Lezione 3: Teorie, Psicologia e Utilizzo del Colore in Pubblicità (PDF)

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO LEZIONE 3 : TEORIE, PSICOLOGIA E UTILIZZO DEL COLORE IN PUBBLICITÀ materiale didattico a esclusivo uso interno  Cos’è il colore? è una percezione visiva che deriva dalla luce I...

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO LEZIONE 3 : TEORIE, PSICOLOGIA E UTILIZZO DEL COLORE IN PUBBLICITÀ materiale didattico a esclusivo uso interno  Cos’è il colore? è una percezione visiva che deriva dalla luce IL COLORE è il risultato dell'interazione tra la luce e l'occhio umano, mediata dai fotorecettori presenti nella retina  è una proprietà della luce che dipende dalla sua lunghezza d'onda e IL COLORE dall'interazione con l'oggetto che la riflette o la emette i colori vengono distinti dalle diverse lunghezze d'onda della luce visibile, che vanno da circa 380 nanometri (violetto) a 700 nanometri (rosso)  tinta ATTRIBUTI luminosità DEL COLORE saturazione temperatura  ciò che comunemente chiamiamo "colore" TINTA rappresenta la qualità che distingue un colore da un altro (rosso, verde, blu, ecc.) è determinata dalla lunghezza d'onda della luce  indica quanto un colore è chiaro o scuro LUMINOSITÀ determinata dalla quantità di luce che un colore riflette: più luce viene riflessa, più chiaro appare il colore la luminosità può essere modificata aggiungendo bianco (tinta) o nero (ombra) a un colore.  si riferisce alla purezza o intensità di un colore SATURAZIONE Un colore altamente saturo appare vivace e pieno, mentre un colore desaturato appare più grigiastro o pallido la saturazione diminuisce mescolando il colore con bianco, nero o grigio.  i colori possono essere classificati: TEMPERATURA caldi (rossi, arancioni, gialli) freddi (blu, verdi, viola)  Storia ed evoluzione delle teorie del colore  colore come proprietà degli oggetti è un accidente, cioè qualcosa ARISTOTELE di aggiunto alle cose due colori primari: bianco e nero tra i due poli (luce e buio) ci sono sette tinte fondamentali ovvero sette qualità fenomeniche nel medioevo il colore si riferisce al sapere medico la libera combinazione dei 4 colori determina le personalità individuali Teoria dei 4 umori: il sangue, il flegma, la bile gialla, la bile nera. sanguigno flemmatico collerico melanconico Agrippa di Nettesheim, suggerisce che ci siano dei rapporti tra pianeti e colori e stabilisce, tramite l’astrologia, un nesso tra le tinte e il carattere delle singole persone  indica la luminosità delle tinte per mezzo dei numeri CARDANO bianco= 100 parti di luce 100 75 50 25 0 1704 1810 1961 Isaac Johann Wolfgang Johannes Newton von Goethe Itten Opticks, or, a Treatise La teoria dei colori L’arte del colore of the Reflections, Zur Farbenlehre Kuns der Farbe Refractions, Inflections and Colours of Light  il colore è una proprietà della luce stessa e non una NEWTON caratteristica di un oggetto, gli oggetti non hanno propri colori stacca per sempre il colore dai materiali che lo esibiscono Esperimento del Prisma in una stanza buia, intercetta con un prisma un raggio di luce che filtra dalla finestra, proiettandolo sul muro di fronte, che non resta bianco ma si scompone in un arcobaleno Esperimento del Prisma la luce bianca è composta da tutti i colori dello spettro visibile dimostra come la luce può essere scomposta nei colori dell'arcobaleno e ricombinata in luce bianca  Lo spettro visibile segmento luminoso in cui i colori si presentano in sequenza ordinata Disco cromatico di Newton  Teoria di Newton mancano il bianco e il nero (sono luce e buio) i colori possono essere in numero indefinito (passaggi dello spettro) 7 colori fondamentali: rosso, arancio, giallo, verde, blu, indaco, violetto  la nostra percezione del colore è influenzata dalle condizioni di illuminazione e dall'ambiente