Microéconomie du Manager PDF

Microéconomie du manager Seance 1 : Introduction à l’économie Définir et différencier ce que sont les sc. économiques et les sc. de gestion Sciences économiques L’étude des phénomènes économique à l’échelle macroéconomiques et microéconomiques. Elles analysent comment les prix sont determines, resso...

Microéconomie du manager Seance 1 : Introduction à l’économie Définir et différencier ce que sont les sc. économiques et les sc. de gestion Sciences économiques L’étude des phénomènes économique à l’échelle macroéconomiques et microéconomiques. Elles analysent comment les prix sont determines, ressources allouées, les marchés, l’inflation, la croissance économique. Cette science s’appuie sur des modèles, théories et donnée empiriques. Sciences de la gestion L’administration, la direction et la gestion des organisations. Elles etudient les pratiques de gestions, les strategies d’entreprise, les ressources humaines, le marketing, la finances, etc… Les sciences de la gestion cherchent a améliorer l’efficacité des orpérations organisationnelles. Définir et différencier ce que sont l’économie positive et l’économie normative Economie positive Une description objective et comprehension des phénomènes économiques dans la réalité. Ils s’agirait d’etudier le fonctionnement des marchés, les comportements d’agents économiques par des méthodes scientifiques Economie normative Microéconomie du manager 1 Economie qui se base sur les jugements de valeur, la maniere de laquelle l’économie devrait fonctionner pour atteindre des objectifs spécifiques. Une question de bien et juste se pose ici. Les économistes normatifs donnent des recommandations sur les politiques économiques. Définir et différencier ce que sont la microéconomie et la macroéconomie Microéconomie L’étude des comportements économiques des agents individuels, d’entreprise ou de marchés spécifiques. Elle examine le comportement des ménages, les decisions d’entreprises et le fonctionnement des marchés. Macroéconomie L’etude des phenomenes economiques a l’echelle nationale ou mondiale dans le but de comprendre comment l’economie fonctionne dans son ensemble et analyser les tendances et fluctuations économiques globales (chomage, PIB, inflation…) Définir et différencier ce que sont les biens et les services Biens Définition Produits materiels, tangibles qui peuvent etre produits, stockes et echangés Catégories principales Biens de consommation Biens destinnés a la consommation - vetements, voitures, nourriture Bien d’investissement Biens utilisés par les entreprises pour produire d’autres biens ou fournir des services - machines, bâtiments, véhicules commerciaux Services Prestation non-matérielles, intangibles fournis pour répondre à des besoins ou des demandes Microéconomie du manager 2 Difference Nature, tangibilité, stockage Définir et différencier les agents microéconomiques Definition Acteurs individuels ou les unités économiques qui interagissent sut les marché et prennent des decisions économiques. Agents principaux Les ménages - consommateurs dans l’économie Les entreprises - décisions de productions, couts, fixations des prix Les travailleurs - main d’oeuvre sur le marché du travail Les propriétaires de ressources naturelles - décident de la ventre et l’utilisation des ressources Les gouvernements - décisions de recette fiscale, depenses publiques, réglementation Les investisseurs - placements d’argent dans des actifs financiers Les institutions financières - banques et compagnies d’assurance Définir ce qu’est un marché Lieu ou mécanisme ou les vendeurs et acheteurs se rencontrent pour échanger des biens et services et determinant ensemble le prix d’un bien et la quantité échangée. Types de marché Le marche de biens et de services Le marché du travail Le marché des changes Le marché des capitaux Définir et différencier une économie de marché et une économie planifiée Economie de marché Microéconomie du manager 3 L’allocation des ressources et la prise de décision économique sont basées sur les forces du marché, par l’interaction demande-offre. Les prix sont le résultat des interactions entre les consommateurs et les entreprises. Economie planifiée Le gouvernement ou une autorité centrale détient un contrôle significatif sur l’allocation des resources, la production et la distribustion des biens et des services. Les prix sont fixés par le gouvernement. Identifier et donner des exemples de situations économiques 1. L’inflation: Lorsque le prix des biens et services augmentent de maniére continue sur une periode de temps. 2. Recession: Période de ralentissement de l’activité économique, baisse de production, de l’emploi et de la croissance économique 3. Croissance économique: Lorsque l’économie du pays enregistre une augmentation soutenue de la production de biens et services. 