ads Diseño de campañas publicitarias en Meta Ads https://www.facebook.com/business/help/1082085278508457 https://www.facebook.com/business/ads- guide/?tab0=Secci%C3%B3n%20de%20noticias%20del%20m%C3%B3vil ❑ Haz un cronograma de cuándo quieres realizar las campañas de publicidad. Marca los marketing days. (Black Friday, Día de la Madre, Día del Padre, Reyes, etc.). Si no planificas con total seguridad llegarás tarde. ❑ La creatividad debe transmitir el mensaje que quieres trasladar. La imagen tiene más peso para la conversión. ❑ La redacción de los titulares y copys es muy importante. Invierte tiempo y analiza a la competencia. ❑ En la redacción de los textos céntrate en los beneficios que proporciona tus productos/servicios. ❑ Explora todas las posibilidades de Facebook. Instagram y Red Audience Network. Utiliza recursos multimedia ¿conoces los Espacios Canva o experiencias instantáneas? https://www.facebook.com/business/help/1659484897658040/?helpref=hc_fnav ❑ Modifica las creatividades de manera constante (15 o 20 días). Las mismas suelen tener un agotamiento pasado este tiempo y el rendimiento cae en picado. Utiliza los informes de rendimiento de las campañas para tomar estas decisiones. ❑ Cada 2 meses haz nuevas campañas de publicidad Diseño de campañas publicitarias en Meta Ads https://networkingrd.net/2019/01/25/copywriting-para-facebook-ads-como-escribir-anuncios-que- vendan/ Diseño de campañas publicitarias en Meta Ads https://networkingrd.net/2019/01/25/copywriting-para-facebook-ads-como-escribir-anuncios-que- vendan/ Publicidad en Meta Ads Formatos Publicidad en Meta Ads Formatos https://business.facebook.com/business/ads/ad-formats https://business.facebook.com/business/inspiration Publicidad en Meta Ads Foto Vídeo Publicidad en Meta Ads Secuencia Colección Publicidad en Meta Ads Ubicaciones Publicidad en Meta Ads Business Manager Publicidad en Meta Ads Pixel de Facebook Publicidad en Facebook Ads Creación de públicos personalizados y públicos similares Publicidad en Meta Ads Audience Insights  Publicidad en Meta Ads El administrador de anuncios es el lugar donde puedes ver tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, realizar cambios en ellos y consultar los resultados.  Publicidad en Meta Ads Herramientas para crear anuncios https://adparlor.com/ad-mockups/ https://www.facebook.com/ads/library/  Publicidad en Meta Ads Herramientas para crear anuncios Crea contenido visual de forma rápida y sencilla con Crello Biblioteca de anuncios Meta Ads https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=political_and_issue_ads&country= ES&media_type=all Presupuesto y pujas en Meta Ads ❑ La clave es mejorar el nivel de calidad de nuestras campañas para pagar lo mínimo posible. ❑ El presupuesto es totalmente configurable: podemos establecer presupuesto por día y por campaña de grupo de anuncios. Si tienes más de un conjunto de anuncios activo, cada conjunto tendrá su propio presupuesto.. ❑ El presupuesto se establece por conjunto de anuncios. ❑ No el que invierte más obtiene mejores resultados. ❑ Huir de prejuicios: probar distintas formas de pujas y analizar la que ofrezca mayores rendimientos. ❑ Enfoque estratégico: calidad y relevancia (anuncio, textos, vídeos ,comentarios positivos/negativos, etc), proporción estimada de acciones (probabilidad de que una persona realice las acciones necesarias para proporcionarte el resultado por el que has optimizado los anuncios) y puja del anunciante (cuánto estas dispuesto a pagar por coste por clic/coste por 1000 impresiones. El anuncio con mayor valor total es el que gana y se muestra.  