Presentacion UNEMI - Lenguaje Audiovisual PDF

UNIDAD DE INTEGRACIÓN CURRICULAR CARRERA DE COMUNICACIÓN Juan Carlos Cevallos L. UNIDAD 2. Comunicación digital: nuevas formatos y nuevas alternativas. La era digital. El declive de los medios tradicionales o nuevas oportunidades Tema...

UNIDAD DE INTEGRACIÓN CURRICULAR CARRERA DE COMUNICACIÓN Juan Carlos Cevallos L. UNIDAD 2. Comunicación digital: nuevas formatos y nuevas alternativas. La era digital. El declive de los medios tradicionales o nuevas oportunidades Tema 4. Comunicación digital. Los medios digitales Estrategias y RRSS Las redes sociales como canal de información Marketing digital: el community manager Interactividad  INTERACTIVIDAD Sociedad de la Sociedad información digital  INTERACTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Ciberperiodismo Evolución de los medios hacia el sistema de comunicación participativa Carácter digital Transmisión de los contenidos a través de las redes telemáticas Lectura no secuencial Alcance mundial o global Inmediatez Protagonismo en la participación Posibilidad de actualización DEMANDA SOCIAL del proceso comunicativo Profundidad Interactividad Personalización Multimedialidad Retórica hipertextual INTERACTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Medios de Plataformas Audiencia Comunicación digitales Jóvenes que han nacido, crecido y aprendido en una cultura digital Relación medios con audiencias y audiencias con audiencias INTERACTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Audiencias activas Participan de Reaccionan ante diversas formas en los medios el proceso comunicativo Participación procesos de Foros PODER producción Encuestas Chats INTERACTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Cultura Generadores participativa de contenidos Blogs Cartas al director Foros Encuestas Chats Testimonios Enlaces en vivo Lo nativos digitales cuentan con un papel protagónico en los medios y procesos de comunicación NUEVAS MIRADAS DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN Receptor o Emisor MENSAJE audiencia Moderador Interactivo Activo Dialoga con mensajes INFORMACIÓN ENTRETENIMIENTO DIALOGADA PARTICIPATIVO CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB Guillermo Franco UNIDAD DE INTEGRACIÓN CURRICULAR CARRERA DE COMUNICACIÓN Juan Carlos Cevallos L. UNIDAD 1. Escribir para radio. Ambientación y sonido Tema 2. La radio y la televisión. La imagen y la narrativa audiovisual La base audiovisual del periodismo y de la imagen Posproducción del producto audiovisual corporativa. La comunicación en las organizaciones: RRPP e imagen corporativa RADIO Tecnológicamente, la radio es el medio de comunicación que transmite su información a través de ondas electromagnéticas. Al modular las ondas, se altera su frecuencia o amplitud. Las ondas viajan hasta un receptor, donde se convierten en impulsos eléctricos, que a su vez, se convierten en sonidos audibles. Primera transmisión AM – 1906 (Cantando Villancicos en Masachusetts) Primera transmisión FM – 1933 El desarrollo de la tecnología es la que va mejorando el principio utilizado por la radio para abrirle camino a la televisión en 1948. ¿CÓMO FUNCIONA LA RADIO?  TIPOS DE RADIO RECEPTOR AM. Amplitud de corrientes ondulatorias. Abarca entre 500 y 1700 kHz. RECEPTOR FM. Frecuencia de las ondas, eliminando señales no deseadas. RECEPTOR AUB. Transmisión digital. Red de frecuencia única con calidad de señales sonoras y compresión de distorsiones ambientales.  GÉNEROS RADIOFÓNICOS PERIODÍSTICAS O INFORMATIVAS. Reportajes, crónicas, noticias, debates, entrevistas, comentario, crítica, etc. DE ENTRETENIMIENTO. Programación no periodística como la música, tertulia, radionovelas, etc. ELEMENTOS DEL LENGUAJE RADIOFÓNICO La música La voz Los efectos sonoros El silencio IMPORTANCIA DE LA RADIO Es la base de la comunicación moderna con la comunicación sin hilos, ni cables. Tuvo adaptaciones comerciales, militares, prácticas… Fue de gran apoyo, en determinadas épocas, para la educación y de ayuda humanitaria. Su inmediatez ha permitido desarrollar muchas de las técnicas periodísticas que se emplean hasta la actualidad. Su principio de transmisión, ha dado paso a la televisión, al wifi, internet, radiolocalización y radares. DESAFÍOS DE LA