4. Chômage: Lorsque des personnes en age de traviller n’ont pas d’emploi. 5. Marché boursier: Lieus ou les investisseurs achètent et vendent des actions. 6. Balance commerciale: La différence entre les exportations et les importations d’un pays. Les exportations devraient être superieures aux importations. 7. Politique monétaire: 8. Fiscalité 9. Inégalité économiques 10. Commerce internationale 11. Economie numérique Seance 2: Les comportement de agents économiques Définir ce qu’est la rationalité (en général et en économie) La rationalité Un concept qui implique que les individus agissent de manière a maximiser leur satisfaction, leur avantages ou objectifs. celui-ci implique que les Microéconomie du manager 4 individus prennent des decisions en fonction de leur propre interêt en tenant compte des couts et avantages de ces decisions. La rationalité en économie L’hypothèse que les individus prennent des décisions économiques de manière logique et en fonction de leurs besoins personnels afin de maximiser leur utilité ou leur profit en tenant en compte des contraites budgetaires et des incitations. « Tout comportement est rationnel s'il est fondé sur une comparaison avec les ressources dont dispose l'acteur [économique] et les objectifs qu'il recherche ». Définir ce qu’est l’homo-oeconomicus L'Homo-oeconomicus est un concept théorique en économie qui représente un individu qui prend des décisions rationnelles, égoïstes pour maximiser son utilité personnelle ou son profit. Cet individu est supposé avoir une connaissance parfaite de l'économie, agir de manière totalement rationnelle et chercher toujours à maximiser sa satisfaction ou son gain. Caractéristiques L’égoïsme Rationalité Maximisation de l’utilité Information parfaite Consistance dans le temps Définir ce qu’est la rationalité procédurale La rationalité procédurale fait référence à un processus de prise de décision où un individu ou un organisme fait le meilleur choix possible compte tenu des informations disponibles et de la complexité de la situation. Plutôt que d'essayer d'optimiser ou de maximiser la satisfaction ou le profit, comme c'est le cas dans la rationalité substantielle, la rationalité procédurale se concentre sur la prise de décisions rationnelles et logiques en fonction des informations et des ressources disponibles. Définir ce qu’est un biais comportemental Un schéma systématique de comportement irrationnel ou de prise de décision qui dévie de ce qui est considéré comme un comportement rationnel. Ces biais Microéconomie du manager 5 sont du a des influences emotionnelles. Identifier et donner des exemples de biais comportementaux Biais de confirmation: rechercher, interpreter ou privilégier les informations qui confirme nos croyances tout en ignorant les informations contraires. Biais de surconfiance: Lorsque les individus surestimes leurs compétences, connaissances ou capacités par rapport a la réalité. Biais d’ancrage: fait de donner trop d’importance a la première information donnée lors de la prise de décision Biais de disponibilité: Accorder plus d’importance a l’information la plus accessible Biais d’optimisme: Sous-estimer le risque ou les problèmes potentiels en surestimant les chances de succes Biais de réaction émotionnelle: Des émotions fortes qui influencent la prise de décision Biais de statu quo: Les individus ont souvent une préférence pour la continuité et sont réticents à changer leur situation actuelle Biais de confirmation de l’illusion de contrôle: Les gens ont tendance a surestimer leur capacité à contrôler les événements. Seance 3: Le modèle économique des 5 forces et les structures de marché Définir ce qu’est le modèles des 5 forces développé par M. Porter Les 5 forces de Porter (exemple inclus) Voici les 5 forces de Porter (exemple inclus) qui menacent vos affaires et comment les transformer en avantage compétitif. https://www.youtube.com/watch?v=C49lzjjNgtY Le modèle des 5 forces de Michael e. porter est un cadre d’analyse qui evalue la compétitivité. Publié en 1979, le modèle vise à comprendre les facteurs qui influencent la rentabilité d’une industrie en identifiant les 5 forces concurrentielles qui interagissent dans l’environnement commercial. Microéconomie du manager 6 Les 5 forces de M. Porter Menace de nouveaux entrants Pouvoir de négociation des fournisseurs Pouvoir de négociation des acheteurs Menace des produits de substitution Intensité de la rivalité entre les concurrents Décrire et illustrer à l’aide d’exemples le modèle des 5 forces pour une industrie donnée Identifier les structures de marché à l’aide du modèle des 5 forces