Lý thuyết hành vi người tiêu dùng PDF

## CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ### I. Lý thuyết lợi ích #### 1. Khái niệm - Lợi ích: U Là sự hài lòng hoặc thỏa mãn mà người tiêu dùng nhận được từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ - Tổng lợi ích TU: Là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được khi tiêu dùng 1 số lượng hàng hóa dịch vụ nào đó....

## CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ### I. Lý thuyết lợi ích #### 1. Khái niệm - Lợi ích: U Là sự hài lòng hoặc thỏa mãn mà người tiêu dùng nhận được từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ - Tổng lợi ích TU: Là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được khi tiêu dùng 1 số lượng hàng hóa dịch vụ nào đó. - Lợi ích cận biên MU: Là sự thay đổi tổng lợi ích khi sử dụng thêm hay bớt 1 đơn vị hàng hóa dịch vụ. $$MU = \frac{\Delta TU}{\Delta Q} = TU'(Q)$$ Trong đó Q là số lượng hàng hóa dịch vụ #### Mối quan hệ giữa MU và TU: - MU > 0: tiêu dùng thêm hàng hóa thì tổng lợi ích sẽ tăng dần - MU < 0: tiêu dùng thêm hàng hóa thì tổng lợi ích sẽ giảm dần - MU = 0: tiêu dùng thêm hàng hóa thì tổng lợi ích sẽ đạt cực đại, không đổi. #### 2. Quy luật lợi ích cận biên giảm dần - Lợi ích cận biên của 1 hàng hóa có xu hướng giảm đi khi số lượng hàng hóa đó được tiêu dùng nhiều hơn, trong 1 khoảng thời gian nhất định, với điều kiện các yếu tố khác không đổi. - Ý nghĩa: Không nên tiêu dùng quá nhiều 1 loại hàng hóa dịch vụ nào đó trong thời gian ngắn. #### 3. Lựa chọn tiêu dùng tối ưu tiếp cận từ lý thuyết lợi ích - Điều kiện tiêu dùng tối ưu: $$\left\{ \begin{array}{ll} \frac{MUx}{Px} = \frac{MUy}{Py} \\ X.Px + Y.Py = I \end{array} \right.$$ Trong đó: - Px; Py là giá cả của hàng hóa X; Y - I: Là thu nhập của người tiêu dùng #### 4. Đường ngân sách (I) - KN: Là đường thể hiện các phối hợp khác nhau giữa 2 hay nhiều hàng hóa dịch vụ mà người tiêu dùng có thể mua với mức giá và thu nhập bằng tiền nhất định. - Ta có phường trình đường ngân sách là: $$X.Px + Y.Py = I$$ - Độ dốc của đường ngân sách S = -Px/Py (tỷ số giá cả của các hàng hóa) - Đặc điểm của đường ngân sách: - Đường ngân sách thể hiện giới hạn thu nhập của người tiêu dùng - Đường ngân sách có độ dốc âm biểu thị mối quan hệ tỷ lệ nghịch giữa các hàng hóa - Khi giá của hàng hóa X nằm trên trục hoành tăng lên, thì đường ngân sách sẽ xoay vào trong và có độ dốc tăng lên - Khi giá hàng hóa Y nằm trên trục tung tăng lên thì đường ngân sách sẽ xoay xuống dưới và có độ dốc giảm đi - Khi thu nhập tăng lên thì đường ngân sách sẽ dịch chuyển song song ra phía ngoài #### 5. Đường bàng quan (IC) - Là đường thể hiện các phối hợp khác nhau giữa 2 hay nhiều hàng hóa dịch vụ, tạo ra 1 mức lợi ích như nhau cho người tiêu dùng - Độ dốc của đường bàng quan được gọi là tỷ lệ thay thế biên MRS là tỷ lệ cho ta biết cần phải đánh đổi bao nhiêu đơn vị hàng hóa này để có thêm 1 đơn vị hàng hóa kia mà không làm thay đổi mức lợi ích đạt được. $$MRS = -\frac{MUx}{MUy}$$ - Đặc điểm: - Các đường bàng quan là các đường cong lồi về phía góc tọa độ - Đường bàng quan dốc xuống dưới, và có độ dốc âm - Đường bàng quan càng xa gốc tạo độ thì có mức lợi ích càng cao - Không có 2 đường bàng quan cắt nhau (các đường bàng quan thì song song với nhau) - Tất cả các điểm cùng nằm trên 1 đường bàng quan thì đều có mức lợi ích bằng nhau Chứng minh 2 đường bàng quan không bao giờ cắt nhau: ta giả sử 2 đường bàng quan (IC1 = 20 ; IC2 = 30 ) cắt nhau tại điểm B #### 6. Lựa chọn tiêu dùng tối ưu tiếp cận từ đường ngân sách và đường bàng quan - Điểm tiêu dùng tối ưu mà người tiêu dùng lựa chọn, nằm trên đường giới hạn ngân sách của mình và đường bàng quan cao nhất có thể đạt được, điểm tiếp xúc giữa đường bàng quan và đường ngân sách (điểm E là điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng ) Y - Tại E: Độ dốc đường bàng quan bằng độ dốc đường ngân sách (tỷ lệ thay thế biên bằng giá tương đối của 2 hàng hóa ) $$\frac{MUx}{MUy} = \frac{Px}{Py}$$ $$X.Px + Y.Py = I$$ Vậy kết hợp tiêu dùng tối ưu là: $$\left\{ \begin{array}{ll} \frac{MUx}{Px} = \frac{MUy}{Py} \\ X. Px + Y. Py = I \end{array} \right.$$