Presupuesto y pujas en Meta Ads ❑Metodología Lean: falla pronto, rápido y barato. Una vez que tengamos métricas de rendimiento analizar qué está funcionando y qué no está funcionando. Darle una vuelta a nuestras campañas, eliminar o modificar lo que no esté funcionando, incentivar aquello que esté dando buenos resultados y si es posible optimizarlo. ❑El valor total determina el ganador de la subasta, pero no cuándo ni cuánto paga. Recuerda no es lo mismo lo que tú estés dispuesto a pagar con lo que finalmente paga. Depende del nivel calidad de tus anuncios. A menudo se nos cobrará menos de la puja realizada. ❑Fijar un presupuesto y fijar un objetivo SMART para la campaña. Planificar > Ejecutar > Medir > Analizar > Optimizar  Publicidad en Meta Ads Ayuda para anunciantes https://www.facebook.com/business/products/ads https://www.facebook.com/business/ads-guide ACTIVIDAD: Caso Práctico Campaña Facebook Ads Planificación de una campaña en Facebook Ads: 1. Definir objetivo de cada una de las campañas: 1 para Facebook Ads. 2. Analizar la biblioteca de anuncios de al menos 2 competidores/inspiración. 3. Desarrollar estructura de campaña. 4. Crear 3 conjuntos de anuncios: configuración y segmentación. 5. Definir target: Lugares, edad, sexo, idiomas, intereses, comportamientos, conexiones, etc. 6. Asignar presupuesto y estrategia de puja por campaña o conjunto de anuncios. 7. Crear al menos 2 anuncios para cada campaña. 8. Revisar campaña. 9. Poner en marcha la campaña. 10. Establecer principales métricas y resultados de negocio. 11. Optimizar la campaña e implementar cambios. ACTIVIDAD: Caso Práctico Campañas Instagram Ads Planificación y creación de 2 campañas en Instagram Ads: 1. Definir objetivo de cada una de las campañas: 2 para Instagram Ads. 2. Analizar la biblioteca de anuncios de al menos 2 competidores/inspiración. 3. Desarrollar estructura de campaña. 4. Crear 3 conjuntos de anuncios: configuración y segmentación. Seleccionar ubicaciones y contemplar en alguna de las 2 campañas las Historias de Instagram. Seleccionar en una de las campañas que sólo aparezca para móvil. 5. Definir target: Lugares, edad, sexo, idiomas, intereses, comportamientos, conexiones, etc. 6. Asignar presupuesto y estrategia de puja por campaña o conjunto de anuncios. 7. Crear al menos 2 anuncios para cada campaña. 1 de texto y otro de vídeo. 8. Revisar campañas. 9. Establecer principales métricas y resultados de negocio. 10. Optimizar la campaña e implementar cambios.  03 Linkedin Ads LinkedIn Ads LinkedIn Ads Interesante plataforma para campañas de publicidad social B2B, y para campañas enfocadas en profesionales. Proponemos una segmentación cualitativa por sectores de actividad, puestos de dirección y autónomos o directivos de PYMES. LinkedIn Ads Una de las grandes virtudes de LinkedIn Ads es su nivel de segmentación, por características del ámbito profesional En LinkedIn Ads, podemos segmentar el mercado haciendo uso de las siguientes variables: Sector o tamaño de la empresa Cargo o función laboral Educación Títulos y aptitudes Experiencia laboral Por nombre de la empresa (si quieres llegar a una en concreto) Tamaño de la empresa según número de empleados Universidades donde han estudiado o a qué disciplina académica se dedican Grupos a los que pertenecen Sexo LinkedIn Ads LinkedIn Ads LinkedIn Ads LinkedIn Ads LinkedIn Ads ACTIVIDAD: Caso Práctico Campaña LinkedIn Ads Planificación de una campaña en LinkedIn Ads: 1. Crear una campaña de publicidad en LinkedIn Ads. 2. Elegir objetivo de campaña (7 opciones objetivos). 3. Configurar campaña: nombre, timing. 4. Seleccionar audiencia: ubicaciones, género, idiomas, dispositivos, plataformas y operadores. Seleccionar criterios segmentación adicional. 5. Establecer presupuesto. 6. Hacer anuncios y elegir creatividades. 7. Revisar campaña. 8. Medir resultados y buscar oportunidades de negocio. 9. Optimizar la campaña e implementar cambios. Muchas gracias por tu atención.