Concurrence parfaite Intensité de la rivalité élevée Pouvoir de négociation des fournisseurs et des clients faible Menace des produits de substitution faible Barrières à l’entrée faibles Monopole Une seule entreprise contrôle complètement le marché Barrières à l’entrée extrêmement élevées Pouvoir de négociations fournisseurs et clients faibles Menace des produits de substitution inexistant Oligopole Un petit nombre d’entreprises dominent le marché Intensité de la rivalité élevée Barrière a l’entrée élevée Pouvoir de négociation des fournisseurs et clients faibles Menace de produit de substitution modérée Monopole concurrentiel Plusieurs entreprises sur un marché Microéconomie du manager 7 Produits légèrement différents Intensité de rivalité moyen Barrière d’entrée modéré Pouvoir de négociation moyen Menace de produits de substitution modérée Concurrence monopolistique Plusieurs entreprises sur le marché Produits fortement différenciés Intensité de rivalité modéré Barrières faibles Pouvoir de négociation modéré Menace de produits de substitution modéré Identifier la profitabilité d’une firme en fonction des structures de marché Concurrence parfaite Les prix sont déterminés par l’offre et la demande. Les entreprises ne font alors pas de grandes marges de profit car elles doivent respecter les prix du marché. La profitabilité dépend de la capacité de l’entreprise à réduire ses couts de production. Monopole L’entreprise fixe ses propres prix, lui permettant de réaliser des marges bénéficiaires élevées. Oligopole Les marges bénéficiaires sont généralement plus faibles en raison de la concurrence forte. Il est important ici de savoir différencier ses produits et maintenir de bons liens avec les fournisseurs. Monopole concurrentiel Les marges bénéficiaires sont généralement élevés en raison de la différenciation. Il est important de maintenir une image et la marque. Concurrence monopolistique Microéconomie du manager 8 Les entreprises peuvent facturer un premium si elles arrivent a créer une demande. Définir et énumérer les hypothèses du modèle de concurrence pure et parfaite Définition Appelé marché de concurrence parfaite, il s’agit d’un concept théorique qui décrit une structure de marché idéale. Hypothèses Atomicité des vendeurs: De nombreux vendeurs sur le marché dans qu’un se démarque. Atomicité des acheteurs: des nombreux acheteurs sur le marché de part de demande égale. Homogénéité des produits: Pas de différenciation des produits Transparence du marché: Toute information est a disposition pour tous. Seance 4: L’offre et la demande Définir ce qu’est la demande La demande représente la quantité d’un bien ou service qu’un individu est pret a acheter à un prix donné et sur une période de temps. Définir ce qu’est l’offre L’offre fait référence a la quantité d’un bien ou de services que les producteurs sont prêt a mettre sur le marché pour un prix donné sur une durée. Identifier les principales caractéristiques de la loi de la demande Relation inverse: Lorsque le prix augmente, la demande baisse, si le prix diminue la demande augmente Ceteris paribus: “toutes choses égales par ailleurs” - toutes le autres variables susceptibles d’affecter la demande ne sont pas pris en compte Courbe de demande: Courbe décroissante Raisons de la loi de la demande: l’effet du prix sur l’utilité marginale Comportement rationnel Elasticité de la demande Microéconomie du manager 9 Identifier les principales caractéristiques de la loi de l’offre Relation directe: Lorsque le prix augmente, la quantité offerte augmente mais lorsque le prix baisse, la quantité offerte baisse Ceteris paribus: Toutes les variables susceptibles de d’affecter l’offre restent inchangées. Courbe d’offre: Courbe croissante - le prix augmente avec la demande et vice versa Raisons de la loi de l’offre: Les producteurs cherchent a maximiser leurs bénéfices. Rationalité: Cherchent a maximiser leur profit Elasticité de l’offre: La sensibilité de la quantité offerte aux changements de prix. Variations de l’offre à court et long terme Différencier la demande individuelle (offre individuelle) de la demande agrégée (offre agrégée) Demande individuelle La demande individuelle représente la quantité d'un bien ou service qu'un individu ou une entreprise est prêt à acheter à un certain prix et pendant une certaine période. Demande agrégée La demande agrégée représente la quantité totale d'un bien ou service que tous les consommateurs, dans une économie donnée, sont disposés à acheter à un certain prix et pendant une certaine période. Elle est généralement utilisée en macroéconomie pour estimer la demande totale de tous les biens et services dans une économie. Tracer et interpréter des droites (des courbes) d’offre