Teoría de la Publicidad y Relaciones Públicas

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Questions and Answers

¿Cuál es la principal diferencia entre un porfolio y un currículum?

El porfolio muestra el trabajo ya realizado, mientras que el currículum presenta la experiencia y habilidades del individuo.

Define brevemente qué es un briefing en el contexto publicitario.

Un briefing es un documento que contiene la información básica proporcionada por el anunciante a la Agencia de Publicidad para desarrollar una campaña.

Menciona los tres tipos de briefing y su función principal.

Los tres tipos son: briefing general, creativo y de medios; cada uno proporciona información específica para diferentes aspectos del desarrollo de la campaña.

¿Qué se entiende por contrabriefing y por qué es importante?

El contrabriefing es la estructuración y verificación de la información recogida para desarrollar una acción publicitaria que no tiene un briefing inicial. Signup and view all the answers

¿Cuáles son las características principales de la comunicación publicitaria?

Las características son ser comunicación, pagada, controlada, informativa y persuasiva, y utilizar medios masivos o selectivos. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de persuasión se dirige hacia el conocimiento y cuál hacia los sentimientos?

La persuasión racional se dirige hacia el conocimiento y la persuasión emocional hacia los sentimientos. Signup and view all the answers

Nombra algunos de los elementos que deben incluirse en un briefing general.

Un briefing general debe incluir la empresa, mercados, productos, consumidores y competencia. Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de los proveedores en el desarrollo de una campaña publicitaria?

Los proveedores facilitan el material o servicios necesarios para implementar la campaña publicitaria. Signup and view all the answers

Identifica los cuatro elementos del modelo básico de comunicación publicitaria.

Los cuatro elementos son emisor, mensaje, canal y receptor. Signup and view all the answers

¿Qué papel desempeña el departamento de cuentas en la comunicación durante el proceso publicitario?

El departamento de cuentas actúa como intermediario entre el cliente y los creativos, asegurando que la información relevante llegue a cada parte. Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'ruido' en el proceso de comunicación publicitaria?

El 'ruido' se refiere a cualquier elemento que puede distorsionar el mensaje durante la comunicación. Signup and view all the answers

¿Qué buscan las estrategias de comunicación publicitaria en relación a los receptores?

Buscan informar e influir en la conducta del receptor. Signup and view all the answers

Explica brevemente el propósito de las relaciones públicas en el contexto corporativo.

Las relaciones públicas buscan gestionar la comunicación y reputación de la organización para construir y mantener relaciones favorables con el público. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de comunicación es un modelo lineal?

El modelo lineal es unidireccional. Signup and view all the answers

Explica brevemente qué es la codificación en el contexto publicitario.

La codificación es el proceso usado por el emisor para transformar el mensaje en un formato comprensible para el receptor. Signup and view all the answers

¿Cuál es el rol del receptor dentro del modelo de comunicación publicitaria?

El receptor es el grupo social que recibe el mensaje y con el que la empresa tiene o puede tener relación. Signup and view all the answers

¿Qué simboliza una marca más allá de su nombre?

Una marca simboliza la relación afectiva y emocional que un consumidor tiene con ella. Signup and view all the answers

¿Cómo se puede gestionar la imagen de marca de forma efectiva?

Se puede gestionar a través de la representación física y las experiencias que tienen los públicos con la marca. Signup and view all the answers

¿Qué se busca lograr con el engagement en las marcas?

Se busca que el público se acerque a la marca en lugar de que la marca se acerque al público. Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a Lola MullenLowe en el ámbito publicitario?

Su enfoque en la creatividad e innovación a través de campañas impactantes. Signup and view all the answers

¿Qué significa el valor de marca para los consumidores?

El valor de marca se refiere al sobreprecio económico que están dispuestos a pagar y el esfuerzo que realizan por la marca. Signup and view all the answers

¿Cuáles son los primeros pasos para crear marcas con valor?

Los primeros pasos son el diagnóstico de la marca y la definición de su visión o territorio. Signup and view all the answers

¿Con qué marcas ha trabajado Leo Burnett y qué estrategias utiliza en China?

Ha trabajado con McDonald's y Coca-Cola, adaptando sus estrategias para conectar con consumidores locales. Signup and view all the answers

¿Qué papel juegan los medios masivos en la industria publicitaria?

Los medios masivos son esenciales para alcanzar audiencias amplias y transmitir mensajes publicitarios. Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque de Contrapunto BBDD en su trabajo publicitario?

