La Oferta, La Demanda Y El Mercado PDF

4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Durante los meses de verano, el precio de alquiler de los Estos hechos y otros parecidos que podríamos citar tie- apartamentos que se encuentran en la c...

4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Durante los meses de verano, el precio de alquiler de los Estos hechos y otros parecidos que podríamos citar tie- apartamentos que se encuentran en la costa se eleva. nen en común una serie de factores que actúan a través Cuando llegan las fiestas de Navidad, algunos alimentos de la oferta y la demanda y que se hacen patentes en el suben su precio de manera rápida; sin embargo, a media- funcionamiento de los mercados. dos del verano el precio de las hortalizas suele alcanzar sus niveles más bajos. Noticia «La ley anti-tabaco y la crisis rebajan un 8 % las ventas Cuestiones: de los restaurantes», de Europa Press, El Mundo, 13 de julio de 2011. 1> ¿Cuáles son los posibles factores explicativos de la reducción en las ventas de los restaurantes? Esta noticia analiza el impacto de la ley antitabaco sobre las ventas de los restaurantes. Este caso real permite 2> En términos de los conceptos presentados en la ilustrar uno de los temas presentados en esta unidad: unidad, ¿a qué puede equipararse la aprobación de los efectos de una perturbación externa que desplaza la la ley antitabaco? curva de demanda de un bien o servicio (encontrarás el texto completo en: www.bachillerato.es/economia). 62 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Importante 1 El funcionamiento de los mercados Mercado de un bien La oferta y la demanda son las fuerzas que hacen que las economías de mercado o ca- En teoría económica, el mer- pitalistas funcionen. La oferta y la demanda determinan la cantidad que se produce de cado de un bien o servicio cada bien y el precio al que debe venderse. Y esto lo hacen al interactuar en los merca- está formado por todos los dos, entendiendo por mercado toda institución social en la que los bienes y servicios, compradores y vendedores así como los factores productivos, se intercambian. de este bien o servicio. Los compradores y vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un bien o un ser- vicio. Al precio acordado se producirá el intercambio de cantidades determinadas de ese Ejemplo bien o servicio por una cantidad de dinero también determinada. Los precios coordinan las decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Los precios bajos El mercado de los automóviles estimulan el consumo y desaniman la producción, mientras que los precios altos tienden todoterreno está formado por a reducir el consumo y estimulan la producción. Los precios actúan como el mecanismo todos los consumidores que equilibrador del mercado. desean demandar este tipo de coches y por los fabrican- Fijando precios para todos los bienes, el mercado permite la coordinación de compra- tes que abastecen al mercado dores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un sistema de economía de de este tipo de automóviles. mercado. Cuando se prohíbe el intercambio privado, como sería el caso de la droga, se crea una escasez del producto en cuestión y aparecen los «mercados negros». 2 La demanda La demanda tiene que ver con lo que los consumidores desean adquirir. Demandar signi- fica estar dispuesto a comprar, mientras que comprar es efectuar realmente la adquisi- ción. La demanda refleja una intención, mientras que la compra constituye una acción. Las cantidades demandadas de un bien que los consumidores desean y pueden comprar se denominan demanda de dicho bien. 2.1 La tabla de demanda Cuadro 4.1. Tablas de las demandas individuales y de mercado. La demanda La cantidad que un individuo demandará de un bien dependerá fundamentalmente del de mercado es la suma de todas las precio. Cuanto menor sea el precio, mayor será la cantidad demandada. La información demandas individuales de un determinado sobre la cantidad demandada y el precio se recoge en la tabla de demanda. bien o servicio. Suponiendo que el mercado de discos compactos estuviese integrado únicamente por dos individuos, Miguel y Víctor, el cuadro adjunto muestra las La tabla de demanda de un consumidor recoge las distintas cantidades que tablas de demanda de discos compactos de desea demandar para cada precio. Miguel, Víctor y del mercado. Precio Cantidad de CD Cantidad de CD Demanda En el Cuadro 4.1 aparecen las tablas de de- de un CD demandada demandada del mercado manda de Miguel y de Víctor, que suponemos (en euros) por Miguel por Víctor que son los dos únicos integrantes de un mercado de discos compactos muy simplifi- 1,0 8 5 13 cado. Para cada precio aparece la cantidad 1,5 6 4 10 demandada por cada uno de ellos, y suman- 2,0 4 + 3 = 7 do ambas se obtiene la tabla de demanda del 2,5 2 2 4 mercado. Así, cuando el precio es 1 €, Mi- guel demanda ocho CD y Víctor cinco, sien- 3,0 0 1 1 do la demanda del mercado trece unidades.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 63 Ejemplo La tabla de demanda del mercado recoge las distintas cantidades que, para cada precio, desean demandar los consumidores que integran el mercado. Como se recoge en el Cua- dro 4.1, para cualquier precio de los discos compactos, la La demanda del mercado muestra, para cada precio, la cantidad que los demandantes demanda del mercado es la estarán dispuestos a demandar. A precios bajos, las cantidades que los consumidores suma de las demandas de desearán demandar serán elevadas, y conforme el precio va aumentando, la cantidad dos individuos que integran que desearán demandar será menor. el mercado. Así, cuando el precio es de 2 €, la demanda de Miguel es de cuatro discos La demanda del mercado es la suma de las cantidades demandadas por los compactos y la de Víctor, de individuos que lo integran. tres, de forma que la deman- da del mercado será de siete discos compactos. 2.2 La curva de demanda y la ley de la demanda La representación gráfica de las tablas de demanda del Cuadro 4.1 se recoge en la Figu- ra 4.1. En ella aparecen las curvas de demanda de Miguel y Víctor y la curva de demanda del mercado. Estas curvas se han trazado en un sistema de coordenadas donde las úni- cas variables son la cantidad demandada y el precio; por lo tanto, se ha supuesto que la única variable que incide en la demanda es el precio. La curva de demanda es la representación gráfica de la relación existente entre el precio de un bien y la cantidad demandada. Al trazar la curva de de- manda, se supone que se mantienen constantes todos los demás factores que pueden afectar a la cantidad demandada, excepto el precio. La curva de demanda refleja gráficamente la relación inversa existente entre el precio y la cantidad demandada, que se conoce como ley de la demanda. La ley de la demanda es la relación inversa existente entre el precio de un Según la ley de la demanda, a medida que bien y la cantidad demandada, en el sentido de que, cuando se reduce el precio, aumenta el precio de un bien, la cantidad aumenta la cantidad demandada, mientras que, cuando aumenta el precio, se demandada del mismo disminuirá. disminuye la cantidad demandada. A. Efecto sustitución y efecto renta Para explicar la relación inversa existente entre el precio y la cantidad se puede recurrir al efecto sustitución y al efecto renta. Cuando aumenta el precio de un bien, algunos consumidores que previamente lo adqui- rían dejarán de hacerlo o lo comprarán en menor cantidad, y lo sustituirán por otro bien que no se haya encarecido. Si aumenta el precio del metro, la gente utilizará más el autobús, pues el metro ahora resulta más caro con relación al precio del autobús. Este En Internet hecho se conoce como efecto sustitución y refleja la incidencia de un cambio en el precio relativo, es decir, el precio de un bien respecto al precio de otro bien. www.economiavisual.com La página de Economía Visual contiene dos vídeos muy El efecto sustitución recoge la incidencia de un cambio en los precios relati- sencillos que explican cómo vos, de forma que, cuando aumenta el precio de un bien, la cantidad deman- se construye la función de dada de ese bien se reducirá, pues su consumo se sustituirá por otro que se ha demanda individual y la del abaratado relativamente. mercado. 