Teoría de la Publicidad y Relaciones Públicas - Tema 1

El porfolio muestra el trabajo ya realizado, mientras que el currículum presenta la experiencia y habilidades del individuo.

Un briefing es un documento que contiene la información básica proporcionada por el anunciante a la Agencia de Publicidad para desarrollar una campaña.

Los tres tipos son: briefing general, creativo y de medios; cada uno proporciona información específica para diferentes aspectos del desarrollo de la campaña.

<p>El contrabriefing es la estructuración y verificación de la información recogida para desarrollar una acción publicitaria que no tiene un briefing inicial.</p> Signup and view all the answers

<p>Las características son ser comunicación, pagada, controlada, informativa y persuasiva, y utilizar medios masivos o selectivos.</p> Signup and view all the answers

<p>La persuasión racional se dirige hacia el conocimiento y la persuasión emocional hacia los sentimientos.</p> Signup and view all the answers

<p>Un briefing general debe incluir la empresa, mercados, productos, consumidores y competencia.</p> Signup and view all the answers

<p>Los proveedores facilitan el material o servicios necesarios para implementar la campaña publicitaria.</p> Signup and view all the answers

<p>Los cuatro elementos son emisor, mensaje, canal y receptor.</p> Signup and view all the answers

<p>El departamento de cuentas actúa como intermediario entre el cliente y los creativos, asegurando que la información relevante llegue a cada parte.</p> Signup and view all the answers

<p>El 'ruido' se refiere a cualquier elemento que puede distorsionar el mensaje durante la comunicación.</p> Signup and view all the answers

<p>Buscan informar e influir en la conducta del receptor.</p> Signup and view all the answers

<p>Las relaciones públicas buscan gestionar la comunicación y reputación de la organización para construir y mantener relaciones favorables con el público.</p> Signup and view all the answers

<p>El modelo lineal es unidireccional.</p> Signup and view all the answers

<p>La codificación es el proceso usado por el emisor para transformar el mensaje en un formato comprensible para el receptor.</p> Signup and view all the answers

<p>El receptor es el grupo social que recibe el mensaje y con el que la empresa tiene o puede tener relación.</p> Signup and view all the answers

<p>Una marca simboliza la relación afectiva y emocional que un consumidor tiene con ella.</p> Signup and view all the answers

<p>Se puede gestionar a través de la representación física y las experiencias que tienen los públicos con la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>Se busca que el público se acerque a la marca en lugar de que la marca se acerque al público.</p> Signup and view all the answers

<p>Su enfoque en la creatividad e innovación a través de campañas impactantes.</p> Signup and view all the answers

<p>El valor de marca se refiere al sobreprecio económico que están dispuestos a pagar y el esfuerzo que realizan por la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>Los primeros pasos son el diagnóstico de la marca y la definición de su visión o territorio.</p> Signup and view all the answers

<p>Ha trabajado con McDonald's y Coca-Cola, adaptando sus estrategias para conectar con consumidores locales.</p> Signup and view all the answers

<p>Los medios masivos son esenciales para alcanzar audiencias amplias y transmitir mensajes publicitarios.</p> Signup and view all the answers

<p>Se especializa en marketing y comunicación, optimizando campañas para diversas plataformas y tecnologías.</p> Signup and view all the answers

<p>Es conocida por su creatividad disruptiva y sus campañas memorables.</p> Signup and view all the answers

<p>Son mecanismos que definen cómo se compensan mutuamente por sus servicios y resultados en publicidad.</p> Signup and view all the answers

<p>Ayudan a analizar la efectividad de las campañas y a ajustar estrategias basándose en datos precisos.</p> Signup and view all the answers

<p>Usó investigación, creatividad y autenticidad en las marcas.</p> Signup and view all the answers

<p>Es un boxeador soviético en la película Rocky IV, interpretado por Dolph Lundgren.</p> Signup and view all the answers

<p>La creación de personajes memorables como el Tigre Tony y el Hombre Marlboro.</p> Signup and view all the answers

<p>Fue fundada en 1935.</p> Signup and view all the answers

<p>Contrapunto BBDD.</p> Signup and view all the answers

<p>La publicidad debía basarse en pruebas y resultados medibles.</p> Signup and view all the answers

<p>Simboliza la rivalidad entre Estados Unidos y la Unión Soviética durante la Guerra Fría.</p> Signup and view all the answers

<p>La campaña 'Think Small' para Volkswagen, que redefinió el marketing automotriz.</p> Signup and view all the answers

<p>Es conocido por su enfoque creativo y estratégico en la publicidad moderna.</p> Signup and view all the answers

<p>Campañas para Listerine.</p> Signup and view all the answers

<p>La importancia de mensajes simples y auténticos combinados con creatividad.</p> Signup and view all the answers

<p>La creación de 'publicidad cálida y sincera'.</p> Signup and view all the answers

<p>Conocer los conocimientos que el empleado adquiere.</p> Signup and view all the answers

<p>Relaciones informativas y gestión de crisis.</p> Signup and view all the answers

<p>El mecenazgo es la protección a las artes o culturas, mientras que el patrocinio es una ayuda económica o de otro tipo generalmente con fines publicitarios.</p> Signup and view all the answers

<p>Investigación, planificación, ejecución y evaluación.</p> Signup and view all the answers

<p>Mixtos, públicos y privados.</p> Signup and view all the answers