GOETHE circostante il colore non è essere una proprietà intrinseca degli oggetti (Aristotele) e neanche una proprietà fisica della luce scomposta (Newton) il colore è legato all'esperienza soggettiva dell'osservatore Esperimento dell candela poggia su un foglio di carta bianca, al tramonto, una candela accesa che illumina di arancione, tra la candela e la luce del sole mette una matita, l’ombra della matita appare azzurra Esperimento della candela la tinta dell’ombra (azzurra) nasce per opposizione alla tinta di partenza (arancio) dimostra che le tinte sono suscitate nell’osservatore, e prendono il nome di tinte postume Disco cromatico di Goethe  Teoria di Goethe individua 6 colori fondamentali: rosso, arancione, giallo, verde, blu e viola ogni colore ha un suo complementare la percezione del colore è un’esperienza soggettiva  Gustave Klimt, Mada Primavesi, 1912  Claude Monet, Madame Monet, 1875 Claude Monet, Covoni, 1891  è interessato ai rapporti che si creano all’interno del cerchio, passando da un colore all’altro ITTEN individua tre tinte primarie: rosso, giallo, blu, da cui sviluppa le secondarie e le terziarie Disco cromatico di Itten colori primari colori secondari colori terziari Accordi armonici a 2 Accordi armonici a 3 Accordi armonici a 4  Contrasto di Tinta (Hue Contrast) differenza tra colori puri e saturi i colori puri sono quelli che si trovano sulla ruota dei colori senza aggiunta di bianco, nero o grigio Contrasto di Tinta (Hue Contrast) Van Gogh, Autoritratto su fondo blu, 1889.  Contrasto di Chiarezza (Light-Dark Contrast) differenza tra chiaro e scuro questo tipo di contrasto è essenziale per creare profondità e volume nelle composizioni visive  Nadar,Ritratto di Emile Zola, 1876.  Rembrandt, Autoritratto, 1659.  Contrasto di Temperatura (Warm-Cool Contrast) si basa sulla percezione di calore o freddezza di un colore I colori caldi sono percepiti come energici e accoglienti, mentre i colori freddi sono percepiti come calmi e rinfrescanti Contrasto di Temperatura (Warm-Cool Contrast)  Claude Monet, Parlamento di Londra, 1904.  Contrasto di Complementari (Complementary Contrast) si verifica quando due colori opposti sulla ruota dei colori sono posizionati l'uno accanto all'altro. Questi colori, quando mescolati, producono il grigio neutro. Contrasto di Complementari (Complementary Contrast)  Contrasto Simultaneo (Simultaneous Contrast)  Steve McCurry, Ragazza afgana, 1950.  Contrasto Simultaneo (Simultaneous Contrast) un colore sembra diverso a seconda dei colori che lo circondano. Questo è un effetto ottico in cui il nostro cervello crea un colore complementare per bilanciare il colore visto.  Berthe Marisot, La sorella dell’artista alla finestra, 1869  Claude Monet, La cattedrale di Rouen, 1894.  Edward Hopper, Ground Swell, 1939.  Contrasto di Qualità (Contrast of Quality) la differenza tra colori intensi, puri e brillanti, e colori smorzati, opachi e torbidi. Questo tipo di contrasto può essere visto come un contrasto di saturazione.  Contrasto di Qualità (Contrast of Quality)  Edgar Degas, Madame Camus, 1869.  Contrasto di Quantità (Contrast of Quantity) si riferisce alla proporzione e alla distribuzione delle aree colorate. È il contrasto tra le dimensioni relative delle superfici di colore.  Contrasto di Quantità (Contrast of Quantity)  Arthur Rackham, Cappuccetto Rosso, 1911. Jean Baptiste Chardin, Natura morta, 1764.  