64 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Cuando aumenta el precio de un bien, además de consumir menos de ese bien porque se sustituye por otros, los consumidores demandarán menos unidades porque la capacidad o poder adquisitivo de la renta de que disponen se reducirá como consecuencia de la eleva- ción del precio. Si el precio de la carne se eleva un 30 % y en nuestro presupuesto para la semana el gasto en carne era de 100 €, ahora tendríamos 30 € menos para hacer frente a todos nuestros gastos (suponiendo que consumiéramos la misma cantidad de carne). La consecuencia será que, debido al aumento del precio de la carne, tendremos una menor capacidad adquisitiva (menor renta real) y consumiremos una menor cantidad de todos los bienes, incluida la carne. Esto se conoce como efecto renta. El efecto renta refleja la incidencia de un cambio en la renta real de los con- sumidores, de forma que ante el aumento del precio de un bien se consumirá una menor cantidad de todos los bienes, incluido el bien que se ha encarecido. Importante 2.3 La función de demanda Cuando representamos grá- ficamente una función de En la demanda de un bien no solo influye el precio. Al presentar el efecto renta, ya se demanda, como en la Figu- ha reconocido que las alteraciones de la renta inciden en la demanda. Pero también lo ra 4.1, suponemos que todas hacen los precios de otros bienes. De hecho, al hablar sobre el efecto sustitución, se vio las variables, excepto el precio cómo el aumento del precio de un bien (viaje en metro) incidía en la demanda de otros del bien, permanecen cons- bienes (viajes en autobús). Además, la demanda que cualquier individuo realizará estará tantes. condicionada por sus gustos. La función de demanda (Figura 4.1) recoge esta relación entre la cantidad demandada de un bien y las variables que influyen en su consumo. La función de demanda es la relación matemática existente entre la cantidad demandada de un bien (QA), su precio (PA), la renta (Y), los precios de otros bienes relacionados (PB) y los gustos (G): QA = D(PA, Y, PB, G). Figura a) Figura b) Figura c) Precio de Precio de Curva de Curva de Curva de un disco un disco demanda de Miguel demanda de Víctor demanda de mercado compacto compacto 3,00 3,00 3,00 2,50 2,50 2,50 2,00 2,00 2,00 1,50 1,50 1,50 1,00 1,00 1,00 0,50 0,50 0,50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Cantidad de Cantidad de Cantidad de discos compactos discos compactos discos compactos Figura 4.1. Curvas de demanda individual y de mercado. La demanda del mercado es la suma de las demandas individuales. Las Figu- ras a), b) y c) muestran las curvas de demanda que corresponden a las tablas de demanda (Cuadro 4.1). La curva de demanda del mercado se obtiene sumando horizontalmente las curvas de demanda individuales, esto es, para hallar la cantidad total demandada a un precio cualquiera, sumamos las cantidades individuales que aparecen en el eje de abscisas de las curvas de demanda individuales.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 65 Ac t i v i d a d e s 1> Cuando el precio de los melocotones se reduce, ¿qué 3> Supongamos que la demanda de bocadillos está inte- dos razones son las que explican que se incremente la grada únicamente por dos consumidores, Pablo y Joa- demanda de melocotones? ¿Cómo se llaman en eco- quín, y que al precio de 0,5 € demandan, respecti- nomía esos dos efectos? vamente, dos y cuatro unidades a la semana. Si el precio disminuye hasta 0,25 €, Pablo demandará tres 2> ¿Irías más a menudo al cine si bajase el precio de unidades y Joaquín seis unidades. Representa gráfi- las entradas? Y si bajase la entrada de los cines 3D, camente las curvas de demanda individuales y de mer- ¿irías más al cine convencional o menos? Explica tu cado de bocadillos. comportamiento en términos de efecto renta y efecto sustitución. 3 La oferta El lado de la oferta tiene que ver con los términos en los que las empresas desean produ- Vocabulario cir y vender sus productos. Al igual que hicimos en el caso de la demanda, al distinguir entre demandar y comprar, ahora debemos precisar la diferencia entre ofrecer y vender. Cantidad ofrecida Ofrecer es tener la intención o estar dispuesto a vender, mientras que vender es hacerlo La cantidad ofrecida de un realmente. La oferta recoge las intenciones de venta de los productores. bien es lo que los vendedores quieren y pueden vender. 3.1 La tabla de oferta La información sobre la cantidad ofrecida de un bien y el precio aparece recogida en la tabla de oferta. La tabla de oferta individual recoge las distintas cantidades que un Ejemplo productor desea ofrecer para cada precio, por unidad de tiempo, permaneciendo los demás factores constantes. Pensemos en el caso de un pequeño empresario agrícola que debe decidir qué can- tidad producirá. Cuando el La tabla de oferta individual muestra las distintas cantidades que una empre- precio es de 10 € por unidad sa desea ofrecer para cada precio. de producción, lanza 90 uni- dades al mercado. Si las con- En el Cuadro 4.2 aparecen las tablas de oferta individuales de las dos empresas que diciones de mercado hacen aumentar a 20 € el precio, integran el mercado de discos compactos que estamos simplificando, así como la tabla estará dispuesto a trabajar de oferta del mercado. En términos generales la oferta global o de mercado se obtiene horas extra para lanzar 110 a partir de las ofertas individuales sumando para cada precio las cantidades que todos unidades. Si el precio sigue los productores de ese mercado desean ofrecer. subiendo hasta los 30 #, el agricultor trabajará los fines de semana para producir 140 unidades. Estas decisiones La tabla de oferta del mercado recoge las distintas cantidades que los produc- posibles conforman la tabla tores desean ofrecer para cada precio. de oferta del empresario agrí- cola. Una tabla de oferta del mercado representa, para unos precios determinados, las canti- Cantidad dades que los productores estarían dispuestos a ofrecer. A precios muy bajos, los costes Precio (€) producida de producción no se cubren y los productores no producirán nada; conforme los precios 10 90 van aumentando, se empezarán a lanzar unidades al mercado y, a precios más altos, la producción será mayor, pues se obtendrán beneficios. Con precios elevados, nuevas 20 110 empresas podrían considerar interesante producir el bien, lo que también contribuiría a 30 140 una mayor oferta en el mercado. 66 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Precio de un CD Cantidad de CD Cantidad de CD Oferta (en euros) ofrecida por Disco Joven ofrecida por Disco Fun del mercado 1,0 8 5 13 1,5 6 4 10 2,0 4 + 3 = 7 2,5 2 2 4 3,0 0 1 1 Cuadro 4.2. La tabla de oferta individual y de mercado. Las tablas de oferta de los vendedores Disco Joven y Disco Fun indican cuántos discos compactos ofrece cada uno. La oferta del mercado, que en nuestro caso solo está integrado por las dos empresas, Disco Joven y Disco Fun, es la suma de las dos ofertas de los vendedores. 