RADIO COMPETENCIA DIGITAL Transmisiones en línea Podcast Portabilidad DESAFÍOS DE LA RADIO AUDIENCIAS FRAGMENTADAS Acceso a variedad de Retención de Diversidad de opciones productos audiencias  DESAFÍOS DE LA RADIO CAMBIOS DE HÁBITO DE ESCUCHA Nuevas formas de consumo de audio Servicios de Dispositivos móviles Aplicaciones transmisión DESAFÍOS DE LA RADIO PUBLICIDAD EN LÍNEA Competencia Anuncios diversos Audiencias específicas multiplataformas DESAFÍOS DE LA RADIO DIVERSIDAD Y CONTENIDO LOCAL Programación global Medios globalizados Audiencias diversas contenido local DESAFÍOS DE LA RADIO SOSTENIBILIDAD FINANCIERA Dependencia de Competencia digital Crisis económicas publicidad y auspicio DESAFÍOS DE LA RADIO REGULACIÓN Y CUMPLIMIENTO Regulaciones Mundo digital volátil y En evolución la gubernamentales mutable regulación digital DESAFÍOS DE LA RADIO NUEVAS TECNOLOGÍAS Inversión en Tendencias tecnológicas Capacitación infraestructura constantes DESAFÍOS DE LA RADIO CAMBIOS EN LA DEMOGRAFÍA DE LAS AUDIENCIAS Preferencias y Adaptación a Contenidos atractivos características tendencias DESAFÍOS DE LA RADIO CONTENIDO Y CALIDAD No solo mantener, sino Calidad de contenido Retener audiencias expandir audiencias  Lenguaje Audiovisual COMUNICACIÖN – MODALIDAD PRESENCIAL Unidad 1 Comunicación y medios: escenarios tradicionales Tema 1 De los medios impresos a los medios electrónicos. Escenarios tradicionales Juan Carlos Cevallos L. PROFESOR TITULAR [email protected]  Objetivo Caracterizar las funciones ye importancia de los medios de comunicación tradicional y su influencia en el desarrollo de la sociedad en el campo de la comunicacional.. PERO ANTES… ¿QUÉ ES COMUNICACIÓN? Comunicar se traduce como: juntos dar / trabajar para transformar. La palabra munis, etimológicamente: En antiguo latín comoine[m] significaba 'conjuntamente', 'en común'. Commune [neutro] significaba 'comunidad'. IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN Base de conceptos como sociedad, cultura, conocimiento. IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN Cumple un rol central en cualquier organización. IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN De la mano de la tecnología, ha ampliado su campo de acción y de impacto. TIPOS DE COMUNICACIÓN Verbal No verbal Interpersonal Grupal Masiva ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN - LENGUAJE Informativa Formativa Persuasiva Expresiva Estética Integración social COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Conjunto de formas de comunicación en los distintos tipos de organizaciones: empresas, instituciones educativas, organizaciones no gubernamentales, etc. COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Según el ámbito: Comunicación Interna Comunicación descendente Comunicación ascendente Comunicación horizontal Comunicación Externa Comunicación comercial Comunicación pública Según su grado de formalidad: Comunicación formal Comunicación informal MEDIOS DE COMUNICACIÓN Interpersonal Masivos REDACCIÓN PERIODÍSTICA ✔ Modo manera forma ✔ Uso práctico, costumbre, moda Estilo ✔ Manera de escribir o hablar según las cualidades del lenguaje ✔ Conjunto de procedimientos que se apropia un escritor con fines expresivos ✔ Conjunto de rasgos comunes En un texto comunicativo, el autor debe dominar varias estrategias para aplicar conocimientos generales y abstractos para el uso del código en situaciones concretas. Debe pensar en los lectores, cuándo será leído el texto, dónde y qué se sabe sobre el tema que está escribiendo. Hay que planificar la estructura global del texto. Redactar borradores y corregir más de una vez. Releer y repasar los fragmentos. REDACCIÓN PERIODÍSTICA ✔ Estilo literario: novelas Estilo ✔ Estilo retórico: oradores, políticos, predicadores ✔ Estilo comercial o administrativo: administración pública o privada ✔ Estilo periodístico: periodistas o comunicadores Los estilos periodísticos puedes ser: Informativo Editorial o de opinión Ameno En periodismo hay que evitar: literalizar el estilo, emplear estilo administrativo, emplear vulgarismos. REDACCIÓN PERIODÍSTICA Objetivo del estilo periodístico: Captar la atención del perceptor con una lectura interesante, que lo retenga con eficiencia hasta que hayamos dicho lo que queríamos