Teoria di Itten 6 colori, 3 primari individua i 7 contrasti cromatici fondamentali concetto di armonia: equilibrio tra la quantità di luce nei colori utilizzati in una composizione Effetto Munker-White  Effetto Munker-White il colore percepito di un oggetto è influenzato dai colori vicini. il contesto visivo e i colori circostanti possano alterare la nostra percezione del colore di un oggetto  Psicologia del colore e casi studio di creatività pubblicitarie  PSICOLOGIA DEL COLORE branca della psicologia che studia come i colori influenzano le percezioni e i comportamenti umani la scelta dei colori può avere un impatto significativo sulla risposta emotiva dei consumatori e, di conseguenza, sull'efficacia delle campagne pubblicitarie  IL COLORE SERVE A CATTURARE L’ATTENZIONE EVOCARE EMOZIONI INFLUENZARE LE DECISIONI  PSICOLOGIA DEL COLORE creazione di identità visiva la scelta del colore del logo e del brand è cruciale. Pepsi utilizza il blu per trasmettere fiducia e stabilità, mentre Google utilizza una combinazione di colori vivaci per rappresentare diversità e innovazione  PSICOLOGIA DEL COLORE progettare gli annunci i colori sono utilizzati per guidare l'attenzione verso elementi chiave dell'annuncio, come il prodotto o il call-to-action i pulsanti di acquisto sono spesso colorati in modo da risaltare rispetto al resto dell'annuncio  PSICOLOGIA DEL COLORE segmentazione del mercato ovvero rivolgersi a specifici gruppi demografici i prodotti per bambini spesso utilizzano colori vivaci e giocosi, mentre i prodotti per adulti possono utilizzare colori più sobri e sofisticati Nespresso Commercial - George Clooney - What Else Nespresso: Campagna "What Else?" Colori Utilizzati: Nero e Oro Effetto Psicologico: Il nero evoca eleganza e sofisticazione, mentre l'oro rappresenta lusso e qualità. Risultati: La combinazione di colori ha aiutato a posizionare Nespresso come un marchio di caffè premium, creando un'immagine di esclusività e raffinatezza. Pepsi - Live For Now (with Kendall Jenner, 2017) Pepsi: Campagna "Live For Now" Colori Utilizzati: Blu predominante Effetto Psicologico: Il blu evoca fiducia, stabilità e sicurezza. Aiuta a costruire un'immagine di marca affidabile e vicina ai consumatori. Risultati: La campagna ha rafforzato l'associazione del colore blu con il marchio Pepsi, promuovendo un senso di comunità e attualità che ha risuonato con i consumatori più giovani. McDonald's: Campagna "I'm Lovin' It" Colori Utilizzati: Rosso e giallo Effetto Psicologico: Il rosso stimola l'appetito e crea un senso di urgenza, mentre il giallo evoca felicità e attenzione. Risultati: I colori hanno reso i ristoranti di McDonald's visivamente accattivanti e facilmente riconoscibili, contribuendo al successo globale della campagna. Heinz Ketchup - Is that Heinz? Rosso Energia, passione, urgenza, amore, pericolo, intensità, forza. Spesso usato in promozioni e saldi per creare un senso di urgenza. Nell’industria automotive, comunica forza, intensità. Nella pubblicità alimentare, il rosso può stimolare l'appetito. Blu Fiducia, sicurezza, calma, lealtà professionalità, intelligenza. Spesso utilizzato da banche, compagnie assicurative e aziende tecnologiche per trasmettere affidabilità e sicurezza. È anche comune nei prodotti per la salute e il benessere. Verde Natura, freschezza, crescita, sostenibilità, armonia, salute. Usato da aziende che vogliono promuovere un'immagine eco-friendly o naturale. Comunica sostenibilità ambientale, simboleggia la salute, la freschezza. È comune nelle pubblicità di prodotti biologici o di cibi salutari. Giallo Felicità, attenzione, ottimismo, calore, creatività, giovinezza, divertimento. Spesso utilizzato per attirare l'attenzione e trasmettere una sensazione di calore e positività. Il giallo si trova spesso in brand rivolti a un pubblico di bambini, o che promuovono divertimento e felicità. Arancione Entusiasmo, creatività, avventura, attenzione, amicizia. Utilizzato per stimolare l'azione, come in pulsanti di invito all'azione nei siti web. È comune in pubblicità di attività sportive e avventurose. Viola Lusso, creatività, mistero, spiritualità, magia, esclusività. Spesso associato a prodotti di lusso e a campagne che mirano a trasmettere una sensazione di