Direccion De MKT 15 Ed Kotler PDF

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Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Kevin Lane Keller

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marketing management marketing strategies luxury goods environmental concerns

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This document discusses marketing strategies for luxury products and environmental concerns in the industry. It explores sustainable product options like those by Levi's as well as the impact of online sales and digital strategies. It provides case studies and real-life examples.

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378 PARTE 5 | CREACIÓN DE VALOR Porsche ha creado pistas y escuelas de conducción para que sus propietarios puedan aprender y tener más experiencias con sus vehículos....

378 PARTE 5 | CREACIÓN DE VALOR Porsche ha creado pistas y escuelas de conducción para que sus propietarios puedan aprender y tener más experiencias con sus vehículos. Fuente: © Caro/Alamy &OVONVOEPDBEBWF[NÈTDPOFDUBEP BMHVOBTFNQSFTBTEFQSPEVDUPTEFMVKPIBOMVDIBEPQPSFODPOUSBSMBTFTUSB- tegias adecuadas para lograr la comunicación y ventas en línea de su marca.46 Algunas marcas de ropa han empezado a ir más allá de los brillantes anuncios de las revistas para escuchar y comunicarse con los clientes a través de Facebook, Twitter, Foursquare y otros canales digitales y de social media. Coach y Tiffany son dos marcas de lujo reconocidas por TVTJUJPXFCZTVTPQFSBDJPOFTEJHJUBMFT0USBTNBSDBTEFMVKPIBOFNQF[BEPBSFDVSSJSBMDPNFSDJPFMFDUSØOJDP4JUJPT como Gilt Groupe e Ideel ofrecen ahora a las marcas de ropa nuevas formas de ofrecer sus artículos de lujo.47 A final de cuentas, las empresas de productos de lujo están aprendiendo que, como en todas las organizaciones, el éxito depende de lograr el equilibrio correcto entre una imagen clásica y una contemporánea y la continuidad y el cam- bio en los programas y las actividades de marketing. Temas ambientales Los temas ambientales también están jugando un papel cada vez más importante en el diseño y la fabricación de pro- ductos. Muchas empresas están diseñando formas para disminuir las consecuencias ambientales negativas de hacer OFHPDJPT ZBMHVOBTJODMVTPFTUÈONPEJGJDBOEPMBGPSNBEFGBCSJDBSTVTQSPEVDUPTPMPTJOHSFEJFOUFTRVFVUJMJ[BO&OMB TFDDJØOi"QVOUFTEFNBSLFUJOH Un sorbo o un trago: preocupaciones ambientales en la industria del agua” se abordan algunos de los temas ambientales relacionados con la venta de agua embotellada. &OVODBNCJPGBTDJOBOUF -FWJ4USBVTTFODPOUSØVOBGPSNBNVZDSFBUJWBEFSFTPMWFSFMQSPCMFNBEFQSPMJGFSBDJØOEF las botellas de plástico.48 LEVI’S WASTE

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