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Questions and Answers
David Bernstein clasificó los mensajes publicitarios en tres categorías.
David Bernstein clasificó los mensajes publicitarios en tres categorías.
False (B)
La clasificación de los mensajes publicitarios de Bernstein se realizó a principios de los años 80.
La clasificación de los mensajes publicitarios de Bernstein se realizó a principios de los años 80.
False (B)
Los mensajes publicitarios racionales se enfocan en las emociones del consumidor.
Los mensajes publicitarios racionales se enfocan en las emociones del consumidor.
False (B)
La publicidad emocional fue catalogada por David Brownstein.
La publicidad emocional fue catalogada por David Brownstein.
Los mensajes publicitarios fueron clasificados por David Bernstein según la estructura de su discurso.
Los mensajes publicitarios fueron clasificados por David Bernstein según la estructura de su discurso.
Albert Lasker es conocido por sus contribuciones a la publicidad emocional.
Albert Lasker es conocido por sus contribuciones a la publicidad emocional.
El 'storytelling' es una técnica utilizada frecuentemente en la publicidad racional para demostrar las funcionalidades de un producto.
El 'storytelling' es una técnica utilizada frecuentemente en la publicidad racional para demostrar las funcionalidades de un producto.
La demostración, la comparación y el bodegón son ejemplos de estilos publicitarios utilizados en publicidad racional.
La demostración, la comparación y el bodegón son ejemplos de estilos publicitarios utilizados en publicidad racional.
David Ogilvy es considerado una figura relevante en la publicidad emocional.
David Ogilvy es considerado una figura relevante en la publicidad emocional.
Un enfoque sistémico del marketing considera solo los aspectos de venta directa e ingresos.
Un enfoque sistémico del marketing considera solo los aspectos de venta directa e ingresos.
Según el texto, los anuncios en el extremo racional se distinguen porque el receptor duda si se trata de un anuncio.
Según el texto, los anuncios en el extremo racional se distinguen porque el receptor duda si se trata de un anuncio.
La publicidad emocional se caracteriza por ser simple, directa y basada en hechos.
La publicidad emocional se caracteriza por ser simple, directa y basada en hechos.
El texto sugiere que existe una dicotomía clara entre publicidad racional y emocional sin puntos intermedios.
El texto sugiere que existe una dicotomía clara entre publicidad racional y emocional sin puntos intermedios.
En la publicidad emocional, el televidente comienza su proceso de interpretación intentando saber si es o no un anuncio.
En la publicidad emocional, el televidente comienza su proceso de interpretación intentando saber si es o no un anuncio.
La publicidad racional se caracteriza por utilizar narrativas complejas y simbolismos.
La publicidad racional se caracteriza por utilizar narrativas complejas y simbolismos.
Flashcards
Mensajes publicitarios racionales
Mensajes publicitarios racionales
Se basan en argumentos lógicos y datos objetivos para persuadir al consumidor.
Mensajes publicitarios emocionales
Mensajes publicitarios emocionales
Estos mensajes buscan conectar con las emociones del consumidor para generar una respuesta.
Clasificación de Bernstein
Clasificación de Bernstein
David Bernstein categorizó los mensajes publicitarios en dos tipos: racionales y emocionales.
Ejemplos de mensajes racionales
Ejemplos de mensajes racionales
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Ejemplos de mensajes emocionales
Ejemplos de mensajes emocionales
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Publicidad Racional
Publicidad Racional
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Publicidad Emocional-Sensorial
Publicidad Emocional-Sensorial
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Anuncio que se comunica como anuncio
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Anuncio que se disfraza
Anuncio que se disfraza
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Tarea interpretativa del televidente
Tarea interpretativa del televidente
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Demostración (Publicidad)
Demostración (Publicidad)
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Comparación (Publicidad)
Comparación (Publicidad)
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Bodegón (Publicidad)
Bodegón (Publicidad)
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Testimonial (Publicidad)
Testimonial (Publicidad)
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Study Notes
Teoría de la Publicidad y las Relaciones Públicas
- El documento examina la teoría de la publicidad y las relaciones públicas.
- Se define la publicidad como una forma de comunicación que busca influir en la decisión de compra del consumidor.
- Se distingue entre anuncio y publicidad, con el anuncio como un relato breve y la publicidad como una actividad profesional.
- Se detalla la relación entre publicidad y marketing, argumentando que la publicidad es una herramienta vital para el marketing.
- Se explora la relación entre la publicidad y las relaciones públicas (RRPP), señalando que las RRPP tienen un alcance más amplio que la publicidad y se enfocan en la gestión de la imagen de la organización.
- Se describe la propaganda como una forma de comunicación con fines ideológicos, incluyendo ejemplos como la publicidad política y religiosa.
- Se analiza la publicidad social, que se centra en objetivos no comerciales y contribuye al desarrollo social.
- Se incluye una breve historia de la publicidad, destacando su evolución desde el trueque hasta la era actual.
- Se presentan los distintos tipos de publicidad.
- La importancia de la comunicación en los distintos tipos de publicidad se destaca como factor crítico.
- El documento especifica la planificación de la comunicación publicitaria incluyendo el brief, el presupuesto, etc.
- Se describe la publicidad racional, la publicidad emocional y publicidad subliminal.
- El documento destaca la importancia del entorno para las decisiones publicitarias.
- Los medios de comunicación y su uso en la planificación de campañas de publicidad se describen.
- Identifica los sujetos de la comunicación publicitaria.
- Se analiza la agencia o empresa de publicidad.
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Description
Este cuestionario explora las teorías fundamentales de la publicidad y las relaciones públicas. Se analiza cómo la publicidad influye en las decisiones de compra del consumidor, su relación con el marketing y el papel de las relaciones públicas en la gestión de la imagen. Además, se aborda la propaganda y la publicidad social, destacando su impacto en la sociedad.