3.2 La ley de la oferta Como se deduce de la tabla de oferta (Cuadro 4.2), cuanto mayor es el precio de los bienes y servicios, mayores son los deseos de venta de estos. Esta relación directa entre precio y cantidad ofrecida se fundamenta en el supuesto de que los bienes y servicios son produci- Importante dos por empresas con el objetivo fundamental de obtener beneficios. Y el precio relativo de un producto con respecto a los demás bienes es un determinante de los beneficios. Cuanto Según la ley de los ren- mayor sea el precio de un bien o servicio, más beneficiosa será su producción y mayor la dimientos decrecientes, a cantidad ofrecida. Este principio se conoce como la ley de la oferta. partir de un determinado nivel, si se desea aumentar la producción de un bien, La ley de la oferta expresa la relación directa que existe entre el precio y la canti- habrá que añadir mayores cantidades relativas de mano dad ofrecida: al aumentar el precio, se incrementa la cantidad ofrecida. de obra, lo que hará que aumenten los costes y, con- El hecho de que la curva de oferta tenga pendiente creciente también se puede justificar siguientemente, el precio apelando a la ley de los rendimientos decrecientes (véanse Epígrafes 3.2 y 3.4). que debe fijar la empresa para que le resulte interesan- te aumentar la producción. 3.3 La curva de oferta La curva de oferta de la empresa o del mercado es la representación gráfica de la tabla de oferta respectiva y muestra las cantidades del bien que se ofrecerán a la venta duran- te un periodo de tiempo específico a diversos precios de mercado. Esta curva se traza suponiendo que permanecen constantes los demás factores (o variables explicativas) distintos al precio que inciden en la oferta del bien, tales como los precios de otros bienes, los precios de los factores productivos o la tecnología. Así, la curva de oferta de discos compactos muestra la relación entre el precio y la can- tidad ofrecida de discos compactos. A cada precio le corresponde una cantidad ofrecida, y uniendo los distintos puntos obtenemos la curva de oferta (Figura 4.2). La curva de oferta es la representación gráfica de la relación entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida. Al trazar la curva de oferta, suponemos que se mantienen constantes todas las demás variables distintas del precio que pueden afectar a la cantidad ofrecida, como, por ejemplo, los precios de los factores productivos.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 67 Figura a) Figura b) Figura c) Precio de Curva de oferta Precio de Curva de oferta Precio de Curva de oferta un disco de Disco Joven un disco de Disco Fun un disco del mercado 3,00 3,00 3,00 2,50 2,50 2,50 2,00 2,00 2,00 1,50 1,50 1,50 1,00 1,00 1,00 0,50 0,50 0,50 0 1 2 3 4 0 1 2 3 0 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad de Cantidad de Cantidad de discos compactos discos compactos discos compactos Figura 4.2. Curvas de oferta 3.4 La función de la oferta individual y de mercado. La curva de oferta del mercado se halla sumando Para trazar la curva de oferta nos centramos en la cantidad y el precio del producto horizontalmente las curvas de oferta ofrecido, suponiendo que las demás variables explicativas permanecen constantes. En individuales, en nuestro caso, de los términos matemáticos la relación entre la cantidad ofrecida de un bien, su precio y vendedores Disco Joven y Disco Fun. demás variables explicativas se conoce como función de oferta. La función de oferta establece que la cantidad ofrecida del bien en un periodo de tiem- po concreto (QA) depende del precio de ese bien (PA), de los precios de los factores pro- ductivos (r), de la tecnología (z) y del número de empresas que actúan en este mercado (H). De esta forma, podemos escribir la función de oferta siguiente: QA = O (PA, r, z, H) La función de oferta recoge la relación matemática existente entre la cantidad ofrecida de un bien, su precio y las demás variables que influyen en las deci- siones de producción. Suponiendo que en la función de oferta anterior todas las variables permanecen cons- tantes, excepto la cantidad ofrecida del bien A y el precio del mismo bien, se obtiene la curva de oferta, que no es sino la expresión gráfica de la función de oferta. Ac t i v i d a d e s 4> ¿Qué razones pueden justificar que la curva de oferta Si el precio es de 2 €, las cantidades ofrecidas por las sea creciente? ¿Qué otros factores además del precio tres empresas son 40, 20 y 20 pares, respectivamente. pueden incidir en la curva de oferta? Explique mediante Cuando el precio sube a 3 €, las tres empresas ofrecen algún ejemplo la incidencia de estos otros factores. 65, 22 y 22 pares, respectivamente. Para un precio de 4 € las cantidades ofrecidas son 75, 25 y 25 pares, res- 5> El mercado de zapatos está integrado por tres empre- pectivamente. Y cuando el precio sube hasta 5 €, las tres sas. Cuando el precio es de 1 €, la empresa Abarca, empresas ofrecen 100, 50 y 50 pares, respectivamente. S. L., oferta 20 pares, la empresa Betún, S. A., oferta A partir de esta información, calcula la tabla de oferta 10 pares y la empresa Cordón, S. Coop., oferta 10 pares. del mercado y representa gráficamente la curva de oferta. 68 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 La oferta y la demanda: el equilibrio del mercado Cuando ponemos en contacto a consumidores y productores con sus respectivos planes de consumo y producción, esto es, con sus respectivas curvas de demanda y oferta en un mercado particular, podemos analizar cómo se lleva a cabo la coordinación de ambos tipos de agentes (Cuadro 4.3 y Figura 4.3). Se observa cómo, en general, un precio arbitrario no logra que los planes de demanda y de oferta coincidan. Solo en el punto Importante de corte de las curvas de oferta y demanda se dará esta coincidencia y solo un precio podrá propiciar un pleno acuerdo entre productores y consumidores. A este precio lo Ni la sola curva de demanda denominamos precio de equilibrio y a la cantidad ofrecida y demandada, comprada y ni la de oferta nos dirán vendida a ese precio, cantidad de equilibrio. hasta dónde puede llegar el precio o qué cantidad se pro- ducirá y consumirá. Para ello debemos realizar un estudio El precio de equilibrio o precio que vacía el mercado es aquel para el que la conjunto de ambas curvas y cantidad demandada es igual a la ofrecida. Esta es la cantidad de equilibrio. proceder por «tanteo». El equilibrio se encuentra en la intersección de las curvas de oferta y demanda. 4.1 Exceso de oferta y de demanda: excedente y escasez En términos de la Figura 4.3 y del Cuadro 4.3 vemos cómo en la situación de equilibrio, es decir, para PE = 2, se igualan las cantidades ofrecidas y demandadas. A cualquier precio mayor que el de equilibrio, por ejemplo, para P = 2,5, la cantidad que los productores desean ofrecer excede la cantidad que los demandantes desean adquirir y, debido a la presión de las existencias no vendidas, la competencia entre los vende- dores hará que el precio descienda hasta la situación de equilibrio. Las flechas indican Importante el sentido descendente en el que tiende a variar el precio cuando hay un excedente o exceso de oferta en el mercado. Excedente Hay oferentes que al precio vigente en el mercado no Un exceso de oferta o excedente es la situación en la que la cantidad ofrecida pueden vender lo que desean. es mayor que la demandada. Precio de un Oferta disco compacto Excedente (exceso de oferta) 2,5 Figura 4.3. Determinación del PE = 2,0 Equilibrio equilibrio en el mercado. Dado el 1,5 precio de equilibrio, cuando el precio es inferior, hay un exceso de demanda Escasez (escasez), lo que tiende a elevarlo. (exceso de demanda) Cuando es superior, hay un exceso Demanda de oferta (excedente) y ello tiende a bajarlo. En un mercado libre, los precios tienden a desplazarse 0 7 Cantidad de discos compactos hacia el nivel de equilibrio.