decir. Antes de redactar, hay que tener la idea clara de lo que se quiere decir REDACCIÓN PERIODÍSTICA Debe de dotarse de todo el material necesario para mostrar la información de forma completa, atendiendo sus implicaciones, proyecciones y circunstancias. Organizar toda la información recogida y armar bien el texto. Construir para despertar el interés, sostenerlo y llevarlo hasta el efecto final que se quiere conseguir. Composición óptima del texto: corrección gramatical, propiedad léxica, economía de medios, vitalidad y color. CLARIDAD, CONCISIÓN Y VITALIDAD  Lenguaje Audiovisual COMUNICACIÖN – MODALIDAD PRESENCIAL Unidad 1 UNIDAD DE INTEGRACIÓN CURRICULAR Teorías de la comunicación Fundamentos de las ciencias de la comunicación Juan Carlos Cevallos L. PROFESOR TITULAR [email protected]  Objetivo Reconocer los diferentes fundamentos teóricos que sustentan las diferentes corrientes de la comunicación, desde la perspectiva de sus autores y desde la que se construyen los diferentes paradigmas que se relacionan con la comunicación. CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Estudio de los diferentes aspectos de la comunicación humana. Se construyen propias herramientas de análisis de del fenómeno comunicativo. Incluye áreas como el periodismo, la comunicación empresarial, la publicidad, el marketing, la comunicación institucional, la comunicación política, etc. A partir de su importancia y los avances tecnológicos, la comunicación se inserta en otros campos del conocimiento, como la medicina, las fuerzas armadas, internet, la comunicación del conocimiento científico, la comunicación digital, etc TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías: Comunicación humana: Conjunto de enunciados ciertos o Proceso de intercambio de probables que describen, relacionan y información entre dos o más explican fenómenos de interés. personas. Explican fenómenos Organizar el conocimiento Predecir TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Son un conjunto de enunciados que buscan explicar, organizar y predecir fenómenos relacionados con la comunicación humana, en los diversos contextos y formas en que se producen. Se enfocan desde diversas disciplinas desde donde se relaciona la comunicación. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la acción comunicativa Jürgen Habermas. Se centra en la importancia del lenguaje y el diálogo en la construcción de la sociedad. La comunicación no solo es un medio para transmitir información, sino un proceso vital para alcanzar la comprensión mutua. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la acción comunicativa Jürgen Habermas. Destaca en las situaciones de conflicto, donde a través del uso de la comunicación racional, las personas pueden superar desacuerdos y malos entendidos. El objetivo es alcanzar el entendimiento común, respetando las diferencias y buscando soluciones que sean aceptables para las partes involucradas.  TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la agenda setting Maxwell McCombs y Donald Shaw (Década del 70) - Apogeo de los medios de comunicación masivos. - Injerencia de la política en los medios de comunicación. - Los medios de comunicación tienen un poder significativo para influir en la agenda pública. - Estudios de Chapel Hill en 1968. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la agenda setting Maxwell McCombs y Donald Shaw (Década del 70). Los medios de comunicación deciden qué información es más Toma base en la premisa de que importante, por lo tanto, moldea no todos podemos acceder a la realidad para focalizar la toda la información y atención en determinados temas, dependemos en gran medida de relegando otros a segundo plano. los medios para conocer. Por lo tanto, centran nuestro interés y atención. Medios seleccionan, enfatizan y repiten ciertos temas, por lo que el público los considera relevantes. