Psicologia del colore e percezione visiva

L'interazione tra la luce e l'occhio umano, mediata dai fotorecettori presenti nella retina. È la nostra percezione visiva della luce.

La proprietà della luce che dipende dalla sua lunghezza d'onda e dall'interazione con l'oggetto che la riflette o la emette.

Attributo che distingue un colore da un altro (rosso, verde, blu, ecc.). È determinata dalla lunghezza d'onda della luce.

Attributo che indica quanto un colore è chiaro o scuro. È determinata dalla quantità di luce riflessa.

Attributo che indica la purezza o intensità di un colore. Un colore saturo è vivace e pieno, mentre uno desaturato è più grigiastro o pallido.

Il contrasto di chiarezza è la differenza percepita tra le aree chiare e scure di un'immagine. È fondamentale per creare profondità e volume nelle opere visive.

Il contrasto di temperatura si basa sulla percezione di calore o freddezza di un colore. I colori caldi sono percepiti come energici e accoglienti, mentre i colori freddi sono percepiti come calmi e rinfrescanti.

Il contrasto di complementari si crea quando due colori opposti sulla ruota dei colori sono posizionati l'uno accanto all'altro. Questi colori, quando mescolati, producono il grigio neutro.

Il contrasto simultaneo è un effetto ottico in cui il nostro cervello crea un colore complementare per bilanciare il colore visto. Un colore appare diverso a seconda dei colori che lo circondano.

Il contrasto di qualità è la differenza tra colori intensi, puri e brillanti, e colori smorzati, opachi e torbidi. È come un contrasto di saturazione.

Il contrasto di quantità si riferisce alla proporzione e alla distribuzione delle aree colorate in un'immagine. È il contrasto tra le dimensioni relative delle superfici di colore.

La Teoria di Itten identifica 7 contrasti cromatici fondamentali: contrasto di chiarezza, contrasto di temperatura, contrasto di complementari, contrasto simultaneo, contrasto di qualità, contrasto di quantità e contrasto di saturazione, ed evidenzia il concetto di armonia come equilibrio tra luce e colori.

L'Effetto Munker-White è un fenomeno in cui il colore percepito di un oggetto è influenzato dai colori vicini.

Aristotele considerava il colore come una proprietà aggiunta agli oggetti, non intrinseca. Credeva che i colori primari fossero solo bianco e nero.

Nel Medioevo il colore era associato alla medicina e alle personalità. La teoria dei 4 umori legava i colori a 4 tipologie di personalità: sanguigno, flemmatico, collerico e melanconico.

Isaac Newton dimostrò che il colore è una proprietà della luce stessa, non degli oggetti. La luce bianca è scomponibile in tutti i colori dello spettro visibile.

Goethe sosteneva che la percezione del colore è soggettiva e influenzata dall'ambiente e dalla luce. Il colore nasce dall'interazione tra luce e occhio.

Itten, pittore e insegnante, ha creato un sistema di armonia dei colori basato su 3 colori primari (rosso, giallo, blu) e sulle loro combinazioni.

Il metodo di classificazione dei colori per temperatura divide i colori in due categorie: caldi (rossi, arancioni, gialli) e freddi (blu, verdi, viola).

Il contrasto di tinta è la differenza tra i colori puri e saturi e quelli con l'aggiunta di bianco, nero o grigio.

L'esperimento del Prisma dimostrò che la luce bianca è composta da tutti i colori visibili. Questa scoperta rivoluzionò la comprensione del colore.

Le tinte postume sono colori che si percepiscono dopo aver osservato a lungo un altro colore. Si crea un'impressione contraria al colore osservato.

Il Disco cromatico di Newton rappresenta i colori dello spettro visibile in un cerchio ordinato. Il disco dimostra l'ordine e la relazione tra i colori.

Branca della psicologia che studia come i colori influenzano la percezione e il comportamento degli esseri umani.

La scelta strategica dei colori per catturare l'attenzione, evocare emozioni e indirizzare le scelte del pubblico.

Il colore del logo e del brand sono fondamentali per creare un'identità visiva forte e memorabile.

I colori negli annunci guidano l'attenzione verso elementi chiave, come il prodotto o il call-to-action.

I colori possono indirizzare campagne pubblicitarie a specifici gruppi demografici.

L'utilizzo del nero e dell'oro evoca eleganza, sofisticazione e lusso per posizionare Nespresso come brand premium.

Il blu evoca fiducia, stabilità e sicurezza, rafforzando l'immagine di marca affidabile e vicina ai consumatori.

La combinazione di colori può influenzare la percezione del colore di un oggetto in base al contesto visivo circostante.

Il rosso è spesso utilizzato nelle promozioni e nei saldi per creare un senso di urgenza. Evoca energia, passione, intensità e pericolo, rendendo i messaggi più incisivi.

Il verde è associato alla natura, alla freschezza, alla sostenibilità e alla salute. Viene utilizzato da aziende che cercano di promuovere un'immagine eco-friendly e naturale.

Il blu trasmette fiducia, sicurezza, calma e lealtà. È spesso utilizzato da banche, compagnie assicurative e aziende tecnologiche per comunicare affidabilità e sicurezza.

Il giallo evoca felicità, attenzione, ottimismo e calore. Viene spesso utilizzato per attirare l'attenzione e trasmettere una sensazione di calore e positività.

Il viola è spesso associato a prodotti di lusso e campagne che cercano di trasmettere una sensazione di esclusività e creatività.

Il nero è spesso utilizzato in pubblicità di moda e prodotti di lusso per trasmettere un senso di eleganza e raffinatezza.

Il bianco è spesso associato a prodotti per la casa e la pulizia. Viene utilizzato per trasmettere igiene e sicurezza.

Il colore rosso, simbolo di velocità, passione e potenza, è diventato il colore ufficiale delle auto da corsa italiane. E' associato a Ferrari, un marchio internazionale che incarna l'eccellenza e la performance.

Il rosa è il colore principale di Barbie, un marchio che rappresenta la femminilità, la giocosità e la fantasia. E' associato al mondo dei sogni e delle aspirazioni delle bambine.

Il blu Tiffany è un colore elegante e raffinato, introdotto da Charles Lewis Tiffany nel 1845. E' associato a un marchio di lusso e a sensazioni di fiducia e serenità.

Verde Starbucks è un colore che rappresenta la sostenibilità e la freschezza. E' associato a un marchio di caffè che punta a creare una comunità globale e a promuovere la crescita e la natura.

Il colore è un linguaggio universale che può influenzare le emozioni, le sensazioni e le percezioni delle persone. Come designer, è importante scegliere il colore giusto per comunicare il messaggio desiderato.

RGB è un sistema di codifica del colore utilizzato per dispositivi che emettono luce, come schermi di computer e televisori. Combina diverse fasce di luce colorata di rosso, verde e blu.

Il modello RGB, detto additivo, crea i colori aggiungendo luce. Combinando i tre colori primari a massima intensità si ottiene il bianco, mentre l'assenza di luce produce il nero.

Il modello RGB è utilizzato per il web design, la grafica digitale e qualsiasi tecnologia basata su schermi.