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 69 Precio Cantidad Cantidad Escasez Presión sobre (P) demandada (D) ofrecida (O) o excedente el precio 1,5 10 4 Escasez Alza 2,0 7 7 – – 2,5 4 10 Excedente Baja Cuadro 4.3. El equilibrio del mercado. Al precio de 2 € hay equilibrio. A precios superiores, hay excedente y a precios inferiores, hay escasez. Por el contrario, si el precio es menor que el de equilibrio, por ejemplo para P = 1,5, dado que la cantidad que los demandantes desean adquirir es mayor que la ofrecida por los productores, los compradores que no hayan podido obtener la cantidad deseada del producto presionarán al alza el precio tratando de adquirir la cantidad deseada. La escasez genera una presión ascendente en el precio, tal y como indican las flechas. Importante Un exceso de demanda o escasez es la situación en la que la cantidad deman- Escasez dada es mayor que la ofrecida. En una situación de esca- sez hay demandantes frus- trados que al precio vigente Solo al precio de equilibrio (PE = 2) se igualan las cantidades demandada y ofrecida, esto es, no pueden comprar lo que el mercado se vacía. Si el precio fuese mayor que PE, el exceso de oferta o excedente haría desean. descender el precio hasta PE y, si fuese menor, el exceso de demanda o escasez, según la ter- minología de la tabla, lo haría subir. Esto se conoce como la ley de la oferta y la demanda. Ejemplo La ley de la oferta y la demanda establece que el precio de un bien se ajusta Un ejemplo de cómo se llega para equilibrar la oferta y la demanda. al equilibrio es el de una lonja de pescado. En cada lonja hay un subastador cuya misión es 4.2 El concepto de equilibrio propiciar el acuerdo de los oferentes y los demandantes En economía entendemos por equilibrio aquella situación en la que no hay fuerzas vía precio. Para cada lote de inherentes que inciten al cambio. Cambios a partir de una situación de equilibrio ocu- pescado va cantando unos rrirán solo como resultado de factores exógenos que alteren el statu quo. Así pues, se precios cada vez menores: tendrá una combinación de equilibrio de precio, cantidad ofrecida y demandada, cuando el comprador que, mediante rija en el mercado un precio para el que no haya ni compradores ni vendedores frustra- una señal, para la subasta, dos que tiendan a empujar los precios al alza o a la baja para adquirir las cantidades se lleva el lote al último pre- deseadas o estimular sus ventas. cio cantado. A precios altos quizá no haya demanda, En la Figura 4.3, PE es un precio de equilibrio, pues es el único precio que puede durar, pero si dejamos que el pre- ya que solo a PE se igualan las cantidades demandadas y ofrecidas voluntariamente. Por cio baje demasiado, nos que- tanto, el equilibrio se encuentra en el punto de intersección de las curvas de oferta y de daremos sin comprar nada. demanda, es decir, donde se igualan las cantidades ofrecidas y demandadas. Ac t i v i d a d e s 6> Los datos sobre el mercado de camisetas deportivas Precio (€ por Cantidad Cantidad Situación Presión sobre son los recogidos en la tabla adjunta. Completa en camiseta) demandada ofrecida de mercado los precios tu cuaderno las dos últimas columnas, indicando la 50 90 180 situación de mercado (exceso de oferta, equilibrio o 40 100 160 exceso de demanda) y la presión ejercida sobre los 30 120 120 precios (descendente, nula o ascendente). 20 150 70 10 200 0 70 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 5 Cambio en las condiciones de mercado Hasta ahora hemos estudiado el mecanismo de mercado centrándonos en cómo la oferta y la demanda de un determinado bien se ajustan en función del precio para alcanzar el equilibrio. Hemos supuesto que todos los factores que inciden sobre la demanda y la oferta, excep- to el precio, permanecían constantes. Pero ahora vamos a analizar los efectos sobre el precio y la cantidad de equilibrio de alteraciones en factores, tales como la renta o los precios de bienes relacionados. Importante La curva de demanda de 5.1 Desplazamientos de la curva de demanda un bien se desplaza cuando se altera cualquiera de los factores que inciden en la La curva de demanda de un bien, como ya hemos visto, se traza manteniendo constan- demanda distintos del precio. tes todos los factores que inciden sobre la demanda, excepto el precio del bien consi- Cuando se altera el precio, derado. Por ejemplo, al determinar qué cantidad de mantequilla se desea demandar a lo que tiene lugar es un diferentes precios, suponemos que los factores, a excepción del precio, que afectan a movimiento a lo largo de la la demanda de mantequilla permanecen constantes. Sin embargo, es frecuente que los curva de demanda, no un demás factores no permanezcan inalterados, lo que motivará desplazamientos de la desplazamiento. curva de demanda de mantequilla. De estos factores, los más importantes son los siguientes: Vocabulario La renta de los consumidores. Tipología de bienes según Los precios de los bienes relacionados. su relación con la renta Los cambios en los gustos o preferencias de los consumidores. Normal: – Primera necesidad. A. La renta de los consumidores – Lujo. Inferior. Si la renta de un consumidor se incrementa, este normalmente deseará gastar más y demandará una mayor cantidad de (casi pero no todos) los bienes. Precisamente, este hecho nos permite establecer la distinción entre bienes normales y bienes inferiores. Ejemplo Bienes normales y bienes inferiores Lo normal es que, cuando una persona tiene más dine- ro, consuma más cantidad de lo que venía consumiendo. Un bien normal es aquel cuya cantidad demandada para cada uno de los pre- Así, si a un estudiante sus cios se incrementa cuando aumenta la renta. padres le aumentan la canti- dad de dinero que le asignan Un bien inferior es aquel cuya cantidad demandada disminuye cuando aumen- semanalmente, lo normal será ta la renta. que aumente la cantidad de los bienes que generalmente compra (bocadillos, refrescos, Cuando se trata de un bien normal, el aumento de la renta de los consumidores eleva la tabaco, ocio...) y quizá incor- cantidad demandada a cada uno de los precios. Este cambio se representa gráficamente pore algún bien nuevo en sus como un desplazamiento de la curva de demanda de bienes normales hacia la derecha planes de compra. Por ello, (Figura 4.4). a los bienes cuyo consumo aumenta con la renta se los Así, por ejemplo, cuando se produce un aumento de la renta de las familias, estas pue- denomina bienes normales. den consumir más mantequilla para cada uno de los precios posibles de la misma, por lo que la curva de demanda se desplazará hacia la derecha.