et de demande à partir d’un jeu de données Microéconomie du manager 10 Différencier un mouvement le long de la droite de demande (resp. offre) d’un déplacement de la droite de demande (resp. offre) Facteurs de differenciation: revenus des clients, les préférences, les coûts de production Mouvement le long de la courbe de demande (ou d’offre) Produit d’un changement de prix toutes choses égales par ailleurs. Lorsque le prix change, la quantité demandé change en suivant la droite Mouvement de la courbe de demande ( ou d’offre) Ici, l’un des facteurs autre que le prix change. La quantité demandée change chaque niveau de prix entrainent un changement de la courbe dans son ensemble. Seance 5: Les élasticités des demandes Définir ce qu’est une élasticité en économie Microéconomie du manager 11 En économie, l'élasticité mesure la réactivité de la demande ou de l'offre d'un produit face à une variation de son prix. Elle permet d'évaluer combien la quantité demandée ou offerte va augmenter ou diminuer en fonction d'une hausse ou d'une baisse du prix. Calculer les variations Variation de la quantité de demande 💡 % de variation de la quantité demandée = [(Q2 - Q1) / Q1] x 100 Variation du prix 💡 % de variation du prix = [(P2 - P1) / P1] x 100 Calculer et interpréter une élasticité prix de la demande → La réaction de la quantité de demande à une variation de son prix. 💡 Élasticité-prix de la demande (Ep) = (% de variation de la quantité demandée) / (% de variation du prix) Interpréter les résultats Ep > 1 → Demande élastique Ep = 1 → Demande unitaire Ep < 1 → Demande inélastique Calculer et interpréter une élasticité prix croisée de la demande → La réaction de la à une variation du prix d’un autre bien. 💡 Élasticité-prix croisée = (ΔQd du bien A / Qd du bien A) / (ΔP du bien B / P du bien B) Interpréter les résultats Microéconomie du manager 12 Epc > 0 → Deux biens complémentaires. L’augmentation de prix du bien B entraine une baisse de pris du bien A et vice versa. Epc < 0 → Les deux biens sont substituables. L’augmentation de prix du bien B entraîne une augmentation de la quantité demandée du bien A. Epc = 0 → le biens ne sont pas liés en termes de demande Calculer et interpréter une élasticité prix-revenu → La réaction de la quantité de demande d’un bien à un variation du revenu des consommateurs. 💡 Elasticité-revenu = (Variation en pourcentage de la quantité demandée) / (Variation en pourcentage du revenu) Interpréter les résultats Er < 0 Calculer et interpréter une élasticité prix de l’offre → La réaction de la quantité offerte à une variation de son prix. 💡 Élasticité-prix de l'offre = (% de variation de la quantité offerte) / (% de variation du prix) Interpréter les résultats Epo > 1 → Offre élastique Epo = 1 → Offre unitaire Epo < 1 → Offre inélastique Epo = 0 → Aucune réaction Epo < 0 → Quantité offerte diminue lorsque le prix augmente et inversement. Microéconomie du manager 13 Seance 6: L’équilibre sur un marché de concurrence pure et parfaite Définir ce qu’est le modèle de concurrence pure et parfaite Le modèle de concurrence pure et parfaite, également appelé marché de concurrence parfaite, est un concept théorique qui décrit une structure de marché idéale. Il repose sur plusieurs hypothèses : Énumérer les hypothèses du modèle de concurrence pure et parfaite L’atomicité du marché: Un grand nombre de vendeurs et acheteurs sur la marché avec le meme pouvoir de marché sur le prix. Homogénéité des produits: Tous les biens ou services sont identiques. Transparence de l’information: Les acheteurs et vendeurs ont une parfaite connaissance des prix er des conditions du marché. Libérté d’entrée et sortie sur le marché Mobilité parfaite des facteurs de productions: Les travailleurs et les resources peuvent se déplacer facilement d’un emploi a un autre sans coûts de transition importants Identifier l’équilibre d’un marché concurrentiel → Prix pour lequel la quantité offerte est égal à la quantité demandée Pas de pénurie (excès de demande) Pas d’excédent (excès d’offre) Quantité offerte = quantité demandée Représenter graphiquement l’équilibre d’un marché concurrentiel Microéconomie du manager 14 La pénurie L’excès d’offre Microéconomie du manager 15 Seance 7: Coûts d’opportunité et avantages comparatifs Définir la notion de coût d’opportunité Identifier l’importance du coût d’opportunité dans la prise de décision Calculer le coût d’opportunité associé à un choix (décision économique) Définir la notion d’avantage comparatif Faire le lien entre le coût d’opportunité et l’avantage comparatif Définir et différencier les coûts économiques et les coûts comptables Définir et différencier entre profit économique et profit comptable Microéconomie du manager 16