Valor de Marca y Estrategias Integrales

Representa que el 80% de los resultados provienen del 20% de los esfuerzos.

El Océano Azul se refiere a mercados no explotados, mientras que el Océano Rojo se refiere a mercados existentes con competencia intensa.

Eliminar variables de costo y crear nuevas demandas exclusivas.

<p>Permite visualizar el perfil estratégico de una empresa y de sus competidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Son segmentos de mercado pequeños que prefieren productos con atributos específicos.</p> Signup and view all the answers

<p>Eliminar, Reducir e Incrementar.</p> Signup and view all the answers

<p>Aumenta la afinidad con la marca y mejora la relación con los consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Porque en este contexto las empresas luchan por una cuota de mercado limitada a través de precios competitivos.</p> Signup and view all the answers

<p>Una 'Love Brand' es una marca que genera un fuerte apego emocional en los consumidores, quienes llegan a sentirse enamorados de ella.</p> Signup and view all the answers

<p>El Mkt 1.0 se centra en el producto, mientras que el Mkt 3.0 se enfoca en los valores y necesidades del consumidor como elementos esenciales.</p> Signup and view all the answers

<p>Un ContraBriefing debe incluir Background, Key Facts, Amenazas y Oportunidades, y el Factor Autenticidad.</p> Signup and view all the answers

<p>La autenticidad se refiere a la brecha entre lo que una marca dice y lo que realmente es, afectando su credibilidad.</p> Signup and view all the answers

<p>La toma de decisiones de compra es 90% emocional, lo que indica que las emociones juegan un papel crucial en el proceso de elección del consumidor.</p> Signup and view all the answers

<p>La omnicanalidad fusiona medios tradicionales y digitales, proporcionando una experiencia de contacto personal y humanizando las marcas.</p> Signup and view all the answers

<p>La 'Big Idea' es un concepto central que se puede aplicar a todas las facetas de la estrategia de marketing, asegurando una comunicación coherente.</p> Signup and view all the answers

<p>'Mejor valor' se refiere a aquello que una marca destaca como su propuesta única y diferenciadora ante los consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Se deben considerar el público objetivo, el objetivo a alcanzar, la satisfacción deseada y las limitaciones.</p> Signup and view all the answers

<p>La USP es una afirmación concreta que destaca lo que el producto ofrece y debe ser única y convincente.</p> Signup and view all the answers

<p>La ventaja higiénica se refiere a características básicas del producto, mientras que la ventaja competitiva son atributos que proporcionan una ventaja sobre la competencia.</p> Signup and view all the answers

<p>El propósito del 'Star Strategy' es seleccionar productos basándose en la personalidad de la marca, no solo en el posicionamiento.</p> Signup and view all the answers

<p>En un PTC deben incluirse los key facts, el problema a resolver, el objetivo publicitario y la plataforma creativa.</p> Signup and view all the answers

<p>La justificación proporciona argumentos de credibilidad que respaldan la promesa del producto y validan su beneficio.</p> Signup and view all the answers

<p>Las capacidades diagnóstica, prospectiva e ideación son esenciales para una estrategia publicitaria eficaz.</p> Signup and view all the answers

<p>Definir un objetivo claro y un público objetivo permite focalizar los esfuerzos de marketing y medir su efectividad.</p> Signup and view all the answers

<p>La co-creación permite que los consumidores participen en el proceso de desarrollo del producto, lo que aumenta su satisfacción y lealtad hacia la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>Atención, Atracción, Averiguación, Acción y Apología; son etapas que guían al cliente desde el conocimiento de la marca hasta su fidelización.</p> Signup and view all the answers

<p>La 'currency' implica precios flexibles que se ajustan según la demanda del mercado, lo que puede maximizar las ventas y el ingreso.</p> Signup and view all the answers

<p>Es el intercambio fluido de información entre el cliente y la empresa, permitiendo una mejor adaptación a las necesidades del consumidor.</p> Signup and view all the answers

<p>La netrografía estudia el comportamiento de comunidades online, mientras que la etnografía tradicional observa prácticas culturales en el mundo físico.</p> Signup and view all the answers

<p>El marketing de contenidos crea valor a través de información relevante y útil, lo que capta la atención y el interés del público.</p> Signup and view all the answers

<p>La activación comunitaria permite un acceso inmediato a productos y servicios, creando un lazo más fuerte entre la marca y el cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>Opiniones de otras personas, experiencias personales, y fuentes externas como anuncios y marketing de la empresa.</p> Signup and view all the answers

<p>Es crucial porque la imagen de la marca influye directamente en las decisiones de compra de los consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>El código de comunicación es la forma en que una marca se comunica para asociarse con su imagen. Un ejemplo es la 'melodía de McDonald's'.</p> Signup and view all the answers

<p>La justificación explica por qué un producto es único, resaltando su 'Reason Why' y 'Support Evidence'.</p> Signup and view all the answers

<p>El CRM busca gestionar de manera efectiva la relación con el cliente, lo que mejora su satisfacción y fidelidad.</p> Signup and view all the answers

<p>Incrementar ventas y mejorar la imagen de marca son dos estrategias clave a considerar.</p> Signup and view all the answers

<p>Es necesario entender la marca, al consumidor y el entorno sociocultural para identificar oportunidades.</p> Signup and view all the answers

<p>Es relevante porque determina cómo se percibe el producto en la mente del consumidor y su diferenciación en el mercado.</p> Signup and view all the answers

<p>USP significa Unique Selling Proposition y se centra en comunicar un atributo distintivo del producto, lo que puede atraer a consumidores específicos.</p> Signup and view all the answers