esclusività e creatività. Utilizzato anche in contesti spirituali o di bellezza. Nero Eleganza, potere, sofisticazione, mistero. Spesso utilizzato in pubblicità di moda e prodotti di lusso per trasmettere un senso di eleganza e raffinatezza. Può anche evocare un senso di mistero e autorità. Bianco Purezza, semplicità, pulizia, innocenza. Utilizzato in pubblicità di prodotti per la casa e la pulizia, oltre che in campagne mediche per trasmettere igiene e sicurezza. Rosso Corsa colore ufficiale delle vetture da corsa italiane Ferrari ha adottato il Rosso Corsa come colore distintivo rappresenta passione, energia, prestazioni elevate, eccitazione, potenza e urgenza adatto per un marchio che si distingue per la velocità e le prestazioni Ferrari Commercial | The Ferrari Purosangue Best Commercials Rosa Iconico Barbie ha adottato il rosa come colore principale ed è diventato un simbolo di femminilità, giocosità e fantasia rappresenta un mondo di moda, sogni e aspirazioni per le bambine, è associato alla femminilità, alla dolcezza e alla delicatezza si rivolge principalmente a un pubblico giovane e femminile Barbie® Mini BarbieLand | AD Blu Tiffany introdotto da Charles Lewis Tiffany per la copertina del catalogo Blue Book nel 1845, rappresenta eleganza, lusso e raffinatezza evoca sensazioni di fiducia, sicurezza e serenità, aggiunge un tocco di eleganza e lusso, rafforzando l'immagine di alta qualità e raffinatezza del brand l'uso esclusivo del colore crea un senso di esclusività e desiderabilità intorno ai prodotti Tiffany Tiffany & Co.—The Tiffany Blue Box Cafe at Harrods Verde Starbucks è associato alla missione di promuovere pratiche sostenibili e una comunità globale rappresentare la crescita, la freschezza e la natura, valori fondamentali per il marchio evoca sensazioni di salute e benessere, comunica un luogo dove trovare prodotti freschi e di alta qualità Starbucks 'Make The Change' | Commercial Film Director The Queen | Fresh Film Starbucks #Whatsyourname New TV Commercial Ad Feb 2020 UK Il colore parla più delle parole Ogni colore racconta una storia, plasmando i nostri sentimenti e le nostre reazioni senza rendercene conto. Come designer, abbiamo il potere di influenzare le emozioni del pubblico scegliendo semplicemente il colore giusto. Che storia vogliamo che il colore racconti? I sistemi di codifica del colore RGB - red, green, blue. sistema detto tricromia utilizzato principalmente per dispositivi che emettono luce, come schermi di computer, televisori e proiettori i colori sono creati combinando diverse fasce di luce colorata di rosso, verde e blu RGB Modello Additivo: i colori vengono creati aggiungendo luce. Combinando i tre colori primari RGB a intensità massima si ottiene il bianco, mentre l'assenza di luce produce il nero. È utilizzato per il web design, la grafica digitale e qualsiasi tecnologia basata su schermi. CMYK - cyan, magenta, yellow, key black sistema detto quadricromia è utilizzato nella stampa fa riferimento al colore inteso proprio come materia, i colori vengono creati combinando gli inchiostri di ciano, magenta, giallo e nero CMYK Modello Sottrattivo: i colori vengono creati sottraendo luce. Quando tutti i colori primari sono combinati si ottiene un colore scuro o nero, mentre l'assenza di pigmento produce il bianco (tipicamente il colore della carta). È utilizzato per la stampa a colori, inclusi materiali promozionali, riviste, giornali e packaging. Pantone Matching System è un sistema di corrispondenza dei colori standardizzato che utilizza una vasta gamma di tinte piatte (spot color), inchiostri pre-miscelati, identificati da un codice univoco, che possono essere riprodotti esattamente ovunque nel mondo. È utilizzato per garantire la coerenza dei colori nei materiali stampati, nelle vernici, nei tessuti e in altri materiali.