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 71 Precio (P) (€) D1 D2 D1: 8 000 €/año 5 D2: 9 000 €/año 4 Figura 4.4. Desplazamiento de la 3 curva de demanda de mantequilla. (M) (N) El desplazamiento hacia la derecha 2 de la curva de mantequilla originado por alguno de los factores analizados 1 en el texto (aumento de la renta, subida del precio de un bien sustitutivo de la mantequilla o aumento de las 1 2 3 preferencias de los consumidores por Cantidad de mantequilla la mantequilla) implica que la cantidad (millones de paquetes de 1/4 de kg) demandada aumenta para cada uno de los precios. La nueva curva de demanda de mantequilla, D2, se encuentra en todos sus puntos a la de- recha en la antigua D1. Por ejemplo, al precio de 2 € el paquete de 1/4 kg de mantequilla, la cantidad demandada en el mercado es de 2 millones de paquetes de mantequilla (M), cuando la renta media anual de las familias es de 8 000 € al año, y de 3 millones de paquetes cuando la renta media familiar es de 9 000 € al año (N). Los bienes inferiores suelen ser bienes para los que hay alternativas de mayor calidad. Cuando aumenta la renta de los individuos, generalmente disminuye el consumo de estos bienes. Bienes de lujo y bienes de primera necesidad Ejemplo Dentro de los bienes normales cabe distinguir entre bienes de lujo y bienes de primera necesidad. Ejemplos de bienes inferio- res podrían ser la mortadela, la margarina, el transporte en autobús. Cuando aumenta Un bien es de lujo cuando, al aumentar la renta, la cantidad demandada del la renta de los individuos, bien aumenta en mayor proporción que la renta. generalmente disminuye el Un bien es de primera necesidad cuando, al aumentar la renta, la cantidad consumo de estos bienes. demandada del bien aumenta en menor proporción que el aumento de la renta. Un ejemplo de bien de pri- mera necesidad podría ser la leche, mientras que un bien de lujo sería un coche B. Los precios de los bienes relacionados deportivo. La cantidad demandada de un bien depende de las variaciones de los precios de los bienes relacionados con él. Por ejemplo, las variaciones del precio de la margarina afec- tarán a la cantidad demandada de mantequilla, ya que la margarina y la mantequilla son dos bienes que pueden satisfacer una misma necesidad en el consumo. Así, por ejemplo, una subida del precio de la margarina inducirá a algunos consumi- dores a demandar más mantequilla y menos margarina, de forma que los consumidores sustituyen en su dieta la margarina por la mantequilla, debido a que la margarina se ha encarecido. En términos gráficos, el aumento del precio de la margarina provoca un desplazamiento de la curva de demanda de mantequilla similar al provocado por un aumento de la renta de los consumidores (Figura 4.4). 72 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Ahora bien, la influencia de una variación del precio de un bien en la curva de demanda de otro bien depende de que ambos sean sustitutivos o complementarios. Bienes sustitutivos y complementarios Importante Tipología de bienes según Los bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos eleva la can- su relación con el precio tidad demandada del otro, cualquiera que sea el precio. del otro bien Los bienes son complementarios si la subida del precio de uno de ellos reduce Sustitutivos. la cantidad demandada del otro. Complementarios. En el caso de la mantequilla y la margarina, se trata de dos bienes sustitutivos. La carne de cerdo y la de ternera, el té y el café, los taxis y los autobuses, son también parejas de bienes sustitutivos y, como ellos, existe un número casi infinito. Ejemplos de bienes que tienden a utilizarse conjuntamente, esto es, que son comple- mentarios en el consumo, pueden ser: los automóviles y la gasolina, el café y la leche, los zapatos y los cordones, la cerveza y las aceitunas. Mientras que la subida del precio de un bien sustitutivo desplaza la curva de deman- da del otro bien hacia la derecha, la subida del precio de un bien complementario la desplaza hacia la izquierda. Así, al aumentar el precio de la gasolina, los consumidores reducirán su demanda de automóviles, para todos los precios. C. Los cambios en los gustos o preferencias de los consumidores Los gustos también experimentan alteraciones que pueden ocasionar desplazamientos Si aumenta el precio del billete de en la curva de demanda. Las preferencias de los consumidores se pueden alterar sim- autobús, aumentará la demanda de viajes en tren. plemente porque los gustos se modifiquen con el transcurso del tiempo, o bien por campañas publicitarias dirigidas a lograr este objetivo. Por ello, si varían los gustos en el sentido de que se desee demandar una mayor canti- dad de un determinado producto, se originará un desplazamiento de la curva de deman- da hacia la derecha (Figura 4.4), mientras que si la modificación de las preferencias es en sentido contrario, el desplazamiento será hacia la izquierda. 5.2 Desplazamientos de la curva de oferta La curva de oferta de un bien, que ya hemos estudiado en esta unidad, se traza mante- niendo constantes los demás factores distintos del precio del bien. De estos, los más significativos son: Los precios de los factores productivos. La tecnología disponible. Las expectativas sobre el futuro del mercado. El precio de los demás bienes. Las variaciones de cualquiera de estos elementos alteran la cantidad ofrecida a cada uno de los precios y, en consecuencia, hacen que se desplace la curva de oferta. La curva de oferta de un bien se desplaza cuando se altera cualquiera de los factores que inciden en la oferta distinto del precio en cuestión, por ejemplo, los precios de otros bienes, Hay muchos factores que influyen en los precios de los factores productivos o la tecnología. Cuando se altera el precio, lo que las preferencias del consumidor. tiene lugar es un movimiento a lo largo de la curva de oferta, no un desplazamiento.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 73 A. Los precios de los factores productivos Ejemplo Una reducción en los salarios de los trabajadores empleados en una fábrica de mante- quilla permitirá que las mismas cantidades de mantequilla que antes se fabricaban se Una crisis como la vivida en puedan producir a unos precios menores. En términos gráficos la caída de los precios, España desde 2008 ha hecho cualquiera que sea la cantidad producida de mantequilla, provocará un desplazamiento que muchas empresas de la hacia la derecha de la curva de oferta de mantequilla (Figura 4.5). construcción se vean obli- gadas a cerrar debido a las pérdidas acumuladas. En tér- B. La tecnología disponible minos gráficos, esta destruc- Una mejora en la tecnología utilizada en la fabricación de neumáticos de automóviles ción de empresas supone un puede reducir los costes de producción. Esto permitirá que las empresas puedan ofrecer desplazamiento a la izquier- da de la curva de oferta en las mismas cantidades de neumáticos que antes, a unos precios menores. En términos el sector de la construcción. gráficos este hecho supone un desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha. C. Un aumento en el número de empresas oferentes La mejora de las expectativas en un sector determinado, como puede ser en el de la pro- ducción de energía fotovoltaica, puede impulsar la entrada de empresa en este sector, lo que se traducirá en un aumento en la oferta de energía fotovoltaica. En términos gráfi- cos la oferta de este tipo de energía experimentará un desplazamiento hacia la derecha. Precio de la mantequilla O1 O2 (€ por paquete de 1/4 de kg) 4 3 (M) (N) 2 1 1 2 3 Figura 4.5. Desplazamiento de la curva de oferta. Cuando se altera alguno de los factores distinto del precio que inciden en la demanda, esta se desplaza, como, por ejemplo, cuando tiene lugar una mejora tecnológica. Ac t i v i d a d e s 7> ¿Cuál es la explicación teórica de los desplazamientos 9> La crisis financiera internacional iniciada en 2007 de la curva de oferta cuando se altera alguna variable impactó en la economía como mucha severidad. ¿Qué que incide en la cantidad ofrecida distinta del precio efecto tuvo sobre la industria auxiliar de la construc- del bien en cuestión? ción en términos de la curva de oferta? 