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Questions and Answers
Qual è uno degli strumenti da utilizzare per analizzare la performance di una landing page?
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Quale fase segue la verifica delle landing page?
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Qual è una risorsa utile menzionata per l'ottimizzazione delle landing page?
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Cosa si dovrebbe analizzare per monitorare l'efficacia di una landing page?
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Quali di questi elementi sono richiesti per scrivere per il web?
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Qual è uno dei principali vantaggi di avere un blog per un'azienda?
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Quale delle seguenti affermazioni è falsa riguardo ai blog?
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Perché è importante scegliere una piattaforma adatta per creare un blog?
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Qual è un aspetto cruciale nella creazione di un blog di successo?
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Cosa si intende per comunicazione cross-mediale in relazione ai blog?
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Quale è una conseguenza del mantenere un blog aggiornato?
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Qual è il ruolo delle parole chiave nel blog?
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Qual è un modo efficace per stimolare la visualizzazione degli articoli?
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In quale situazione è consigliabile integrare un blog esistente con il sito aziendale?
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Qual è l'effetto di avere un blog sulla consapevolezza dell'utente riguardo l'azienda?
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Qual è l'importanza della regolarità nella pubblicazione degli articoli?
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Perché è consigliabile dichiarare sempre la fonte di articoli e immagini non proprietarie?
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Qual è l'obiettivo principale di una strategia di link building?
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Cosa rappresenta un piano editoriale per un blogger?
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Perché è utile monitorare il traffico e i link in entrata?
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Quale strumento è consigliato per includere la sitemap e farla validare?
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Qual è uno dei principali benefici di utilizzare Google Analytics per un blog?
Qual è uno dei principali benefici di utilizzare Google Analytics per un blog?
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Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo il Google Authorship?
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Qual è una strategia efficace per scrivere una newsletter coinvolgente?
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Quale dei seguenti è considerato un vantaggio delle e-newsletter?
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Perché è importante programmare i contenuti di una newsletter?
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Qual è uno dei modi in cui il traffico sui social può influenzare la SEO di un blog?
Qual è uno dei modi in cui il traffico sui social può influenzare la SEO di un blog?
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Quale approccio non è raccomandato per la gestione delle e-newsletter?
Quale approccio non è raccomandato per la gestione delle e-newsletter?
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Qual è un aspetto cruciale da analizzare nei risultati delle e-newsletter?
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Quale affermazione è vera riguardo all'uso del tag H1?
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Qual è una pratica corretta da seguire riguardo ai titoli e ai sottotitoli?
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Cosa deve essere evitato nel contenuto di una pagina web?
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Qual è la funzione dei tag heading nella formattazione di un testo?
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Quali sono gli errori più comuni nell'uso dei tag H heading?
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Cosa comporta una buona ottimizzazione della formattazione del testo?
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Quale di queste pratiche aiuta a migliorare i risultati nei motori di ricerca?
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Qual è l'importanza della keyword prominence nella scrittura di un testo?
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Study Notes
Landing Page e LPO
- Per analizzare la landing page, usare Google Analytics per verificare le parole chiave, le condivisioni sui social media, i backlink e chi condivide il link sul proprio sito.
- Le risorse utili per Landing Pages e LPO includono: 101 consigliper ottimizzare la tua landing page, 10 miti da sfatare sulle Landing Pages, esempi di landing page efficaci e Optimizely: Landing Page Optimization Service.
Scrivere per il Web #2
- Questa lezione tratta i blog, le e-newsletter e i social media.
- Questi argomenti richiedono conoscenze specifiche di web copywriting, programmazione/pianificazione/calendarizzazione dei post e conoscenza degli strumenti di analisi e monitoraggio.
- Alcuni dettagli di SEO copywriting saranno sviluppati nella lezione 9.
Il Blog
- Domande preliminari: Perché un blog? È utile per le mie esigenze? Il blog è lo strumento giusto?
- Vantaggi del blog: Aumenta l'esposizione online, migliora la visibilità nei motori di ricerca, aumenta gli accessi al sito, aumenta la qualità del traffico verso il sito, contribuisce alla strategia di branding, contribuisce al raggiungimento degli obiettivi di web marketing e marketing aziendale, dimostra l'impegno nell'essere aggiornati, aumenta la consapevolezza nell'utente circa ciò di cui si occupa l'azienda, aumenta la possibilità di commenti positivi e della condivisione dei link in altri blog, umanizza l'azienda, coinvolge il cliente, aumenta l'interazione con la community, completa e contribuisce a rendere più credibile il sales marketing aziendale.