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la agenda setting Maxwell McCombs y Donald Shaw (Década del 70). Medios deciden qué El público absorbe la noticias y en qué Transmisión de temas información, influyendo medida. al público de manera en su percepción. repetida y prominente. Agenda mediática Agenda pública TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teorías de la agenda setting Maxwell McCombs y Donald Shaw (Década del 70). CONFIGURACIÓN DE LA AGENDA SETTING NIVEL 1 Sobre qué pensar Prominencia del objeto NIVEL 2 Qué pensar Prominencia del atributo NIVEL 3 Sobre qué y qué pensar NAS. Temas y atributos en grupo TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría del Framing Robert Entman, 1993. - Encuadre. - Selección y presentación de la información. - Los medios "enmarcan" una historia al destacar ciertos aspectos, ángulos o interpretaciones mientras descartan otros. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría del Framing Robert Entman, 1993. Aspectos claves Selección de aspectos relevantes Énfasis y prominencia Interpretación y marcos Impacto en la opinión interpretativos pública y política TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de la espiral del silencio Elisabeth Noelle-Neumann, 1974. - Manejo de la opinión en situaciones sociales de minoría. - Las personas tienen una tendencia a ocultar sus opiniones si sienten que están en desacuerdo con la opinión dominante en su entorno social. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de la espiral del silencio Elisabeth Noelle-Neumann, 1974. Aspectos claves Opinión pública dominante Opinión pública silente Espiral del silencio Efecto de la espiral Reforzamiento de la opinión pública Cambio social dominante TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de los estudios culturales Stuart Hall, Pierre Bourdieu (1960 – 1970) - Amplitud del enfoque sobre los estudios culturales. - Parte del constructivismo social. - La socialidad es una actividad transformadora, conformadora de los sujetos en el mundo social. - Cambio de referentes culturales (pre y pos guerra). TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de los estudios culturales Stuart Hall, Pierre Bourdieu (1960 – 1970) - No se lo concibe como teoría sino campo de estudio. - Los mensajes tienen cargas simbólicas y los sujetos deciden qué hacer con esos estímulos ideológicos. - El receptor pasa de una posición pasiva (Paradigma crítico) a una posición activa. - El contexto del receptor influye en la interpretación TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de los estudios culturales Stuart Hall, Pierre Bourdieu (1960 – 1970) ESTUDIOS CULTURALES ESTUDIOS CULTURALES CONSENSUALES CRÍTICOS Escuela de Chicago Escuela de Birmingham Cercano a la antropología Lucha de clases cultural Mensajes de los medios de Parten de la perspectiva del comunicación son polisémicos consenso Medios reflejan estructura Medios de comunicación cultural de la sociedad considerados espacios públicos TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de los estudios culturales Stuart Hall, Pierre Bourdieu (1960 – 1970) LATINOAMÉRICA Jesús Martín Barbero y Nestor García Canclini Discursos narrativos adaptados a la tradición popular del mito y melodrama. Audiencias se resisten a la hegemonía cultural Identidad colectiva en el discurso de los medios 3 enfoques de mediación: relación del medio con la vida diaria, conexión con ritmos temporales, géneros de los medios TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de uso y gratificaciones Elihu Katz, Jay Blumler y Michael Gurevitch (1974) - Papel activo del receptor en la selección y uso de medios de comunicación. - Personas eligen medios y consumen contenido con el propósito de satisfacer sus necesidades y deseos personales. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de uso y gratificaciones Elihu Katz, Jay Blumler y Michale Gurevitch (1974) Claves: - Elección medios y contenido. - Satisfacción de necesidades. - Funciones de los medios. - Gratificaciones. - Actitud activa. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de la aguja hipodérmica Harold Lasswell – 1930 - 1940 - Se creó para estudiar los efectos de la propaganda durante la primera y segunda guerra mundial. - Los medios de comunicación tienen un poder directo y uniforme para "inyectar" mensajes en la mente de la audiencia. - Influir de manera poderosa y uniforme en las opiniones y actitudes de las personas. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Teoría de la aguja hipodérmica Harold Lasswell – 1930 - 1940 Claves: -Efecto directo y uniforme. -Falta de resistencia. -Modelo simplista