تصميم البحث الإعلامي

مفهوم تصميم البحث الإعلامي

• تصميم البحث الإعلامي هو عملية منهجية لجمع البيانات وتحليلها لفهم ظاهرة أو مشكلة إعلامية معينة.
• يهدف إلى تحديد أهداف البحث، ومنهج جمع البيانات المناسب، وتحديد عينة البحث، وإجراء التحليل، وتفسير النتائج.
• يتطلب تصميم البحث الإعلامي فهمًا عميقًا لمشاكل وتحديات المجال الإعلامي.
• يتميز البحث الإعلامي بتنوعه، حيث يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات مثل: تأثير وسائل الإعلام، والاتجاهات الإعلامية، والأخبار، والإعلان، والاتصال.

مراحل تصميم البحث الإعلامي

• تحديد المشكلة: تحديد موضوع البحث وتحديد الفجوات المعرفية في المجال.
• بناء الفرضيات: صياغة الفرضيات التي سيختبرها البحث، و التي تعكس العلاقة المتوقعة بين المتغيرات.
• تحديد التصميم البحثي: اختيار نوع التصميم البحثي المناسب، مثل التصميم الوصفي، التحليلي، التجريبي، أو المسحي.
• تحديد عينة البحث: تحديد الطريقة المناسبة لانتقاء العينة الممثلة للسكان المستهدف.
• جمع البيانات: جمع البيانات باستخدام الأدوات المناسبة، مثل الاستبيانات، المقابلات، تحليل المحتوى، أو الملاحظة.
• معالجة البيانات: تصنيف البيانات، فحصها، تحليلها ومنحها معنى.
• تقديم النتائج: عرض النتائج بشكل واضح ومنطقي، وإبراز الاستنتاجات الرئيسية للبحث.

أنواع تصميمات البحث الإعلامي

• البحث الوصفي: يصف حالة أو ظاهرة معينة، ويستهدف فهم خصائصها وسماتها، دون التعمق في العلاقة بين المتغيرات.
• البحث التحليلي: يدرس العلاقة بين المتغيرات، ويحاول شرح أسباب الظاهرة المدروسة.
• البحث التجريبي: يهدف لاختبار فرضيات معينة من خلال التحكم في متغيرات معينة وتحديد تأثيرها على متغيرات أخرى.
• البحث المسحي: يستخدم الاستبيانات أو غيرها من الأدوات لتجميع المعلومات من عينة من الناس، وغالبا للوصول إلى قياساتٍ و استنتاجاتٍ حول أبعاد الظاهرة.

أهم الاعتبارات في تصميم البحث الإعلامي

• صدق المنهج: يقيس البحث ما يُريد قياسه بدقة.
• ثبات المنهج: استنتاجات البحث ثابتة، وفي حالات متكررة من البحث، تتطابق النتائج.
• موضوعية البحث: عدم تأثير العوامل الشخصية على النتائج.
• دقة البحث: صياغة أسئلة محددة و دقيقة.
• أهمية البحث: مدي أهمية البحث لفهم الظاهرة المدروسة.
• التحكم في المتغيرات: تحديد وتقييم المتغيرات الممكن أن تؤثر على النتائج.

أدوات جمع البيانات في البحث الإعلامي

• الاستبيانات: أسئلة محددة موجهة لعينة البحث.
• المقابلات: حوارات مدروسة مع المشاركين للحصول على تفاصيل.
• تحليل المحتوى: تحليل تفصيلي للمحتوى الإعلامي (مواقع، مقالات، برامج).
• الملاحظة: مراقبة السلوك أو الظاهرة بشكل مباشر.

مُعايير جودة تصميم البحث الإعلامي

• الوضوح: إمكانية فهم جميع خطوات البحث من قبل القراء.
• الدقة: بيانات مُدروسة و قياساتها دقيقة، و غير ذات أخطاء.
• الشمولية: مراعاة كافة جوانب الظاهرة المدروسة.
• الأمانة العلمية: الالتزام بالمعايير العلمية السليمة.