- Il blog potrebbe non essere lo strumento adatto per ogni realtà e contesto.
- Must per creare un blog di successo: Scegliere una piattaforma adatta (WordPress, Blogger, Joomla), creare un nome dominio differente dal dominio aziendale, integrare il blog con il sito aziendale, scegliere un template adeguato, stabilire le parole chiave, inserire i riferimenti ai social network, inserire i feed RSS, cercare blog autorevoli di cui condividere i link, creare concatenazione tra gli articoli, costruire una strategia di link building intelligente, scrivere con regolarità, rispondere sempre ai commenti, dichiarare sempre la fonte di articoli, notizie, immagini non proprietarie.
- Istruzioni per la creazione di un blog: Trovare una guida tecnica per creare un blog in WordPress.
- Altre info tecniche: Ottimizzare il codice HTML per la SEO, abilitare il trackback e i ping, utilizzare l'account Google per includere la sitemap e farla validare con Google Web Master Tools, attivare il monitoraggio con Google Analytics, monitorare link in entrata, traffico, commenti, citazioni.
- Strategia e tecnica: Decidere l'argomento del blog e le categorie dei post. Decidere la frequenza di pubblicazione in base agli argomenti, alla disponibilità e agli obiettivi. Creare un piano editoriale mensile, trimestrale o annuale.
Analisi e Monitoraggio del Blog
- Imparare a leggere i dati in Google Analytics per fissare obiettivi, monitorare l'ingresso al blog, capire l'audience e verificare se si è raggiunto il target.
Google Authorship
- Collegare il profilo autore del CMS al profilo Google+ per migliorare il posizionamento del blog e la strategia di branding.
Social Referring
- Il successo sui social media aiuta la SEO, Google riconosce il traffico in entrata dai social e gli attribuisce un valore che aiuta a migliorare il posizionamento del blog.
Le E-newsletter
- Scopo: Mantenere un rapporto di continuità e fidelizzazione con i clienti, comunicare novità, offerte, promozioni, far conoscere nuovi servizi/prodotti, sostenere il sales marketing.
- Vantaggi: Costi contenuti, invio immediato, lettura in ogni momento, non ha scadenza, non richiede risposta.
- Gestione: Programmare/pianificare i contenuti da inviare, inviare con regolarità, offerte reali e trasparenti, messaggi semplici e diretti, customer oriented, evitare lo spam.
- Come scrivere una newsletter: Oggetto/titolo accattivante e originale, messaggio semplice, chiaro, breve, conciso, d'impatto, font chiari e leggibili, linguaggio semplice, call to action, attenzione alle immagini, pulizia, equilibrio, sobrietà, focus sul messaggio.
- Analisi: Controllare letture, eliminazioni, conversioni dalla piattaforma di mailing e il comportamento dell'utente sul sito da Google Analytics.
I Social Media
- I social media non sono una sostituzione del blog.
- Strategia: I social media devono rispondere a una precisa strategia per essere correttamente gestiti.
SEO Copywriting
- Il Tag H1 si usa una sola volta, gli altri possono essere ripetuti.
- Scrivere ogni titolo in maniera diversa, sfruttando le variazioni, i sinomini o i plurali della parola chiave.
- Ricordarsi dei concetti di: keyword prominence/proximity/stuffing.
- Evitare di inserire parole chiave non pertinenti.
Utilizzare Tag Title e Heading Tags nel Modo Giusto
- Il tag H1 serve a far capire al motore di ricerca l'argomento di cui si sta scrivendo.
- Il tag H1 permette di migliorare i risultati nel motore di ricerca.
- Va utilizzato una sola volta per pagina.
- H1 e tag title non sono la stessa cosa.
- Struttura di una pagina con gli heading tags: Titolo della pagina (H1) - Sottotitolo (H2) - Titolo del sottopragrafo (H3) - Sottotitolo del sottoparagrafo (H4) - Titolo del sottopragrafo (H5) - Note/Conclusioni (H6).
Ottimizzare la Formattazione e la Struttura del Testo
- Un testo ben strutturato e formattato agevola la lettura.
- Utilizzare il corsivo, il grassetto o il sottolineato, liste ed elenchi puntati/numerati.
- Servirsi degli heading tags per dare un titolo ad ogni paragrafo.
- Scegliere con cura le parole che si utilizzano in apertura e chiusura del testo.
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