Quelle stratégie de prix est la plus appropriée pour un nouveau produit avec une innovation technologique majeure et un positionnement haut de gamme ?

Understand the Problem

La question porte sur la stratégie de prix la plus appropriée pour le lancement d'un nouveau produit innovant et positionné haut de gamme. Il faut choisir parmi les options proposées (modèle low cost, écrémage, pénétration, alignement) celle qui correspond le mieux à ce type de produit.

Answer

La stratégie d'écrémage est la plus appropriée, en fixant un prix initial élevé pour les premiers utilisateurs prêts à payer un supplément pour la technologie ou les fonctionnalités exclusives. Elle correspond à un positionnement haut de gamme.

La stratégie de prix la plus appropriée est une stratégie d'écrémage. Cette approche consiste à fixer un prix initial élevé pour un nouveau produit innovant, ciblant les premiers utilisateurs prêts à payer un supplément pour la technologie ou les fonctionnalités exclusives. Cela correspond à un positionnement haut de gamme.

More Information

Une stratégie d'écrémage peut aider à récupérer les coûts de développement et de marketing initiaux, tout en créant une image de marque exclusive. Au fil du temps, le prix peut être ajusté pour atteindre un public plus large.

Tips

L'erreur serait de fixer un prix trop bas, ce qui ne refléterait pas la valeur de l'innovation et le positionnement haut de gamme souhaité.

Sources

Stratégie de prix d'écrémage - alicepos.com
Stratégie d'écrémage et Positionnement prix - Optimix - optimix-software.com
Stratégie de prix : 10 Meilleurs exemples 2025 - Blog Waalaxy - blog.waalaxy.com

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