Contrat Double en Communication Médiale

La communication médiatique repose sur un double contrat. Le premier, le contrat d'information, vise à fournir des renseignements objectifs et crédibles au public.

Le contrat d'information utilise des techniques d'authentification pour renforcer la crédibilité des messages, comme les preuves par l'image, les tests comparatifs et les témoignages d'experts.

Le second contrat, le contrat de captation, vise à captiver et impliquer le public en utilisant des techniques émotionnelles et esthétiques.

Le contrat de captation se base sur le plaisir et la séduction pour créer un impact sur le public. Il peut utiliser la mise en scène, l'humour, l'érotisme, la personnalisation et la création d'un univers de prestige.

L'utilisation de techniques de captation peut amener à une « spectacularisation » de la communication, où l'information est secondaire par rapport à l'attrait visuel et émotionnel.

La publicité utilise souvent des techniques de captation pour vendre des produits en créant des désirs et en faisant miroiter un monde meilleur, une « illusion enfantine ».

Le contrat de captation peut parfois l'emporter sur le contrat d'information, ce qui peut conduire à une diminution de la qualité et de la profondeur de l'information.

La communication médiatique doit trouver un équilibre entre le contrat d'information et le contrat de captation pour être efficace et responsable.

La technique publicitaire qui attire l'attention du consommateur en lui faisant rêver d'un monde meilleur, en exploitant ses désirs et en lui faisant oublier le produit réel.

Les techniques marketing qui s'adressent directement au consommateur en mettant en avant l'authenticité, le témoignage et l'effet de direct.

Les techniques utilisées par les pubs pour créer une ambiance dramatisée et captivante, souvent en utilisant la fiction.

Des techniques marketing pour attirer l'attention en exploitant des thèmes sensibles, comme le sexe et l'argent, pour captiver le public.

Une période d'évolution de la télévision, marquée par l'arrivée de nouveaux formats plus divertissants et axés sur le divertissement, comme les téléachats, les jeux télévisés et les émissions humoristiques.

L'utilisation de jeux scénarisés, de dialogues et d'éléments humoristiques pour captiver l'attention et créer un sentiment de proximité avec le public.

Des techniques marketing qui créent un lien de complicité avec le public en utilisant des éléments visuels et linguistiques familiers et en s'adressant à la personne de manière directe.

Un style de communication télévisuelle qui cherche à créer l'illusion de spontanéité et d'authenticité, en s'appuyant sur des formats décontractés et des interactions directes avec le public.