Se especializa en marketing y comunicación, optimizando campañas para diversas plataformas y tecnologías. Signup and view all the answers

¿Qué se destaca de Sra.Rushmore en el sector publicitario?

Es conocida por su creatividad disruptiva y sus campañas memorables. Signup and view all the answers

¿Qué son los sistemas de remuneración entre agencia y anunciante?

Son mecanismos que definen cómo se compensan mutuamente por sus servicios y resultados en publicidad. Signup and view all the answers

¿Cómo ayudan los estudios de inversión y audiencias en el ámbito publicitario?

Ayudan a analizar la efectividad de las campañas y a ajustar estrategias basándose en datos precisos. Signup and view all the answers

¿Qué características destacan en la obra de Raymond Rubicam en el ámbito publicitario?

Usó investigación, creatividad y autenticidad en las marcas. Signup and view all the answers

¿Quién es Ivan Drago y en qué película aparece?

Es un boxeador soviético en la película Rocky IV, interpretado por Dolph Lundgren. Signup and view all the answers

¿Cuál fue una de las innovaciones de Leo Burnett en la publicidad?

La creación de personajes memorables como el Tigre Tony y el Hombre Marlboro. Signup and view all the answers

¿En qué año fue fundada la agencia Leo Burnett?

Fue fundada en 1935. Signup and view all the answers

¿Qué agencia se especializa en la creación de estrategias de medios y campañas digitales?

Contrapunto BBDD. Signup and view all the answers

¿Qué enfoque defendía Claude C. Hopkins en la publicidad?

La publicidad debía basarse en pruebas y resultados medibles. Signup and view all the answers

¿Qué simboliza la lucha entre Rocky Balboa e Ivan Drago en Rocky IV?

Simboliza la rivalidad entre Estados Unidos y la Unión Soviética durante la Guerra Fría. Signup and view all the answers

¿Qué campaña legendaria creó Bill Bernbach y cuál fue su impacto?

La campaña 'Think Small' para Volkswagen, que redefinió el marketing automotriz. Signup and view all the answers

¿Cuál es el legado de Luis Bassat en la publicidad española?

Es conocido por su enfoque creativo y estratégico en la publicidad moderna. Signup and view all the answers

Menciona una de las campañas memorables creadas por Raymond Rubicam.

Campañas para Listerine. Signup and view all the answers

¿Qué principio defendía Bill Bernbach en su trabajo publicitario?

La importancia de mensajes simples y auténticos combinados con creatividad. Signup and view all the answers

¿Qué elemento clave destacó en la filosofía de Leo Burnett sobre la publicidad?

La creación de 'publicidad cálida y sincera'. Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de un director de comunicación en el segundo nivel de trabajo?

Conocer los conocimientos que el empleado adquiere. Signup and view all the answers

Menciona dos tipos de programas de relaciones públicas relevantes para una organización.

Relaciones informativas y gestión de crisis. Signup and view all the answers

¿Qué es el mecenazgo y en qué se diferencia del patrocinio?

El mecenazgo es la protección a las artes o culturas, mientras que el patrocinio es una ayuda económica o de otro tipo generalmente con fines publicitarios. Signup and view all the answers

Nombra las fases en la realización de un programa de relaciones públicas según el método IPEE.

Investigación, planificación, ejecución y evaluación. Signup and view all the answers

¿Cuáles son las tres categorías de públicos en la organización de eventos según las relaciones públicas?

Mixtos, públicos y privados. Signup and view all the answers

Flashcards

Comunicación Publicitaria

La publicidad es un tipo de comunicación que utiliza estrategias persuasivas para influir en el público a través de medios masivos o selectivos.

Elementos básicos de la comunicación publicitaria

El emisor es la organización que crea el mensaje publicitario, como una empresa o una agencia. El mensaje es el contenido que se transmite, por ejemplo, un anuncio de televisión. El canal es el medio utilizado para llegar al público, como la televisión o internet. El receptor es el público objetivo, es decir, las personas a las que se dirige el mensaje. El efecto es la respuesta o reacción del público al mensaje.

Codificación y decodificación

La codificación es el proceso de traducción del mensaje a un lenguaje que el público pueda entender, como imágenes o palabras. La decodificación es el proceso de interpretación del mensaje por parte del público.

Ruido en la comunicación publicitaria

El ruido es cualquier factor que distorsiona el mensaje, como interferencias en la señal o un anuncio demasiado largo.