Branding 2024 - UTP - PDF

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Universidad U I Pp Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú ¿Qué es el Marketing? Es el proceso por el que las empresas crean valor para los clientes y construyen fuertes relaciones con ellos con el propósito de obtener a cambio valor procedente de dichos clientes (Kotler P A., 2008). AA a Generar un vínculo conel Satisfacer una necesidad E FACULTAD DE COMUNICACIONES uTP ¿Qué es el Branding? FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES ¿Qué es el Branding? El branding no es un tema actual, el branding se remonta al siglo XIX o a la primera mitad del siglo XX. 1887 1889 1913 1850 1937 4 ñ A to $14 A bl s Y _ A , [ASK THE pS FOR DETAILS 4. NN FACULTAD DE COMUNICACIONES UuTPES ¿Qué es el Branding? * El banding es el marcaje de algún producto o servicio. + El branding toca y mueve emociones cambia nuestro comportamiento y animo. * En él participan el color, la tipografía, el lenguaje y el espacio. + El branding crea su propio camino y sus propias reglas. * El branding es mejora constante, estar frente a nuevos retos y encontrar las forma de hacer las cosas de la mejor manera. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES ¿Qué es el Branding? Lo que las demás personas Lo que realmente es: piensan: E Ñ Es ir más allá. * Diseñar papelería. Tener una filosofía. + Crearun gráfico. Crear una personalidad. + Solo hacer un logotipo. Crear una imagen. Ser congruentes con ella. Si hacemos lo mismo que Un buen Branding hace que Que las veces que se proyecte hacen los demás competidores nuestro producto destaque, sea respete su propia filosofía, no destacaremos. diferente. manteniéndose único frente al resto. FACULTAD DE COMUNICACIONES ¿Qué es el Branding? = El Branding es una disciplina y como toda disciplina, esta implica ciertos procesos. = Estos procesos se centran principalmente en la Creacióny Gestión de Marca FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES ¿Qué tenemos que hacer? Lo que debemos hacer para lograr dichos resultados: "= Análisis de Marca "= Desarrollo de Marca Ojo*** = “Sillas bases no están bien definidas, lo más probable es que en un mercado donde existe mucha competencia no destaquemos y pasemos totalmente desapercibido” 55575 AAA  M0 ==: FACULTAD DE COMUNICACIONES ¿Qué y Cómo tenemos que hacer? * Lo único que prima frente al tiempo es la creatividad y la innovación 0+4+0= % l o”. N Y / s E=a1 / Ñ.. = = FACULTAD DE COMUNICACIONES UuTPES ¿Qué y Cómo tenemos que hacer? * El Branding en estos tiempos está en constantes cambios gracias a las tecnologías. * La tecnología Avanza, Crece y se va perfeccionando y a medida que se van dando estos cambios, también van cambiando las gestiones de marca. ¿Branding? 8 ¿Tecnología?  M0 ==: FACULTAD DE COMUNICACIONES ¿Qué y Cómo tenemos que hacer? * Antes sólo podíamos pensar en gestión de marca en un terreno específico, en un mercado cerrado. y + Ahora podemos generar posicionamiento en un mercado global. Donde tenemos que pensar en función a un mercado abierto. UU VU -—- Y y MU. ME. MA. MA. MA. FACULTAD DE COMUNICACIONES uTPES ¿Qué y Cómo tenemos que hacer? * Si queremos desarrollar una buena gestión de marca debemos aprovechar la tecnología. Tecnología * Y ver como nuestras marcas se van adaptando a todas estas plataformas. Hoy la tecnología no es una opción, es un mandatorio. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES ¿Por qué algunas marcas se convierten en grandes marcas? = Porque conectan con las personas. = Porque crean lazos y construyen experiencias. = Porque no solo piensan en ellas sino que en todos los demás. "= Porque ven cosas que los demás no ven. = Porque ven lo que esta en la mente y en el corazón del consumidor. Y Es así como se genera un lazo humano entre las marcas y las personas. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES ¿Qué es el Branding? “Las personas no se van acordar de lo que dices, o de lo que haces. Sino de cómo las hiciste sentir" FACULTAD DE COMUNICACIONES ¿Qué es el Branding? CONSTRUIR GESTIONAR TENER UN PLAN DE ACCIÓN CORTO PLAZO MEDIANO PLAZO LARGO PLAZO DISEÑAR UN PLAN ESTRATÉGICO  Brief RÁ movistar RÍA movistar RS movistar E Mesas aria mamas deco e ae Caras de can Dare a eta dime lea DD Muicaiee es de dde cto y lo venta Pa ads Jeagr de hatoto alizee pame Daz dea alacena e ponia tn gs e de de a e rod armadode mina da OA panas dario eones pos arta e Dias Co me Paca acacia cai cion e Per arta a Pr comunicación Jara moras 2D DR Em A da mo tanaios Clan ETE pp ito Universidad del Perú  Universidad U I Pp Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú movistar Elementos básicos Guias de uso de la marca FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos INTRODUCCIÓN 1.1 «Movistar ha crecido, y cuando uno crece sabe muy bien quién es y lo que quiere. «Por eso todos los que forman parte de esta marca debemos saberlo también, así, todo lo que comuniquemos desde Movistar, será tan grande como la marca que somos ahora. *Empápate de la personalidad, los colores y las formas de la nueva Movistar y lánzate. El límite es el cielo.  Universidad U I Pp Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú Elementos Básicos NUESTROS VALORES La marca no sólo es algo que se ve, sino que también es, algo que se percibe por eso, además de definir los rasgos visuales de la misma, debemos marca claramente, sus atributos intrínsecos, es decir los valores. Una actitud que debe destilar de nuestra forma de comunicarnosy de ser Emprendedora, sencilla, cómplice y honesta.  uewojuos anb seuosiad Á selnyno “S3CIPO = EJEM. ó 311Ua om: ILA o = IN SO9ISeg sojuawa|3 2 FE] SINOISVIINNANOI 30 UV1 INIVA FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos IDEA DE MARCA “Compartida, la vida es más” Movistares una marca participativa y comunttana. Es cotidiana y cercana, reflejo de la vida real las personas. Un altavoz para las ideas, las emociones, los sentimientos y la creatividad.  Universidad U I Pp Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú Elementos Básicos PERSONALIDAD DE MARCA Real Nuestro mundo es auténtico reconocible y accesible. Nuestros La cara es el espejo del alma protagonistas, entornos y situaciones son creíbles y relevantes. yen Movistar queremos que nuestra Nos comunicamos de manera directa y natural, sin personalidad se refleje sit exageraciones. Sugerente interferencias. Por eso, hemos definido nuestra personalidad con rasgos que doten de un carácter único a nuestra comunicación. No es obvia ni plana, sino que hace utilizar la imaginación. Con un punto de vista propio. Movilizadora Retamos a vivir, compartir y transformar la realidad de una nueva manera. no dejamos indiferentes: despertamos inquietudes y el deseo de querer llegar a hacerlo. Nuestro lenguaje es dinámico, es una “llamada a la acción”. Expresiva Somos apasionados, más que querer comunicar a otros, necesitamos comunicarnos con otros para construir relaciones humanas. Sin perder la identidad individual, estamos cómodos en la comunidad de la que somos parte. Compartimos lo que llevamos dentro y lo comunicamos "con viveza. FACULTAD DE COMUNICACIONES LOGOTIPO MmOVISCtar FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos LOGOTIPO VERSIÓN EN COLOR movistar La nueva composición de logo movistar para representar a la marca Movistar da más importancia y legibilidad a la palabra Movistar y equilibra los pesos entre el y movistar Ni simbolo y el logotipo tipográfico. movistar Ambos elementos son inseparables y deberan funcionar como se indica en la versión e la izquierda, (en movistar horizontal) siempre que el soporte lo permita. Sólo en casos de falta grave de espacio se usará la versiónsecundaria NY de formato vertical. NM movistar movistar Se ha creado además una versión sólida a dos tintas exclusiva para papelería, como pueden ser facturas y sobres. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos LOGOTIPO VERSIÓN EN COLOR Idealmente situaremos nuestro logo sobre fondo azul (cielo/degradado Movistar) o blanco. Cuando esto no sea posible, intentaremos conseguir la mayor visibilidad como en los ejemplos que mostramos a continuación. Cuando el fondo de la imagen no permita la correcta visualización del logotipo, utilizaremos las versiones monocromáticas  Universidad Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú Elementos Básicos LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMÁTICA Von scada Se han creado monocromáticas 4 de versiones nuestro | movistar NA movistar logotipopara ser utilizadas en las aplicaciones que exijan producción a una tinta. Versión línea Es la versión que utilizaremos NA movistar N generalmente. También es la versión que se aplicará en terminales y uniformes. Versión sólida Utilizaremos esta versión sólo movistar cuando necesitemos mucha visibilidad de la marca, como puedan ser eventos o patrocinios. movistar FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos LOGOTIPO VERSION EN ESCALA DE GRISES Disponemos de una versión en escala de e grises que sólo usaremos 241 movistar LÁ cuando no sea posible el movistar uso de color, por ejemplo en prensa en blanco y a RS movistar NM movistar 21 movistar h y / : movistar FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos LOGOTIPO Proporción de la marca: Una de las ] características más ¡importantes di AAA nuestra nueva marca es que ahora el nombre es lo importante. La Rlffimovistari | proporción del nombre en el conjunto, tanto en la versión horizontal como la vertical, ha mejorado ytiene más visibilidad. Área de protección de la marca: El NA VERÓN logotipo Movistar debe tener una gran ; Anar presencia en todas las piezas en las que lo utilicemos. Por esa razón, Tamaños debemos protegerlo dándole aire a lo mínimos largo de todo su perímetro. proa pr po pa ' Al E Tamaños mínimos: La correcta legibilidad de la marca Movistar es de gran importancia, por eso se proponen unos tamaños minimosque nunca debemos superar. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos LOGOTIPO Lo que no se debe hacer: Existen unas pautas claras a seguir en la utilización de la RÁ movistas marca Movistar. Cualquier modificación de la marca aqui fuera dela mer. expuesta no está permitida. l tor NM movistag MÁ mousse NM movista; No lo estires. No cambies los colores No lo gires (4 monstag cuidada No le pongas No juegues con ki sombras. FACULTAD DE COMUNICACIONES UTPES Elementos Básicos EL CIELO El cielo es futuro, es positivo, es sencillo e inspirador. El cielo está en todas partes y no tiene límites. El cielo es el elemento clave en nuestro universo visual, es el nuevo key visual de la compañía porque es un fiel reflejo no sólo de quiénes somos sino de quiénes queremos llegar a ser Estamos en más de 25 países, pero estamos todos bajo el mismo cielo, individuos, familias, empresas y comunidades enteras.  Universidad U I Pp Tecnológica FACULTAD DE COMUNICACIONES del Perú Elementos Básicos TIPOGRAFÍA 1.8 Titulares Aa Escribimos nuestros Movistar Headline Bold ABCDEFGHILMNNOPQRSTUVWXYZ titulares en Movistar Abcdefghijimnñopqrstuvwxyz Headline Bold. «HS.» **01234567895€50""0 Subtitulares Aa La tipografía Movistar Headline Regular se utiliza para los subtitulares. Body copy Aa El body copy en Movistar Text con las opciones de tres pesos: bold, regular e italic Normalmente usaremos el peso Regular, cuando queremos resaltar un texto escribiremos en Movistar Text Bold y aplicaremos el peso italic para los nombres de obros, extrangerisrmos. etc. Movistar Text Bold ABCDEFGHULMNNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijimninopqrstuw wxyz