8> ¿Qué efecto tendría sobre la curva de oferta de auto- 10> Ante el auge de las redes sociales, una empresa de móviles eléctricos un descubrimiento que permitiera publicidad decide crear una unidad especializada para utilizar unas baterías que se pudiesen recargar en tan este tipo de medios, utilizando una nueva tecnología solo unos segundos? que reduce significativamente los costes de produc- ción. ¿Cómo evolucionará la oferta de este tipo de servicios? 74 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 5.3 Desplazamientos de una curva y movimientos a lo largo de la misma Importante Centrándonos inicialmente en el caso de la demanda, conviene destacar la diferencia Movimiento a lo largo de entre un desplazamiento de la curva de demanda respectiva y un aumento de la cantidad una curva de demanda o demandada. de oferta: cuando se altera Los movimientos a lo largo de la curva de demanda de un bien, como, por ejemplo, la el precio. mantequilla, se producen como consecuencia de un cambio en el precio de la mantequilla. Desplazamiento de una curva de demanda o de Los desplazamientos de la curva de demanda (de mantequilla) se deben a alteracio- oferta: cuando cambia otra nes de algunos de los otros factores distintos del precio de la mantequilla, como, por variable que no es el precio. ejemplo, la renta de los consumidores. La curva de demanda de la Figura 4.6 ilustra la distinción entre los dos tipos de cambios. El Esquema 4.1 también recoge la diferencia entre los cambios o desplazamientos de la curva de demanda y los cambios en la cantidad demandada. Precio de la A B: movimiento a lo largo de la curva mantequilla (€ por paquete de 1/4 kg) A C: desplazamiento de la curva B P2 Figura 4.6. Cambios en la demanda. Los movimientos a lo largo de una A C curva de demanda de mantequilla P1 D2 tienen lugar cuando se altera el precio (paso de A a B) mientras que los D1 desplazamientos de la propia curva se producen cuando cambia alguno de los Cantidad demandada factores distintos del precio, como, por de mantequilla ejemplo, la renta (paso de A a C). A. Los desplazamientos de la curva de oferta y su incidencia sobre el precio y la cantidad de equilibrio Vamos a analizar la incidencia sobre el precio y la cantidad de equilibrio de un despla- zamiento de la curva de oferta en dos mercados distintos, por ejemplo, el del trigo y el de la cebada. Supongamos que disminuye el precio del capital financiero (intereses que se pagan por los préstamos), lo que implicaría una reducción en los costes de producción del trigo y de la cebada. La incidencia de una reducción del precio del capital financiero se representa mediante un desplazamiento hacia la derecha de la curva de oferta de O0 a O1 en los dos gráficos de la Figura 4.7. Como los determinantes de la demanda no han variado y las cantidades demandadas a todos los precios no resultan afectadas por la reducción de los costes de producción, las curvas de demanda no se desplazan. Como muestra la Figura 4.7, los pre- cios de equilibrio descienden de P0 a P1 y las cantidades de equilibrio aumentan de Q0 a Q1. Un desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha implica una re- ducción del precio y un aumento de la cantidad de equilibrio.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 75 Mercado del trigo Mercado de la cebada Precio del trigo O0 Precio de la (€ por kg) O1 cebada O0 O1 (€ por kg) P0 (1) P0 (1) P1 (0,7) D P1 (0,5) D Q0 (10) Q1 (11) Cantidad de trigo Qo (10) Q1 (15) Cantidad de cebada (millones de kg) (millones de kg) a) b) Figura 4.7. Desplazamiento de la curva de oferta y sus efectos sobre el precio y la cantidad de equilibrio. Cuando se reduce el precio del capital, los costes de producción disminuyen y la curva de oferta se desplaza hacia la derecha desde O0 hasta O1. La incidencia sobre el precio y la cantidad de equilibrio de cada mercado depende de la inclinación de la curva de demanda. Como puede observarse en la Figura 4.7.a, si inicialmente suponemos que el precio del trigo y de la cebada es de 1 €/kg, y si las curvas de oferta de trigo y de cebada experi- mentan un desplazamiento similar, el efecto sobre el precio y la cantidad de equilibrio de ambos mercados es muy distinto. Así, dado que la curva de demanda de trigo es más vertical que la de cebada, el cambio experimentado por el precio de equilibrio del trigo es notablemente más acusado que el de la cebada. El precio del trigo pasa de 1 a 0,5 €, y el de la cebada de 1 a 0,7 €, mientras que la va- riación experimentada por la cantidad de equilibrio es mucho menor en el caso del trigo que en el de la cebada (de 10 millones a 11 millones de kilogramos, en el caso del trigo, y de 10 millones a 15 millones de kilogramos, en el caso de la cebada). Como podemos comprobar, el factor clave de la mayor o menor sensibilidad de los pre- cios y la cantidad de equilibrio ante un desplazamiento de la curva de oferta descansa en la inclinación que tenga la curva de demanda. La sensibilidad de la cantidad demandada ante una variación del precio se mide en economía mediante el concepto de elasticidad de la demanda, que se analiza en el epígrafe siguiente. Alteraciones en las en los precios o en la renta o preferencias de otros bienes Cambios en la demanda (Desplazamiento de la curva de demanda) Alteraciones en el precio del bien Cambios en la cantidad demandada (Movimiento a lo largo de la curva de demanda) Esquema 4.1. Cambios en la demanda y cambios en la cantidad demandada. 76 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Ac t i v i d a d e s 14> ¿Qué ocurrirá con la demanda de Coca-Cola si el precio de b) Innovación tecnológica que incrementa la eficien- Pepsi se ha reducido en un 15 %? ¿Qué tipo de desplaza- cia en la fabricación de los balones. miento experimenta la curva de demanda de Coca-Cola? c) Aparición de un nuevo tipo de balón sintético. 15> ¿Cómo se verá afectada la demanda de bolas de tenis 18> Consulta el artículo «¿El principio de la decadencia para si su precio se incrementa en un 20 %? ¿La curva de Blackberry?», publicado por Kike Vázquez en el periódico demanda experimenta algún tipo de desplazamiento? digital El Confidencial el día 26 de julio de 2011. En él 16> Un instituto está situado en un barrio periférico de la se señala que, debido a la competencia de los teléfo- ciudad, y los estudiantes suelen ir en metro y/o autobús. nos inteligentes, Research in Motion (RIM), empresa ¿Qué ocurrirá con la demanda de este último medio de más conocida por dar vida a la popular Blackberry, iba a transporte si el precio del metro aumenta en un 15 %? despedir a algo más del 10 % de su plantilla. ¿Cómo se puede interpretar esta noticia en términos del esquema 17> Analiza el efecto sobre la curva de oferta de balones de de las curvas de oferta y demanda? cuero de los siguientes hechos: a) Una disminución del precio de la piel utilizada para fabricar los balones. 