Double Contrat de la Communication Médiatique CM2 PDF

CM2: Le Double contrat de la com médiatique: Information et captation: La com médiatique repose sur un double contrat d’abord un contrat d’information: informer le publique du monde des événements ou de la réalité d’un produit, ces avantages etc et cette visée informative repose sur un gage de séri...

CM2: Le Double contrat de la com médiatique: Information et captation: La com médiatique repose sur un double contrat d’abord un contrat d’information: informer le publique du monde des événements ou de la réalité d’un produit, ces avantages etc et cette visée informative repose sur un gage de sérieux/crédibilité, il s’agit de crédibiliser l’information diffus et la rendre digne de sois en l’authentification et pour sa et bien il y a des techniques d'authentification: - la preuve par l’image , on nous montre l'efficacité - le teste comparatif - par expert : le discours savant - le vécu, l’expérience vécu et donc on fait parler le témoin Communication informative et référentiel classique qui vise à savoir qui communique sur le produit ->produit pub ect ect contrat de captation: capter , impliquer,séduire le public par ce qui est susceptible d’émouvoir, ce contrat de séduction et de captation (séduire->faire dévier du droit chemin étymologiquement), il repose sur un principe de plaisir. ex:Dans la cadre d’un journal télé -> mettre en scène/spectacle l’information pour qu’elle puisse séduire le public et qu’elle ait un impact sur le public. Il ne s’agit pas d’informer ou transmettre un savoir mais faire ressentir/jouir le public. Le contrat de captation , l’emporte sur le contrat d’information.Le contenue informatif a tendance à être réduit de + en + souvent prétexte à une mise en scène et à une esthétique de l’image. Une image implique plus directement qu’un discours. Cette dérive spectaculaire , spectacularisation (le fait de transformer cela en spectacle) concerne toute la com médiatique et particulièrement la télévision et la pub. C’est une communication ou la fonction informative n’est plus centrale car elle s’efface au profit d’une fonction implicative. Des images et de spot publicitaire peuvent jouer sur le ludisme/l'érotisme , la personnalisation du message , la mise en scène de prestige sociale. Gratification narcissique (l’oréal parce que je le vaut bien). On n’achète un savoir vivre en même temps qu' un bien être dans sa peau. La pub fait toujours miroiter un au-delà de l’objet ou du produit. Elle nous projet autre choses que l’objet , elle nous entretient dans cette illusion enfantine, cette illusion que tout nos souhaits peuvent être réalisé. Elle canalise l'énergie du désir sur des objets de consommation , elle nous vend -> spectacle de bonheur/enchantement/plaisir , elle nous donne à boire , elle nous en met pleins la vue. De cette façon, elle peut occuper toute la place de l’imaginaire du consommateur.Elle sature l’imaginaire des consommateurs. Cette pub qui fait miroité un au-delà elle est séductive , dans le sens qu’elle est leurante elle leure elle le piège. Elle égare le consommateur dans l’attente d’autre choses que l’objet , elle fait rêver sur ce qu’elle ne vend pas. La fonction central de la séduction -> la captation et les techniques d’approche:  le média télévisuel dispose de plusieurs techniques d’approche -le recours à l'authenticité -le témoignage -le recours au direct Les techniques de dramatisation:->fiction , L’approche par les thèmes porteur: le sexe et l’argent. Des thèmes quasi tabou dans notre société. La “néo télévision” née dans les années 80/90.Les téléachat, les émission de jeux. les techniques de ludisme: la scénographie des débats , à des émissions où la finalité principale est de faire rire. Le gag, la vulgarité provocatrice, la bonne excuse pour ne pas dire qu’on n’est “beauf” les blagues de mauvais goûts. Les techniques de commercialisation personnalisée: phatisme visuel , éléments qui vont nous garder en contact, le langage du présentateur se familiarise , jeux de connivence.On joue sur le langage/ le visage. Ces phatisme visuels et linguistiques visent à instaurer entre le média et son public une relation de complicité. De + en + , les journaux télévisés prennent une allure décontractée. Tout est fait dans la mise en scène pour créer une leure de communication immédiate, c'est-à-dire direct. L'impression d’une spontanéité naturelle. La télé est un espace de convivialité , les top show ou on fait parler les gens , de la parole en spectacle. On n’a l’impression d’y participer, nous incluons dans la mise en scène et nous faisons croire qu’on s’adresse à nous. Sa technique majeur est l’accroche par le spectacle de la communication, spectacle de la conversation : Nous sommes témoins des conv, cette dernière technique marque le passage de la télévision d’avant à celui de maintenant (néo télévision). Ce déséquilibre par ces contrats est probablement un effet de la commercialisation des chaînes télévisées (mais pas seulement)et de leurs logiques commerciales , les produits sont conçus selon une logique de marketing et selon la loi de la concurrence; Elle nous renvoie dans l’air du temps.