Marknadsföring, människor och interaktion PDF

2020-12-08 Marknadsföring, människor och interaktion Jacob Östberg Professor i reklam & PR Stockholm Business School 1 Pris och värde Ur ett marketing ma...

2020-12-08 Marknadsföring, människor och interaktion Jacob Östberg Professor i reklam & PR Stockholm Business School 1 Pris och värde Ur ett marketing management- perspektiv: ”Generellt sett är prisets funktion att skapa jämvikt mellan utbud och efterfrågan och därmed ransonera fördelningen, och styra produktionen, av varor och tjänster.” (Nationalencyklopedin, band 15, s. 282) 2 1  2020-12-08 Pris och värde Att fynda har blivit en folksport, där fynd definieras i relation till ett upplevt fast värde. Värde är inom marketing management tämligen relationslöst, det är inte ett värde för någon. Priset är endimensionellt och numerärt, värdet är ett mångdimensionellt och mångtydigt fenomen. 3 Diskrepans mellan pris och värde? Vad är företagens syfte med den här typen av aktiviteter? 4 2  2020-12-08 Prisets symbolik Priset är alltså något som står för någonting annat (för någon). Priset står inte för värdet, i någon absolut mening. Däremot kan det symbolisera: Kvalitet; Exklusivitet; Hantverksskicklighet. 5 How much is your outfit? Kopplingar mellan prylars värde och människors värde. 6 3  2020-12-08 Pris: sammanfattning En interaktionistisk tolkning av pris och värde problematiserar relationen mellan priset på en produkt och upplevelsen av produktens värde. Relationen ses som föränderlig och beroende av situation och socialt sammanhang. Priset skapar, genom sin symboliska karaktär, upplevelsen av värde snarare än avspeglar värde. 7 4