6 Elasticidad-precio de la demanda Ejemplo y elasticidad de la oferta El responsable de una edito- La elasticidad-precio de la demanda (Ep) mide el grado en el que la cantidad deman- rial está tratando de determi- dada, es decir, los consumidores, responden a las variaciones del precio de mercado. Se nar el precio de venta de los expresa como el cociente entre la variación porcentual de la cantidad demandada del libros. Que el director comer- bien producida por una variación de su precio en un 1 %, manteniéndose constantes cial le diga que, si reduce el todos los demás factores que afectan a la cantidad demandada. precio, la cantidad vendida de libros aumentará y que Para calcular la elasticidad-precio de la demanda (Ep ) puede utilizarse la siguiente ex- si, por el contrario, incre- presión: menta el precio, se reducirán las ventas le será de muy Variación porcentual poca ayuda. La empresa está de la cantidad ∆Q Elasticidad · 100 interesada en saber cómo demandada Q evolucionará el ingreso total de la (EP) = = demanda Variación porcentual ∆P (IT = P · q) según el precio · 100 del precio P de venta que se fije. Para obtener esta información hay Aplicando esta fórmula al cambio que tiene lugar entre los puntos A y B de la Figu- que calcular la elasticidad de ra 4.8.a, obtenemos la siguiente aproximación al valor de la elasticidad: la demanda. 100 – 180 100 –80/100 Importante EP = = = –2 5–3 2/5 Elasticidad de la demanda: 5 categorías y casos extremos De forma similar se calculan los valores de la elasticidad de la demanda de las Figuras Elástica: Ep > 1 4.8.b y 4.8.c. Elasticidad unitaria: Ep = 1 Dado que el precio y la cantidad demandada siempre varían en sentido contrario, la Inelástica: Ep < 1 elasticidad de la demanda (Ep) siempre es negativa. Sin embargo, normalmente, la Completamente rígida: Ep = 0 elasticidad-precio de la demanda (Ep) se expresa en términos absolutos, esto es, sin Perfectamente elástica: Ep = ∞ el signo negativo. Es como si multiplicáramos el resultado de aplicar la fórmula por –1 para hacer que siempre sea positivo.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 77 P D P D D P A A 5 A 3 5 4 B B B 2 3 D D Q Q 0 100 110 Q 0 100 180 0 15 20 a) Demanda elástica (*) b) Demanda de elasticidad unitaria (*) c) Demanda inelástica (*) 80/100 5/15 10/100 Ep = ——————= 2 Ep = —————= 1 Ep = ——————= 0,5 2/5 1/3 1/5 P D P Ep = 0 Ep = ∞ D Q Q 0 D 0 d) Inelasticidad perfecta e) Elasticidad infinita Figura 4.8. Elasticidad de la demanda. La elasticidad de la demanda permite establecer tres categorías fundamentales y dos casos extremos: La elasticidad-precio mide la sensibilidad de la cantidad demandada ante alte- a) La demanda será elástica cuando raciones en el precio. Dado que la curva de la demanda tiene pendiente negati- una reducción porcentual del precio va, la elasticidad-precio de la demanda siempre tiene signo negativo. genere un aumento porcentual mayor de la cantidad [Ep = 2]. b) Será unitaria cuando la reducción El cálculo de la elasticidad-precio de la demanda permite establecer la siguiente tipo- porcentual del precio y el aumento logía: porcentual de la cantidad sean Cuando una variación del precio de un 1 % provoca una variación de la cantidad de- iguales [Ep = 1]. mandada superior a ese porcentaje, decimos que la demanda es elástica con respecto c) Será inelástica cuando una reducción al precio. porcentual de precio suponga un aumento porcentual menor de la Cuando una variación del precio de un 1 % provoca una variación de la cantidad de- cantidad [Ep = 0,5]. mandada inferior a ese porcentaje, decimos que la demanda es inelástica con respecto d) La curva de demanda será al precio. perfectamente inelástica o rígida cuando una reducción porcentual del Cuando una variación del precio de un 1 % provoca una variación de la cantidad deman- precio no suponga ninguna variación dada de ese mismo porcentaje, decimos que la demanda tiene elasticidad unitaria. en la cantidad [Ep = 0]. e) Será perfectamente elástica cuando la pendiente de la curva sea infinita La demanda es elástica si la elasticidad-precio de la demanda es mayor que 1; [Ep = ∞]. es inelástica si es menor que 1, y es de elasticidad unitaria si es igual a 1. * En las Figuras a), b) y c) suponemos que se parte del punto A y se va al B. 78 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Otros casos singulares de curva de demanda según el valor de la elasticidad-precio de la demanda son: 1) la demanda perfectamente elástica o elástica infinita, que tie- ne lugar cuando la curva de demanda es horizontal, y 2) la demanda perfectamente inelástica, cuando la curva de demanda es una línea vertical. Ac t i v i d a d e s 11> ¿En qué sentido el análisis de la demanda presentado en el Epígrafe 4.2 es cualitativo pero no cuantitativo? 12> Si la elasticidad-precio de la demanda de libros es 2, ¿en qué porcentaje se incrementará la cantidad demandada si el precio de venta pasa de 20 a 18 €? 13> Calcula la elasticidad de la demanda de un bien cuando se reduce el precio de 22,5 a 20 € y la cantidad demandada aumenta de 10 a 20 unidades. 6.1 La elasticidad de la demanda y el ingreso total Importante La elasticidad de la demanda es un concepto importante para los vendedores porque Ingreso total = les permite saber si, al reducir o aumentar el precio en un determinado porcentaje, el ingreso total, esto es, el precio multiplicado por la cantidad vendida, aumentará, dis- = precio · cantidad minuirá o permanecerá inalterado. Conociendo la elasticidad de la demanda de un bien, podremos saber en qué sentido variará el ingreso cuando lo hace el precio. Si la demanda es elástica (Ep > 1), el cambio porcentual en la cantidad de demanda será mayor que el producido en el precio. Así, por ejemplo, si este se reduce en un 10 %, la cantidad demandada se incrementará en más de un 10 % y el ingreso total aumentará. Por otro lado, si el precio aumenta en un 10 %, la cantidad demandada se reducirá en más de un 10 % y el ingreso total disminuirá (Figura 4.8.a). Cuando la demanda es elástica, una reducción del precio incrementará el ingreso total y un aumento lo reducirá. Si la demanda es inelástica (Ep < 1), el cambio porcentual en la cantidad deman- dada es menor que el cambio porcentual en el precio. De esta forma, si el precio se reduce en un 10 %, la cantidad demandada aumentará en menos de un 10 %, por lo que el ingreso total disminuirá (Figura 4.8.c). Cuando la demanda es inelástica, una reducción en el precio disminuirá el ingreso total y un aumento lo incrementará. Destrucción de cosecha de cacao. En los mercados con demanda inelástica, como muchos agrarios, a veces los precios pagados al productor hacen que le compense destruir la producción en lugar de lanzarla al mercado.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 79 Esto explica el comportamiento de ciertos agricultores que, en determinadas ocasiones, prefieren quemar o destruir parte de sus cosechas. De esta forma logran que suban los precios de sus productos y que los ingresos totales aumenten, pues la demanda de pro- ductos agrícolas suele ser inelástica. La Figura 4.9 ilustra la relación entre la elasticidad de la demanda y el ingreso total. A. Análisis gráfico Dado un precio cualquiera, el ingreso total se puede representar mediante el rectángulo bajo la curva de demanda. La altura del rectángulo es el precio y la base, la cantidad demandada. Puesto que el ingreso total = cantidad vendida · precio, el área del rectán- gulo es la representación del ingreso total. En la Figura 4.9.a la demanda es elástica para los precios referidos y, como puede observarse, el ingreso total aumenta cuando el precio se reduce. Cuando el precio es 5 € y la cantidad vendida 100, el ingreso es de 500 € (500 = 5 · 100), mientras que cuando el precio es 3 € y la cantidad 180, el ingreso total es de 540 €. Así pues, cuando el precio se reduce, el ingreso total aumenta. En la Figura 4.9.b la curva de demanda es inelástica para los precios considera- dos, y el ingreso total disminuye cuando el precio se reduce. Así, al precio de 5 € y con unas ventas de 100 unidades, el ingreso total es de 500 €, mientras que cuando el precio es de 4 € y la cantidad vendida, 110, el ingreso total es de 440 €. Por lo tanto, en este caso, al reducirse el precio el ingreso también se reduce. Por lo general, la demanda de los productos agrícolas suele ser inelásti- ca, lo que justifica que en ocasiones los agricultores, cuando la cosecha es muy grande y el precio baja, vean reducir sus ingresos totales. Precio del kilo Precio del kilo de caramelos de caramelos (€) (€) 5 5 4 3 Demanda elástica Demanda inelástica 0 100 180 0 100 110 a) Demanda elástica b) Demanda inelástica Figura 4.9. La elasticidad de la demanda y el ingreso total. En la Figura a) cuando el precio es de 5 €, el ingreso total es 540 €, de forma que, al bajar el precio a 3 €, aumenta el ingreso total. En la Figura b), sin embargo, el ingreso total se reduce (a 440 €) cuando disminuye el precio. Ac t i v i d a d e s 19> ¿Cómo se puede explicar, desde el punto de vista de 20> ¿Cómo variará el ingreso de un fabricante de colonia la racionalidad económica, que los agricultores, con si a un precio de 4 € vende 50 litros y si incrementa cierta frecuencia, cuando los precios de sus productos el precio a 5 € la cantidad vendida será de 20 litros? son bajos destruyan parte de sus cosechas? Explica la razón económica de este comportamiento. 80 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 6.2 Elasticidad de la oferta Importante La elasticidad de la oferta es la variación porcentual que experimenta la cantidad La elasticidad de la oferta ofrecida de un bien cuando varía su precio un 1 %, permaneciendo los demás factores refleja la flexibilidad de los constantes. Depende de la flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad que vendedores para alternar la producen del bien. cantidad que producen del bien. Cálculo de la elasticidad de la oferta: Cambio porcentual en la cantidad ofrecida Elasticidad de la oferta = Cambio porcentual del precio Teniendo en cuenta su similitud con la elasticidad de la demanda, solo comentaremos los casos extremos: La elasticidad de la oferta es cero, esto es, la oferta es perfectamente inelástica cuando la curva de oferta es vertical (Figura 4.10.a). En este caso, la cantidad ofre- cida no aumenta, independientemente de lo que suba el precio. Así, por ejemplo, la curva de oferta de Las Meninas de Velázquez es perfectamente inelástica. Hay una cantidad fija (única) que no puede aumentar, por mucho que suba el precio. La elasticidad de la oferta es infinita, esto es, la oferta es perfectamente elástica, cuando la curva de oferta es horizontal (Figura 4.10.b). En este caso, el precio es como mínimo P0, si bien a este precio los oferentes están dispuestos a vender toda la cantidad que se demande. a) Oferta perfectamente inelástica b) Oferta perfectamente elástica Precio Precio Oferta perfectamente Oferta perfectamente inelástica elástica P0 Cantidad ofrecida Cantidad ofrecida Figura 4.10. Curva de oferta perfectamente elástica e inelástica. a) Cuando la oferta es completamente inelástica, la cantidad ofrecida no aumenta independientemente del precio. b) Cuando la oferta es perfectamente elástica, los oferentes están dispuestos a vender la cantidad que se demande al precio P0. Ac t i v i d a d e s 21> ¿Podrías poner tres ejemplos de bienes cuya curva de oferta sea perfec- tamente inelástica? ¿Y tres ejemplos de bienes o servicios cuya curva de oferta sea perfectamente elástica? Justifica tus respuestas.  LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO 4 81 Mapa conceptual Mercado Compradores - Demanda Vendedores - Oferta Tabla de demanda Curva de demanda Curva de oferta Tabla de oferta La ley de la demanda: relación La ley de la oferta: relación inversa entre el precio Precio directa entre el precio y la cantidad demandada y la cantidad ofrecida Precio de equilibrio Cantidad Equilibrio Cantidad de equilibrio Desplazamientos de la curva de demanda Desplazamientos de la curva de oferta A la derecha si: A la derecha si: Aumenta la renta Baja el precio de los factores Baja el precio de bienes complementarios Baja el precio de bienes complementarios Sube el precio de bienes sustitutivos Sube el precio de bienes sustitutivos Cambio favorable de preferencias Mejora la tecnología Precio Precio Cantidad Cantidad Elasticidad (Ep > 1): una reducción del precio causa un aumento en el ingreso total Elasticidad de la demanda Elasticidad (Ep > 1): una reducción del precio causa un aumento en el ingreso total 82 4 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Actividades finales 1> Cuando el intercambio se realiza sin dinero, ¿cabe 9> Suponemos que la selección española de balon- distinguir la figura del comprador y del vendedor? cesto gana el Campeonato del Mundo y que simul- ¿Por qué? táneamente se produce un avance en la tecnología de la industria textil. ¿Qué efectos producirán estos 2> ¿En qué sentido el mercado es un instrumento de dos acontecimientos en el mercado de camisetas de coordinación de intereses contrapuestos? baloncesto de la selección? Explícalo razonadamente 3> ¿Qué cabe esperar que ocurra con la cantidad produ- acompañando con gráficos la explicación. cida de vídeos si hay un exceso de demanda? 10> De los siguientes acontecimientos di cuáles represen- 4> Si en el mercado de trigo existe un exceso de oferta, tan un desplazamiento y cuáles un movimiento a lo ¿qué ocurrirá con el precio? largo de la curva de demanda: 5> ¿Qué se entiende por precio de equilibrio? a) El propietario de una tienda de refrescos ubica- da cerca de un estadio de fútbol observa que sus 6> Suponemos el mercado de café. Se producen simultá- clientes están dispuestos a pagar más por los re- neamente los siguientes acontecimientos: frescos los días que hay partido. a) Una disminución del precio del té (suponiendo que b) Cuando el responsable de un taller de fotografía son bienes sustitutivos). promocionó en Internet precios más bajos para los b) Aparece un equipo ciclista que pone de moda la reportajes de las Primeras Comuniones, el número marca de café X. de reportajes aumentó apreciablemente. Muestra razonadamente por medio de gráficos de c) Durante la campaña de Navidad se venden más li- oferta y demanda cómo afectan estos hechos al mer- bros, aunque los precios sean más altos que en cado de café. cualquier otra fecha. d) Un brusco aumento del precio de la energía eléc- 7> Una familia percibe unos ingresos mensuales de trica provocó que la gente apagase las luces de las 2 000 €. Debido a las mejoras profesionales estos habitaciones no ocupadas. ingresos se incrementarán hasta 5 000 € mensua- les. Explica cómo influirá este hecho en el consumo 11> Analiza los siguientes acontecimientos y di cuáles de los siguientes bienes y servicios: sal, margarina, representan un desplazamiento de la curva de oferta marisco, libros, cine, ropa, viajes, gasolina, pan, y cuáles suponen un movimiento a lo largo de la leche, coches. curva: 8> Supón que el precio de las entradas para ver partidos a) Se reduce el número de viviendas puestas a la ven- de baloncesto en tu localidad depende de las fuerzas ta como consecuencia del pinchazo de un boom de mercado. Actualmente, las tablas de demanda y inmobiliario y la drástica caída del precio de la oferta son las siguientes: vivienda.